張藝謀，中國第五代導(dǎo)演代表人物之一，在影視界有著舉足輕重的地位，從《英雄》開始就成了商業(yè)票房的保障。而他也早已加入了創(chuàng)業(yè)大軍，11月15日，由他聯(lián)合創(chuàng)辦的VR公司當(dāng)紅齊天獲得了聯(lián)想創(chuàng)投的戰(zhàn)略投資。據(jù)了解，當(dāng)紅齊天成立于今年3月，核心定位是“VR娛樂生態(tài)”。

曾有投資人在接受《人物》采訪時(shí)表示，“張藝謀品牌易于結(jié)合資本的重要原因有二，首先是有著豐富的資本對(duì)接渠道；其次，‘牛、不配合、要價(jià)高、出爾反爾’這些毛病，張藝謀一點(diǎn)也沒有。”從導(dǎo)演到投資人，從投資人到創(chuàng)業(yè)者，從影視娛樂到科技，在積累的雄厚資本推動(dòng)下，一次次實(shí)現(xiàn)了財(cái)富增值和個(gè)人轉(zhuǎn)型。

張藝謀的商業(yè)版圖

從小“黑五類”的出身，使得張藝謀早期生活并不順利，一直被“邊緣化”。從賣血買相機(jī)自學(xué)攝影的文藝青年到電影行業(yè)的風(fēng)云人物，他的故事屬于奮斗改變命運(yùn)的典型代表。張藝謀從影二三十年，加上早年加上在“印象系列”占股，早就被爆位列億萬富翁。

不得承認(rèn)，在影視導(dǎo)演上張藝謀造詣高深，在商業(yè)也是“生意精”。他旗下參股和創(chuàng)辦的公司有：新畫面、樂視影業(yè)、觀印象、新時(shí)刻、當(dāng)紅齊天、東方藝和、豪斯國際北京演藝。此前，2012年有新聞報(bào)道，張藝謀在上海成立了規(guī)模20億元的“張藝謀文化產(chǎn)業(yè)基金”。很難有人意識(shí)到張藝謀已經(jīng)66歲了，在藝術(shù)和商業(yè)間的切換下，他試圖在新的時(shí)代下揉造出獨(dú)特的價(jià)值符號(hào)。

分手新畫面

在《華夏時(shí)報(bào)》的報(bào)道中，張藝謀認(rèn)為“工具化你就會(huì)對(duì)別人有用，人有了用，有些東西就不會(huì)找到你的身上，你就會(huì)有空隙生存”?！稄埶囍\的作業(yè)》同樣有類似表述，“我一開始就有這個(gè)意識(shí)，讓自己迅速工具化”。

2002年上映的商業(yè)大片《英雄》被業(yè)界視為張藝謀創(chuàng)作生涯中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，圍繞這部電影的爭(zhēng)論至今沒有停止。不少人將其視為中國電影商業(yè)時(shí)代的開端，張藝謀也從此邁上了商業(yè)意義上成功的道路。連續(xù)拍攝的《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》、《三槍拍案驚奇》等電影作品，豆瓣評(píng)分不高，但都獲得了上億票房。

如果不是和新畫面分手，張藝謀大概無法將其名氣證券化。2《英雄》全球票房1.77億美元，新畫面至少賺了兩個(gè)億；后面《十面埋伏》如法炮制，全球票房9300萬美金，新畫面至少賺了一個(gè)億；但《千里走單騎》表現(xiàn)不佳；《滿城盡帶黃金甲》雖然票房高，但似乎并未賺很多錢；隨后，2009年拍攝的《三槍拍案驚奇》票房達(dá)到了2.16億元，但他卻和張偉平“法庭上見”，張藝謀方宣稱張偉平拖欠《三槍拍案驚奇》分成款1500萬元，具體真相不得而知。隨后，2012年的《金陵十三釵》他和新畫面正式分道揚(yáng)鑣。

和新畫面分手后，張藝謀也開始做正經(jīng)的演藝生意。

“觀印象”一筆生意價(jià)值19億

在張藝謀眼中，電影行業(yè)其實(shí)也是一個(gè)手藝人的行業(yè)，他曾言：“你不要想那么偉大當(dāng)你是一個(gè)思想者，其實(shí)你就是一個(gè)手藝人。手藝人，就是一直要拍，拍少了，就不會(huì)了?！?/p>

