??“新經(jīng)濟”是新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命孕育而生的產(chǎn)物，隨著全球經(jīng)濟新舊動能加速“換擋”，全球各國紛紛布局新經(jīng)濟領(lǐng)域。而在中國，近年來也涌現(xiàn)出一大批新經(jīng)濟企業(yè)。其中，在新經(jīng)濟領(lǐng)域中依靠人才流、信息流、資金流等各種要素資源流動而帶來經(jīng)濟效益的流量經(jīng)濟，正依托改變流量抓取形式、打造流量聚集平臺等形式在成都高新區(qū)漸入佳境。

??2018年2月，成都市基于推動新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要出臺了《關(guān)于推進流量經(jīng)濟發(fā)展的實施方案》，針對四個方面14個場景提出了加快流量經(jīng)濟在消費提檔升級、樞紐門戶建設(shè)、對外互聯(lián)互通及平臺打造等方面的深度應(yīng)用。

??作為成都創(chuàng)新資源聚集地和創(chuàng)新主戰(zhàn)場，成都高新區(qū)已成為成都新經(jīng)濟發(fā)展最具活力和潛力的核心區(qū)域?？萍?、人才、信息等要素齊聚，使得區(qū)域內(nèi)的新經(jīng)濟大潮涌動呈現(xiàn)出強勁增長態(tài)勢。其中，“六大新經(jīng)濟形態(tài)”之一的流量經(jīng)濟也隨之發(fā)展起來。有數(shù)據(jù)顯示，2018年1-11月，在成都高新區(qū)新登記的10305戶新經(jīng)濟企業(yè)中，流量經(jīng)濟企業(yè)增加戶數(shù)達9002戶，無論是增長速度還是企業(yè)數(shù)量，均位列六大新經(jīng)濟形態(tài)之首。

??回顧2018年，成都高新區(qū)在流量經(jīng)濟領(lǐng)域涌現(xiàn)了新潮傳媒、醫(yī)聯(lián)、1919三家獨角獸企業(yè)，還有眾多正在成長的流量經(jīng)濟企業(yè)開始尋求更好的發(fā)展方式、邁入新階段。在2018年即將謝幕之際，本報記者采訪了區(qū)內(nèi)多家流量經(jīng)濟代表企業(yè)、專家、業(yè)內(nèi)人士，從他們的講述中，理解和還原這一年成都高新區(qū)流量經(jīng)濟的發(fā)展軌跡。

??抓線下

??改變現(xiàn)有方式 聚焦線下流量抓取

??在一個區(qū)域中，龍頭企業(yè)對地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有極強的帶動效應(yīng)。而在新經(jīng)濟領(lǐng)域中，具有極高成長性、創(chuàng)新性的獨角獸企業(yè)就“扮演”了龍頭企業(yè)這一角色。2018年，成都共有4家企業(yè)殺出重圍，榮登獨角獸企業(yè)“寶座”，其中有3家來自成都高新區(qū)。其中，成都新潮傳媒集團有限公司(以下簡稱“新潮傳媒”)和壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司(以下簡稱“1919”)都是新經(jīng)濟中流量經(jīng)濟企業(yè)的代表。

??“資金總是流向回報最高的地方，而人才總是流向最有機會的地方?！边@是美國城市研究學者理查德·弗羅里達最知名的觀點之一。自今年3月以15億美元估值成為成都首家獨角獸企業(yè)以來，新潮傳媒又在4月和11月接連獲得了由成都高新區(qū)產(chǎn)業(yè)引導基金投資的20億元和由百度領(lǐng)投的新一輪總額達21億元的投資，市場估值繼續(xù)攀升。通過各種創(chuàng)新互動形式從線下吸取流量、再進行流量變現(xiàn)，是新潮傳媒迅速成長的關(guān)鍵。

??“在探索電梯媒體數(shù)字化、平臺化發(fā)展，以及如何更好地抓取流量并進行轉(zhuǎn)化的過程中，企業(yè)也能夠從中受益?！毙鲁眰髅蕉麻L張繼學說。

??為了進一步吸引線下流量，在今年“雙十一”前夕，新潮傳媒推出了一款媒體新產(chǎn)品——“電梯購”，它通過新潮傳媒打造的“生活圈流量平臺”，實現(xiàn)電商精準導流，讓“電梯購”從導流升級到交易+社區(qū)流量的閉環(huán)。

