文 | 張鵬會(huì)

今年天貓雙11成交總額破1000億來(lái)得有點(diǎn)快，1小時(shí)03分59秒，天貓雙11成交總額沖破1000億大關(guān)，比2018年快了43分鐘27秒；11月11日剛過(guò)1小時(shí)26分07秒，天貓雙11實(shí)時(shí)成交額達(dá)1207億元，超越2016年全天，比去年快了近7小時(shí)；隨后凌晨3時(shí)，天貓雙11成交額達(dá)1325億，再次刷新紀(jì)錄。

0點(diǎn)開(kāi)啟，天貓雙11每1秒都有新的紀(jì)錄產(chǎn)生：

1分36秒破100億，比去年用時(shí)快29秒；

12分49秒突破500億，用時(shí)較去年縮短一半；

17分06秒突破571億，超過(guò)2014年天貓雙11全天成交額，用時(shí)不到去年35分鐘17秒的一半；

1小時(shí)01分32秒，破912億；

1小時(shí)03分59秒，沖破1000億大關(guān)，比去年快了43分鐘27秒；

1小時(shí)26分07秒，達(dá)到1207億，超過(guò)2016年全天；

02小時(shí)37分51秒，超1314億元；

3小時(shí)，破1325.7億元，189.5億美元；

……

同時(shí)，各品牌商家也陸續(xù)曬出戰(zhàn)績(jī)：NIKE耐克1分45秒成交破億；蘋(píng)果官方旗艦店10分鐘成交額超去年全天7倍；戴森電動(dòng)拖把10分鐘成交超過(guò)去年全天成為新品翹楚；泡泡瑪特龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個(gè)；SKG頸椎按摩器 15分鐘破2萬(wàn)臺(tái)。截止1點(diǎn)，2019天貓雙11過(guò)億品牌達(dá)到84個(gè)，包括美的、蘋(píng)果、海爾、耐克、華為、阿迪達(dá)斯等。

除了單品，從“城市剁手力”來(lái)看，中國(guó)各省購(gòu)買金額榜單前十名中，廣東、浙江、江蘇、上海、山東、北京、四川、河南、福建、湖北紛紛上榜。

全國(guó)各線城市消費(fèi)熱度晝夜不息，折射出海量新品、新品牌的吸引力。這意味著，數(shù)字化的平臺(tái)、多元化的供給和內(nèi)容化、社區(qū)化的場(chǎng)景，調(diào)動(dòng)了最廣大消費(fèi)者的參與。

手淘DAU將破5億，有望實(shí)現(xiàn)“新增1億參與者”的小目標(biāo)

在阿里巴巴西溪園區(qū)媒體中心，天貓及淘寶總裁蔣凡稱，今年將是獲得最廣泛消費(fèi)者參與的一屆雙11。他透露，2019天貓雙11淘寶App日活將破5億，就在9號(hào)，手淘DAU已經(jīng)超過(guò)去年雙11當(dāng)天。今年天貓雙11增加1億參與者的目標(biāo)，很快就會(huì)實(shí)現(xiàn)。

蔣凡說(shuō)，天貓雙11贏得最廣泛的消費(fèi)者參與，首先源于平臺(tái)和品牌商家最大誠(chéng)意的優(yōu)惠和補(bǔ)貼。蘋(píng)果、茅臺(tái)等覆蓋全行業(yè)的2000多個(gè)品牌，都以最大的誠(chéng)意參加了今年天貓雙11的五折秒殺活動(dòng)，包括格力、華為等66個(gè)最大的家電和手機(jī)品牌的官方旗艦店也火線推出超百億補(bǔ)貼活動(dòng)。

這些保障了今年的天貓雙11實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)最低價(jià)和全年最低價(jià)，讓2019年天貓雙11成為一屆“真省錢的雙11”。他對(duì)今年實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者節(jié)省超過(guò)500億的目標(biāo)很有信心。

今年參加天貓雙11折扣的商品總數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，首發(fā)新品超過(guò)100萬(wàn)；24期分期免息活動(dòng)獲得了品牌商家的廣泛參與，出現(xiàn)了一大批類似每天8塊錢就能買iPhone這種實(shí)惠；同時(shí)，超過(guò)10萬(wàn)商家開(kāi)通直播，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者更加豐富的互動(dòng)。蔣凡認(rèn)為，這些都強(qiáng)力拉動(dòng)了2019天貓雙11的增長(zhǎng)。

“這是一屆體現(xiàn)新消費(fèi)力量的天貓雙11，也是中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代的開(kāi)始。新的消費(fèi)人口、新的消費(fèi)供給，新的消費(fèi)場(chǎng)景和行為都正在爆炸式的出現(xiàn)。”蔣凡表示，這將成為今年天貓雙11最顯著的特征。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩年，淘寶天貓的月度活躍用戶增長(zhǎng)2.26億，年度活躍消費(fèi)者增長(zhǎng)2.08億，新增用戶中超過(guò)70%來(lái)自下沉市場(chǎng)。

