11月10日早上9點，蓋了20多天樓的人可能會有些不習慣，點進天貓雙11合伙人蓋樓，將不再有PK、不再有對手，而是告訴你：該領(lǐng)紅包了。數(shù)據(jù)顯示，三周時間里，累計有近4億人在天貓雙11開起喵鋪蓋起了樓。而蓋樓活動最后要為貧困地區(qū)鄉(xiāng)村學校蓋圖書館的彩蛋，也引發(fā)熱議。

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這一陣，很多年輕網(wǎng)友都感覺，哪天沒在微博、朋友圈看到幾條“蓋樓助力”的分享都似乎有些不正常。事實上，4億參與用戶中，年輕人是主力人群，據(jù)悉，淘寶上八成年輕人都在蓋樓；從城市維度看，三到六線城市用戶群體的熱情最高。

而蓋樓的互動玩法引導人們?nèi)ス淦放频赇?，也對促進店鋪瀏覽、成交效果顯著。在預(yù)售中，像耐克、美的、雅詩蘭黛、顧家家居等蓋樓互動玩法中被訪問最多的64 個品牌，均進入“億元俱樂部”。與去年同期相比，今年天貓雙 11 預(yù)售階段成交過億的品牌數(shù)量翻番。

與此同時，圍繞蓋樓衍生出了無數(shù)段子和調(diào)侃，找人蓋樓已經(jīng)成為很多人每天雷打不動的固定動作；多年不聯(lián)系的親友，紛紛在“幫我蓋樓”的招呼中重新“認識”了對方；還有無數(shù)隊友在對戰(zhàn)中建立起“蓋樓之交”……

無論如何，蓋樓都已經(jīng)成為一款現(xiàn)象級產(chǎn)品。

而在最后的開獎環(huán)節(jié)，蓋樓活動也增加了多重互動。除了今天早上開始的紅包兌換，天貓雙11當天，50級喵鋪或者組隊對戰(zhàn)獲取六顆星的用戶，還將有機會獲得最高9999元的清空購物車紅包等系列心愿禮品。

在淘寶搜索“最有愛的樓”就能看到鄉(xiāng)村學校圖書館的具體介紹

同時，蓋樓的最后彩蛋“蓋樓筑夢”也隨著紅包的開出揭曉：用戶蓋的樓最后會轉(zhuǎn)換為“愛心磚”，最終為鄉(xiāng)村的孩子們?nèi)ドw真正的愛心圖書館。

據(jù)悉，阿里巴巴公益基金前期已經(jīng)對鄉(xiāng)村地區(qū)的兒童課外閱讀做了實地調(diào)研，并制定了涵蓋圖書館建設(shè)、師資培訓在內(nèi)的完整方案，并期望能借助“雙11合伙人”蓋樓這一全民關(guān)注的機會，喚起全社會對鄉(xiāng)村兒童閱讀情況的關(guān)注。

當然，阿里巴巴公益基金還將定期向“雙11合伙人”匯報選址方案、項目進展。用戶在淘寶應(yīng)用里搜索“最有愛的樓”也能實時看到“淘小學·鄉(xiāng)村學校圖書館”的建設(shè)情況。事實上，這一精心籌備的暖心舉動讓這場蓋樓活動超越了天貓雙11本身。

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