??“美國消費的70%都是在社區(qū)進行的，但在中國這個數(shù)據(jù)還不到30%，我們要深挖社區(qū)流量價值，這將成為新潮傳媒重點探索方向之一?！痹趶埨^學的計劃中，除了在不同線下場景中“掘金”、尋找流量變現(xiàn)的新模式外，2019年，新潮傳媒還將利用與百度的戰(zhàn)略合作關(guān)系，從技術(shù)層面提升獲取流量的手段?！拔磥砦覀儗⒗^續(xù)運用前沿技術(shù)并不斷更新迭代，保證旗下電梯媒體日趨智能，并努力實現(xiàn)梯媒數(shù)字化領(lǐng)頭羊目標?！?/p>

??同樣通過模式創(chuàng)新獲得資本市場和投資人青睞的，還有新零售行業(yè)的“獨角獸”1919。今年10月，1919發(fā)布公告稱獲得阿里巴巴集團20億元戰(zhàn)略投資，完成C輪融資。憑借這一輪融資，1919估值達70億元，這讓它一舉“脫掉”了“潛在獨角獸企業(yè)”的外衣，成為從流量經(jīng)濟領(lǐng)域中走出的第二家獨角獸企業(yè)。

??在1919董事長楊陵江看來，做好流量聚集就是流量經(jīng)濟企業(yè)能夠良好運作的“命脈”。業(yè)內(nèi)人士認為，將電子商務(wù)、連鎖管理、供應(yīng)鏈管理、城配物流、信息技術(shù)及數(shù)據(jù)營銷業(yè)務(wù)整合在同一平臺上，讓1919占據(jù)了流量經(jīng)濟中的多個重要領(lǐng)域。對此，楊陵江抱有同樣的看法?！跋?919這樣的新零售企業(yè)是流量經(jīng)濟中的一個細分領(lǐng)域，其中流量是新零售的核心要素。除了線上各平臺外，一直以來我們也堅持從線下門店抓流量。以分布在全國500多個城市的1200家門店為基礎(chǔ)，圍繞線上線下進行一體化新零售平臺布局，這是我們的核心。”

??據(jù)介紹，2019年1919將持續(xù)布局線下，并計劃從門店數(shù)量、銷售品類、服務(wù)內(nèi)容上進行擴展?！拔磥砦覀冇媱澬略鲩T店4000家，覆蓋全國。在品類上增加茶葉、休閑食品等，并為消費者提供更多與酒相關(guān)的服務(wù)。”楊陵江說。

??從兩家企業(yè)的發(fā)展路徑和藍圖中不難看出，2018年流量經(jīng)濟的龍頭企業(yè)們正不約而同地圍繞“線下”這一場景進行深入挖掘，并且，這一策略下的流量經(jīng)濟將在2019年持續(xù)升溫。而資本市場、投資人的青睞，正是企業(yè)良性發(fā)展的最佳佐證，也是對成都高新區(qū)培育、發(fā)展流量經(jīng)濟能力的認可。以新潮傳媒、1919為代表的流量經(jīng)濟企業(yè)，正引領(lǐng)著流量經(jīng)濟浪潮迅速在成都高新區(qū)鋪開，帶領(lǐng)更多企業(yè)走上流量經(jīng)濟的風口浪尖。

??靠網(wǎng)絡(luò)

??依托互聯(lián)網(wǎng)大平臺 尋找流量抓取新路徑

??在成都市推出的《關(guān)于推進流量經(jīng)濟發(fā)展的實施方案》中提到，以互聯(lián)網(wǎng)平臺作為開放空間，是流量經(jīng)濟發(fā)展壯大的核心載體和重要支撐。在區(qū)域內(nèi)通過平臺聚合流量，實現(xiàn)流量經(jīng)濟的創(chuàng)新、集群式發(fā)展。

