南都記者以“知乎LIVE”為關(guān)鍵詞，搜索到大量免費(fèi)分享知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的QQ群。

贊助11場(chǎng)知乎Live，成為某讀書類會(huì)員，訂閱一財(cái)經(jīng)類和古典音樂節(jié)目……共計(jì)花費(fèi)3517.91元。

這是2016年，北師大珠海校區(qū)大三的學(xué)生何曉華在各大知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)上的花銷情況。她稱，自己被卷入了為知識(shí)付費(fèi)的大潮里，并被套牢了。

與何曉華一樣，知識(shí)付費(fèi)是不少人新增的消費(fèi)之一。有報(bào)告顯示，超過五成的網(wǎng)民有過不同形式為知識(shí)付費(fèi)的行為。

2016年，被稱為知識(shí)付費(fèi)元年。南都記者發(fā)現(xiàn)，知識(shí)付費(fèi)盜版產(chǎn)業(yè)鏈已然形成。有人花35元就買到了1700G的付費(fèi)課程，一些價(jià)值上千元的付費(fèi)內(nèi)容，盜版僅售20元。

專家表示，侵權(quán)行為讓原創(chuàng)內(nèi)容者失去創(chuàng)作動(dòng)力，最終將導(dǎo)致用戶難以獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

對(duì)于何曉華去年花3500多元為知識(shí)付費(fèi)，她身邊有同學(xué)認(rèn)為“很蠢”，畢竟網(wǎng)上免費(fèi)的知識(shí)到處是。盡管何曉華也稱，看著銀行卡這么一點(diǎn)點(diǎn)被榨干有些心痛，但她仍認(rèn)為有所收獲。

“我發(fā)現(xiàn)了和自己興趣愛好十分垂直的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，節(jié)省了大量時(shí)間，同時(shí)豐富了生活?！焙螘匀A告訴南都記者。

在注意力和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的時(shí)代，能有效幫助篩選信息，獲得有針對(duì)性的一對(duì)一即時(shí)指導(dǎo)，這是很多人傾向于選擇為知識(shí)付費(fèi)的主要原因。

根據(jù)企鵝智酷發(fā)布的報(bào)告顯示，近八成人對(duì)于想獲取的知識(shí)資源有無從入手感。為此，55.3%網(wǎng)民有過不同形式的為知識(shí)付費(fèi)的行為，滲透率最高的是訂閱付費(fèi)咨詢和付費(fèi)下載資料。

據(jù)南都記者了解，在2016年，知乎、在行、分答、喜馬拉雅FM、得到等知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)和產(chǎn)品相繼推出。知識(shí)付費(fèi)的形式也較為多樣，包括一對(duì)一問答、付費(fèi)社群、即時(shí)講座、付費(fèi)音視頻等。

2016年4月，知乎推出付費(fèi)語音問答服務(wù)“值乎”，5月上線實(shí)時(shí)問答互動(dòng)產(chǎn)品“知乎live”。根據(jù)知乎live團(tuán)隊(duì)介紹，截止今年4月，有近270萬人次參與知乎live，用戶復(fù)購率達(dá)到了43%，講者也獲得了平均過萬元的時(shí)薪。

田吉順是知乎live的一名主講人之一。迄今為止，他已經(jīng)舉辦了12場(chǎng)知乎live，參與人數(shù)達(dá)8664次。曾在公立三甲醫(yī)院工作10年的他，現(xiàn)在是丁香醫(yī)生的醫(yī)學(xué)總監(jiān)。目前在知乎上有56萬多粉絲，曾回答了456個(gè)與醫(yī)學(xué)、婦產(chǎn)科相關(guān)的問題。

田吉順告訴南都記者，在知乎live舉辦一次講座，平均有一萬多的收入。他主講的內(nèi)容包括“如何科學(xué)度過懷孕前三個(gè)月”、“給打算懷孕的你”、“認(rèn)識(shí)陰道”等。

除了在知乎，田吉順在分答、微博問答等平臺(tái)也開通了付費(fèi)咨詢。每天，他會(huì)花一個(gè)小時(shí)回答網(wǎng)友提問。自去年三四月到現(xiàn)在，他因此獲益十幾萬元。

可觀的收入，吸引了越來越多垂直領(lǐng)域的專家進(jìn)入知識(shí)付費(fèi)行業(yè)。比如，分答app在蘋果商店的產(chǎn)品介紹稱，平臺(tái)云集了數(shù)十萬專家答主，覆蓋40大垂直領(lǐng)域。

