視頻號(hào)業(yè)務(wù)的一次次升級(jí)發(fā)力，可以反映出微信團(tuán)隊(duì)對(duì)其的重視程度。微信視頻號(hào)能成為下一個(gè)風(fēng)口嗎？

12月1日，“好看成都”城市名片計(jì)劃暨微信視頻號(hào)創(chuàng)造營正式啟動(dòng)，這是微信官方第二場視頻號(hào)直播，現(xiàn)場邀請(qǐng)到了200多位優(yōu)秀視頻號(hào)創(chuàng)作者出席。天虎科技參與并全程跟蹤會(huì)議，以下為“微信視頻號(hào)創(chuàng)造營”成都站核心要點(diǎn)整理。

視頻號(hào)：微信生態(tài)的承接環(huán)節(jié)

在微信視頻號(hào)創(chuàng)造營中，微信團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人從微信生態(tài)閉環(huán)的角度，闡釋了微信視頻號(hào)觸達(dá)更廣人群的滲透力、直觀展示的吸引力、商業(yè)轉(zhuǎn)化的變現(xiàn)力等主要優(yōu)勢功能及其未來發(fā)展?jié)摿Α?/p>

他認(rèn)為，微信視頻號(hào)在微信中是一個(gè)生態(tài)閉環(huán)的環(huán)節(jié)，可以承接微信生態(tài)圈中眾多的內(nèi)容。比如微信視頻號(hào)可以和公眾號(hào)做銜接、鏈接，公眾號(hào)現(xiàn)在也可以插入視頻號(hào)的內(nèi)容，包括和小商店、直播、支付等等有非常多的玩法結(jié)合在一起，所以微信視頻號(hào)在微信生態(tài)當(dāng)中有非常重要的定位。

對(duì)于創(chuàng)作者們關(guān)注的視頻受眾、發(fā)布時(shí)間等問題，微信團(tuán)隊(duì)作出了解答：目前視頻號(hào)的用戶畫像與微信基本保持一致，其中20-45歲的用戶最為活躍，他們廣泛地分布在一、二、三、四線城市，男性受眾群體略多于女性，并且用戶活躍時(shí)間與微信保持一致。

在創(chuàng)作者如何選擇恰當(dāng)?shù)陌l(fā)布時(shí)間方面，微信官方的數(shù)據(jù)觀察到，不同的視頻號(hào)類型的發(fā)布時(shí)間也有所不同。例如，新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)布黃金時(shí)間在早晚上下班高峰時(shí)期；娛樂、偏美妝類欄目的發(fā)布時(shí)間最好在晚上黃金時(shí)段。創(chuàng)作者要根據(jù)自己的內(nèi)容和根據(jù)用戶畫像屬性來確定發(fā)布時(shí)間。

在微信團(tuán)隊(duì)看來，創(chuàng)作者應(yīng)該抓住微信視頻號(hào)的四大重要功能：

第一是轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，可以直接從朋友圈跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的視頻內(nèi)容；第二是視頻號(hào)可以與公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，公眾號(hào)的某個(gè)文章里面也可以放單個(gè)視頻號(hào)的動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)微信生態(tài)的聯(lián)動(dòng)；第三個(gè)重要的能力是直播，可以把直播分享到群里、朋友圈，并且實(shí)現(xiàn)帶貨等其他；第四則是“視頻號(hào)助手”，創(chuàng)作者可以看到帳號(hào)信息，包括粉絲畫像信息，包括帳號(hào)維度和單條內(nèi)容維度很多的詳細(xì)統(tǒng)計(jì)。