??而在成都高新區(qū)，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺為各類流量提供輸入輸出接口，有效促進各類生產(chǎn)力要素的聚合、交換和配置的平臺型企業(yè)，正是其中最具代表性的流量經(jīng)濟企業(yè)形式。以平臺企業(yè)為“圓心”，成都高新區(qū)也逐步構(gòu)建起流量經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。據(jù)成都高新區(qū)相關(guān)負責人介紹，在成都高新區(qū)以新零售、電子游戲、社區(qū)社交等為代表的行業(yè)，是流量經(jīng)濟平臺型企業(yè)最為聚集的行業(yè)。

??近日，記者走訪了成都高新區(qū)內(nèi)多家流量經(jīng)濟平臺型企業(yè)。其中，由成都可以文化傳媒有限公司(以下簡稱“可以文化”)推出的“米拍”，是一個針對攝影師群體打造的垂直領(lǐng)域線上社區(qū)平臺。“在平臺上有內(nèi)容展示、在線課程、線下活動等多個板塊，其中包含信息和知識的傳播、流動，而米拍則承擔著構(gòu)建平臺的作用。目前，我們平臺的用戶數(shù)量已經(jīng)超過了300萬?！笨梢晕幕瘎?chuàng)始人、CEO王強告訴記者。在王強看來，隨著新經(jīng)濟、流量經(jīng)濟等概念的提出，越來越多的人關(guān)注到這類社區(qū)化、領(lǐng)域垂直化的平臺型企業(yè)，“這對企業(yè)發(fā)展來說是非常好的。”

??這份關(guān)注，讓處于初創(chuàng)期的可以文化在今年5月獲得了一筆來自騰訊的投資?！?018年市場環(huán)境有一些變化，這使得流量獲取的成本越來越高，我們開始在不同的平臺上推送我們的內(nèi)容，尋找新的流量增長點?！蓖鯊娔贸鍪謾C，指著桌面上的APP說，“無論是微信、今日頭條、天天快報，我們都在上面推送關(guān)于米拍的內(nèi)容，其目的就是能夠把分布在不同平臺上的潛在用戶吸引到我們自己的平臺上。另外，我們也開發(fā)了微信小程序，就是想借由微信平臺來吸收用戶?！?/p>

??依托其他平臺，以內(nèi)容、創(chuàng)意吸引更多流量匯聚。和王強抱有同樣看法的，還有成都云遙互動科技有限公司(以下簡稱“云遙科技)創(chuàng)始人、CEO黃毅。2018年，對于云遙科技旗下的摩卡視頻來說，依托淘寶、天貓等電商平臺，摩卡視頻找到了一條以內(nèi)容聚流量的發(fā)展路徑?！霸谖铱磥恚谢ヂ?lián)網(wǎng)生意本質(zhì)上都是流量生意?！秉S毅說，“重點是，如何在流量的汪洋大海中把握住真正有效的流量并進行轉(zhuǎn)化?！?/p>

??在黃毅眼中，2018年是流量經(jīng)濟從增量市場逐步走向存量市場的一年，身處其中，企業(yè)更要學會從已有的平臺上獲取流量。“既然用戶現(xiàn)在都在微博、微信、手機淘寶等行業(yè)巨頭的APP上，那么我們就去這些APP中獲取流量，這也是我們在運作了抹茶美妝、摩卡視頻等多個平臺后得出的經(jīng)驗。”

??促流動

??流量經(jīng)濟帶來機遇 “流量”助力企業(yè)發(fā)展

??除了新潮傳媒、1919這樣的龍頭企業(yè)和米拍、摩卡視頻等平臺企業(yè)外，2018年，流量經(jīng)濟的“星星之火”已逐步在成都高新區(qū)各個行業(yè)呈現(xiàn)“燎原”之勢。2018年流量經(jīng)濟企業(yè)增加戶數(shù)達到了9002戶，超越其余五大新經(jīng)濟形態(tài)，成為增速最快的新經(jīng)濟形態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息平臺的逐步提升和完善，現(xiàn)代物流、新興金融、高新技術(shù)服務(wù)等多個領(lǐng)域都在吸引著流量經(jīng)濟企業(yè)前去“掘金”。

