圖片來源@視覺中國

文 | 網(wǎng)視互娛，作者 | 貓叔

時隔五個月，靳東以網(wǎng)絡侵權糾紛為由將抖音平臺告上了法庭。

事件的起因是某六旬中年女粉絲因為在抖音上看到了“靳東高仿號”，對方天天跟她打招呼，關懷備至，讓她

深信與偶像相戀，以至于變得茶飯不思，還跟丈夫產(chǎn)生了矛盾。事情曝光以后，靳東方面發(fā)布了聲明以正視聽，抖音平臺也迅速做出反應，對5000余個涉嫌仿冒明星的黑產(chǎn)賬號進行封禁，但雙方依然免不了對簿公堂。

事實上，類似的事件早已屢見不鮮。

從最初活躍于線下的山寨明星，到如今防不勝防的明星高仿號，冒充明星行騙群體其實一直存在，而且在跟隨著信息傳播渠道的升級而進化，并形成了一個隱秘而龐大的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，尤其在“眼球經(jīng)濟”的互聯(lián)網(wǎng)時代，變得更加光怪陸離。

如果說最初的“山寨明星”尚且還能博觀眾一樂的話，那現(xiàn)在的各種高仿明星號已經(jīng)成為了過街老鼠。天下苦假明星久矣，然而公安打擊、平臺監(jiān)管、明星起訴，假冒明星的行為卻依然屢禁不止。

“高仿明星”1.0時代：線下明星臉

曾經(jīng)有一段時間，“明星模仿秀”節(jié)目風靡一時。《超級明星臉》《中國達人秀》《百變大咖秀》等節(jié)目的火爆，讓一大批“山寨明星”走進了大眾視野。

有電視節(jié)目的推波助瀾，“山寨明星”開始出現(xiàn)商業(yè)化和規(guī)模化，山寨林俊杰、山寨陳小春、山寨汪涵、山寨趙麗穎各種山寨明星層出不窮，接商演、拍廣告、做代言，賺得盆滿缽滿。

其實也能夠理解，對于山寨明星來說，靠長得像就可以享受明星待遇，日進斗金，何樂而不為；對于商家而言，山寨明星物美價廉、好用不貴，花小錢卻能辦大事，性價比超高；對于大眾來說，在那個娛樂相對貧乏的年代，明星顯得高高在上、遙不可及，那些跟明星相似度極高的山寨明星也算得上是一種奇觀。

在嘗到甜頭之后，開始有機構專門打造山寨明星，從整容到包裝到商業(yè)化，提供一條龍服務。甚至成立了一個組織叫“明星幫”，里面沒有一個明星全部都是山寨者，幫主是“葛優(yōu)”，主管是“汪涵”，總管是“李宗盛”，常年承接各類商業(yè)演出、演唱會、品牌代言、電視欄目演出等，并為旗下山寨藝人提供服務。

然而林子大了，什么鳥都有。山寨明星走紅后的一系列操作，卻讓人大開眼界。

大部分模仿者都本本分分、踏踏實實，但也有不少山寨明星開始越界，把“模仿”發(fā)展成了“假冒”。很多山寨者在宣傳時，都會明目張膽打著明星的旗號，然后在明星名字后面小小地標注三個字“模仿秀”，或是故意起跟明星相似的藝名，以求以假亂真，誤導大眾。

更有甚者，譬如林俊杰模仿者范一賢，就曾直接打著林俊杰的旗號做商演，甚至宣傳海報都直接放上林俊杰的照片，打上“林俊杰演唱會”的字樣，簡直是赤裸裸的欺騙，被林俊杰經(jīng)紀公開斥責。

著名歌手汪峰也曾狀告過自己的模仿者丁勇，原因是對方使用自己照片和姓名進行了盈利性宣傳。最終法院判決丁勇立即停止侵權行為，并支付賠償金50萬元。

騰格爾也曾遭遇“被代言”，甚至有騰格爾的山寨者冒充騰格爾與合作方簽下了20萬的合同，最終被警方抓獲。

模仿秀最火的那幾年，山寨明星借著明星本尊的影響力，跑商演、接代言，甚至開演唱會，報酬絲毫不遜于二三線小明星。

隨著電視媒體的沒落，山寨明星侵權事件的不斷發(fā)生，模仿秀節(jié)目逐漸銷聲匿跡，商業(yè)市場對山寨明星的認可度也開始降低。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，這些明星的模仿者也開始從線上向線上轉移。

