2020年是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不平凡的一年，也是黑馬頻出的一年。美妝界，沖出花西子、完美日記兩匹國產(chǎn)黑馬；潮玩界，泡泡瑪特IPO市值超千億，成為中國潮玩第一股；游戲界，5G技術(shù)助力云游戲加速發(fā)展，游戲走出國門拓展海外市場；新媒體界，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與運營朝向精細垂直化發(fā)展，MCN機構(gòu)熱度不減……

2021年在新經(jīng)濟和新技術(shù)的加持之下，文創(chuàng)作為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)，將在新浪潮中翻涌出新浪花的光彩。

本篇是天虎科技年度創(chuàng)投“盤點”系列第二篇，將聚焦文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，從投資數(shù)據(jù)、新變化、新趨勢等方面盤點，以期為相關(guān)創(chuàng)業(yè)者提供參考。

文創(chuàng)新風(fēng)向，誰在2020年起飛？

文創(chuàng)即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，主要是指以創(chuàng)造力為核心驅(qū)動力，通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)和營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。主要包括信息服務(wù)、動漫游戲、設(shè)計服務(wù)、現(xiàn)代傳媒、文化休閑旅游、文化會展等多個細分領(lǐng)域。

根據(jù)清科數(shù)據(jù)，從2019年到2020上半年的投資規(guī)模來看，中國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)城共披露投資事件3438起，披露總投資額達2037億元人民幣。整體來看，2020年新冠疫情和宏觀經(jīng)濟環(huán)境對文創(chuàng)投資產(chǎn)生了不利影響，投資季度峰值分別在2019年第三、第四季度，自2020年以來的季度投資數(shù)據(jù)、投資案例數(shù)和投資金額具有明顯下滑趨勢。

天虎科技整理已披露數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2020年成都文創(chuàng)相關(guān)融資事件達12起，集中在電競、游戲、短視頻、MCN、虛擬IP、直播等本土優(yōu)勢領(lǐng)域。以下將分領(lǐng)域展現(xiàn)。

1、國產(chǎn)游戲加快出海步伐，5G時代促云游戲高速發(fā)展

根據(jù)《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入首次突破千億大關(guān)，同比增長33.25%，增速同比提高12.3%。美國、韓國、日本三國為中國自主研發(fā)移動游戲出海收入貢獻過半，達到60.27%。

國內(nèi)新興游戲廠商受海外青睞，最新發(fā)布的2020年11月中國廠商出海收入榜單中，游戲新秀FunPlus、莉莉絲、米哈游排名前三，老牌游戲廠商騰訊、網(wǎng)易位列其后。《原神》、《萬國覺醒》、《槍火重生》等國產(chǎn)游戲在海外市場表現(xiàn)亮眼。

在游戲制作上，國內(nèi)中小游戲廠商瞄準目標市場，聚焦游戲質(zhì)量與本土市場特點，呈現(xiàn)出精細化制作、本土化運營趨勢。同時，在5G網(wǎng)絡(luò)帶寬加持，游戲硬件進一步升級下，云游戲發(fā)展迅猛，體驗游戲用戶達48.3%，或成下一匹黑馬。

根據(jù)已披露信息，2020年成都游戲相關(guān)企業(yè)發(fā)生投融資變化的至少6家，以游戲開發(fā)和電子競技運營為主。知名電競俱樂部AG超玩會、WB·TS分別接受了來自三七互娛、微博的融資，進一步壯大電競影響力。凡帕斯、樂狗科技、多可夢游戲聚焦游戲開發(fā)，整體以戰(zhàn)略投資為主。

2、?創(chuàng)意賦能消費品市場，潮玩盲盒成文創(chuàng)新寵兒

12月11日，潮玩品牌泡泡瑪特正式登陸港股，開盤當天市值達1065億港元，成為名副其實的潮玩第一股。從數(shù)據(jù)來看，以盲盒為代表的潮流玩具在2020年海內(nèi)外雙開花。據(jù)《2020跨境出口消費趨勢報告》顯示，海外盲盒線上消費實現(xiàn)爆發(fā)式增長，同比增速超過400%。

以天虎科技報道的文創(chuàng)企業(yè)分子互動為例，其在2019年與泡泡瑪特合作推出的盲盒系列，在半年內(nèi)銷售數(shù)萬套，零售額即達到了數(shù)千萬元。分子互動作為文創(chuàng)領(lǐng)域重度IP運營佼佼者之一，2020下半年在成都產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢和濃厚文創(chuàng)氛圍的吸引下，選擇將分公司落在了成都。