??在匯聚了上千家金融機構(gòu)的成都高新區(qū)，發(fā)展新興金融是開啟流量經(jīng)濟高速發(fā)展的一條“快速通道”。在成都高新區(qū)金融夢工場，金融科技企業(yè)享宇正在以平臺化、流量化、科技化的手段，為持牌金融機構(gòu)做信貸維度風控技術(shù)支持?！霸谖铱磥恚鹑谛袠I(yè)與流量經(jīng)濟的結(jié)合度非常高，它包含了物流、資金流、信息流‘三流合一’?！毕碛顒?chuàng)始人、CEO蔣妍君一語道出了其中奧妙。在蔣妍君看來，流量經(jīng)濟中最重要的就是各類信息、資金、技術(shù)的流動，作為新興金融企業(yè)則需要利用好信息、資金以及技術(shù)來進行創(chuàng)新?！笆聦嵣?，2018年的市場環(huán)境并不是特別好，但是流量經(jīng)濟為金融企業(yè)的發(fā)展帶來一些新機遇?！?/p>

??蔣妍君告訴記者，2018年，強調(diào)個性化消費的“場景金融”成為金融業(yè)的一個流行詞匯?！皬臄?shù)據(jù)來看，2018年金融市場開始更重視個人消費用戶，其中就要求把用戶的金融需求融入日常生活的場景中去，以場景為核心為用戶提供金融服務(wù)，這是我們接觸的很多金融企業(yè)都提到的話題?！倍黝愋畔ⅰ①Y金的流動以及聚合消費形式，則為金融企業(yè)打造場景化服務(wù)提供了有效的數(shù)據(jù)支撐。“但對于金融行業(yè)特別是一些新興金融企業(yè)來說，如何獲得高質(zhì)量的有效流量，來打造場景、吸引更多用戶駐足，進而提高轉(zhuǎn)化的可能性，才是制勝關(guān)鍵。”

??流量經(jīng)濟也正在促使物流企業(yè)拓展業(yè)務(wù)范圍，實現(xiàn)更大規(guī)模的流動性。成都海程邦達供應(yīng)鏈管理有限公司(以下簡稱“海程邦達”)是一家從事國際化貨物運輸、供應(yīng)鏈管理的現(xiàn)代物流企業(yè)?！皬倪\輸?shù)漠a(chǎn)品來看，過去從成都出口的主要是服裝、皮鞋等產(chǎn)品，近年來我們則主要幫助富士康、聯(lián)想等企業(yè)運輸更多精密電子設(shè)備。現(xiàn)在全球貿(mào)易環(huán)境正在形成一張巨大的網(wǎng)，在這樣的趨勢下，我們2018年開始謀劃以‘物流+貿(mào)易’這種形式來完善物流供應(yīng)鏈?！焙３贪钸_空運部副總王朋新告訴記者，作為流量經(jīng)濟中為物資流提供基礎(chǔ)流動方式的企業(yè)，海程邦達通過建立海運、空運的物流網(wǎng)絡(luò)，將“成都造”電子產(chǎn)品運送至全球各地。

??“其實不光是海程邦達，現(xiàn)在越來越多的傳統(tǒng)物流企業(yè)開始拓展業(yè)務(wù)范疇、打造差異化的供應(yīng)鏈物流。這是流量經(jīng)濟時代，物流企業(yè)必須去思考的問題?！蓖跖笮抡f。據(jù)了解，為了構(gòu)建更加完善的供應(yīng)鏈物流，海程邦達明年將更好地利用已有的空運、海運網(wǎng)絡(luò)來推動物資、信息、技術(shù)在全球范圍的流動。“包括利用自貿(mào)試驗區(qū)企業(yè)的優(yōu)勢，我們也會建立更多的國際物流點，增強物資流動的影響范圍?！?/p>

??■流量經(jīng)濟

??“流量經(jīng)濟”的概念是由孫希有博士在2003年出版的專著《流量經(jīng)濟》中提出的。2015年，他在新著《流量經(jīng)濟新論》中對“流量經(jīng)濟”重新進行了定義：所謂流量經(jīng)濟，是指在經(jīng)濟領(lǐng)域中各種依靠經(jīng)濟要素或生產(chǎn)物的流動而帶來經(jīng)濟效益與發(fā)展的經(jīng)濟存在型態(tài)的總稱。