“高仿明星”2.0時代：線上高仿號

如今，越來越多山寨明星與時俱進，開始通過抖音快手等短視頻平臺等社交媒體來擴大自己的影響力。因為頭頂明星光環(huán)，這些山寨明星比普通人更易迅速走紅。

比如，周杰倫模仿者“雍杰倫”，在短視頻平臺上擁有188萬粉絲，而且跟山寨謝霆鋒、山寨陳小春、山寨張學友等人互動頻繁，吸引了眾多網(wǎng)友點贊。

不僅“周杰倫”，從王俊凱、蔡徐坤等新生代流量，到趙麗穎、迪麗熱巴等熱門小花，再到劉德華、周華健等更老一輩巨星，你都可以在短視頻平臺找到山寨版。

以前線下山寨明星的生意，在互聯(lián)網(wǎng)時代，被搬到了線上。這些“假明星”網(wǎng)絡平臺上推廣、導流、牟利，利用明星知名度和影響力進行廣告宣傳、銷售商品。以前是跑商演、做代言，現(xiàn)在搞直播，接受打賞，順便帶帶貨，同樣圍觀者眾。

除了這些“山寨明星”之外，互聯(lián)網(wǎng)上的“明星高仿號”門檻變得極低。

如果說以前山寨明星還需要整容，還需要有一張跟明星相似的臉龐，那么在虛擬的網(wǎng)絡上，只需要通過剪輯、摳圖、變聲等手段就可以偽裝成明星，輕輕松松完成詐騙。

此次的“假靳東”事件便是如此。事實上，“假靳東”抖音賬號里充滿了劣質的合成視頻，只是用靳東的動態(tài)素材加上配音，對著屏幕前的觀眾一聲聲地叫“姐姐”，只要有點網(wǎng)絡經(jīng)驗的人都會一眼識破，但卻偏偏吸引了一大批粉絲紛紛打賞。

在網(wǎng)絡上，高仿明星號也已經(jīng)形成了一條造號養(yǎng)號賣號的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。不僅僅存在于抖音，而是遍布網(wǎng)絡，并隨著信息傳播渠道的迭代而升級。

短信時代，假冒明星的詐騙短信就隨處可見。直到2016年，還有人收到詐騙短信“我是霍建華，我正在深山里拍戲，有一段武打戲我被打飛了……”。看著很可笑，但這就是事實。而且這樣的明星短信，應該很多人都不陌生。

QQ時代，明星QQ號到處在網(wǎng)絡上流傳，2013年就有媒體曝出，一位27歲男子將自己的QQ網(wǎng)名改為“古力娜扎”，冒充古力娜扎網(wǎng)絡聊天騙錢，最終被警方抓獲。

微博時代，“明星高仿號”同樣盛行。2010年，有網(wǎng)友以“周星馳Stephen”之名開通了微博賬號，并發(fā)表了12篇微博，騙到了眾多粉絲，其中不乏馮德倫、馮曦妤以及星女郎李卉等娛樂圈明星。直到現(xiàn)在，微博上隨便輸入明星名字一搜，就會出現(xiàn)一大堆高仿號，這些高仿號甚至連明星的朋友和粉絲都傻傻分不清，一不小心就可以能粉了一個假的朋友或假的愛豆。

如今短視頻時代，高仿明星號依然猖狂。不僅有“靳東”表白，還有“馬云”愛上你，“趙麗穎”陪你聊天等等高仿賬號，其中不乏詐騙賬號。雖然抖音等平臺已經(jīng)進行了嚴格監(jiān)管，但依然難免漏網(wǎng)之魚。

