Sojern發(fā)布了“2019年Facebook和Instagram旅游廣告報告”。

2018年，社交媒體廣告占旅游營銷人員網(wǎng)絡廣告支出的30%。隨著Facebook和Instagram繼續(xù)推出廣告產(chǎn)品以滿足旅游營銷人員的特定需求，55%的受訪者表示計劃今年增加支出。

Sojern調(diào)查了來自全球46個國家的600多名旅游營銷人員，他們代表了航空公司、酒店、旅游管理組織、郵輪公司、在線旅行社、中東旅行社、旅游景點、家庭共享等各個領域的品牌。報告旨在了解旅游營銷人員是如何使用Facebook和Instagram的。

主要趨勢：

趨勢1：所有格式的Facebook廣告使用量都在增加

超過一半的全球旅游營銷人員計劃在2019年增加在Facebook和Instagram廣告上的支出。

2018年，79%的旅游營銷人員使用了Facebook廣告。60%的旅游營銷人員計劃2019年使用Facebook上的視頻廣告。

趨勢2：營銷人員在社交網(wǎng)站上接受全漏斗廣告

Facebook和Instagram對旅游業(yè)的影響是全方位的，從建立意識，到考慮，再到轉化?，F(xiàn)在，營銷人員正在上層漏斗中使用Instagram Stories，向游客介紹目的地。在漏斗的另一端，營銷人員使用Facebook動態(tài)廣告提供定制預定消息。

在全球范圍內(nèi)，F(xiàn)acebook（30%）和Instagram（28%）都被認為是針對新受眾最有效的選擇。然而，只有4%的受訪者表示Facebook和Instagram都能有效地與忠誠的會員互動。

趨勢3：針對旅行者的購買路徑

調(diào)查顯示，45%的旅游營銷人員認為購買路徑上的某個點定向受眾是一個主要挑戰(zhàn)。而解決方案就是在Facebook上執(zhí)行全漏斗策略。

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