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的火爆讓不少人直呼，內(nèi)容生產(chǎn)者變現(xiàn)的“春天”到了。在中國(guó)政法大學(xué)傳播法中心副主任朱巍看來，為知識(shí)買單將成為常態(tài)。他告訴南都記者，“知識(shí)付費(fèi)是未來的發(fā)展方向?！?/p>

當(dāng)知識(shí)成為有利可圖的火爆商品時(shí)，盜版和侵權(quán)現(xiàn)象隨之而來。

在去年的知識(shí)付費(fèi)清單中，何曉華有一項(xiàng)300元年費(fèi)的支出。她加入了由賓夕法尼亞大學(xué)博士生方可成發(fā)起的，針對(duì)新聞、傳播愛好者的“新聞實(shí)驗(yàn)室會(huì)員計(jì)劃”。成為會(huì)員的她，擁有的福利之一是，每周可獲知全球傳媒業(yè)的動(dòng)態(tài)及發(fā)起人就某個(gè)話題的個(gè)人解讀。

何曉華告訴南都記者，這些僅在會(huì)員內(nèi)部分享的通訊內(nèi)容曾出現(xiàn)某知名高校的微信公眾號(hào)上，也曾被高校老師涉嫌抄襲并對(duì)外發(fā)布文章。自己付費(fèi)購買的內(nèi)容遭遇如此對(duì)待，這讓會(huì)員們很是義憤填膺，每當(dāng)發(fā)現(xiàn)總會(huì)主動(dòng)向平臺(tái)舉報(bào)，要求撤稿。

專屬于付費(fèi)社群的會(huì)員福利遭圍觀分享，這并非個(gè)例。

曾有房地產(chǎn)“大V”入駐主打付費(fèi)私密社群功能的APP，入群費(fèi)3000元。有趣的是， 該APP隨后出現(xiàn)了提供“轉(zhuǎn)播內(nèi)容、代提問”服務(wù)的“山寨群”，群費(fèi)低至200元。一天之內(nèi)，有上百人加入其中。根據(jù)人民日?qǐng)?bào)報(bào)道，有“山寨群”成員坦言，“3000元群費(fèi)太高了，還是希望能花小錢，辦大事。”

據(jù)南都記者了解，在一些問答平臺(tái)上，當(dāng)提問者的回答被解答后，其他用戶可有償圍觀。每被圍觀一次一元。圍觀的次數(shù)越多，答主和提問者可獲得的分成則越多。

來自北京友誼醫(yī)院的營(yíng)養(yǎng)師顧中一，在新浪微博上擁有247萬粉絲。去年12月15日，經(jīng)平臺(tái)工作人員聯(lián)系，他受邀開通微博問答，目前已回答過154個(gè)問題，被圍觀81514次。在微博問答醫(yī)療健康分類中，顧中一排名第二，向他提問需要支付198元。

顧中一發(fā)現(xiàn)，有用戶甚至不用花一元圍觀費(fèi)，就可輕松知道答案。因?yàn)橛腥酥苯訉⒋鸢附貓D分享出去了，“一般來說，我如果在評(píng)論里看到這類留言會(huì)直接拖黑。”

朱巍對(duì)南都記者表示，“作答人擁有版權(quán)。如要轉(zhuǎn)載或傳播已發(fā)表的內(nèi)容，需經(jīng)過原創(chuàng)者同意，購買版權(quán)或經(jīng)過整理后再發(fā)布，否則屬于侵權(quán)行為?！?/p>

南都記者在一家淘寶店鋪發(fā)現(xiàn)，6.6元即可買到得到APP25個(gè)欄目的付費(fèi)內(nèi)容和永久更新。

除了付費(fèi)社群遭遇無償圍觀外，南都記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)校課程、會(huì)員賬號(hào)、付費(fèi)音頻、線上講座視頻……在淘寶、閑魚、微信、QQ群等平臺(tái)上，有大量知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品被低價(jià)出售。

以“得到”APP為例，5月4日，南都記者在一家名為“Evas home”的淘寶店鋪看到，用戶僅花6.6元便可買到25個(gè)專欄發(fā)布的所有課程，而這些課程原價(jià)都需上百元。購買后，買家可通過加入百度網(wǎng)盤群組查看所需課程，每天早上八點(diǎn)，課程不斷更新。該賣家表示，所售課程來自自己注冊(cè)的APP賬號(hào)和訂閱專欄。

在發(fā)現(xiàn)自己所報(bào)的一門價(jià)值680元雅思課程，在淘寶上僅售25元時(shí)，何曉華感慨道，“能省則省，似乎是很多人的慣用思維?！?/p>

