本文來(lái)自微信公眾號(hào)：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文：王心怡，編輯：冒詩(shī)陽(yáng)，題圖來(lái)自：東方IC

編者按：

影視寒冬持續(xù)，國(guó)內(nèi)明星藝人陷入財(cái)務(wù)窘境的消息不絕。藝人是個(gè)高危職業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自個(gè)人事業(yè)，也因大環(huán)境而變，順風(fēng)時(shí)能日掙斗金，逆風(fēng)下則可以經(jīng)年累月顆粒無(wú)收。

從事高風(fēng)險(xiǎn)事業(yè)者，更應(yīng)保守理財(cái)以平衡風(fēng)險(xiǎn)，這是基本邏輯。可國(guó)內(nèi)明星人紅是非多，又普遍缺乏風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。

行情好時(shí)，資本欲借明星之名藝人之財(cái)，不乏跟風(fēng)投資指望上市套現(xiàn)者。沒想影視寒冬和資本寒冬同時(shí)到來(lái)，導(dǎo)致踩雷藝人事業(yè)與家業(yè)雙雙觸底，一夜致貧。

本文梳理國(guó)際藝人的財(cái)富管理案例，同樣買房、開店，但保值增值是其投資目標(biāo)，增加流動(dòng)性是其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

另外，在藝術(shù)圈天馬行空久了，經(jīng)濟(jì)頭腦是短板，因此背后健全的財(cái)富管理體系，是保障明星個(gè)人財(cái)富安全的重要配套。例如明星所在公司對(duì)旗下藝人財(cái)富規(guī)劃以指導(dǎo)，往往能彌補(bǔ)短板。

今年7月，《福布斯》公布了2019全球名人收入TOP100，美國(guó)歌手泰勒·斯威夫特以1.86億美元位居第一。前十名名單中，歌手（樂隊(duì)）有4位，運(yùn)動(dòng)員4位；榜單的前八名收入均超過1億美元。

娛樂圈是一個(gè)名利場(chǎng)，明星們時(shí)刻生活在鎂光燈下。穿搭的品牌價(jià)格、住所、出行所開的車子……吃穿用度都會(huì)受到媒體和大眾的關(guān)注和品頭論足。這既是明星們品味的體現(xiàn)，也是其商業(yè)價(jià)值和生活現(xiàn)狀的反映。

高質(zhì)量生活同時(shí)是一筆巨大的開銷。除此之外，對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，“保質(zhì)期”的長(zhǎng)短并不確定，每個(gè)人都想做常青樹，可是真正如愿的人卻屈指可數(shù)。如何在有能力的時(shí)候，給自己的未來(lái)保障，也是他們需要考慮的問題。

于是，明星們不斷地嘗試各種理財(cái)方法。壹娛觀察總結(jié)了國(guó)外明星經(jīng)常采用的理財(cái)方法，發(fā)現(xiàn)地產(chǎn)、投資公司是他們經(jīng)常選擇的理財(cái)方式。

而諸如韓國(guó)SM藝人購(gòu)買公司股權(quán)的方法，既能增強(qiáng)公司與藝人的“親密度”，也能讓藝人更多的掌握自己的話語(yǔ)權(quán)，還能為新入公司的年輕藝人樹立示范，一舉多得，不失為另一個(gè)理財(cái)?shù)暮猛緩健?

同一個(gè)世界，同樣的“買樓”??

2018年，泰勒·斯威夫特先后賣掉了位于比弗利山莊的兩套房子。一套“小別墅”以400萬(wàn)美元成交，獲得了45萬(wàn)美元增值；另一套的最終售價(jià)為265萬(wàn)美元，而她在2012年購(gòu)入這套房子時(shí)，價(jià)格為177.5萬(wàn)美元，六年時(shí)間，增值87.5萬(wàn)美元。

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泰勒·斯威夫特 比弗利山莊豪宅

實(shí)際上，泰勒·斯威夫特最重要的理財(cái)方式就是購(gòu)入房產(chǎn)。

2009年，泰勒·斯威夫特花費(fèi)200萬(wàn)美元購(gòu)置了阿黛里希爾豪華公寓頂層的大平層公寓；2010年，她在納什維爾分別購(gòu)入一套英式都鐸別墅和一套歷史名墅；2012年，花費(fèi)490萬(wàn)美元，購(gòu)置了度假勝地楠塔基特島的一棟度假別墅，這棟別墅不久之后又以高于原價(jià)100萬(wàn)美元的價(jià)格被出售；2013年，她用1700萬(wàn)美元買下了羅德島的一棟度假別墅；2014年，又以將近2000萬(wàn)美金的價(jià)格在紐約曼哈頓購(gòu)置了翠貝卡兩套相鄰的頂層公寓。

有外媒計(jì)算，泰勒·斯威夫特購(gòu)置房產(chǎn)的費(fèi)用已經(jīng)超過1億美元。

除了泰勒·斯威夫特，歐美明星擁有多處房產(chǎn)并不稀奇。大量的購(gòu)置房產(chǎn)得到的是幾乎不會(huì)出差錯(cuò)的利潤(rùn)回報(bào)。