2004年3月，《印象· 劉三姐》正式公演，張藝謀的實(shí)景演出領(lǐng)域大規(guī)模商業(yè)化的事業(yè)開始大獲成功。《印象·劉三姐》實(shí)景演出火了11年之后，張藝謀、王潮歌、樊躍等資深導(dǎo)演也站在了資本市場(chǎng)的鎂光燈下。他們打造的印象系列最多只能算電影外的副業(yè)，但一直人氣爆棚且收益穩(wěn)定。2015年7月被三湘股份19億元收購。這個(gè)項(xiàng)目中甚至運(yùn)用了復(fù)雜的境外BVI結(jié)構(gòu)，并引入了云峰基金、IDG作為投資者。

預(yù)案顯示，三湘股份向觀印象兩大股東Impression Creative?Inc.和上海觀印象支付9.5億元的現(xiàn)金對(duì)價(jià)，同時(shí)以6.5元/股的價(jià)格分別向Impression Creative?Inc。和上海觀印象發(fā)行9010.38萬股和5605萬股股份，用于支付9.5億元的股份對(duì)價(jià)。本次交易完成后，觀印象將成為上市公司的全資子公司，張藝謀上市了。

通過此次并購，張藝謀高溢價(jià)套現(xiàn)2.37億元，并間接獲得三湘股份股票3649.98萬股，市值約2.74億元，身價(jià)一下暴增5億。

入股樂視

2013年5月，和張衛(wèi)平新畫面“分手”后的張藝謀宣布加盟樂視影業(yè)，成為簽約導(dǎo)演兼公司藝術(shù)總監(jiān)。當(dāng)時(shí)有爆料稱，樂視影業(yè)給張藝謀開的條件是3年2億元簽約費(fèi)，外加新成立的樂視藝謀視頻基金85%分成，一時(shí)間張藝謀充斥了各家媒體頭條。

張藝謀與樂視影業(yè)簽訂3年合作協(xié)議，持股樂視影業(yè)340萬股。其轉(zhuǎn)投新東家后拍攝的《歸來》口碑與票房雙豐收，2.92億票房是目前中國文藝片票房最高紀(jì)錄保持者。

2016年6月，樂視網(wǎng)擬以41.37元/股發(fā)行1.65億股，并支付現(xiàn)金29.79億元，合計(jì)作價(jià)98億元收購樂視控股等44名股東持有的樂視影業(yè)100%股權(quán)，交易對(duì)方包括張藝謀、郭敬明、孫紅雷等多位明星。

據(jù)悉，張藝謀是樂視影業(yè)中持股最大的明星股東，出資金額是1201.53萬元，將獲得1.41億元股權(quán)對(duì)價(jià)總額；郭敬明出資500萬元，股權(quán)對(duì)價(jià)飆升至5855.5萬元；孫紅雷和孫儷工作室分別出資239.94萬元，股權(quán)對(duì)價(jià)總額分別為2809.66萬元；黃曉明和李小璐分別出資59.99萬元，股權(quán)對(duì)價(jià)總額分別達(dá)到702.66萬元；鄧超和馮紹峰的股權(quán)對(duì)價(jià)總額為4215萬元和1405萬元。

不過目前，樂視網(wǎng)收購98億收購樂視影業(yè)計(jì)劃暫停，張藝謀此前傳言中1.29億并未到手，但這不影響張藝謀和眾多A股上市公司的關(guān)系。

接下來即將上映的超級(jí)大片《長城》傳制作成本高達(dá)1.35億美元，按當(dāng)前的匯率算差不多9億人民幣。還不算上映前的宣發(fā)費(fèi)用。演員從馬特·達(dá)蒙、鹿晗、景甜、劉德華、王俊凱、黃軒來看，這是一部充滿野心的商業(yè)電影巨作。如果這部電影要賺錢，按照1：3的國際慣例，票房需要到27億人民幣以上。

創(chuàng)立加盟當(dāng)紅齊天

北京當(dāng)紅齊天集團(tuán)是一家以虛擬現(xiàn)實(shí)（VR/AR）為主要科技手段，致力于打造極致沉浸式社交娛樂體驗(yàn)的綜合性娛樂公司，張藝謀是其創(chuàng)始人之一。由此他也成為繼章子怡、黃渤、李冰冰、胡海泉、Angelababy等明星之后，又一跨界邁入創(chuàng)投圈的重量級(jí)大咖。

2016年，當(dāng)紅齊天集團(tuán)集合頂尖跨界團(tuán)隊(duì)推出顛覆性的國際娛樂品牌：SoReal。 SoReal基于“可自由行走虛擬現(xiàn)實(shí)交互技術(shù)”將VR沉浸科技與主題娛樂進(jìn)行融合，打造針對(duì)不同空間大小的“超體膠囊”、“超體空間”及“超體世界”等自主品牌。

