7月30日,中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》(下稱“報(bào)告”),這是首份解讀2019上半年家電市場(chǎng)發(fā)展情況的行業(yè)權(quán)威報(bào)告。
家電行業(yè)紅利不再
產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)明顯
在國家調(diào)控下,曾經(jīng)助推家電行業(yè)高速增長的房地產(chǎn)市場(chǎng)熱度接連降溫,房地產(chǎn)投資和銷售均趨于平穩(wěn)。報(bào)告指出,2019年一季度,全國商品房累計(jì)銷售面積增長率為-0.9%,這一情況在二季度并沒有好轉(zhuǎn),上半年全國商品房累計(jì)銷售面積增長率為-1.8%。其中,商品住宅累計(jì)銷售面積增長率為-1.0%,比一季度再次降低了0.4個(gè)百分點(diǎn)。房地產(chǎn)銷售市場(chǎng)接連滑坡,也將影響家電的銷售情況。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2018年末中國大陸總?cè)丝谶_(dá)13.95億人。但在這背后需要重視的是,我國人口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻的變化。隨著我國步入老齡化社會(huì),該人口結(jié)構(gòu)的變化將深刻波及消費(fèi)市場(chǎng),過去十年維持家電市場(chǎng)高速增長的人口紅利不復(fù)存在。
傳統(tǒng)家電保有量接近天花板,未來我國的傳統(tǒng)家電消費(fèi)將以替換需求為主。家電產(chǎn)品中,彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)作為主要品類,其銷售額占據(jù)整個(gè)家電市場(chǎng)規(guī)模的60%以上,而目前這幾大家電品類在居民家中都有著較高的保有量。
報(bào)告中還提到,“自我”意識(shí)在消費(fèi)行為中越來越重要,未來的四種消費(fèi)趨勢(shì)將是:體驗(yàn)式消費(fèi)快速發(fā)展;化繁為簡,效率至上;“人人都能成為專家”;個(gè)性化定制前景可期。
不容忽視的是,家電行業(yè)面對(duì)著來自國際環(huán)境、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)市場(chǎng)、人口紅利、消費(fèi)升級(jí)等多重因素的影響。當(dāng)下,企業(yè)亟需思考的是如何滿足消費(fèi)者更細(xì)化、多維的需求,通過不懈地創(chuàng)新創(chuàng)造,促成行業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步升級(jí),展示行業(yè)更強(qiáng)勁的韌性與活力。
上半年零售份額揭曉
冠亞軍拉開差距
在家電銷售的渠道分布上,線下向來是其主力渠道,全國連鎖渠道、地方連鎖渠道、百貨、超市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售店等場(chǎng)景構(gòu)成了整個(gè)線下市場(chǎng)。就2019年上半年幾大主力品牌的線下市場(chǎng)分渠道零售額占比情況來看,蘇寧占比達(dá)18%,貢獻(xiàn)了家電線下市場(chǎng)的最大份額,國美位居第二,占比8.5%。而如京東等電商渠道的線下布局還未嶄露頭角。
從整體市場(chǎng)份額觀察,上半年國內(nèi)市場(chǎng)家電銷售額累計(jì)4125億元。其中,蘇寧易購獲得了22.4%的市場(chǎng)份額,領(lǐng)跑整個(gè)家電行業(yè),與第二名拉開較大差距。排名第二為京東,占比為14.1%。排名第三的是天貓,占比為8%。
近日,蘇寧易購發(fā)布的2019年半年度業(yè)績快報(bào)顯示,上半年營業(yè)收入1346.18億元,同比增長21.63%;全渠道商品銷售規(guī)模為1842.15億元,同比增長21.80%。蘇寧憑借在家電領(lǐng)域的規(guī)模與經(jīng)營優(yōu)勢(shì),多維發(fā)力加速整合市場(chǎng),加快社區(qū)及農(nóng)村市場(chǎng)開發(fā)。截至今年6月底,蘇寧擁有超12000家互聯(lián)網(wǎng)門店(含蘇寧小店),特別在四六級(jí)市場(chǎng)以零售云模式擴(kuò)展加盟店,通過頭等艙擴(kuò)展渠道增量,助力蘇寧家電市場(chǎng)份額持續(xù)提升。在今年618期間,蘇寧零售云實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長222%、銷售量同比增長566%。