關(guān)于如何運(yùn)營一個(gè)新的視頻號(hào)，微信團(tuán)隊(duì)也提出了四個(gè)策略：

第一，組成不同的豐富人設(shè)和號(hào)設(shè)，來定義帳號(hào)想做的內(nèi)容，通過展示豐富的內(nèi)容和地理位置等信息，吸引更多不同關(guān)注角度的受眾；第二，善用“@”功能，可以利用視頻內(nèi)容提到某一個(gè)其他的帳號(hào)，實(shí)現(xiàn)與朋友圈生態(tài)以及其他創(chuàng)作者的聯(lián)動(dòng)；第三，與公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，公眾號(hào)其實(shí)可以為視頻號(hào)高效引流，雙方相互促進(jìn)；第四，有效利用“話題”功能，提高視頻內(nèi)容的曝光度，話題標(biāo)簽把微信生態(tài)閉環(huán)的鏈接變得更加緊密，從朋友圈到視頻號(hào)后續(xù)很有可能是鏈接一切微信生態(tài)內(nèi)容，鏈接搜索能力。

同時(shí)，微信團(tuán)隊(duì)也提出了微信視頻號(hào)的“新玩法”——與微信生態(tài)充分融合。眾多創(chuàng)作者選擇視頻號(hào)的原因就在于創(chuàng)作者看好微信的生態(tài)，例如通過視頻號(hào)鏈接公眾號(hào)、視頻號(hào)鏈接直播、直播鏈接微信小商店帶貨、通過直播調(diào)動(dòng)私域社群的活躍度。為視頻號(hào)的啟動(dòng)提供動(dòng)能，讓創(chuàng)作者的內(nèi)容有更好地表現(xiàn)。

優(yōu)秀創(chuàng)作者的視頻號(hào)經(jīng)營之道

除了微信官方對(duì)于視頻號(hào)各類新玩法的解讀，本次創(chuàng)造營也邀請(qǐng)了部分視頻號(hào)創(chuàng)作者代表分享他們的視頻號(hào)運(yùn)營策略。

十點(diǎn)讀書創(chuàng)始人&CEO 林少：

視頻號(hào)長尾效應(yīng)明顯，抓住朋友推薦機(jī)制紅利

十點(diǎn)讀書創(chuàng)始人&CEO 林少分享了“以視頻號(hào)重新探索閱讀”。他認(rèn)為，短視頻和直播對(duì)比圖文，對(duì)很多用戶門檻更低的。未來除去日常的交流、對(duì)話之外，短視頻直播會(huì)成為最常態(tài)的信息交流的平臺(tái)。

在他看來，視頻號(hào)的內(nèi)容的長尾效應(yīng)明顯，創(chuàng)作者只需持續(xù)保證內(nèi)容的產(chǎn)出，就可以在未來有所收獲因此應(yīng)該堅(jiān)持、保持穩(wěn)定的更新，輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。而在保證穩(wěn)定更新的基礎(chǔ)上，可以不定期策劃爆款內(nèi)容，就可以讓帳號(hào)出圈，被人刷到獲得更多播放量，獲得更多關(guān)注。

林少表示，視頻號(hào)目前的推薦機(jī)制和其他平臺(tái)不同，是通過社交推薦的新機(jī)制。視頻號(hào)有三種推薦：“關(guān)注”（延續(xù)了之前公眾號(hào)訂閱機(jī)制）；“推薦”（算法推薦）；“朋友”（朋友推薦、社交推薦）。

當(dāng)前視頻號(hào)平臺(tái)的推薦機(jī)制以“朋友”推薦為主，通過朋友評(píng)論分享進(jìn)行推薦。從這種推薦機(jī)制來看視頻號(hào)的整個(gè)生態(tài)，馬太效應(yīng)不會(huì)明顯，從未來來看，視頻號(hào)有機(jī)會(huì)成為具有長久生命力的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，這也意味著有更多的創(chuàng)業(yè)者，普通的創(chuàng)業(yè)者可能可以在視頻號(hào)里面獲得不錯(cuò)的推薦，獲得不錯(cuò)的曝光。

