凱度最新發(fā)布了《2019年中國社會化媒體生態(tài)概覽白皮書》，該白皮書為凱度傳播媒介事業(yè)產(chǎn)出的CIC情報系列報告之一，其提供了當(dāng)年中國社交媒體發(fā)展現(xiàn)狀剖析及洞察，旨在幫助品牌及代理商保持營銷領(lǐng)先地位。

此次最新發(fā)布的2019年版本（即第11次發(fā)布），通過三個主要章節(jié)，結(jié)合“復(fù)合媒體”、“世代”、“圈層營銷”、“Social GRP”等多個新鮮概念，勾勒出了當(dāng)今的中國社會化媒體生態(tài)格局，為品牌營銷注入新動能。

復(fù)合媒體

隨著社會化功能在各種互聯(lián)網(wǎng)平臺中的深度普及，大多數(shù)的中國互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)可以被稱為“社會化媒體“。而其中 “功能巨無霸”的中國特有平臺（如微信）的產(chǎn)生為品牌影響創(chuàng)造了諸多接觸點，體驗創(chuàng)造及銷售機會。

這種“復(fù)合媒體”在此次報告中首次提出。報告并且深度研究了品牌及意見領(lǐng)袖在使用它們時的現(xiàn)狀。

圈層營銷

為了盡可能攫取更多目標(biāo)用戶，品牌“傳單式”的推廣已不再適用。中國即將邁入“圈層營銷時代”。

“圈層”概念被頻繁拋出，但缺乏量化標(biāo)準(zhǔn)定義。今年，凱度首次賦予圈層定義：圈層是擁有同樣興趣或職業(yè)的人，不同的圈層間存在重疊和包含的關(guān)系。該白皮書通過研究圈層的生命周期，分析圈層中不同類型用戶類型的偏好，洞察針對不同圈層生命周期用戶的最佳營銷策略，為社交媒體營銷提供了新思路。

Social GRP的價值

凱度在2019年基于當(dāng)今中國社會化媒體生態(tài)格局首次提出了“Social GRP”的概念。傳統(tǒng)意義上的GRP（Gross Rating Point），即總收視率（又稱毛評點），是衡量廣告投放強度的單位。

凱度基于傳統(tǒng)GRP模型在今年的白皮書中首次呈現(xiàn)Social GRP計算方式，并詳細舉例闡述了圈層的各項指標(biāo)對營銷效果的影響。

在社會化媒體營銷效果評估方面，特別是在對意見領(lǐng)袖合作效果的衡量上，Social GRP的潛在價值不可估量。

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