2021年剛剛開局，隨之而來(lái)的便是濃重的“硝煙氣息”，作為年輕消費(fèi)群體的主戰(zhàn)場(chǎng)，校園市場(chǎng)意料之中再次成為了各大廠商品牌的兵家必爭(zhēng)之地。擁有四千萬(wàn)在校大學(xué)生的校園市場(chǎng)自始至終都被商業(yè)場(chǎng)景垂涎，從社交娛樂到文化體育，從教育培訓(xùn)到美妝快消，進(jìn)軍校園市場(chǎng)的產(chǎn)品，細(xì)化到了每一個(gè)具體的行業(yè)品類，歸根結(jié)底，聚焦的是2688所統(tǒng)招高校的大學(xué)生校園生活場(chǎng)景。

終端，成為了每一個(gè)開拓校園市場(chǎng)產(chǎn)品的著力點(diǎn)。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和終端場(chǎng)景的豐富，校園市場(chǎng)不但擁有著極具誘惑的想象空間，更有著意想不到的難度和條件。

2020年11月，北京雙創(chuàng)街控股有限公司官方微信發(fā)布了一條題為”聯(lián)想來(lái)酷&遼寧大學(xué)文化科技園發(fā)展中心&沈陽(yáng)科創(chuàng)工場(chǎng)三方戰(zhàn)略合作簽約儀式暨沈陽(yáng)產(chǎn)教融合項(xiàng)目實(shí)施研討會(huì)在沈陽(yáng)科創(chuàng)工場(chǎng)舉辦”的推文，文中介紹，雙創(chuàng)街東北大區(qū)作為聯(lián)想來(lái)酷在東北地區(qū)的校園市場(chǎng)戰(zhàn)略合作伙伴，完成推動(dòng)聯(lián)想來(lái)酷與遼寧大學(xué)的校企合作戰(zhàn)略合作，三方基于“遼寧大學(xué)大學(xué)生新零售社會(huì)實(shí)踐基地”事項(xiàng)簽署了三方合作協(xié)議，同時(shí)面向遼寧高校學(xué)子提供多元化的心零售社會(huì)實(shí)踐和購(gòu)物體驗(yàn)，打造東北地區(qū)大學(xué)生新零售創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。

作為聯(lián)想智慧零售的代表，來(lái)酷科技自2020年開始在校園市場(chǎng)領(lǐng)域的動(dòng)作頻繁。據(jù)公開資料顯示，2021年1月，國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大學(xué)生求職成長(zhǎng)平臺(tái)“互聯(lián)派”就與聯(lián)想來(lái)酷就“共建校園智慧零售流量體系”簽署了校園社群共建共運(yùn)戰(zhàn)略框架協(xié)議，而綿陽(yáng)師范學(xué)院官方網(wǎng)站也在2021年1月31日更新校園新聞“學(xué)校與聯(lián)想來(lái)酷，啊哈傳媒簽署校企合作協(xié)議”。

筆者從熟悉聯(lián)想來(lái)酷的業(yè)內(nèi)從業(yè)人士獲悉，校園市場(chǎng)作為聯(lián)想來(lái)酷的戰(zhàn)略動(dòng)作，以PC產(chǎn)品+SIOT產(chǎn)品為核心，目標(biāo)直指大學(xué)生校園本地生活，除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)以線上社交電商的模式之外，更通過在線下建設(shè)校園品牌店實(shí)現(xiàn)線上+線下結(jié)合的營(yíng)銷方式。以社交電商+重資產(chǎn)的投入，推動(dòng)建設(shè)以聯(lián)想來(lái)酷校園智生活為定位的校園智慧生活消費(fèi)和社交場(chǎng)景。

而據(jù)該接近來(lái)酷科技的業(yè)內(nèi)人士透漏，聯(lián)想來(lái)酷在2020年12月份，就已完成了1000個(gè)校園社群的建設(shè)，聚攏了超過30萬(wàn)的在校大學(xué)生，而在實(shí)體店建設(shè)方面，在2021年1月就已完成了國(guó)內(nèi)56所高校的店址確認(rèn)和837所高校的店址儲(chǔ)備，并在2021年2月份正式上線來(lái)酷校園的線上營(yíng)銷系統(tǒng)，同時(shí)在春節(jié)期間首次向在校大學(xué)生投入使用，在近200所高校完成來(lái)酷校園云店建設(shè)，其策劃的來(lái)酷校園會(huì)員春節(jié)七天營(yíng)銷活動(dòng)，吸引了數(shù)百所高校超過5萬(wàn)在校大學(xué)生參與。

