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你可能不會想到，北京在抖音上存在感最強(qiáng)的地方，不是名勝古跡，也不是網(wǎng)紅店，而是一所大學(xué)。事實(shí)上，在北京所有含有“打卡”信息的地點(diǎn)中，總視頻播放量的前10名有一半來自教育機(jī)構(gòu)。

這個北京好像不太一樣？

于是，我們想看一看城市宣傳片和抖音短視頻從各個角度呈現(xiàn)給我們的北京都是什么樣子。有的時候，它們不謀而合，而在另一些時候，它們記錄的北京又非常不同。

無論如何，歷史對于北京都是非常重要的，所以我們從老北京開始——

那么現(xiàn)代的北京又是什么樣子？

你還在為清華大學(xué)成為抖音中北京最火的地方而感到不解？我們再來看看北京更多的學(xué)校——

還記得嗎，官方宣傳片中出現(xiàn)最多的形象是胡同和四合院。拍攝胡同的時候，我們都在拍攝什么？

那北京到底有什么好吃的呢？

宣傳片看多了，就會發(fā)現(xiàn)套路：片子往往會從一個日出的鏡頭開始，并在夜景中結(jié)束：

看完這些，你覺得什么可以代表北京呢？

值得一提的是，抖音剛剛發(fā)布了一份涵蓋338座城市的2018年度報告，點(diǎn)擊文末“閱讀原文”就可以讀到它。你可能會發(fā)現(xiàn)，相比很多其它城市，海量視頻呈現(xiàn)出來的北京并沒有一個那么清晰的樣貌。

換句話說，北京似乎很難被代表，因?yàn)樗绕鋸?fù)雜。而這海量的短視頻的一個好處是，它們一定程度上記錄下了這座城市的復(fù)雜性。

數(shù)據(jù)說明：

1. 城市宣傳片數(shù)據(jù)來自對5部官方發(fā)布的北京城市宣傳片（2012年、2013年、2015年、2016年、2017年）逐秒的內(nèi)容統(tǒng)計。

2. 抖音短視頻數(shù)據(jù)中的“北京”、“老北京”、“新北京”、“北京的大學(xué)”內(nèi)容來自對北京所有用戶主動定位的POI的統(tǒng)計結(jié)果。

3. 抖音短視頻數(shù)據(jù)中的“胡同”來自對視頻描述中含有“胡同”的短視頻中各種食物名稱關(guān)鍵詞的統(tǒng)計結(jié)果。

4.?抖音短視頻數(shù)據(jù)中的“北京美食”來自對視頻描述中含有各種食物名稱的視頻的統(tǒng)計結(jié)果。

5.?抖音短視頻數(shù)據(jù)中的“北京的夜”來自對視頻描述中含有“夜景”的短視頻中用戶主動定位的POI的統(tǒng)計結(jié)果。

6. top10視頻混剪素材來自抖音用戶?@北京SWAT @L&J @青春宜昌 @慶陽高速交警一大隊(duì) @燕少爺 @中國長安網(wǎng) @活在丶夢裡 @青衿社 @喜悲. @余大大就是我。

《短視頻與城市形象研究白皮書》

2018年9月11日，抖音、頭條指數(shù)與清華大學(xué)國家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯(lián)合發(fā)布《短視頻與城市形象研究白皮書》。2萬字分析、45組數(shù)據(jù)維度、27個核心問題的深入研究，解讀平臺上熱門城市的形象建設(shè)。

?以下為白皮書報告全文。

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微信編輯：竹書流年