生活就是變革，完美就是不斷變化，互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展所引發(fā)的不僅僅是一場突飛猛進(jìn)的信息革命，對市場營銷人更是一場前所未有的深刻社會(huì)變革。市場營銷官是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)且不斷轉(zhuǎn)變的角色，從CMO到CGO，從首席營銷官到首席增長官，可口可樂取消CMO折射了營銷的困境，但也為營銷人指明了方向。技術(shù)更新與思維革命風(fēng)暴來襲，我們都將置身于一場變革的洪流中，當(dāng)無人機(jī)匯聚成天眼，機(jī)器人寫手逐漸轉(zhuǎn)正，VR和AR開始浸潤現(xiàn)實(shí)，大數(shù)據(jù)全面滲透……以智能硬件與算法為底層的人工智能來勢兇猛。未來營銷的想象空間在不斷擴(kuò)張…

CMO CLUB 營銷公社執(zhí)行秘書長 苗永艷

今天，新媒體的迅猛發(fā)展引發(fā)了傳播環(huán)境的劇烈變革，其對于消費(fèi)行為和市場營銷的影響也日益走向全面和縱深。對于CMO來說，當(dāng)今最大的課題莫過于理解和把握傳播環(huán)境的改變，恰當(dāng)?shù)貞?yīng)對各種復(fù)雜性，讓營銷變得更聰明、更有意義，從而在激烈的競爭中贏得先機(jī)。

2017年8月25日由新浪網(wǎng)、錢包行云主辦，中關(guān)村騰訊眾創(chuàng)空間承辦的“場景營銷的破局之道”暨CMO club營銷公社籌備討論會(huì)在中關(guān)村軟件園一期中關(guān)村騰訊眾創(chuàng)空間成功舉辦，吸引了來自互聯(lián)網(wǎng)市場近80位CMO及行業(yè)精英的積極參與，一起為營銷公社的成立建言獻(xiàn)策。聯(lián)盟以新浪大數(shù)據(jù)與智能營銷為依托，助力廣大市場人沖破營銷困局，開啟營銷增長新篇章。

新浪移動(dòng)商業(yè)運(yùn)營總經(jīng)理姜安琦先生做精彩致詞，姜安琦先生指出，中國互聯(lián)網(wǎng)人口紅利正逐漸消失，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用移動(dòng)化趨勢更加明顯，中國互聯(lián)網(wǎng)正步入搶奪用戶時(shí)間的新戰(zhàn)場，誰率先獲得效率提升？將比金錢投入更具價(jià)值。新浪傾力打造智能媒體平臺(tái)，全面提升內(nèi)容創(chuàng)作和傳播質(zhì)量效率。新浪智能營銷通過大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)，不斷提升廣告主的優(yōu)化效率，新浪智能營銷圍繞用戶需求之心，以大數(shù)據(jù)讀心洞悉用戶，以深度內(nèi)容攻心攻占用戶，以圈層場景贏心贏得用戶，未來，新浪也愿與各聯(lián)盟單位成員與一道，共同創(chuàng)造一個(gè)嶄新的時(shí)代！

新浪移動(dòng)商業(yè)運(yùn)營總經(jīng)理姜安琦

易企秀北京運(yùn)營中心商務(wù)總監(jiān)陳升，帶來了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)H5新玩法，易企秀定位于“企業(yè)移動(dòng)營銷入口”，運(yùn)用html5技術(shù)，0代碼產(chǎn)生H5場景，0設(shè)計(jì)產(chǎn)生營銷素材，通過提供產(chǎn)生營銷素材(H5)的制作工具,多方式多渠道的推廣渠道，以及生動(dòng)詳盡的數(shù)據(jù)管理，使得營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)變得可視化，幫助每個(gè)中小企業(yè)低成本地實(shí)現(xiàn)一站式自主營銷和營銷管理。

易企秀北京運(yùn)營中心商務(wù)總監(jiān)陳升

素有"眾籌小王子"之稱的金滿錚老師,帶來了全新的場景眾籌2.0。金滿錚老師作為人氣講師,分享方式十分生動(dòng)活潑。他以現(xiàn)代人日常生活中的愛好和習(xí)慣為發(fā)問點(diǎn),向聽眾提出場景眾籌需要考慮的幾個(gè)角度。與此同時(shí)，重磅推出場景眾籌2.0，第一步，第二部通過找人鎖定消費(fèi)者的流量明星，第三步搭景營造新的消費(fèi)者社交場景，最后產(chǎn)品眾籌精準(zhǔn)借勢新營銷實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