今年11月15日，又獲得了聯(lián)想創(chuàng)投的戰(zhàn)略投資。楊元慶認(rèn)為：“AR/VR以及未來的MR（混合現(xiàn)實(shí)）是繼PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，即將改變世界的下一代技術(shù)，也是聯(lián)想未來會(huì)重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域?！蓖顿YSoReal是聯(lián)想在智能生態(tài)的重要布局，未來SoReal將會(huì)和聯(lián)想設(shè)備達(dá)成更多的戰(zhàn)略合作。

張藝謀吸金IP

根據(jù)福布斯中國名人榜顯示，從2004年到2011年，張藝謀年收入最高4800萬元，最低550萬元，但此后并未登榜。

2008年擔(dān)任北京奧運(yùn)會(huì)開幕式和閉幕式總導(dǎo)演，獲得2008影響世界華人大獎(jiǎng)，并提名美國《時(shí)代周刊》年度人物。

著名導(dǎo)演、投資人、創(chuàng)業(yè)者......張藝謀身上有了越來越多的標(biāo)簽，本來他就是吸金大IP。

張藝謀和張震燕創(chuàng)辦的新時(shí)刻合作拍攝包括中國石化潤滑油、鐵道部中國鐵路宣傳片。其中鐵道部宣傳片制作成本高達(dá)1850萬預(yù)算成本中，張藝謀作為藝術(shù)創(chuàng)意提供者獲得250萬報(bào)酬。

豪斯國際、北京演藝和張藝謀合作格局項(xiàng)目《圖蘭朵》，該劇票房單日票房突破600萬。

2016年下半年張藝謀又迎來了高峰：指導(dǎo)G20峰會(huì)文藝晚會(huì)、賀歲檔上映的超級(jí)大片《長城》、創(chuàng)立的當(dāng)紅齊天獲聯(lián)想創(chuàng)投戰(zhàn)略合作等等。

跨界的時(shí)代

這是一個(gè)跨界的時(shí)代。

無論是演員跨界去當(dāng)導(dǎo)演，如：1996年，周星馳創(chuàng)立了屬于自己的電影公司——星輝海外有限公司，投資制作了《食神》、《喜劇之王》等，還有今年他親自指導(dǎo)破紀(jì)錄的《美人魚》；《唐人街探案》導(dǎo)演陳思誠、《戰(zhàn)狼》導(dǎo)演吳京、；《分手大師》、《惡棍天使》導(dǎo)演鄧超都由演員轉(zhuǎn)行。

寫而優(yōu)則導(dǎo)的作家轉(zhuǎn)導(dǎo)演：董成鵬、易小星以網(wǎng)劇起家；郭敬明、韓寒導(dǎo)演自己的作品；落落指導(dǎo)《剩者為王》的落落等等。

除了張藝謀參與創(chuàng)立當(dāng)紅齊天外，還有很多進(jìn)入創(chuàng)投圈的導(dǎo)演：

張國立是圈內(nèi)第一個(gè)開公司的明星，也是最早對(duì)接資本市場(chǎng)的明星，還身兼導(dǎo)演、演員、制片人等身份。2013年，華誼兄弟收購張國立旗下浙江常升70%股權(quán)，對(duì)價(jià)2.52億元；

趙寶剛、郭靖宇、王彤、吳玉江、何靜、滕華濤六人通過各自工作室組建天津廣濟(jì)企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)（有限合伙），全部為導(dǎo)演合伙人；

陳凱歌、孔笙、周萌等多名導(dǎo)演、編劇、制片人合伙成立了喜詩投資，該合伙企業(yè)注冊(cè)資本9000萬元，持有新麗傳媒9.59%股權(quán)，為新麗傳媒第四大股東等等。

除了進(jìn)入創(chuàng)投圈的導(dǎo)演外，明星更是數(shù)不勝數(shù)，此處就不再一一盤點(diǎn)。張藝謀不是第一個(gè)跨界的導(dǎo)演，也不會(huì)是最后一個(gè)。演而優(yōu)則導(dǎo)、導(dǎo)而優(yōu)則投，轉(zhuǎn)型跨界的背后更是名利雙收。但夾了雜更多資本關(guān)系，在多方利益交織下如何保持藝術(shù)與商業(yè)的平衡或是他們亟待要思考解決的問題了。

（來源：投資界　 charlotte）

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