帶貨主播群體迅速擴大，直播電商加速發(fā)展的大環(huán)境下，“小商品之都”義烏將依托其自身優(yōu)勢，構(gòu)建直播電商產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

創(chuàng)頭條6月30日消息，6月19日，義烏市人民政府印發(fā)的《義烏市加快直播電商發(fā)展行動方案》指出，推進實施“十百千萬”工程。即3年內(nèi)建成10個直播電商產(chǎn)業(yè)帶、培育100家具有示范帶動作用的直播機構(gòu)、打造1000個網(wǎng)紅品牌、培養(yǎng)10000名帶貨達人，并力爭2022年直播電商交易額突破1000億元。

其中，在產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)上，各產(chǎn)業(yè)平臺和國有企業(yè)可通過房租減免等方式，加快“網(wǎng)紅大樓”建設(shè)，并對直播電商項目優(yōu)先保障用地等資源。同時，義烏將依托飾品、服飾、美妝、玩具等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，培育直播電商產(chǎn)業(yè)帶。

附《行動方案》全文：? ? ? ? ??

?義烏市加快直播電商發(fā)展行動方案

為適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展新趨勢，推動直播電商跨越式發(fā)展，創(chuàng)新商業(yè)新模式，助推義烏國際貿(mào)易綜合改革試驗區(qū)建設(shè)，特制定本行動方案。

一、指導(dǎo)思想

以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，聚焦國際一流營商環(huán)境樣板城市、以世界“小商品之都”為特色的國際樣板城市建設(shè)，充分發(fā)揮我市小商品市場貨源優(yōu)勢，以打造一流的網(wǎng)紅產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系為核心，以引進優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅資源為抓手，以規(guī)范化品牌化發(fā)展為重點，著力完善直播電商產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，積極培育經(jīng)濟發(fā)展新動能。

二、發(fā)展目標

推進實施“十百千萬”工程，3年內(nèi)建成10個直播電商產(chǎn)業(yè)帶、培育100家具有示范帶動作用的直播機構(gòu)、打造1000個網(wǎng)紅品牌、培養(yǎng)10000名帶貨達人，成為全國知名的網(wǎng)紅產(chǎn)品營銷中心、網(wǎng)紅達人“雙創(chuàng)”中心、網(wǎng)紅直播供應(yīng)鏈主體集聚中心，力爭2022年直播電商交易額突破1000億元。

三、主要任務(wù)

（一）人才培訓(xùn)行動

1.廣泛開展普及型培訓(xùn)。組織市場經(jīng)營戶、商貿(mào)企業(yè)和工業(yè)企業(yè)等開展網(wǎng)紅直播普及型培訓(xùn)10萬人次以上，引導(dǎo)各類從業(yè)人員掌握直播電商基礎(chǔ)知識，促進觀念轉(zhuǎn)變適應(yīng)新型營銷模式。（責(zé)任單位：▲人力社保局、市場發(fā)展委）

2.強化專業(yè)技能培訓(xùn)。依托專業(yè)直播電商培訓(xùn)機構(gòu)，對直播電商從業(yè)者進行個性化專業(yè)化技能培訓(xùn)，提升新人主播的專業(yè)水平和帶貨能力，培養(yǎng)500名中腰部及以上網(wǎng)紅主播、10000名帶貨達人。（責(zé)任單位：▲市場發(fā)展委、人力社保局、商城集團、市場集團）

3.大力實施院校培訓(xùn)。義烏各類院校要加強網(wǎng)紅直播專業(yè)課程建設(shè)，建設(shè)網(wǎng)紅直播電商創(chuàng)業(yè)孵化基地和全國高校直播電商人才中轉(zhuǎn)站，打造直播電商人才培育和培訓(xùn)中心。加強與全國各大高校的合作，每年吸引10000名大學(xué)生來義實習(xí)實訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)就業(yè)，建立定制化網(wǎng)紅直播人才培訓(xùn)機制。（責(zé)任單位：▲人力社保局、教育局、義烏工商學(xué)院、浙江電子商務(wù)學(xué)院、浙江省機電技師學(xué)院）

（二）主體引育行動

4.加強與知名平臺合作。加強與淘寶直播、抖音、快手等直播平臺合作，打造一批直播平臺區(qū)域服務(wù)中心，每年開展各類直播活動超10萬場，實現(xiàn)流量優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化和利用，拓展我市產(chǎn)品銷售和品牌推廣渠道。（責(zé)任單位：▲市場發(fā)展委、經(jīng)信局、產(chǎn)業(yè)平臺、商城集團）