除了電商平臺(tái)外，南都記者搜索發(fā)現(xiàn)，大量QQ群也在出售知乎live、喜馬拉雅、得到、混沌研習(xí)社等知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容。多個(gè)2000人的群接近滿員。其中，不少Q(mào)Q群需要回答“本群密碼是多少”“從哪里看到的群”等驗(yàn)證信息，回答正確才可加入，還有的QQ群，需要支付3元、5元、20元不等的費(fèi)用才可入群。

在一個(gè)名為“喜馬拉雅得到付費(fèi)音頻”的Q群內(nèi)，群主“起凡資源吧”稱，僅需35元，便可獲得得到APP、喜馬拉雅、混沌研習(xí)社、插座學(xué)院、網(wǎng)易課程、知乎等付費(fèi)課程總計(jì)1700G的資源。群公告顯示，“所有音頻和視頻都是通過高級(jí)設(shè)備錄制。”

除了錄制之外，這些付費(fèi)產(chǎn)品還來自哪里呢？

5月4日，南都記者支付20元后，加了一個(gè)名為“500場(chǎng)知乎live分享群”。群主“峰”告訴南都記者，他所持有的資源中，有些是自己付費(fèi)訂閱的，有些則是從其他地方收集而來。據(jù)他介紹，很多課程都是由群友一起眾籌，大家都出一點(diǎn)，就不需要花很多錢了。群主表示，他還有本職工作，并非專職經(jīng)營(yíng)付費(fèi)資源，“只是保本，這個(gè)能賺多少？”

南都記者發(fā)現(xiàn)，甚至還有專門眾籌購買付費(fèi)課程的組織。在微信公眾號(hào)“梧桐中國(guó)NPO民間青年商學(xué)院”的推送中提及，采用眾籌的模式，每個(gè)人出一部分錢去購買付費(fèi)知識(shí)，并小范圍內(nèi)共享?；?9元即可獲得喜馬拉雅、得到、網(wǎng)易云課堂、十點(diǎn)課堂、騰訊課堂、知乎Live的數(shù)百節(jié)課程。

除了課程資源外，相關(guān)付費(fèi)平臺(tái)的會(huì)員賬號(hào)亦可售。在淘寶網(wǎng)一家“雜志欣賞推薦之家”的店鋪，南都記者看到，花50元就可以買到3000種電子版付費(fèi)雜志、期刊、網(wǎng)站的賬號(hào)密碼，賣家承諾每天更新，賬號(hào)永久有效。

“知識(shí)付費(fèi)侵權(quán)已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)鏈，并在多點(diǎn)開花?！本S權(quán)騎士創(chuàng)始人陳斂告訴南都記者。維權(quán)騎士是原創(chuàng)內(nèi)容一站式管理、保護(hù)及交易服務(wù)平臺(tái)。

據(jù)他們發(fā)現(xiàn)，專門以盜版維生并已成氣候的團(tuán)隊(duì)超過兩三百個(gè)團(tuán)隊(duì)，而個(gè)體運(yùn)作的則不計(jì)其數(shù)。

通過淘寶店、微店、QQ等渠道，把人吸引過來付費(fèi)進(jìn)群，然后以百度云盤或QQ群的方式提供資源，是常見的套路。“我們發(fā)現(xiàn)，技術(shù)含量高的，甚至有專門提供盜版知識(shí)付費(fèi)的服務(wù)號(hào)和app?！庇腥さ氖?，據(jù)陳斂介紹，盜版者之間還會(huì)相互舉報(bào)，希望能打掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在陳斂看來，這類以商業(yè)目的運(yùn)作的分享群已經(jīng)侵犯到了原創(chuàng)機(jī)構(gòu)或原創(chuàng)者的根本利益了?！耙粋€(gè)人接觸到這種渠道并發(fā)現(xiàn)有用，可能帶來100人不會(huì)在知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)上付費(fèi)。

南都記者發(fā)現(xiàn)，總價(jià)近千元的知識(shí)付費(fèi)課程低價(jià)出售后，通過百度網(wǎng)盤傳播給購買者。

南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了上述侵權(quán)現(xiàn)象，知識(shí)付費(fèi)越來越火爆的同時(shí)，也存在抄襲之風(fēng)。天使投資人劉曠表示，目前知識(shí)分享行業(yè)內(nèi)抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重?！昂芏啻骎不過是知識(shí)的盜竊者?！?/p>