分子互動和泡泡瑪特合作的部分哪吒盲盒

隨著潮玩市場的火熱，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道的變化和擴展也頗受關(guān)注。線下渠道中以晨光文具的九木雜物社和名創(chuàng)優(yōu)品的Toptoy為代表，進一步拓寬了盲盒、藝術(shù)潮玩、日漫手辦、拼裝玩具的銷售渠道。著魔、美拆、蛋趣等APP彌補了線上盲盒購買和體驗渠道?？梢灶A(yù)見，未來相關(guān)的品牌、IP和門店將會繼續(xù)加入這個競爭激烈的領(lǐng)域。

3、短視頻+MCN熱度不減，內(nèi)容市場求質(zhì)求量

2020年上半年疫情對各行各業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，以電影、電視劇為代表的傳統(tǒng)影視內(nèi)容行業(yè)停工達百天，幾欲崩潰。短視頻內(nèi)容行業(yè)受益于其短小、低成本、在線制作、門檻低的優(yōu)勢在低迷的市場環(huán)境中逆流而上。抖音、快手日活分別突破 4 億和 3 億大關(guān)，形成兩超多強的局面，繼續(xù)向超級流量池邁進。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，短視頻內(nèi)容市場的規(guī)模預(yù)計將在2020年和2021年增長至2115億元和3171億元。

從產(chǎn)業(yè)布局來看，社交媒體微博微信推出視頻號，建構(gòu)視頻流量能力；B站擴大用戶基礎(chǔ)，力求從后浪中突圍破圈；西瓜視頻作為字節(jié)嫡系力度不減，引進100萬+的PGC和OGC入駐平臺。成都本土優(yōu)秀機構(gòu)原力創(chuàng)投2020年就在文創(chuàng)領(lǐng)域投資了兩個相關(guān)項目，一個是虛擬IP伊拾七以及內(nèi)容相關(guān)的鐵罐動畫。目前伊拾七全網(wǎng)粉絲超過1600萬，鐵罐動畫旗下賬號“平頭哥”全網(wǎng)粉絲超過600萬。

從內(nèi)容消費上來看，消費者更理智，更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。電商直播的興起進一步拓寬了內(nèi)容變現(xiàn)渠道，打造專業(yè)帶貨IP，成為2020年MCN的新趨勢。與此同時，紅人孵化乃至相關(guān)支持服務(wù)類MCN機構(gòu)市場需求得到生長。但網(wǎng)紅電商第一股“如涵”退市，尚緯股份終止收購星空野望，大主播辛巴深陷燕窩門，這些事件中蘊藏了MCN降溫預(yù)兆。

根據(jù)已披露的數(shù)據(jù)來看，2020年成都相關(guān)投融資事件約有5起，白兔視頻、草莓星球、九途網(wǎng)、地鼠灣和伊拾七分別完成了新一輪融資，融資輪次均集中在早期。

資本有話說

文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展中最困難的問題，有時可能不在于創(chuàng)意的匱乏，而是如何長時間地活下去，尤其是在初創(chuàng)時期。因此，金融投資對文創(chuàng)企業(yè)的良性增長顯得尤為重要，這也是大多數(shù)文創(chuàng)投資發(fā)生在天使輪和A輪的原因。

關(guān)于2021年文創(chuàng)投資風(fēng)向與邏輯，天虎科技著重采用了原力創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人盧宇翔和四川潤恒發(fā)展股權(quán)投資基金管理有限公司董事、副總裁楊濤的觀點。

原力創(chuàng)投：月亮和六便士兼得，擁抱市場變化

聚焦故事和內(nèi)容本身。文創(chuàng)企業(yè)想要獲得資本的青睞，關(guān)鍵還是在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及生產(chǎn)能力，其次應(yīng)該兼具良性的商業(yè)變現(xiàn)模式。企業(yè)面對瞬息萬變的市場應(yīng)及時做出調(diào)整，同時加強與投資機構(gòu)、資本市場的溝通，做到知己知彼。

在尋找資本的思路上，將視角擴展到產(chǎn)業(yè)鏈上下游，從中去尋找戰(zhàn)略投資者不失為一個有效技巧。從原力創(chuàng)投的立場來看，2021年的文創(chuàng)投資邏輯基本不會變，創(chuàng)始人團隊、商業(yè)模式和變現(xiàn)情況仍然是重點參考因素。