5.招引網(wǎng)紅直播服務(wù)商。招引50家以上國內(nèi)優(yōu)質(zhì)直播電商服務(wù)機構(gòu)，不斷提升我市直播電商服務(wù)水平，完善“直播+內(nèi)容+電商”等電商產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)。（責(zé)任單位：▲市場發(fā)展委、產(chǎn)業(yè)平臺）

6.做大做強直播電商企業(yè)。大力培育我市直播電商企業(yè)，提升網(wǎng)紅直播能力和應(yīng)用水平，培育1000家年帶貨額超千萬的直播電商企業(yè)，做大做強我市直播電商主體。（責(zé)任單位：市場發(fā)展委）

（三）產(chǎn)業(yè)基地構(gòu)建行動

7.拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。各產(chǎn)業(yè)平臺和國有企業(yè)可通過房租減免等方式，加快“網(wǎng)紅大樓”建設(shè)，并對直播電商項目優(yōu)先保障用地等資源。（責(zé)任單位：國資辦、各產(chǎn)業(yè)平臺）各鎮(zhèn)街要統(tǒng)籌工業(yè)、商業(yè)、倉儲物流用地等資源，構(gòu)建“園區(qū)—樓宇—村”三級發(fā)展載體，3年內(nèi)提供100萬平方米以上的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。（責(zé)任單位：（▲各鎮(zhèn)街、經(jīng)信局、自然資源和規(guī)劃局、市場發(fā)展委）

8.打造網(wǎng)紅直播產(chǎn)業(yè)帶。依托飾品、服飾、美妝、玩具等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，培育10個以上特色突出、帶動明顯的直播電商產(chǎn)業(yè)帶。（責(zé)任單位：▲經(jīng)信局、市場發(fā)展委、各鎮(zhèn)街、商城集團、市場集團）

（四）供應(yīng)鏈打造行動

9.打造直播電商供應(yīng)鏈企業(yè)。組織開展“百萬網(wǎng)品”、“春雷計劃”專項行動，引導(dǎo)市場經(jīng)營戶和工業(yè)企業(yè)加大優(yōu)質(zhì)網(wǎng)貨供應(yīng)，以規(guī)范化品牌化建設(shè)為抓手，培育100家以上優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)。（責(zé)任單位：▲經(jīng)信局、市場監(jiān)管局、市場發(fā)展委、商城集團）

10.建設(shè)網(wǎng)紅產(chǎn)品供應(yīng)平臺集群。完善“chinagoods”平臺功能，匯聚一批“質(zhì)優(yōu)價優(yōu)品全”的源頭好貨。建設(shè)一批大數(shù)據(jù)網(wǎng)紅選品和網(wǎng)貨交易平臺，實現(xiàn)網(wǎng)紅產(chǎn)品產(chǎn)銷精準對接，培育年銷售額超100億的網(wǎng)紅產(chǎn)品供應(yīng)平臺集群。（責(zé)任單位：▲商城集團、市場發(fā)展委）

11.培育網(wǎng)紅品牌。利用直播電商品牌塑造優(yōu)勢，完善網(wǎng)紅品牌評選標準，促進傳統(tǒng)品牌與網(wǎng)紅品牌的融合發(fā)展，培育具有一定知名度的網(wǎng)紅品牌1000個以上。（責(zé)任單位：▲市場監(jiān)管局、經(jīng)信局、市場發(fā)展委）

（五）產(chǎn)業(yè)賦能行動

12.賦能實體批發(fā)市場。利用直播電商中間環(huán)節(jié)少、交易方式直接、線上線下融合互動的特點，開展實體市場與直播電商全平臺、全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略合作，培育6000名以上“網(wǎng)紅老板娘”，促進實體市場的營銷業(yè)態(tài)變革。（責(zé)任單位：商城集團、市場集團）

13.促進傳統(tǒng)商貿(mào)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級。利用大型商超品牌貨源和線下實體店的優(yōu)勢，組織全市各大型商超開展直播帶貨節(jié)等活動，提升商戶應(yīng)用直播電商的能力和水平，促進我市傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。（責(zé)任單位：▲商務(wù)局、市場發(fā)展委）

14.打造多元化直播電商應(yīng)用場景。在住宿、餐飲、旅游等行業(yè)創(chuàng)新開展直播電商活動，發(fā)展“線上引流+實體消費”的新模式，促進直播與VR、AR技術(shù)融合，提升消費體驗。（責(zé)任單位：文廣旅體局、市場監(jiān)管局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、商務(wù)局）

