圖片來源@視覺中國

當(dāng)初2017年微信推出小程序這個(gè)“新物種”時(shí)，外界有各種質(zhì)疑的聲音，可是發(fā)展至今，小程序數(shù)量呈現(xiàn)逐漸攀升趨勢，截止至2020年6月底已達(dá)到以往高峰，全網(wǎng)小程序數(shù)量相比2019年增長約56.7%，攀升至550萬；DAU（日活躍用戶數(shù)）為4.4億，對比2019年的3.3億，也是得到較大的增長。

圍繞小程序的的生態(tài)鏈也逐漸形成，其中即速應(yīng)用就是其中一家，站在小程序SaaS服務(wù)商站在行業(yè)的角度發(fā)布了《2020年小程序年中研究報(bào)告》，并從4方面對小程序市場進(jìn)行詳細(xì)分析。

1.小程序行業(yè)現(xiàn)狀及熱點(diǎn)

2.小程序行業(yè)案例及最新玩法

3.小程序C端用戶行為分析

4.2020年小程序發(fā)展預(yù)測

以下為《2020年小程序半年報(bào)》，鈦媒體節(jié)選發(fā)布：

巨頭割據(jù)，小程序流量之爭

自2017年微信獨(dú)家發(fā)布小程序至今，已有11家企業(yè)入局小程序賽道，包括微信小程序、QQ小程序、京東小程序、360小程序、網(wǎng)易云小程序、美團(tuán)小程序、字節(jié)跳動(dòng)小程序、百度小程序、支付寶小程序、輕淘店、快應(yīng)用，紛紛在小程序方面進(jìn)行發(fā)力。

小程序需要內(nèi)嵌于平臺(tái)之中，其產(chǎn)品形式有別于APP，從而需要平臺(tái)給予更多的入口支持來增加用戶使用的流量涌入，“入口即流量”，各大平臺(tái)這方面也投入不少資源，以微信、支付寶、百度為例：

微信

微信小程序的先發(fā)優(yōu)勢讓其遙遙領(lǐng)先于其他平臺(tái)，微信&WeChat的MAU（月活躍用戶數(shù)）達(dá)到12億+，其中小程序DAU達(dá)到4億+，小程序數(shù)量超過300萬個(gè)，疫情期間小游戲DAU飆升至1億+。值得一提的是，微信小程序2019年GMV（成交總額）超8000億，今年內(nèi)突破萬億也只是時(shí)間問題。

即可應(yīng)用根據(jù)公開信息整理了80個(gè)微信小程序入口，對于商家而言，可根據(jù)入口特性做針對性的流量運(yùn)營，已經(jīng)足夠盤活小程序的活躍。

微信先是在2月份開啟小程序直播的大門，接著又開放了服務(wù)號(hào)對話能力、微信小商店等功能，近期，微信開放了小程序分享到朋友圈的接口，自從微信小程序上線以來，行業(yè)內(nèi)人都猜測微信總有一天會(huì)開放這個(gè)接口，疫情之下大家對于電商的迫切訴求，加速了微信小程序生態(tài)布局的腳步，分享朋友圈接口的開放無疑也為開發(fā)者、服務(wù)商以及小程序運(yùn)營者帶來無限的想象空間。

但是，目前小程序分享到朋友圈的功能還處于測試階段，只開放了部分安卓手機(jī)，既然微信小程序已經(jīng)決定走這一步，全面開放只是遲早的事。

支付寶

支付寶MAU超6億，坐擁200萬+的小程序，支付寶小程序與支付寶本身的調(diào)性基本一致，主要還是以生活服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物、工具為主，同時(shí)支付寶也采取了一系列的措施，從流量扶持、運(yùn)營優(yōu)化等方面給予商家?guī)椭龠M(jìn)商家的運(yùn)營實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性增長。

在入口方面，各級入口緊跟著支付寶APP內(nèi)的布局，從常規(guī)的掃一掃、小程序列表，到頻道入口、支付入口等，除了各級入口以外，在分享里可以看到“吱口令可分享到微信、QQ等渠道”，可以看出阿里系對于微信系的流量還是比較看重的。?

百度

百度MAU達(dá)到5億，構(gòu)建起“搜索--信息流--商品服務(wù)--運(yùn)營服務(wù)”的連接能力。其中，百度APP在智能小程序的發(fā)展中起到了關(guān)鍵性的作用，百度APP在搜索展示和各類推薦入口等方面，都為百度小程序注入了活力，并且將智能小程序與原有的生態(tài)進(jìn)一步打通。對于商家、從業(yè)者來說，不僅僅是應(yīng)用場景的拓寬與互通，更是給這個(gè)生態(tài)帶來了新的機(jī)會(huì)與機(jī)遇。

小程序C端用戶行為分析

1、用戶分享為最有效的拉新方式，其次為快捷入口

小程序拉新、客戶積累是商家們最關(guān)心的問題之一。從急速應(yīng)用的數(shù)據(jù)來看，用戶分享是小程序拉新最主要的方式，其次為快捷入口，再者為公眾號(hào)。

2、用戶的訪問活躍時(shí)間為早7點(diǎn)至晚10點(diǎn)

用戶的訪問時(shí)間方面，早7點(diǎn)至晚10點(diǎn)是用戶的訪問活躍時(shí)間，其中8點(diǎn)為用戶訪問高峰。

3、近九成用戶月消費(fèi)超200元，20-40歲用戶占六成

在用戶月消費(fèi)方面，月消費(fèi)201-500元的用戶占比39%，月消費(fèi)500-1000的用戶占比32%，月消費(fèi)1001-1500的用戶占比12%，月消費(fèi)1500元以上的占比6%，從整體數(shù)據(jù)來看，近9九成的用戶在小程序上的月消費(fèi)超過200元。

女性用戶數(shù)量高于男性，其中56.4%為女性，同比上升5.6%；43.6%為男性，同比下降6.4%。

在用戶年齡占比方面，30-40歲用戶居多，占比為31.2%；其次為20-30歲用戶，占比為28.4%；40-50歲的用戶占比為20.3%；50歲以上的用戶占比為14.4%；總體年齡方面20-40歲用戶占六成。

小程序已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一個(gè)工具，依照此趨勢發(fā)展，平臺(tái)方會(huì)進(jìn)一步對小程序及其內(nèi)容、商品的搜索能力做強(qiáng)化，廣告營銷服務(wù)等進(jìn)行拓展，從而完善小程序生態(tài)環(huán)境，為商家提供全面便捷的服務(wù)。

即速應(yīng)用，根據(jù)數(shù)據(jù)與市場行情估算，預(yù)計(jì)在2020年，微信小程序MAU將破9億。全網(wǎng)小程序數(shù)量預(yù)計(jì)超過600萬個(gè)，小程序交易GMV將在2019年1.2萬億的基礎(chǔ)上大幅提升，預(yù)計(jì)將超過2萬億。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/郭虹妘）

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