??孫希有同時指出，流量經(jīng)濟分兩種存在型態(tài)：一種是站在某一區(qū)域(包括國家或地區(qū))發(fā)展的視野，以區(qū)域自身相應(yīng)的平臺或條件吸引外埠的物資、資金、人力、技術(shù)、商人、信息等經(jīng)濟發(fā)展要素向區(qū)域內(nèi)集聚，通過各種資源要素在區(qū)域內(nèi)的重組，促進和帶動區(qū)域內(nèi)發(fā)展，再通過區(qū)域內(nèi)的資源要素向外埠的輸出、流動等，既使本區(qū)域得到發(fā)展，又帶動和服務(wù)外區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展所產(chǎn)生的經(jīng)濟現(xiàn)象。另一種是站在區(qū)域(包括國家或地區(qū))與區(qū)域之間發(fā)展的全方位視野，通過推動和促進經(jīng)濟要素或生產(chǎn)物的相互流動，因經(jīng)濟要素或生產(chǎn)物重組、互補等產(chǎn)生經(jīng)濟效益，從而使各區(qū)域間有機協(xié)同發(fā)展所產(chǎn)生的經(jīng)濟現(xiàn)象。

??對/話

??業(yè)內(nèi)專家：

??未來兩到三年，

??都將是流量經(jīng)濟的時代

??在成都高新區(qū)龐大的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)版圖中，無論是流量經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟還是智能經(jīng)濟，每種經(jīng)濟形態(tài)的培育路徑都各有特色，但為何流量經(jīng)濟形態(tài)能夠迅速成為成都高新區(qū)增速最快、增量最多的經(jīng)濟形態(tài)之一?近日，記者就此采訪了長城戰(zhàn)略咨詢成都業(yè)務(wù)中心研發(fā)總監(jiān)周雪，從她的分析中，或許可以對成都高新區(qū)流量經(jīng)濟的發(fā)展有所洞見。

??成都高新：在您看來，流量經(jīng)濟為什么能夠成為成都高新區(qū)在新經(jīng)濟領(lǐng)域的首個爆發(fā)點?

??周雪：原因有很多，但其中最重要的是成都高新區(qū)新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，在互聯(lián)網(wǎng)、金融等行業(yè)具有先天的優(yōu)勢。更不可或缺的，則是成都高新區(qū)通過各項政策搭建的企業(yè)發(fā)展平臺，平臺是發(fā)展流量經(jīng)濟的基礎(chǔ)設(shè)施，能夠幫助企業(yè)迅速成長。另外，不同于數(shù)字經(jīng)濟、智能經(jīng)濟有著較高的技術(shù)壁壘，流量經(jīng)濟企業(yè)通常是以模式取勝，相對而言準入門檻較低，所以才能夠在短時間內(nèi)吸引大量創(chuàng)業(yè)者。

??成都高新：在流量經(jīng)濟的發(fā)展大潮下，企業(yè)如何更好地成長?

??周雪：對于流量經(jīng)濟來說，技術(shù)、人才、資本、信息等創(chuàng)新要素的流動才能帶來發(fā)展。我發(fā)現(xiàn)，流量經(jīng)濟領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)企業(yè)都有一些共性，包括具備先進的平臺化思維、有強大的運營團隊等等。成都高新區(qū)的研發(fā)人才、研發(fā)能力毋庸置疑是非常強大的，但對于企業(yè)來說，光有研發(fā)能力是不夠的，還需要有運營平臺的能力，所以優(yōu)秀的運營人才也是讓流量經(jīng)濟企業(yè)得到迅速成長的核心競爭力。

??成都高新：在新潮傳媒、1919之后，在成都高新區(qū)的流量經(jīng)濟領(lǐng)域是否還能“誕生”出新的“獨角獸”?2019年，流量經(jīng)濟又會有哪些發(fā)展趨勢?

??周雪：長城咨詢中心一直密切關(guān)注一批潛在獨角獸企業(yè)。目前，成都高新區(qū)的果小美、好房通科技等流量經(jīng)濟企業(yè)，都有可能成為下一批獨角獸企業(yè)，或是為流量經(jīng)濟帶來快速增量。在發(fā)展趨勢方面，因為數(shù)字經(jīng)濟、智能經(jīng)濟都需要相對漫長的培育、生長周期，所以我認為，2019年流量經(jīng)濟還會持續(xù)保持上揚態(tài)勢，繼續(xù)迅速發(fā)展。未來兩到三年，或許都將是流量經(jīng)濟的時代。