創(chuàng)頭條消息，11月11日，天貓美妝再破紀錄，剛過1點24分，成交額就突破去年全天紀錄。

開場10分鐘，百雀羚就宣告成交破億；11分鐘，歐萊雅破億；13分鐘，完美日記破億……美妝新消費速度驚人。

來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，雙11剛開始?1小時，百雀羚、完美日記、歐萊雅、Olay、自然堂、蘭蔻、雅詩蘭黛7個美妝品牌成交突破億元，進入天貓雙11“億元俱樂部”名單。

而截至11日2點，這份名單上又增添29位新成員： HomeFacialPro、SK-II、薇諾娜、Innisfree、海藍之謎、資生堂、伊麗莎白雅頓、雪花秀、黛珂、CPB、嬌韻詩等品牌成交紛紛破億。

受營銷廣告和網(wǎng)紅帶貨影響，在這次雙11購物節(jié)上，國際大牌的明星產(chǎn)品越來越受到大眾青睞。天貓雙11開場1小時，雅詩蘭黛小棕瓶、OLAY淡斑小白瓶、歐萊雅黑精華和紫熨斗就成為最紅爆款，成交輕松破億。

數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅、雅詩蘭黛和蘭蔻率先進入“十億元俱樂部”，其中雅詩蘭黛成交額剛過1小時就超過了去年雙11全天。預售第一天，雅詩蘭黛就迅速賣空了中國庫存的41萬瓶小棕瓶眼霜，為此，雅詩蘭黛緊急調貨，把全球庫存的小棕瓶都運往中國。

同時，國貨品牌也實力強勁，除了百雀羚等老牌國貨美妝品牌，新銳品牌也快速崛起。剛“觸電”不久的品牌花西子，第一年參加天貓雙11，就以開場1小時成交額破1億的成績成為率先邁入“億元俱樂部”的國貨品牌之一，而新銳國貨完美日記連續(xù)兩年成為天貓雙11第一個破億的國貨彩妝品牌。

據(jù)悉，今年，資生堂、愛茉莉等全球美妝集團紛紛在阿里巴巴附近設立了“駐貓辦“，基于阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)，越來越多的品牌正在走向全鏈路的數(shù)字化運營。

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