京東電商大學(xué)藍(lán)帶講師，《眾籌很盲》作者金滿錚

包行云CMO王建偉，帶來了B2B營銷場景的搭建與轉(zhuǎn)化。王建偉首先分析了2B和2C企業(yè)的差異性，通過營銷組合，助力B2B企業(yè)的營銷場景如何搭建并轉(zhuǎn)化。首先通過形象、文化、信譽(yù)、產(chǎn)品服務(wù)、通路、用戶等角度搭建全方位的營銷系統(tǒng)。其次通過認(rèn)知度、美譽(yù)度、購買率、滿意度、推薦復(fù)購率五個(gè)層次，構(gòu)建2B場景營銷的價(jià)值金字塔。第三通過捕捉熱點(diǎn)，制造話題等營銷策略，實(shí)現(xiàn)場景營銷的有效傳播。第四，從創(chuàng)始人、用戶、產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等角度入手，講好故事，讓營銷事半功倍。第五以“產(chǎn)品+服務(wù)”為核心，通過高頻切入、剛需布局和價(jià)值壁壘三個(gè)維度，從小而美向生態(tài)群逐漸擴(kuò)展。最后通過資源置換、聯(lián)盟合作行程一個(gè)統(tǒng)一的品牌聯(lián)合體以及推廣的利共體，并攜手此次聯(lián)盟精英，驚艷時(shí)光，賣座四方。

錢包行云CMO 王建偉

新浪商業(yè)產(chǎn)品市場負(fù)責(zé)人，CMO CLUB營銷公社發(fā)起人杜博，帶來了《從市場營銷到增量營銷》的主題演講。杜博指出，移動(dòng)社交時(shí)代內(nèi)容與溝通方式最大的變化在于去中心化，用戶入口被分散，特定需求場景成為主流，取悅所有人的營銷策略已行不通。去中心化不等于完全碎片化，而是基于用戶小眾興趣的重組，實(shí)現(xiàn)再中心化。CMO CLUB聚焦于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的CMO，品牌市場人，定位于互聯(lián)網(wǎng)營銷、智能營銷，關(guān)注市場營銷的增長增量。同時(shí)找到志同道合合作伙伴，做一個(gè)小而美的社群，一到兩千人就好，通過營銷產(chǎn)品創(chuàng)新讓增量升級，通過大數(shù)據(jù)與人工智能讓營銷充滿智慧，通過整合資源讓營銷更加有效！社群的內(nèi)容在于深挖互聯(lián)網(wǎng)增量價(jià)值與垂直內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)營銷社群標(biāo)簽化，同時(shí)商會(huì)、銀行、創(chuàng)投等外部渠道資源引入，孵化創(chuàng)新營銷產(chǎn)品，并持續(xù)挖掘增量商業(yè)價(jià)值，變現(xiàn)價(jià)值?；I備階段已經(jīng)有32家單位加入到聯(lián)盟中，也歡迎更多企業(yè)機(jī)構(gòu)，加入我們，加入到營銷增長增量計(jì)劃中，共同成長，共聚價(jià)值！

新浪商業(yè)產(chǎn)品市場負(fù)責(zé)人，CMO CLUB營銷公社發(fā)起人 杜博

討論環(huán)節(jié)，來自馬蜂窩、張德芬空間、北京內(nèi)蒙古企業(yè)商會(huì)、掘金企服、會(huì)唐網(wǎng)、微圈等負(fù)責(zé)人，就營銷公社的定位、名稱、活動(dòng)組織、相關(guān)支持等各自給予了建議與指導(dǎo)。聯(lián)盟單位將充分利用各自的資源開展業(yè)務(wù)創(chuàng)新和市場宣傳合作，共同策劃組織市場營銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)共贏。

CMO CLUB營銷公社是由新浪網(wǎng)、錢包行云倡議發(fā)起的以營銷增長增量為主要目標(biāo)，以CMO之間探討營銷前沿課題和互動(dòng)交往為平臺(tái)，于2017年7月籌備成立；成立過程中得到各界的積極響應(yīng)，共有32家企業(yè)的CMO和營銷學(xué)者成為俱樂部發(fā)起人。

今天，技術(shù)革命推動(dòng)了營銷方式的迅猛發(fā)展，傳播環(huán)境發(fā)生了劇烈的變革，其對于消費(fèi)行為和市場營銷的影響也日益走向全面和縱深。對于CMO來說，當(dāng)今最大的課題莫過于理解和把握傳播環(huán)境的改變，推通營銷的增長與增量，讓營銷變得更聰明、更有意義，從而在激烈的競爭中贏得先機(jī)。我們相信，CMO CLUB營銷公社將會(huì)助CMO們迎接新的挑戰(zhàn)！