縱觀這些年，從線下到線上，從山寨明星的上躥下跳，再到如今泛濫成災的假冒賬號，可謂花樣層出。甚至有機構將高仿號做成了產(chǎn)業(yè)鏈，先批量注冊賬號，再通過假冒明星吸引眼球、賺取流量、網(wǎng)羅粉絲，后索要禮物、推銷產(chǎn)品，有的甚至已經(jīng)涉嫌詐騙。這些年手法如出一轍，只是陣地進行了轉移。

事實上，不僅是假明星號，一些高仿號甚至冒充政府部門、商業(yè)機構、專家名人，在網(wǎng)絡平臺上收割流量、變現(xiàn)套現(xiàn)，雖然官方一再打擊，但一直難以杜絕。

“高仿明星”產(chǎn)業(yè)鏈的監(jiān)管痛點在哪里？

“假靳東事件”之后，平臺的內容監(jiān)控再次引發(fā)關注。平臺監(jiān)管或許確實存在一定的問題，但客觀地講，平臺其實也很難。

要想治理高仿明星號，首先得識別哪類型賬號屬于高仿號。然而，最大的問題正在于此。

早期用戶追星，是給明星建立個人網(wǎng)站，后來發(fā)展成為明星建立論壇、貼吧、粉絲群，并把明星的照片、資訊收集發(fā)布向大眾展示。在短視頻平臺里，同樣有很多網(wǎng)友和粉絲會自發(fā)為喜愛的明星建立賬號，并大量發(fā)布關于明星的照片和視頻片段，供自己收藏欣賞，或與明星的其他粉絲分享討論。

有些鐵粉甚至會用明星的照片作為賬號頭像，也會在昵稱、個人介紹里面標注明星的個人信息和最近行程。

而不少高仿賬號正是看中了這一點，采取類似的方式打造賬號，吸引粉絲。所以這類高仿賬號和明星粉絲建立的賬號就非常相似。在沒有發(fā)生詐騙之前，平臺很難分辨出哪些是冒充，哪些是粉絲。除非“寧可錯殺一千，不可放過一個”，把明星內容一刀切，但這樣又可能監(jiān)管過當，難免發(fā)生誤傷。

2020年11月6日，微博有一位疑似董卿粉絲的網(wǎng)友吐槽稱自己的抖音賬號被永久封號，經(jīng)過核查，該粉絲賬號的投稿都是使用董卿出鏡的素材，并進行二次配音的視頻，且使用了董卿的頭像，很難與仿冒董卿的賬號進行明確區(qū)分。

明星具有著天然的流量屬性，騙子也正是看中了這一點。據(jù)2020年8月數(shù)據(jù)，抖音日活用戶超過6億，有超過 481 萬的娛樂內容創(chuàng)作者。2020年娛樂相關內容在抖音登陸了 18587 次熱點榜，是名副其實的熱度制造機。其中明星內容占比最高，占 67.32%?。

每天都會產(chǎn)生海量與明星相關的視頻內容，這些內容來源紛繁復雜，素材使用重復性大。很多素材也被黑產(chǎn)賬號重復使用，無疑給平臺清理監(jiān)管增加了很大的難度。

“內容至上，安全第一”早已成為了互聯(lián)網(wǎng)內容平臺的普遍共識。“假靳東”事件發(fā)生后，抖音發(fā)布了《抖音打擊仿冒名人黑產(chǎn)的處罰公告》。從公告內容以及抖音的審核策略來看，從機器檢測到人工審核再到網(wǎng)友舉報，可謂三管齊下。

此前，公安機關也已經(jīng)發(fā)出了“騙子冒充明星詐騙”的騙局警示，以提醒大眾。

在網(wǎng)絡時代，“高仿明星”產(chǎn)業(yè)鏈就如同電信詐騙一樣無孔不入，平臺已經(jīng)在完善監(jiān)管措施，公安機關已經(jīng)在嚴厲打擊，立法部門也在不斷完善，而作為網(wǎng)絡上的每一個個體，也都需要理性追星，提高警惕，只有這樣才能讓高仿號詐騙徹底失去生存之地。

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