【獵云網(wǎng)北京】1月14日?qǐng)?bào)道（文/王非）

此前，361°已與QQ飛車、高達(dá)、穿越火線、百事可樂、小黃人、圣斗士星矢等熱門IP開展過合作。

361°與各大IP合作集合

而在2020年12月26日，也就是2020年的第361天。361°再次成功破圈，與世界著名科幻IP《三體》聯(lián)名，發(fā)布了全新的三態(tài)（3TECH）科技系統(tǒng)，并推出多款科幻機(jī)能系列產(chǎn)品，兼具科技與未來感。以此次聯(lián)名為起點(diǎn)，新的一年361°將陸續(xù)推出“科幻機(jī)能”系列產(chǎn)品。

361°品牌事業(yè)管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣與品牌形象代言人譚維維共同開啟361°X《三體》聯(lián)名發(fā)布儀式

361°鞋產(chǎn)品中心總經(jīng)理兼電商中心總經(jīng)理王新寧在接受獵云網(wǎng)采訪時(shí)表示：運(yùn)動(dòng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)平衡的過程，不同發(fā)力點(diǎn)和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的快速切換決定了沒有單一科技能滿足運(yùn)動(dòng)的所有需求，所以三態(tài)科技是System，而不是Technology，我們追求的是1+1+1>3的系統(tǒng)性表現(xiàn)，我們要給洞察以科技，而非給科技以洞察。

持續(xù)品牌在專業(yè)化與年輕化上的投入和探索

近些年來，361°的產(chǎn)品越來越專業(yè)化、年輕化，逐漸打破圈層壁壘，力圖通過跨界合作、賽事贊助、商業(yè)贊助、明星代言等方面升級(jí)品牌形象。

在專業(yè)化層面，361°2020年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，其科研投入占比營業(yè)額達(dá)到3.8%，在整個(gè)行業(yè)中位列前沿。

截至2020年上半年，361°累計(jì)獲得369項(xiàng)專利。

值得一提的是，361°所掌握的兩大核心科技：QU!KFOAM與NFO。

僅2020年，361°使用QU!KFOAM的產(chǎn)品賣出了355萬雙，使用NFO的系列則賣出了近500萬雙，共計(jì)850萬雙。

而此次，361°X《三體》發(fā)布的三態(tài)（3TECH）科技則由NFO、QU!KFOAM以及QU!KBALANCE三項(xiàng)科技組合而成。

三態(tài)(3TECH)科技系統(tǒng)

據(jù)介紹，NFO材料因有高性能彈性體加入，達(dá)到軟中有彈、腳感舒適的效果；QU!KFOAM材料提供超強(qiáng)彈性高透視覺；QU!KBALANCE中TPU起到了前后掌力傳導(dǎo)的作用，而嵌入式玻纖板則達(dá)到了快速響應(yīng)和抗扭轉(zhuǎn)的效果。

在年輕化層面，先來看一組數(shù)據(jù)：

64%的年輕消費(fèi)者會(huì)購買包裝更吸引人的產(chǎn)品，會(huì)尋找高顏值器具賦予生活儀式感；

54%的Z世代表示想要擁有最新或之前沒有嘗試過的體驗(yàn)；

超過60%的跨界聯(lián)名消費(fèi)集中在服裝、運(yùn)動(dòng)鞋品類，且偏好度較高的還是國產(chǎn)品牌，運(yùn)動(dòng)品牌更突出；

361°認(rèn)為，想要收獲年輕消費(fèi)群體的“芳心”，就需要切入Z世代的文化圈層，提供具有個(gè)性化、高價(jià)值的產(chǎn)品。去引領(lǐng)趨勢(shì)、做好自己的運(yùn)動(dòng)文化、在各個(gè)渠道上與年輕人拉近距離，同時(shí)講述豐富的產(chǎn)品故事，比如說現(xiàn)在科技的故事。

而在對(duì)品牌年輕化的持續(xù)探索和投入中，361°還簽約了被稱為2020全明星扣籃大賽“無冕之王”的NBA球星阿隆·戈登以及譚維維、徐燦、李子成、可蘭白克·馬坎等深受年輕人喜愛的明星和運(yùn)動(dòng)員。

361°品牌代言人-阿隆·戈登

其中，361°品牌代言人阿隆·戈登在入駐抖音后，即發(fā)起了線上扣籃大賽，引發(fā)眾多籃球愛好者踴躍參與，在抖音上播放量超過8209.9萬次。最終通過阿隆·戈登云點(diǎn)評(píng)的形式，角逐出六位最佳扣將聚集成都，以戈登之名，詮釋熱血扣將姿態(tài)。與此同時(shí)，更有驚喜嘉賓361°品牌代言人可蘭白克·馬坎空降現(xiàn)場(chǎng)，擔(dān)任扣籃大賽評(píng)委，為球員們加油助威，更走進(jìn)球場(chǎng)助力球員完成扣籃動(dòng)作，點(diǎn)燃球場(chǎng)觀眾熱情。此次活動(dòng)中，361°整合線上到線下的渠道資源，開啟營銷互動(dòng)新模式，將籃球運(yùn)動(dòng)的火熱激情傳遞到了更廣大的年輕群體當(dāng)中。