下滑幅度將進(jìn)一步收窄
新技術(shù)新品類備受青睞
2019年一季度,國內(nèi)家電市場(chǎng)零售增長率為-3.1%,二季度銷售下滑幅度有所收窄,上半年零售額累計(jì)4125億元,同比增長率為-2.1%?!皣医诔雠_(tái)了一些有利的政策,同時(shí)下半年一般是家電消費(fèi)的旺季,還有雙十一、元春市場(chǎng),這些促銷節(jié)點(diǎn)可能會(huì)對(duì)家電消費(fèi)進(jìn)行刺激?!比珖矣秒娖鞴I(yè)信息中心研究員楊征非??春孟掳肽甑氖袌?chǎng)。
2019上半年家電市場(chǎng)雖承壓前行,但新技術(shù)受到了諸多青睞。
在技術(shù)發(fā)展最快的彩電領(lǐng)域,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)。根據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,2019上半年,大尺寸和萬元以上高端彩電市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長,單價(jià)6000元以上電視銷售占比提升了17個(gè)百分點(diǎn);65英寸數(shù)量增長55%,大屏激光影院增長255%,消費(fèi)者對(duì)觀看體驗(yàn)的追求沒有止境。
而正值當(dāng)季的空調(diào)逐步往高效能、藝術(shù)化特性進(jìn)階;冰箱向?qū)﹂_、多門門體結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。對(duì)于即將開啟的818發(fā)燒購物節(jié),又適逢空調(diào)旺季,依托自營的售后服務(wù)體系,蘇寧也將繼續(xù)推行空調(diào)0元安裝、貨到24小時(shí)極速安裝、服務(wù)可視化。觀察眾多產(chǎn)品發(fā)現(xiàn),健康、智能空調(diào)占比逐漸提高,高能效等級(jí)發(fā)展明顯。
“雙11”、“618”過后,便是即將來臨的“818”發(fā)燒購物節(jié)。8月1日凌晨1點(diǎn)多,最新數(shù)據(jù)顯示,第一小時(shí)內(nèi),蘇寧易購訂單量同比增長173%,家電訂單量同比增長139%,蘇寧國際訂單量同比增長380%,任性付訂單免息比例超過90%?!?18發(fā)燒購物節(jié)開門紅,1小時(shí)訂單量同比增長173%。老侯很興奮!”蘇寧易購總裁侯恩龍第一時(shí)間更新微頭條,可見,蘇寧面對(duì)此次818“大考”亦是無憂無懼,充滿信心。
傳統(tǒng)產(chǎn)品不斷豐富自身功能之時(shí),市場(chǎng)上也涌現(xiàn)出很多新品類。集成灶作為近幾年高速增長的“集成化”家電新品類,2018年規(guī)模已經(jīng)突破百億元。2019年上半年,集成灶增速領(lǐng)跑廚電市場(chǎng),累計(jì)同比增長52.4%,家電連鎖渠道也在積極引進(jìn)集成灶產(chǎn)品。蘇寧成立集成灶品類提升項(xiàng)目組,把集成灶作為戰(zhàn)略主推類目。
隨著垃圾分類的推行,廚余垃圾處理器迎來了爆發(fā)。今年6月開始,由于受嚴(yán)格的垃圾分類政策的影響,垃圾處理器開始出現(xiàn)高速增長態(tài)勢(shì)。6月1日—13日,蘇寧全渠道垃圾處理器銷售額同比增長612.9%,其中垃圾分類政策落地先鋒的上海地區(qū)更是同比增長992%。
家電行業(yè)若想在下半年做出成績,必須抓住產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的主線。同時(shí),關(guān)注產(chǎn)品功能屬性的多維度發(fā)展趨勢(shì),銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、母嬰經(jīng)濟(jì)便是機(jī)會(huì)。比如方便老人使用的傻瓜洗衣機(jī)、養(yǎng)生的廚房小家電、給孕婦和嬰童專門儲(chǔ)存食品的小冰箱等。
在傳統(tǒng)的家電制造企業(yè)之外,許多新公司也以自產(chǎn)或代工的方式進(jìn)入家電行業(yè),給市場(chǎng)帶來一定震蕩。小米、華為榮耀等品牌在跨界布局家電市場(chǎng),作為行業(yè)關(guān)鍵角色的蘇寧也時(shí)刻變革創(chuàng)新,近期推出了自己的家電產(chǎn)品小Biu空調(diào)等數(shù)十款蘇寧小Biu系列智能新品。
(文章來源:國際金融報(bào))
(責(zé)任編輯:DF064)
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