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作為一個網(wǎng)絡(luò)營銷人肯定明白新聞營銷宣傳的重要性，新聞營銷是企業(yè)信息傳播的重要源頭，做好新聞營銷其他網(wǎng)絡(luò)推廣自然也不差。持續(xù)發(fā)布新聞可以提升品牌知名度提高消費者的認知度。那么如何正確選擇新聞稿發(fā)布的服務商呢？小馬識途馬山今天分享一下自己的看法。
新聞營銷服務沒有說絕對的好與不好，選擇到適合自身團隊的服務商才是正確的。那么，馬山建議企業(yè)選擇新聞稿發(fā)布公司從以下幾個方面考慮。
1.分析自身團隊特點
不同類型的企業(yè)，營銷執(zhí)行能力也有所不同，對于團隊強大，崗位精細的企業(yè)，可能有專門的媒介經(jīng)理，媒介專員，這個已經(jīng)接近小型公關(guān)公司的崗位配置，他們可能會選擇新聞發(fā)布服務平臺之類的機構(gòu)，這需要企業(yè)對接人非常非常熟悉媒體營銷，但多數(shù)現(xiàn)實是差強人意，優(yōu)質(zhì)的媒體沒有刊載，迫于成本壓力登載在一些外包版面，當然這些不是專業(yè)人士也分辨不清。而對于人員配置少的企業(yè)，更愿意選知名的廣告公司和公關(guān)公司，即時多花一些冤枉錢心里也是安生的。
2.分析品牌營銷需求
一家企業(yè)在做新聞營銷的時候不單單是簡單的新聞發(fā)稿就可以的，應當有步驟的開展進行活動，比如：建立網(wǎng)絡(luò)口碑、在良好的口碑下進行新聞營銷提升品牌知名度，通過新聞宣傳稿提升維護企業(yè)形象，建立品牌形象等等。另外還有結(jié)合市場活動、產(chǎn)品上市、搜索營銷等等，自己制定出新聞營銷方面和精確的執(zhí)行計劃，搭配媒介經(jīng)理、SEO顧問等以達到較好的營銷效果。
3.選擇符合需求公司，邀約提案
在選擇網(wǎng)絡(luò)營銷服務商上其實并不是一件簡單的事情，通過篩選天可以發(fā)現(xiàn)一些能力較強的策劃公司，但是具體是效果還是要通過服務過程中才能體會的到。新聞稿推廣方案無論策劃地有多新穎，最終需要強勢的執(zhí)行來支撐，執(zhí)行能力與策劃能力一樣重要。像小馬識途運營重點在量身定制營銷方案，根據(jù)企業(yè)的需求統(tǒng)籌規(guī)劃，因為營銷不是簡單的執(zhí)行發(fā)布新聞稿，沒有統(tǒng)籌規(guī)劃難以保證整體的效果。
4.結(jié)合自身需求和提案，選定新聞營銷合作伙伴
新聞營銷的合作伙伴可能還要執(zhí)行一些其他的網(wǎng)絡(luò)營銷服務，如知識營銷、新媒體營銷、全網(wǎng)優(yōu)化等等。所以這個新聞營銷的合作伙伴一定是一個長期的合作伙伴，需要慎重選擇。除了以上談到的新聞營銷服務商的服務能力之外，企業(yè)還要考慮自身的企業(yè)實力，能為新聞營銷分配的預算。
對于選擇新聞稿發(fā)布公司這件事，可能沒有對錯，只有合不合適。新聞稿發(fā)布公司也就是營銷公關(guān)方面的外包公司，像是企業(yè)的外腦，企業(yè)的自有團隊像是企業(yè)的內(nèi)腦，兩者形成互補，能達到完美的配合，小馬識途馬山認為就能達到最優(yōu)化的營銷效果，反而則形成資源浪費得不償失。
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