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新品牌產(chǎn)品如何做好網(wǎng)絡(luò)推廣？相信這是很多營(yíng)銷(xiāo)人都會(huì)面臨的一個(gè)難題，關(guān)于新品上市做網(wǎng)絡(luò)推廣，小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)認(rèn)為必須做好兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):口碑塑造和流量提升，只有做好以這兩點(diǎn)，新產(chǎn)品才能順理成章地上市，才有可能成為市場(chǎng)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，而不是簡(jiǎn)單的上架。
關(guān)鍵點(diǎn)一、產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)品牌塑造
有時(shí)候一些小伙伴不明白口碑塑造到底是個(gè)神馬東東，很簡(jiǎn)單地講當(dāng)一個(gè)新的產(chǎn)品面世的時(shí)候，在互聯(lián)網(wǎng)上是找不到任何的信息的，這個(gè)時(shí)候，企業(yè)首先要做的就是把我們的產(chǎn)品信息、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)等展現(xiàn)出來(lái)，只有這樣當(dāng)產(chǎn)品的潛在客戶(hù)在了解這個(gè)新產(chǎn)品的時(shí)候才能夠看到很多很多的信息，這樣才能夠讓客戶(hù)認(rèn)可并最終實(shí)現(xiàn)成交！產(chǎn)品的口碑塑造就是從沒(méi)有認(rèn)識(shí)到認(rèn)可產(chǎn)品的這個(gè)過(guò)程，利用網(wǎng)絡(luò)推廣對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行口碑塑造的過(guò)程就是網(wǎng)絡(luò)口碑塑造。
對(duì)于產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)品牌塑造，我們一般情況下會(huì)采取以下幾個(gè)方式：
1、軟文營(yíng)銷(xiāo)
軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣是我們常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法之一，當(dāng)你的軟文被一些大網(wǎng)站報(bào)道，你就可以輕松的打造品牌，這種宣傳方式的好處就不用說(shuō)了。在我們進(jìn)行軟文寫(xiě)作的時(shí)候，我們必須對(duì)所寫(xiě)的產(chǎn)品有一定的了解，考慮如何吸引讀者，提高軟文的質(zhì)量，提高可閱讀性是軟文寫(xiě)作的技巧。
對(duì)于產(chǎn)品口碑塑造的軟文營(yíng)銷(xiāo)，小馬識(shí)途馬山建議話(huà)題方向一定是圍繞新產(chǎn)品的相關(guān)關(guān)鍵詞展開(kāi)，這樣當(dāng)用戶(hù)關(guān)注到產(chǎn)品的時(shí)候才能搜到這些信息?？傊浳臓I(yíng)銷(xiāo)不是寫(xiě)幾篇軟文去發(fā)發(fā)了事，要想用好軟文營(yíng)銷(xiāo)需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)或者網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，從產(chǎn)品的市場(chǎng)需求角度出發(fā)，制定一個(gè)切合實(shí)際的軟文營(yíng)銷(xiāo)方案，由專(zhuān)業(yè)的策劃經(jīng)理和媒介經(jīng)理去統(tǒng)籌執(zhí)行，才能達(dá)到一個(gè)比較理想的推廣結(jié)果。
2、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)
問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)的真諦在于把用戶(hù)關(guān)心的問(wèn)題搬到網(wǎng)上，讓他們可以輕易找到自己關(guān)心問(wèn)題的答案，從而加深對(duì)產(chǎn)品的了解和認(rèn)識(shí)，從而能夠比較順暢地認(rèn)可產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)。
具體問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)怎么去策劃和執(zhí)行，這個(gè)是一門(mén)學(xué)問(wèn)，也是一項(xiàng)實(shí)戰(zhàn)性的網(wǎng)絡(luò)推廣工作，做好這個(gè)工作涉及到對(duì)用戶(hù)行為的理解程度，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解是否透徹，以及對(duì)問(wèn)答平臺(tái)和特點(diǎn)是否熟悉……等等。當(dāng)然作為企業(yè)推廣新產(chǎn)品沒(méi)有這么多時(shí)間去研究這些，也沒(méi)有必要在這個(gè)事情上大費(fèi)周章，外包給北京小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)這樣的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)是最明智的選擇，當(dāng)然一定要找專(zhuān)業(yè)能力強(qiáng)且負(fù)責(zé)的外包商。
3、論壇博客視頻及自媒體推廣
?除了以上兩種推廣，其他像論壇推廣、博客營(yíng)銷(xiāo)、雙微營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、自媒體推廣等等方法也經(jīng)常用到，增加新產(chǎn)品的曝光量和知名度。
二、流量提升
當(dāng)我們利用以上兩種方式來(lái)把我們的品牌包裝起來(lái)之后，那么接下來(lái)就需要讓大量的潛在客戶(hù)來(lái)找到我們，這個(gè)時(shí)候我們需要進(jìn)行第二步操作：“提升流量”，提升流量一般我們會(huì)進(jìn)行以下操作：
1、網(wǎng)站優(yōu)化
如果你懂網(wǎng)站優(yōu)化的話(huà)，可以直接進(jìn)行對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化。通過(guò)對(duì)站內(nèi)以及站外的優(yōu)化提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名，從而獲取大量的精準(zhǔn)流量。
2、競(jìng)價(jià)推廣
百度競(jìng)價(jià)推廣是一種可以直接購(gòu)買(mǎi)百度廣告位的營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)開(kāi)通百度賬戶(hù)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞廣告位，從而達(dá)到信息曝光以及提升整體流量的目的。
3、品牌營(yíng)銷(xiāo)
?提升品牌和產(chǎn)品的知名度，讓用戶(hù)自動(dòng)去搜索，這是一項(xiàng)長(zhǎng)期的戰(zhàn)役，也是一條王道。如果在品牌營(yíng)銷(xiāo)取得成功，那是最終的勝利其他產(chǎn)品難以超越和復(fù)制。
4、線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
本文重點(diǎn)談?wù)摰氖蔷W(wǎng)絡(luò)推廣，在實(shí)際產(chǎn)品上市推廣過(guò)程中，根據(jù)產(chǎn)品品類(lèi)的不同線(xiàn)下推廣的分量也不同，比較重要的新聞發(fā)布會(huì)和產(chǎn)品線(xiàn)下渠道營(yíng)銷(xiāo)是比較常見(jiàn)的。雖然網(wǎng)絡(luò)的重要性逐年提升，但是在線(xiàn)下渠道方面如果占據(jù)優(yōu)勢(shì)，那將是如虎添翼，配上正確的網(wǎng)絡(luò)推廣，企業(yè)更容易取得成功。
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