人打飛的去吃米其林餐廳，有人打飛的去喝奶茶。

茶飲界網(wǎng)紅——“茶顏悅色”，名氣之大，是個(gè)神奇的存在，這獨(dú)一份的傲嬌，讓眾多網(wǎng)友紛紛跑去長沙打卡。

中茶西做 國風(fēng)設(shè)計(jì)

茶顏悅色定位為新中式茶飲，不僅口感制作上強(qiáng)調(diào)“中茶西做”，獨(dú)創(chuàng)中式風(fēng)格，品牌形象搭上中國風(fēng)這股熱潮，也與市面上常見的茶飲呈現(xiàn)差異化，簡直是一家被賣奶茶耽誤的設(shè)計(jì)公司。

標(biāo)志設(shè)計(jì)

仕女執(zhí)扇，婉約靈動(dòng)，溫柔可人，紅色底部由“茶”打造的窗欞打造，配上古風(fēng)手寫品牌名，盡顯古典優(yōu)雅美感，具有極高辨別度。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)

一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，可以說是一個(gè)無聲的推銷員。

為了打造猶如藝術(shù)品的杯身包裝，茶顏悅色花重金先后買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的使用版權(quán)，實(shí)現(xiàn)了其市場(chǎng)的獨(dú)特視覺占位。讓富春山居圖、千里江山圖等名畫從博物館里走出來，復(fù)刻在杯身上，走進(jìn)我們身邊，與許多茶飲品牌很好地區(qū)別開。每一種口味都有不同的外觀設(shè)計(jì)，每一杯奶茶都有自己的文化可以訴說。

同時(shí)又是社交貨幣，排起長隊(duì)的店門口，不少人因這古典漂亮的杯身，拿出手機(jī)拍照，自發(fā)上傳到社交平臺(tái)，形成自帶流量的二次傳播，提升了品牌知名度。

店面設(shè)計(jì)

茶顏悅色的店面分為兩種，一種是在繁華地段的街邊店鋪，滿足客流量大，出餐快的要求；一種是可以堂食的主題概念店，既有情懷又獨(dú)有靈魂。

茶顏悅色的概念店，延展一貫中國風(fēng)的宗旨，把售賣的場(chǎng)所打造成為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)個(gè)性化需求的體驗(yàn)中心，好喝好看又好玩，讓多少人想要挨個(gè)去打卡。

視覺宣傳

在廣告，海報(bào)等對(duì)外宣傳物料上，茶顏悅色也保持一貫的古風(fēng)風(fēng)格。

周邊產(chǎn)品

茶顏悅色的聯(lián)名款與周邊產(chǎn)品也同樣出彩。

文創(chuàng)產(chǎn)品可以幫助茶顏悅色打造品牌認(rèn)知和提高用戶粘性，同時(shí)以文創(chuàng)產(chǎn)品帶動(dòng)茶飲的銷售。

品牌設(shè)計(jì) 形象分析

茶顏悅色的整套品牌形象設(shè)計(jì)，風(fēng)格既統(tǒng)一又各有特色，是一場(chǎng)中國風(fēng)的設(shè)計(jì)盛筵。從產(chǎn)品包裝到店面設(shè)計(jì)，整體VI視覺設(shè)計(jì)都始終貫穿中國風(fēng)，處處透著一股文雅之氣。將新中式茶飲的品牌定位通過視覺直接傳達(dá)給消費(fèi)者，與市面上走簡約現(xiàn)代化風(fēng)格的奶茶拉開了距離，有自己的獨(dú)特魅力，差異化明顯，值得借鑒。從品牌形象設(shè)計(jì)角度看茶顏悅色的打法：

打造IP：重視文化形象 成為城市名片

“廣告教皇”大衛(wèi).奧格威在60年代提出品牌形象理論，他認(rèn)為每一則廣告都應(yīng)看成是對(duì)品牌形象的長期投資，要具有樹立品牌形象的長遠(yuǎn)眼光。通過藝術(shù)、視覺的效果塑造獨(dú)特的品牌形象，建立起商品與媒體受眾之間的感情需求關(guān)系，使受眾想起品牌獨(dú)到之處，獲得精神和心理上的滿足。

茶顏悅色針對(duì)品牌形象的長期投資從未停止。在品牌創(chuàng)立初期就具備打造IP的意識(shí)，精心設(shè)計(jì)名字，打磨細(xì)節(jié)。從杯身，陳列，工作服，店鋪，宣傳物料，周邊產(chǎn)品，品牌聯(lián)名等無一沒有古典元素……這些都是無形的廣告，讓消費(fèi)者印象深刻，通過一波新媒體種草，甚至成為長沙旅游的必打卡地之一，可見其IP勢(shì)能打造之成功。

憑借差異化視覺出圈

有研究表明，中國消費(fèi)者在當(dāng)前消費(fèi)較為看重的元素是分享帶來的滿足感、美感和自信、以及差異化感受。

看慣了簡約現(xiàn)代風(fēng)的市面上茶飲風(fēng)格的設(shè)計(jì)，茶顏悅色另辟蹊徑，首創(chuàng)中國元素風(fēng)格，無論是小到產(chǎn)品，大到店鋪，憑借差異化視覺出圈，讓人眼前一亮，具有極高識(shí)別度，符合Z世代追求個(gè)性、追求差異化的消費(fèi)理念。即使后來品牌做出相同風(fēng)格的茶飲，也難以趕上茶顏悅色的地位。

另外，消費(fèi)者愿意自發(fā)分享差異化與時(shí)尚感品牌，隨著越來越多的線上社交媒介出現(xiàn)，帶來的快樂將無限放大。茶顏悅色帶有分享屬性的大小產(chǎn)品設(shè)計(jì)，很大程度上能滿足當(dāng)代消費(fèi)者的訴求。

抓住“審美紅利”與文化自信

中國消費(fèi)者審美水平的不斷進(jìn)化，對(duì)潮流的追逐也成為消費(fèi)中需要被滿足的情緒里非常重要的部分，中國風(fēng)熱潮的背后是消費(fèi)者對(duì)民族情懷的喜愛與自信。隨著故宮文創(chuàng)順利破圈，《我在故宮修文物》、《上新了，故宮》等節(jié)目日益受到年輕一代的認(rèn)可與傳播，可以預(yù)見中國風(fēng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)道路會(huì)愈來愈寬。茶顏悅色也迎合了消費(fèi)者審美的設(shè)計(jì)，抓住時(shí)下的“審美紅利”，搭上中國風(fēng)的東風(fēng)，助推文化自信，更容易得到消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)可。所以未來中國風(fēng)在各大行業(yè)將有更多的融合點(diǎn)，給消費(fèi)者帶來更多的互動(dòng)性和黏性。

好的品牌視覺設(shè)計(jì)，可以在短短幾秒內(nèi)增加多倍的成交機(jī)會(huì)，幫助品牌構(gòu)建形象，增加價(jià)值，加深品牌記憶點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者心理的認(rèn)同感和歸屬感，又區(qū)分了同類產(chǎn)品。在搭建或者運(yùn)營品牌時(shí)，萬不可忽視了視覺設(shè)計(jì)對(duì)品牌的影響力。

來源：氫創(chuàng)同城

作者：陳琪琪

編排：流光葦