比如，《暮光之城》的演員斯圖爾特與羅伯特·帕丁森曾以約625萬(wàn)美元在洛杉磯購(gòu)入一套房子，之后被《生活大爆炸》謝爾頓的扮演者吉姆·帕森斯以637萬(wàn)美元購(gòu)入，轉(zhuǎn)手間是12萬(wàn)美元的利益。

一度大量出售房產(chǎn)的德普，在開始出售之前擁有近14套房產(chǎn)。2016——2017年，他陸續(xù)出售了五套房子，共賣出一千萬(wàn)美元，而購(gòu)入時(shí)的總金額為七百多萬(wàn)美元。

無(wú)獨(dú)有偶，大洋對(duì)岸的韓國(guó)明星，也將“買樓”作為理財(cái)?shù)囊淮笫侄巍?/p>

根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)》的調(diào)查顯示，韓國(guó)藝人們對(duì)于房產(chǎn)的投資主要集中于清潭洞、新沙洞等首爾商業(yè)活動(dòng)最集中的江南地區(qū)，比如李秀滿、崔智友、Rain、張根碩等明星均在清潭洞有房產(chǎn)，2017年歌手PSY以50億韓元的價(jià)格購(gòu)入了新沙洞的一處房產(chǎn)。

而后受到韓國(guó)一系列關(guān)于房地產(chǎn)的政策影響，明星們投資房產(chǎn)的區(qū)域又向梨泰院、漢南洞等區(qū)域轉(zhuǎn)移，趙寅成、李英愛等明星在此處均有房產(chǎn)。

另外，弘大圈以及延南洞也成為又一投資區(qū)域。比如，孫妍在于2016年以6.7億購(gòu)入延南洞的住宅，到2017年每3.3平方米已經(jīng)漲至3500萬(wàn)-5000萬(wàn)韓元左右。

盡管韓國(guó)政府近些年不斷出臺(tái)針對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控政策，更是在2017年出臺(tái)了被稱為“史上最嚴(yán)”的“8·2對(duì)策”。但是根據(jù)韓國(guó)鑒定院數(shù)據(jù)顯示，2017、2018年，首爾的房?jī)r(jià)還是呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)，這對(duì)于房地產(chǎn)投資算得上是好的情況。

▲? 韓國(guó)各地房?jī)r(jià)變化趨勢(shì)?數(shù)據(jù)來(lái)源：韓國(guó)鑒定院

事實(shí)上，對(duì)于藝人來(lái)說(shuō)，收入不穩(wěn)定是他們不可避免要面對(duì)的情況，而房產(chǎn)是一個(gè)摸得到且升值趨勢(shì)穩(wěn)定的領(lǐng)域，加之明星所購(gòu)房產(chǎn)的品質(zhì)以及明星效應(yīng)下所帶動(dòng)的收藏價(jià)值或區(qū)域商業(yè)、旅游等各方面的完善以及升值，為房產(chǎn)增添了除房子本身外更多的賣點(diǎn)，不失為投資理財(cái)好的選擇。

科技、潮牌與餐飲齊飛??

如果說(shuō)購(gòu)置房產(chǎn)是兼具投資理財(cái)和生活享受兩項(xiàng)功用，那么“當(dāng)老板”則是完完全全的開展副業(yè)。

一般來(lái)說(shuō)，熟悉的領(lǐng)域是明星們開展副業(yè)時(shí)的優(yōu)先選擇。因此，美妝、護(hù)膚、潮牌服裝等等，都成為他們創(chuàng)業(yè)、投資的對(duì)象。比如，杰西卡·阿爾芭2012年與人聯(lián)合創(chuàng)建了母嬰品牌"The Honest Company"，去年獲得來(lái)自私募股權(quán)公司LCatterton的2億美元的戰(zhàn)略投資。

The Honest Company 官網(wǎng)

在《欲望都市》中飾演女主角凱瑞的莎拉·杰西卡·帕克，不僅擁有自己的女鞋品牌，還在手袋、鞋、服裝等方面有所涉獵。

藝人們?cè)谶@些領(lǐng)域中自帶話語(yǔ)權(quán)和可信度，明星效應(yīng)和名人口碑做背書，對(duì)于消費(fèi)者而言，是品質(zhì)的保證；同時(shí)他們還擁有一定數(shù)量的用戶積淀，粉絲自是最原始的客戶。

而藝人們不斷積累地對(duì)于時(shí)尚、市場(chǎng)的理解，讓他們?cè)趧?chuàng)意和了解需求方面自帶優(yōu)勢(shì)。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，更需要解決的是如何運(yùn)營(yíng)、推廣等問題。

當(dāng)然，開展何種副業(yè)其實(shí)也受到國(guó)家和地區(qū)的影響。受韓流、韓劇海外輸出的影響，韓國(guó)飲食也受到世界的關(guān)注。韓國(guó)藝人投資餐飲業(yè)也成為一種流行。