此外，361°還在線下舉辦了年輕人喜愛的籃球活動(dòng)、跑步活動(dòng)、綜訓(xùn)派對(duì)等一系列的活動(dòng)。

361°X《三體》：融合專業(yè)化與年輕化

就像361°品牌事業(yè)管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣，在361°集團(tuán)品牌日暨《三體》聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上所說：361°將持續(xù)品牌在專業(yè)化和年輕化方向的投入和探索，并將持續(xù)為消費(fèi)者提供更高科技價(jià)值的專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備。

科技是運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展的核心動(dòng)力，361°一直以來都將專業(yè)化、年輕化作為自身發(fā)展方向。此次選擇“科幻機(jī)能風(fēng)”也是進(jìn)一步強(qiáng)化品牌策略；在運(yùn)動(dòng)科技的研發(fā)上，361度始終強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，用科技提升產(chǎn)品力，致力于為熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人提供更高科技價(jià)值的專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備，以更好地助力他們實(shí)現(xiàn)更佳運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。

在此次打造“科幻機(jī)能”系列產(chǎn)品的過程中，361°基于對(duì)科幻愛好者、時(shí)尚弄潮兒及熱血運(yùn)動(dòng)青年三類人群的核心洞察，依托核心自研科技和極具未來感和科技感的聯(lián)名設(shè)計(jì)，定義了體育用品領(lǐng)域的“科幻機(jī)能”新風(fēng)尚，吸引了年輕群體的關(guān)注，通過《三體》IP與用戶建立了情感連接。

361°X《三體》聯(lián)名新品，盡顯科幻機(jī)能風(fēng)尚

可以說“科幻機(jī)能風(fēng)”，恰到好處地融合了專業(yè)化與年輕化的品牌理念。

而這一切也在銷售層面，得到了較好的正向反饋。

2020年12月29日，0點(diǎn)上線的361°聚劃算歡聚日超級(jí)戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：三體聯(lián)名系列鞋產(chǎn)品上線一小時(shí)，賣出21782雙，平均每分鐘賣出約363雙。

對(duì)于此次合作，《三體》的作者劉慈欣，為361°親筆寫下了寄語：看到《三體》能和國內(nèi)領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌361°合作，碰撞孕育出科技和美感并存的產(chǎn)品，我感到非常高興。希望這樣的合作能讓更多的中國年輕人看見中國的科幻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在不斷地進(jìn)步，中國的運(yùn)動(dòng)品牌在蓬勃的發(fā)展。

為杭州亞運(yùn)會(huì)定制“都市機(jī)能”系列

2020年6月21日，361°宣布成為杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)官方體育服飾合作伙伴。這是361°繼2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2014年仁川亞運(yùn)會(huì)和2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)后，連續(xù)第四屆支持亞運(yùn)會(huì)。此前，361°還曾作為國內(nèi)第一個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)的體育品牌贊助2016年里約奧運(yùn)會(huì)。

亞組委副秘書長、杭州市政府副秘書長毛根洪與361°集團(tuán)執(zhí)行董事兼總裁丁伍號(hào)共同揭曉杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)

亞運(yùn)會(huì)是全亞洲年輕人的體育盛事，361°希望通過對(duì)亞運(yùn)會(huì)的贊助與合作、對(duì)賽事精神和體育運(yùn)動(dòng)精神的弘揚(yáng)，獲得更多與年輕群體對(duì)話的機(jī)會(huì)和場(chǎng)景，有效傳遞“多一度熱愛”的品牌理念，與年輕人建立更為緊密的情感鏈接并獲得認(rèn)同。

同時(shí)，361°方面表示，此次與《三體》聯(lián)名是一個(gè)新起點(diǎn)。未來，公司還將陸續(xù)推出“科幻機(jī)能”系列產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的科幻機(jī)能風(fēng)潮。在2021年，連續(xù)四次贊助亞運(yùn)會(huì)的361°還將為2020杭州亞運(yùn)會(huì)，特別推出全新的都市機(jī)能系列，“結(jié)合亞運(yùn)會(huì)這個(gè)平臺(tái)，講好屬于城市、屬于杭州的新故事?！?/p>

新的一年， 361°將持續(xù)提供具有更高科技價(jià)值的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，以科技創(chuàng)新提升產(chǎn)品力，驅(qū)動(dòng)品牌在專業(yè)化和年輕化上的持續(xù)升級(jí)和探索。

在更注重全民健身的“后疫情時(shí)代”，所有的運(yùn)動(dòng)品牌正在面臨前所未有的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

而361°正在“給洞察以科技，而非給科技以洞察”，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多新價(jià)值。