15.助力農(nóng)產(chǎn)品上行。匯聚全國農(nóng)產(chǎn)品資源，利用直播電商銷售農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品、滯銷農(nóng)產(chǎn)品，帶動農(nóng)村地區(qū)增收。加快推進“百縣萬品”項目，打造義烏對口支援品牌。（責(zé)任單位：▲市場集團、發(fā)改局、市場發(fā)展委）

（六）氛圍營造行動

16.舉辦各類論壇和活動。聯(lián)動各大直播電商平臺舉辦業(yè)內(nèi)知名的直播電商峰會及專業(yè)性論壇，開展全國性的直播帶貨大賽等，擴大義烏在直播電商領(lǐng)域的知名度和影響力。（責(zé)任單位：▲市場發(fā)展委、人力社保局、各鎮(zhèn)街、商城集團、市場集團）

17.加大輿論宣傳力度。利用各類新聞媒體資源大力宣傳我市網(wǎng)紅直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，網(wǎng)紅品牌和網(wǎng)紅達人等行業(yè)標桿，營造濃厚的直播電商發(fā)展氛圍。（責(zé)任單位：▲宣傳部、融媒體中心、市場發(fā)展委）

（七）規(guī)范提升行動

18.打造行業(yè)標桿。制定網(wǎng)紅直播電商“誠信規(guī)范經(jīng)營”的標準體系；（責(zé)任單位：市場監(jiān)管局）采取政府指導(dǎo)、協(xié)會組織、社會參與的方式，每年開展行業(yè)標桿評選；（責(zé)任單位：市場發(fā)展委）制定技能人才評價標準，促進直播電商行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。（責(zé)任單位：人力社保局）

19.凈化市場環(huán)境。堅持線上線下相結(jié)合，有效解決直播電商經(jīng)營者發(fā)布的商品、服務(wù)、價格等信息不真實問題，依法打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)、假冒偽劣等違法行為。（責(zé)任單位：▲市場監(jiān)管局、市場發(fā)展委）

（八）模式創(chuàng)新行動

20.開展商業(yè)模式創(chuàng)新。支持“網(wǎng)紅+保稅”、“網(wǎng)紅+跨境”、“網(wǎng)紅+新零售”等商業(yè)模式創(chuàng)新，引導(dǎo)跨境電商進出口提升國內(nèi)外市場競爭力和占有率。（責(zé)任單位：▲市場發(fā)展委、商務(wù)局、陸港集團、商城集團）

21.探索管理模式創(chuàng)新。支持各類企業(yè)建設(shè)網(wǎng)紅直播平臺，開展基于大數(shù)據(jù)與現(xiàn)代供應(yīng)鏈管理技術(shù)的模式創(chuàng)新，探索直播電商發(fā)展中登記注冊、資質(zhì)認證、稅收管理、金融服務(wù)等機制的改革創(chuàng)新。（責(zé)任單位：市場監(jiān)管局、文廣旅體局、金融辦、稅務(wù)局）

（九）要素保障行動

22.完善扶持政策。進一步完善扶持政策，對知名直播平臺、規(guī)模網(wǎng)紅服務(wù)機構(gòu)、自帶流量的“網(wǎng)紅”等，在金融、稅收、人才購房、子女入學(xué)等方面給予支持。每年統(tǒng)籌安排財政扶持專項資金，全力支持直播電商新業(yè)態(tài)的發(fā)展。（責(zé)任單位：▲市場發(fā)展委、人力社保局、財政局、教育局）

23.加強通信保障。全面推進5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和規(guī)劃布局，實現(xiàn)直播電商產(chǎn)業(yè)帶的5G全覆蓋。（責(zé)任單位：▲經(jīng)信局、電信公司、移動公司、聯(lián)通公司）

四、保障措施

（一）強化組織領(lǐng)導(dǎo)。成立由市政府分管領(lǐng)導(dǎo)任組長、各鎮(zhèn)街和相關(guān)部門負責(zé)人為成員的市直播電商發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，定期研究直播電商重大項目、重要事項，及時協(xié)調(diào)解決直播電商發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題和困難。

（二）強化發(fā)展研究。組建直播電商行業(yè)智庫，充分學(xué)習(xí)先進經(jīng)驗，開展直播電商行業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究，提出行業(yè)發(fā)展建設(shè)性意見，促進我市直播電商行業(yè)發(fā)展。

（三）強化督查考核。各單位結(jié)合自身工作職責(zé)及責(zé)任分工，明確年度工作目標、時間表和責(zé)任人。市場發(fā)展委將直播電商發(fā)展工作納入市場發(fā)展考核體系，對任務(wù)完成情況進行通報，確保高質(zhì)量完成各項工作任務(wù)。

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