2003年，姜虎東與其經(jīng)紀(jì)人開起了烤肉店，到目前為止，分店已經(jīng)落戶中國(guó)、日本、菲律賓、美國(guó)等國(guó)家；不少偶像也紛紛開起了咖啡店。明星效應(yīng)+旅游、商業(yè)的中心區(qū)域，讓餐廳帶有景點(diǎn)和餐廳兩大屬性，口碑發(fā)酵下，投資效果不錯(cuò)。

?姜虎東烤肉店

而科技發(fā)展相對(duì)迅速的美國(guó)，科技行業(yè)則是明星們投資的一大領(lǐng)域。社交網(wǎng)絡(luò)、軟件、無(wú)人機(jī)等等，各種種類都有他們的身影。

比如，曾飾演過喬布斯的演員阿什頓·庫(kù)徹，2009年投資了即時(shí)通訊工具Skype，兩年后被微軟以80億美元收購(gòu)；2010年，他和朋友成立了風(fēng)投公司A-Grade Investments，到2016年，成功地從3000萬(wàn)美元增長(zhǎng)為2.5億；此外，他還投資過Airbnb、Uber等項(xiàng)目。

結(jié)合所處環(huán)境和自身熟悉、擅長(zhǎng)的領(lǐng)域進(jìn)行投資，加上自帶的“品牌”背書和由粉絲所構(gòu)成的基礎(chǔ)用戶，明星們副業(yè)的投資就會(huì)相對(duì)輕松。

當(dāng)然在投資的過程中，也會(huì)遇到不盡如人意的狀況，但比起并不熟知或是“虛無(wú)縹緲”、瞬息萬(wàn)變的領(lǐng)域，已經(jīng)容易把控得多。

成為自己的“主人”??

當(dāng)然，與上述方法相比，如果能獲得所在公司股權(quán)，從而既不用經(jīng)營(yíng)，還能夠得到收益，對(duì)于藝人來(lái)說(shuō)，也算是一個(gè)投資理財(cái)?shù)暮梅椒ā＿@一點(diǎn)，在韓國(guó)的娛樂公司中較為常見。

2012年SM曾發(fā)布消息，向旗下藝人安七炫、寶兒、東方神起、Super Junior、少女時(shí)代、SHINee、f(x)、高雅拉、李妍熙等出售10億元（韓幣）規(guī)模的股權(quán)。

?Super Junior ?圖片來(lái)源：BNT News

SM還曾先后分別兩次授予安七炫和寶兒8000股、10000股的認(rèn)股權(quán)。有報(bào)道稱，寶兒在獲得認(rèn)股權(quán)一個(gè)月后，以3億5587萬(wàn)韓元買入1萬(wàn)股，而后在四個(gè)月后，將持有的其中9000股進(jìn)行場(chǎng)內(nèi)拋售，售價(jià)4億4100萬(wàn)韓元，四個(gè)月后獲利8513萬(wàn)韓元。

不只SM，三巨頭中的YG也曾將新股優(yōu)先認(rèn)購(gòu)權(quán)中共8萬(wàn)1400股分給了PSY、Bigbang等18名旗下藝人。

藝人擁有公司股權(quán)，在很大程度上拉近了公司與藝人之間的關(guān)系，公司的盈利與藝人的收益聯(lián)系更加緊密。而面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力大、更新?lián)Q代快的娛樂圈，藝人的收入也擁有了來(lái)自公司的保障。

同時(shí)，藝人也可以通過股份的累積，逐漸增加自己在公司的話語(yǔ)權(quán)，在韓國(guó)公司權(quán)利“大過天”的局面下，可以適當(dāng)?shù)臑樽约黑A得一些主動(dòng)權(quán)。

另外，縱觀SM和YG出售或授予股權(quán)的藝人名單可以發(fā)現(xiàn)，資歷久、對(duì)公司發(fā)展有貢獻(xiàn)的人更易成為公司選擇的目標(biāo)。這對(duì)于資深藝人是一種獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于新人也是一種鼓勵(lì)。于公司于藝人皆有利好。

藝人的收入不穩(wěn)定，也不固定。如何在舞臺(tái)、屏幕之外有所收益是他們必須要解決的問題?，F(xiàn)實(shí)的情況是，大部分藝人理財(cái)?shù)耐緩讲⒉粏我唬芏嗳嗽诤芏囝I(lǐng)域都有涉獵。

從國(guó)外藝人們的理財(cái)、投資方法來(lái)看，房產(chǎn)、餐飲、潮牌、美妝、科技等各個(gè)領(lǐng)域均有發(fā)力。藝人的關(guān)注度自是其各種事業(yè)的背書和基石，但也為其運(yùn)營(yíng)、口碑等提出了更高的要求?；诖?，常規(guī)的或者自己專業(yè)的、熟悉的領(lǐng)域或許是投資、理財(cái)最好的、最不易出錯(cuò)的選擇。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文：王心怡，編輯：冒詩(shī)陽(yáng)

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