從2021年的文創(chuàng)投資環(huán)境來看，戰(zhàn)略投資者或?qū)⒊掷m(xù)加碼，成為文創(chuàng)投資領(lǐng)域的主要機構(gòu)。投資將貫穿到整個產(chǎn)業(yè)鏈，文創(chuàng)相關(guān)的消費品、平臺、渠道、服務(wù)商可能是投資的重點方向。

而從戰(zhàn)略投資的角度出發(fā)，游戲、網(wǎng)文、動畫、長短視頻內(nèi)容提供商等都是值得受關(guān)注的長線發(fā)展對象。最后，國內(nèi)的IP授權(quán)的存量市場也有較大的空間可以繼續(xù)挖掘。

四川文投：文創(chuàng)的三層邏輯——消費+科技+空間運營

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的細分領(lǐng)域中還包含了文旅，疫情期間線下文旅受影響頗大，智慧文旅、云旅游和旅游直播趁勢崛起，成為了文旅進一步探索新方向的實際動力。在后疫情時代，如何用創(chuàng)意賦能文旅產(chǎn)業(yè)成為各地經(jīng)濟復(fù)蘇的重要指標。

對于擁有豐富文旅資源的成都而言尤其如此，文旅作為文化創(chuàng)意落地的一個重要載體，在發(fā)展邏輯上一脈相承。作為四川文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金管理人,四川潤恒發(fā)展股權(quán)投資基金管理有限公司董事、副總裁楊濤之前接受天虎科技采訪時，曾有精彩的觀點，這里再次分享。

楊濤認為，消費+科技+空間運營將是是文旅產(chǎn)業(yè)的方向。針對文旅發(fā)展的“新三層”理念，楊濤認為，文旅產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中呈現(xiàn)不同的層次特點，誕生了以文旅資產(chǎn)為核心、技術(shù)創(chuàng)新為加速、資本賦能為延展的層次。在創(chuàng)意和科技的賦能下，文旅產(chǎn)業(yè)迭代出全新的消費形態(tài)，加上資本的加持，讓文旅產(chǎn)業(yè)形成了覆蓋廣闊的一個賽道。

楊濤提出，文旅+消費、文旅+科技、文旅+空間運營是文旅產(chǎn)業(yè)三個重要發(fā)展趨勢，“我們經(jīng)歷了商品經(jīng)濟到產(chǎn)品經(jīng)濟再到服務(wù)經(jīng)濟階段，最終達到體驗經(jīng)濟的過程。如果說上一個十年我們享受的是人口紅利，那么未來十年享受的是觀念認知的紅利和審美不對稱帶來的體驗經(jīng)濟的紅利?！?/p>

比如在文旅+空間運營方面，樂高式主題公園、誠品書店式的IP綜合體結(jié)構(gòu)的空間、百老匯式區(qū)域片狀鏈接結(jié)構(gòu)的文旅空間，有利于充分發(fā)揮文化創(chuàng)意的活力與價值。

圍繞上述三個層面，四川文投認為關(guān)于創(chuàng)意賦能文旅有七個方面的投資機會：

1. 深受用戶認可的品牌

2. 圍繞用戶需求全方位打造的產(chǎn)品

3. 通過體驗拓寬用戶認知的新業(yè)態(tài)

4. 沉浸式交互型內(nèi)容技術(shù)解決方案提供商

5. 智能化垂直細分管理平臺

6. 基于旅游目的地的深度體驗型項目

7. 孵化可滿足個性化需求的旅游服務(wù)領(lǐng)先企業(yè)

成都在建設(shè)“三城三都”的目標引領(lǐng)下，大力發(fā)展本土文創(chuàng)事業(yè)，助推文化消費進一步實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。在產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)協(xié)作以及產(chǎn)業(yè)服務(wù)方面相繼發(fā)布了多項政策和意見，扶持成都本土文創(chuàng)企業(yè)更快更好發(fā)展。2020年12月29日，成都入選文化和旅游部公布的首批15個“國家文化和旅游消費示范城市”名單，釋放出成都文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)利好信息，相信未來還將創(chuàng)造出更多成績。

文創(chuàng)在新經(jīng)濟、新技術(shù)、新用戶的不斷迭代中日益煥發(fā)出更多活力，成為國家經(jīng)濟發(fā)展的重要支持板塊。文化賦能、創(chuàng)意支持的能力變得前所未有的重要。在后疫情時代，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)面臨著來自產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的挑戰(zhàn)，需要瞄準市場，積極培育創(chuàng)意產(chǎn)能。