在如何制造爆款內(nèi)容方面林少表示，爆款內(nèi)容的核心是視頻內(nèi)容要引發(fā)廣泛的共鳴，只要能夠引起用戶共鳴，就可以特別容易被點(diǎn)贊，被分享。他認(rèn)為，視頻號(hào)做的最好的就是點(diǎn)贊即轉(zhuǎn)發(fā)，用戶點(diǎn)一個(gè)贊就推薦給了另外的朋友。

小江的食材事務(wù)所：

好友的點(diǎn)贊就像天使投資人，用心沉淀內(nèi)容

小江的食材事務(wù)所是以探尋中華美食食材之旅的視頻號(hào)帳戶，在2017年留學(xué)回來之后和朋友創(chuàng)立了一個(gè)自由行定制公司，受疫情的影響，小江開始對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。在4月份收到視頻號(hào)內(nèi)測邀請(qǐng)之后，小江研究了視頻號(hào)的機(jī)制，發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)的社區(qū)屬性較濃。作為試水拍攝了第一條VLOG視頻，帶來了3.5萬的播放，接近1000點(diǎn)贊和1000個(gè)真實(shí)粉絲。

在視頻號(hào)的冷啟動(dòng)階段，小江認(rèn)為：前期賬號(hào)可能數(shù)據(jù)不太好，但靜下心來做內(nèi)容，讓粉絲去沉淀，最終呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)就會(huì)比較穩(wěn)定?！靶〗氖巢氖聞?wù)所”前期粉絲較少，點(diǎn)贊量大概在400-500，多的時(shí)候800-900，隨著不斷地更新、投入、沉淀之后，每一條視頻大概穩(wěn)定在2000-3000的點(diǎn)贊量，爆款20000+的點(diǎn)贊量。

小江分享了視頻號(hào)運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)和心得，他認(rèn)為創(chuàng)作者應(yīng)該把握的三個(gè)創(chuàng)作核心為有興趣、有機(jī)會(huì)、有意義。

在興趣方面，如果對(duì)創(chuàng)作題材沒有興趣，無論是付出時(shí)間成本，還是資金成本，都無法持續(xù)的生產(chǎn)優(yōu)秀、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的；在機(jī)會(huì)方面，創(chuàng)作者在選擇賽道、方向時(shí)，要思考未來有沒有一些變現(xiàn)的可能或者有沒有做得更好的機(jī)會(huì)；在意義方面，創(chuàng)作者則需要考慮能否為被拍攝對(duì)象帶來好的影響，讓視頻創(chuàng)作成為兩方互幫互助、兩全其美的事情。

運(yùn)營視頻號(hào)半年以來，小江也分享了她運(yùn)營視頻號(hào)的幾點(diǎn)收獲：

優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容是有趣的、獵奇的、有共鳴的、有用的。前期不要害羞，善于經(jīng)營宣傳自己。好友的點(diǎn)贊就像是你的天使投資人，只有他們的點(diǎn)贊才能讓你的優(yōu)秀內(nèi)容傳播到更遠(yuǎn)的地方，所以前期一定要拉下面子去多分享。創(chuàng)作者在拍攝完后需要根據(jù)數(shù)據(jù)不斷地調(diào)整，不斷地優(yōu)化視頻內(nèi)容。給予一條視頻足夠的信息量，進(jìn)而擴(kuò)展視頻受眾量，小江分享了一條技巧：“現(xiàn)場拍攝時(shí)，我的每一條視頻一般都需要25個(gè)以上的畫面切換?！毙枰哂袠O具特點(diǎn)的IP風(fēng)格，在短視頻大量充斥時(shí)怎么讓人關(guān)注就變得非常重要了。做短視頻一定要有長期主義的心態(tài)，生產(chǎn)能夠做下去的有價(jià)值的內(nèi)容。

近日微信在視頻號(hào)上動(dòng)作不斷，不難看出微信打造短視頻平臺(tái)的決心和行動(dòng)?？梢源_認(rèn)的是，微信視頻號(hào)正處于快速成長階段，而其中10億+的獨(dú)享流量，將是視頻號(hào)發(fā)展的基礎(chǔ)。