而據(jù)筆者獲悉，在更早的2020年10月17日，由25家公司校園業(yè)務(wù)高管組成的參觀團(tuán)曾以“校園市場(chǎng)行業(yè)秋季研討會(huì)”的名義到訪位于北京西二旗的聯(lián)想全球總部，參觀位于聯(lián)想全球總部西區(qū)的聯(lián)想來(lái)酷生活館，在與會(huì)參與者中，包括了微博，智聯(lián)招聘，新東方集團(tuán)，完美校園等國(guó)內(nèi)知名校園垂類平臺(tái)及品牌。如今看來(lái)，那正是聯(lián)想來(lái)酷布局校園市場(chǎng)的開始。

據(jù)聯(lián)想來(lái)酷某社交領(lǐng)域的校園市場(chǎng)合作伙伴介紹，根據(jù)聯(lián)想來(lái)酷校園業(yè)務(wù)官方在2021年2月8日公布的信息顯示，目前已有超過30家校園垂類平臺(tái)作為聯(lián)想來(lái)酷校園業(yè)務(wù)的校園市場(chǎng)服務(wù)合作伙伴和區(qū)域合作伙伴，包括互聯(lián)派，新職業(yè)，完美校園，領(lǐng)英，咪咕閱讀，首汽約車，喜臨門床墊在內(nèi)的涵蓋社交，就業(yè)，培訓(xùn)，文體，出行，硬件等近20個(gè)不同領(lǐng)域品牌的產(chǎn)品均榜上有名。

此前行業(yè)內(nèi)曾有傳聞，校園市場(chǎng)行業(yè)資深人士，暢銷書《校園市場(chǎng)：布局未來(lái)消費(fèi)群，決戰(zhàn)年輕人市場(chǎng)》作者單興華加入聯(lián)想來(lái)酷擔(dān)任聯(lián)想來(lái)酷校園業(yè)務(wù)總經(jīng)理，但筆者試圖聯(lián)系來(lái)酷工作人員未獲得回復(fù)。筆者查閱聯(lián)想來(lái)酷相關(guān)動(dòng)態(tài)獲悉，2021年2月18日一則由“來(lái)酷校園店”的微信公眾號(hào)發(fā)布的推文可以了解，目前聯(lián)想來(lái)酷C端校園業(yè)務(wù)的總負(fù)責(zé)人為前中興通訊校園業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，中興校園商學(xué)院發(fā)起人李博威。擁有八年校園市場(chǎng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和年輕用戶群體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，歷任小米校園，中興通訊等校園業(yè)務(wù)，而其職業(yè)生涯，正是單興華所經(jīng)歷的項(xiàng)目。

通過該推文可以了解到，聯(lián)想來(lái)酷C端校園業(yè)務(wù)主要分為“來(lái)酷青選云店店長(zhǎng)體系”和“來(lái)酷校園俱樂部體系”，而其業(yè)務(wù)目標(biāo)非常明確，主要聚焦在“校園會(huì)員增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)”“校園社群渠道營(yíng)銷”“校園活動(dòng)策劃運(yùn)營(yíng)”“校園云店建設(shè)運(yùn)營(yíng)”四大版塊?？偨Y(jié)核心三點(diǎn)：用戶，銷售，品牌。

2020年12月18日，聯(lián)想來(lái)酷在海南三亞舉辦了盛大的三周年慶典，聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁，來(lái)酷科技董事長(zhǎng)劉軍為來(lái)酷科技送上了三周年的視頻祝福，而聯(lián)想集團(tuán)副總裁，中國(guó)消費(fèi)業(yè)務(wù)總經(jīng)理，來(lái)酷科技副董事長(zhǎng)張華也蒞臨現(xiàn)場(chǎng)對(duì)來(lái)酷為聯(lián)想消費(fèi)業(yè)務(wù)作出的貢獻(xiàn)表示感謝。

作為聯(lián)想中國(guó)的第一支出海藍(lán)軍，聯(lián)想來(lái)酷通過三年的發(fā)展已經(jīng)成為聯(lián)想產(chǎn)品和Lecoo生態(tài)產(chǎn)品的首發(fā)通路，2020年財(cái)年?duì)I收突破40億。來(lái)酷CEO周銘曾表示：聯(lián)想來(lái)酷的目標(biāo)是成為智慧零售領(lǐng)域的獨(dú)角獸。同時(shí)在2020年12月18日，周銘率領(lǐng)來(lái)酷團(tuán)隊(duì)發(fā)布了來(lái)酷的全新愿景：智零售，酷生活，贏天下，再次深度貫徹來(lái)酷1+3戰(zhàn)略。

延伸到年輕消費(fèi)群體領(lǐng)域，種種跡象表明，校園市場(chǎng)已經(jīng)成為聯(lián)想智慧零售和聯(lián)想來(lái)酷在年輕消費(fèi)群體市場(chǎng)的必爭(zhēng)之地。