劉曠告訴南都記者，在文章領(lǐng)域，很多大V的文章轉(zhuǎn)載都未經(jīng)許可。在音頻領(lǐng)域，不少音頻節(jié)目標(biāo)榜原創(chuàng)，實(shí)際上卻是抄襲自媒體的文章。而短視頻領(lǐng)域抄襲現(xiàn)象更為嚴(yán)重，很多甚至直接截取他人的原創(chuàng)視頻，為己所用。“這樣的抄襲是非常難發(fā)現(xiàn)的?！眲绫硎?，很多知識(shí)盜竊者通過盜取別人的作品或原創(chuàng)內(nèi)容來從事自己的商業(yè)化運(yùn)作。如此抄襲盛行對(duì)原創(chuàng)行業(yè)很不公平。

作為一名內(nèi)容生產(chǎn)者，田吉順說，“被侵權(quán)了上千次。”類似包裝成大v，號(hào)稱自己深耕專業(yè)領(lǐng)域十幾年，扮演內(nèi)容行業(yè)資深人士的情況，他表示并不少見。目前知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的收益可觀，不少人趨于做這樣包裝，“要么水化，要么欺騙。如果真正在付出有效知識(shí)的人，其權(quán)益得不到保障，那么可能出現(xiàn)‘劣幣驅(qū)逐良幣’的現(xiàn)象。”

陳斂有相同的看法，“原創(chuàng)者失去經(jīng)濟(jì)支撐或創(chuàng)作動(dòng)力。最終損害的是消費(fèi)者，他們將無法再獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！?/p>

在田吉順看來，習(xí)慣了向互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)索取的用戶，現(xiàn)在愿意花費(fèi)9元9購買知識(shí)。這是一種市場(chǎng)教育的進(jìn)步。但是知識(shí)付費(fèi)有時(shí)會(huì)讓用戶產(chǎn)生一種錯(cuò)覺，因?yàn)橛惺召M(fèi)門檻，所以認(rèn)為有人在幫忙篩選優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。其實(shí)有益的知識(shí)從來都是占比很少，絕大多數(shù)被傳播出來的是分散人們注意力的噪音。

田吉順告訴南都記者，“知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)應(yīng)該設(shè)計(jì)門檻和篩選機(jī)制，幫助用戶屏蔽噪音，剔除水分。只有當(dāng)平臺(tái)的品牌價(jià)值建立起來后，才會(huì)吸引更多的注意力，讓用戶愿意為知識(shí)付費(fèi)。”

4月底，陳斂在知乎上發(fā)布的一篇題為《這里有一千位原創(chuàng)者的聲音，你聽見了嗎》的文章。其中，有內(nèi)容創(chuàng)作者稱，“若版權(quán)不保護(hù)，則原創(chuàng)無價(jià)值！”也有人表達(dá)維權(quán)難?！霸粕綋ゅ\”說，“原創(chuàng)不難，貴在堅(jiān)持。維權(quán)艱難，仍在努力。”

在版權(quán)保護(hù)方面，南都記者注意到，各大知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)都推出了相應(yīng)的舉措。

4月27日，微博問答曾發(fā)布一則《關(guān)于違規(guī)公布微博問答內(nèi)容用戶的處理公告》。公告提及發(fā)現(xiàn)賬號(hào)將回答內(nèi)容以截圖的方式進(jìn)行公布和傳播，將進(jìn)行刪除違規(guī)內(nèi)容、賬號(hào)禁言的處罰。

在知乎Live團(tuán)隊(duì)4月底舉辦的一場(chǎng)分享活動(dòng)上，知乎聯(lián)合創(chuàng)始人李申申介紹，截止到2017年2月底，在淘寶或閑魚等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)超過200條侵權(quán)商品，目前都已下架。知乎與這些平臺(tái)建立綠色投訴通道，并會(huì)定期篩查是否有侵權(quán)存在，侵權(quán)商品最快實(shí)現(xiàn)24小時(shí)下架處理。

“得到”方面的工作人員告訴南都記者，“目前針對(duì)‘薅羊毛黨’這類涉嫌侵權(quán)的行為，用戶可以通過公眾號(hào)提供“截圖”給我們，查經(jīng)屬實(shí)會(huì)直接交給法務(wù)處理，依法追究其法律責(zé)任?！辈贿^，他們發(fā)現(xiàn)，此前有用戶反饋過盜賣資源者在接受轉(zhuǎn)賬后，即移除群聊或刪除好友。

“版權(quán)保護(hù)是內(nèi)容繁榮的生態(tài)基礎(chǔ)。如果平臺(tái)缺乏監(jiān)管，那么沒有任何成本的抄襲和侵權(quán)，將不利于原創(chuàng)內(nèi)容付費(fèi)的發(fā)展。”陳斂告訴南都記者。

采寫：南都記者 李玲 實(shí)習(xí)生 詹晨楓 黃馳波