有趣的是，根據(jù)數(shù)據(jù)，95后的消費(fèi)能力不容忽視，他們以一己之力買走了天貓雙11的半數(shù)盲盒，雖然70后和80后都不知道盲盒是什么。

而以50后為代表的銀發(fā)族集體最愛(ài)買的東西很令人最迷惑，全是你看不懂的五金用品……過(guò)去2年，淘寶天貓的月度活躍用戶增長(zhǎng)了2.26億，其中95后、50后和小鎮(zhèn)青年是最主要的三個(gè)人群，也是今年天貓雙11深度參與的用戶。2億輛新購(gòu)物車的背后，也是他們的有趣生活。

數(shù)字背后，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為一種全新配置資源的手段

今年天貓雙11達(dá)到100億元、200億元等成交額完成的時(shí)間更快。對(duì)此，中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)副研究員高蕊認(rèn)為，這個(gè)數(shù)字反映了三個(gè)方面的事情。

一是反映了人們對(duì)美好生活的向往，天貓雙11在解決了我們社會(huì)的主要矛盾。它讓我們的消費(fèi)方式，甚至是生活方式多了更多的可能性，讓人們對(duì)美好生活的追求有了更省、更好的途徑。

二是反映了供給和需求之間有了更好的互動(dòng)，今年的天貓雙11有很多關(guān)鍵詞值得關(guān)注，比如C2B引導(dǎo)生產(chǎn)制造、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直供、天貓國(guó)際中圣誕節(jié)產(chǎn)品在雙11先發(fā)布、大兒童經(jīng)濟(jì)、全球奢侈品加入最多的一屆等等，這些都讓供給端更加多元、更加個(gè)性化、更加品質(zhì)化。

同時(shí)在需求端，參與用戶超過(guò)5億人、新增用戶中超過(guò)70%來(lái)自下沉市場(chǎng)、更廣闊消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)用戶的參與其中，讓供給和消費(fèi)之間有了更好的互動(dòng)，天貓雙11已經(jīng)成為激發(fā)中國(guó)內(nèi)需潛力的重要引擎。

三是反映了各要素之間更好的協(xié)同，線上線下之間、電商和物流之間、技術(shù)和應(yīng)用之間、平臺(tái)與商家與用戶之間，不但讓消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)和更大的獲得感，也讓生產(chǎn)端和服務(wù)端的企業(yè)也有了更好的成長(zhǎng)空間。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)執(zhí)行院長(zhǎng)黃日涵表示，天貓雙11第11個(gè)年頭，打破的不僅是數(shù)據(jù)，打破的更是消費(fèi)思想的束縛。體現(xiàn)的是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的活力，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代一切變得皆有可能，一切變得觸手可及，應(yīng)驗(yàn)的正是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)帶來(lái)的力量，也是阿里巴巴面向未來(lái)的活力。昨日的特色已經(jīng)成為今日的主流，未來(lái)的中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)將與天貓雙11更緊密融合，迸發(fā)出更強(qiáng)的活力。

千億交易額背后， 阿里巴巴的數(shù)據(jù)“抗壓能力”更值得關(guān)注。在平穩(wěn)度過(guò)2019天貓雙11流量峰值后，阿里巴巴正式宣布，其核心系統(tǒng)已100%跑在阿里云公共云上。中國(guó)唯一自研的飛天云操作系統(tǒng)，成功扛住全球最大規(guī)模的流量洪峰！

今年的訂單創(chuàng)建峰值更是創(chuàng)下新的世界紀(jì)錄，達(dá)到 54.4萬(wàn)筆/秒，是2009年第一次雙11的1360倍。

據(jù)悉，兩個(gè)月前，阿里巴巴就已悄悄完成這一浩大的遷徙工程，將數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的物理服務(wù)器從線下數(shù)據(jù)中心遷移到了云上。然而，淘寶、天貓的消費(fèi)者和商家對(duì)這個(gè)“給飛機(jī)換引擎”的過(guò)程毫無(wú)感知。

由此，阿里巴巴成為全球首個(gè)將核心交易系統(tǒng)100%運(yùn)行在公共云上的大型互聯(lián)網(wǎng)公司。同為云計(jì)算巨頭的亞馬遜、微軟、Google，都尚未邁出這一步。

天貓雙11十一年來(lái)一直在推動(dòng)著阿里巴巴的技術(shù)進(jìn)步。征服雙11流量洪峰，意味著阿里云已經(jīng)有能力應(yīng)對(duì)商業(yè)世界任何復(fù)雜的技術(shù)挑戰(zhàn)。

“天貓雙11并不只是一個(gè)促銷節(jié)日，跳動(dòng)的數(shù)字、100億數(shù)字背后代表的是數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為一種全新配置資源的手段?！闭缰心县?cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林所說(shuō)，尤其是5G時(shí)代全面來(lái)臨之后，全面改變商業(yè)業(yè)態(tài)、生活方式甚至社會(huì)的變遷。“數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一種優(yōu)化資源配置的路徑，我覺(jué)得，無(wú)論是什么時(shí)代，市場(chǎng)化配置資源應(yīng)該成為我們的信仰?！?/p>