六部委發(fā)文，要求整治地名不規(guī)范的亂象，十分有必要。畢竟一個國家有自己的文化傳統(tǒng)和地理沿襲。如果任由各種舶來的名字泛濫，確實容易破壞了文化的傳承和沿襲，并導(dǎo)致人們對地名的混淆或產(chǎn)生不必要的誤解。例如中國人的名字就必須得規(guī)范，姓氏和名字都有相對約定俗成的限制，不可能隨意亂改。即使家長的任性，給孩子起了很多不倫不類的名字，在進行身份登記的時候，有關(guān)部門也會提出要求，建議相對規(guī)范?？偛荒苷f父母都是中國人，也是中國國籍，隨便起個外國名字吧。畢竟人們根據(jù)孩子的名字也可以追溯到家庭的淵源。

研究中國歷史，關(guān)于地名的事情遠比人名要復(fù)雜的多。中國幾千年來一直是一個多民族的融合的國家，因此地名中帶有濃郁的民族色彩，甚至用該民族的語言和文字來表述，實在是太普遍了。例如在東北，很多用滿語表達的地名，作為不懂滿語的絕大部分漢族同胞，是絕對不愿意追溯這個名字的含義，大多還是遵從當(dāng)時地名的習(xí)慣，久而久之，地名也就逐漸地被大家所認知。在我國的西部地區(qū)，曾經(jīng)是少數(shù)民族融合最為頻繁的地方。這里的地名不用說意思的表達，即使是發(fā)音，我們很多人都不一定叫的準。在這些地方，地名如何規(guī)范也是個大問題。最后還是按照時間和約定俗成，最終形成了公認的地名，也不會有什么人提出異議。

中國自從十八世紀以來，逐漸被西方的文明所熏陶，無論是被迫的還是主動的，也開始了中西文化的融合。這種融合過程中，也少不了在一些名字上發(fā)生的變化。無論是通過通婚導(dǎo)致血緣關(guān)系的變化，影響到名字的變化。例如很多出國留學(xué)的人，大多都另有英文名稱，戶籍登記和平常在公司的應(yīng)用，好多都是按照習(xí)慣的叫法。我認識的很多年輕的朋友，在外企工作，在交往中只知道他們的英文名字，幾乎不知道中文名字的叫法。原因是因為他們的活動空間，對外打交道，更多地要適應(yīng)國際的場合和環(huán)境，在這里不能講究外交辭令，更多地是便于工作和生活的方便。所以不存在著是否規(guī)范的問題。

中西文明融合的另一個結(jié)果，就是企業(yè)的文化也要適應(yīng)國際的交往。例如我們知道的最著名的企業(yè)阿里巴巴，這是一個最不規(guī)范的名字，但是從誕生的那天起，就是這么一個不倫不類的名字，走向了中國的市場，發(fā)明了支付寶的金融創(chuàng)新，隨后又走向了世界，成為國際著名的企業(yè)品牌。還有雅戈爾，是我國著名的服裝品牌，當(dāng)時為了與國外的企業(yè)進行競爭，更好地占領(lǐng)中國的市場，用的也是外國的名字，目前也是中國最著名的具有國際影響力的服裝品牌。在企業(yè)選擇自己的名稱和品牌時，雖然有個人的偏好，但是也有處于面向國際市場的需要，要面臨著國際的競爭，要讓更多的外國人知道這個品牌，而且也有入國際的鄉(xiāng)，隨國際的俗的需要。在一些中國人看起來，不好理解，但是站在企業(yè)的角度，可能還是更多地出于市場的考慮。從這些意義上講，名字的變化，無論是符合中國習(xí)慣的或是符合國際習(xí)慣的，應(yīng)該是企業(yè)家和市場的選擇，沒有必要強行規(guī)定和規(guī)范。

在一個大融合的時代，還有很多國際的著名品牌進入中國市場，酒店業(yè)就是典型的標(biāo)志。我們知道的絕大部分五星級酒店都是按照國際酒店業(yè)的通行規(guī)范來進行管理，所以這些酒店的品牌都是外國的。如果我們要規(guī)范地名，是不是也要把這些國際著名的品牌也都要求改為中國名字呢，顯然是違反國際規(guī)則的，畢竟商標(biāo)注冊具有法律地位。既然如此，一些中國的酒店為了與國際酒店展開競爭，或者是為了將來走向國際市場，取了外國名字，也要在被規(guī)范和清理的名單中？我想如此下去，恐怕城門失火會殃及更多的池魚，更多的企業(yè)都會感覺到，自己是不是也在被清理的范疇中，多年形成的企業(yè)品牌都含有巨量的價值，是否也會導(dǎo)致一夜之間，心血全無?

可以舉的例子很多，無論是企業(yè)的名字還是酒店的名字，或者是因為酒店和企業(yè)的名字也影響到地理的區(qū)位認定，如果統(tǒng)統(tǒng)都規(guī)范了，對于頒發(fā)政策的有關(guān)部門和地方政府可能是感覺比較順眼了，但是帶來的商業(yè)損失和品牌價值的喪失，損失的代價是沉重的。中國正在面臨貿(mào)易談判的關(guān)鍵時期，我們?nèi)绻呦蛉蚧M一步與國際市場融為一體，一定要避免唯我獨尊，唯中國民族獨尊?！懊绹谝弧币呀?jīng)讓國際的規(guī)則被打亂，也因此而嚴重地影響了美國的信譽。中國則應(yīng)該反其道而行之，讓自己張開雙手擁抱全世界，敞開自己的市場，歡迎外來的投資，融合外來的文化，形成文明的交融。正是在這一個關(guān)鍵時期，切忌在提出某一項政策的時候，與我們一帶一路的戰(zhàn)略錯位。更重要的是，一些地方政府在執(zhí)行和貫徹落實文件的過程中，更要慎而又慎，防止一刀切，傷害了市場，傷害了國際形象，傷害了改革開放幾十年來之不易形成的國際融合的成果。

作者系中國城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心首席經(jīng)濟學(xué)家

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微信編輯：陳嫡