扎克伯格再次薦書：《理性的儀式》

思達派 2015-10-11 20:00 搶發(fā)第一評

馬克 · 扎克伯格（Mark Zuckerberg）在 " 讀書年 " 中推薦的第 7 本書是來自崔時英（Michael Suk-Young Chwe）的《理性的儀式》（Rational Ritual）。在這里，我們總結了 5 個關鍵的概念（以及一些背景簡介）。扎克伯格希望，這些概念將協助定義崔時英的話來說，這已經成為一種 " 常識 "，能極大地提升銷量和客流。

扎克伯格 " 讀書年 " 挑選的第 7 本書，即崔時英的《理性的儀式》，從博弈論的角度深入探討了君主制、制度變革、宗教和儀式演講。根據博弈論，某項活動的結果取決于參與活動各方做出的選擇。隨后，這本書還探討了 " 合作問題 "，人們如何解決這些問題，以及為何我們的決策幾乎完全基于社會群體的做法。

內容簡介

在《理性的儀式》一書中，崔時英并不僅僅對 " 超級碗 " 進行了分析。他還從博弈論的角度分析了儀式、典禮和媒體事件在社會中扮演的角色。在過去很多年中，這些儀式被用于形成 " 常識 "，幫助人們解決問題，例如需要遵守哪些規(guī)定，可以購買哪些產品。這本書對于了解羅伯斯庇爾和史蒂夫 · 喬布斯等人的行事方式很有幫助。

扎克伯格挑選《理性的儀式》一書是為了深入了解 " 常識 " 的概念。在 Facebook 發(fā)展至今天的過程中，這可能產生了一定的作用。扎克伯格表示，常識 " 是設計社交媒體時很重要的一個概念，因為我們需要在創(chuàng)造個性化體驗和開發(fā)通用體驗之間進行平衡。"

作者簡介

崔時英是加州大學洛杉磯分校政治學教授，主講博弈論。他同時也是《簡 · 奧斯汀，博弈學專家》一書的作者。

書中的 3 大重點：

1. 合作問題常常通過 " 常識 " 得到解決

假設你是一名藝術記者，獲得了參加某一畫廊開幕的邀請。兩天前，你聽說，由于畫廊中展示的作品存在虐待動物的內容，畫廊本身遭到了抗議，那么你是否仍要參加此次開幕活動？你的決定可能取決于是否會有其他記者前去那里。這就帶來了合作的問題：在這樣的情況下，如果有其他人參加，那么所有人的參加意愿都會提升。

那么，這一問題要如何解決？崔時英認為，每個人都必須知道其他所有人是否接受邀請，而其他每個人也必須知道另外所有人的情況。因此，邀請本身必須是一種常識，就像是群發(fā)電子郵件中的內容。如果常識告訴你，你不會是前往那里的唯一一名記者，那么你很可能就會前去。

2. 常識往往通過儀式來形成

常識是解決合作問題的關鍵。因此，權力的所有者，包括政客和宗教人士，會通過儀式來強化他們的權力。例如，皇家巡游就是一種古老的儀式。在這種儀式中，國王會逐個城市地視察自己的領土。

這一過程中，許多農民會聚集在巡游路線上，目睹國王的統治力。而更重要的一點是，這些農民將會看到其他人，并知道其他人也感受到了國王的權威。

3. 你的好友可能無法幫你找到工作，但熟人或許可以

在《理性的儀式》一書中，崔時英表示，熟人之間迅速發(fā)展、有形的弱關系更適于溝通。而密友之間逐漸形成的強關系更適于合作。弱關系網絡，或者說熟人網絡能夠更快地發(fā)展，給你帶來更多聯系人。

實際上，如果將熟人的熟人計算在內，那么你會發(fā)現已經擁有了龐大的人際網絡。弱關系網絡的廣度意味著溝通，例如對工作機會的介紹，將會比強關系網絡更快。許多知識將會更快、更廣地傳播。

書中談到的一個有趣事實

崔時英解釋，即使你否認這一觀點，但如果有很多人購買某一商品，那么你購買的可能性也會大大增加。這適用于許多 " 社交 " 商品，例如啤酒、服裝和電影。對于這些商品，人們更傾向于流行品牌。因此，對這類商品的廣告實際上是常識形成的過程。廣告主不僅希望你看到廣告，還希望你知道，有許多其他人也看到了廣告。

電視廣告的數據顯示，相對于非社交商品，社交商品的廣告主通常需要支付更高的千次展示成本，同時能覆蓋更多的廣告受眾。因為他們的廣告通常需要在熱門電視節(jié)目（或是 " 超級碗 " 等大型活動）中播出。廣告主選擇這樣的節(jié)目和活動是由于，它們更有利于形成常識：所有人都知道，有很多人在觀看這些廣告。