【獵云網(wǎng)上海】3月18日?qǐng)?bào)道

3月18日，“新值得·新勢(shì)能”值得買(mǎi)科技集團(tuán)全新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在上海魯能JW萬(wàn)豪侯爵酒店舉行。值得買(mǎi)科技創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)隋國(guó)棟以及公司旗下各業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人出席活動(dòng)并進(jìn)行主題演講，共同探討、展望了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生的變化和即將迎來(lái)的機(jī)遇，以及值得買(mǎi)科技對(duì)此的應(yīng)對(duì)與選擇。

在本次大會(huì)上，值得買(mǎi)科技正式發(fā)布了面向“第二個(gè)十年”的全新戰(zhàn)略：布局消費(fèi)內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)三大業(yè)務(wù)板塊，共創(chuàng)美好消費(fèi)新生態(tài)。在大會(huì)上，值得買(mǎi)科技旗下消費(fèi)內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)及商業(yè)化中心集體亮相，將“集團(tuán)化”作為戰(zhàn)略闡釋的核心關(guān)鍵詞之一，使得外界對(duì)值得買(mǎi)科技的此次戰(zhàn)略升級(jí)有了一個(gè)直觀、清晰的了解。

此外，會(huì)上還就帶貨達(dá)人變遷、品牌營(yíng)銷(xiāo)變化、消費(fèi)賦能賽道的機(jī)遇及挑戰(zhàn)展開(kāi)圓桌議題，弘章資本創(chuàng)始合伙人翁怡諾、益普索（中國(guó)）董事長(zhǎng)劉立豐、中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授劉向東等嘉賓均發(fā)表了精彩觀點(diǎn)。

值得一提的是，在備受外界關(guān)注的短視頻、直播領(lǐng)域，值得買(mǎi)科技旗下消費(fèi)MCN業(yè)務(wù)等內(nèi)容部門(mén)，以及星羅、有助等營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)子公司，首次詳細(xì)闡述了其創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式和快速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)。

值得買(mǎi)科技創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)隋國(guó)棟表示，線上內(nèi)容生態(tài)發(fā)生的巨大變化，正在推動(dòng)消費(fèi)變革，而“消費(fèi)內(nèi)容+營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)+消費(fèi)數(shù)據(jù)”正是其中的三大驅(qū)動(dòng)因素，未來(lái)10年，值得買(mǎi)科技將按照上述三大業(yè)務(wù)板塊布局，與消費(fèi)者、創(chuàng)作者、電商和品牌共創(chuàng)美好消費(fèi)新生態(tài)。

戰(zhàn)略升級(jí)：三輪驅(qū)動(dòng)共創(chuàng)美好消費(fèi)新生態(tài)

作為值得買(mǎi)科技的掌門(mén)人，隋國(guó)棟從創(chuàng)建消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買(mǎi)”、發(fā)表第一篇博文展開(kāi)自己的演講。在其介紹中，創(chuàng)立值得買(mǎi)的初心，是希望借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，分享自己關(guān)于消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解，用優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)內(nèi)容提升消費(fèi)決策的質(zhì)量與效率。

憑借贏得用戶及客戶認(rèn)可的內(nèi)容質(zhì)量，十年間，值得買(mǎi)從一個(gè)博客起步，成長(zhǎng)為一個(gè)消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，更在2019年成功IPO，成為消費(fèi)內(nèi)容領(lǐng)域在A股上市的第一家互聯(lián)網(wǎng)公司。“堅(jiān)守創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容的初心，以及對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域獨(dú)到的見(jiàn)解，讓值得買(mǎi)走過(guò)了第一個(gè)十年?！彼鍑?guó)棟總結(jié)。

而當(dāng)值得買(mǎi)進(jìn)入第二個(gè)十年之際，正是內(nèi)容行業(yè)發(fā)生巨變之時(shí)。電商內(nèi)容化、內(nèi)容場(chǎng)景化、形式視頻化、分發(fā)智能化、創(chuàng)作全民化的趨勢(shì)下，隋國(guó)棟對(duì)如何繼續(xù)深化內(nèi)容先發(fā)優(yōu)勢(shì)，把握消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)前機(jī)遇，滿足用戶/客戶全新需求給出了新的答案，并借戰(zhàn)略會(huì)的機(jī)會(huì)進(jìn)行完整表述：未來(lái)，值得買(mǎi)將布局消費(fèi)內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)三大業(yè)務(wù)板塊，從專(zhuān)注導(dǎo)購(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)公司升級(jí)為專(zhuān)注消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的科技集團(tuán)。

隋國(guó)棟表示，值得買(mǎi)科技所提供的服務(wù)、所展現(xiàn)的能力，將遠(yuǎn)不止于自有產(chǎn)品“什么值得買(mǎi)”，不管是在內(nèi)容、服務(wù)還是數(shù)據(jù)上，值得買(mǎi)科技都將成為供應(yīng)商，將能力向全域輸送，并通過(guò)集團(tuán)化運(yùn)作，使三大業(yè)務(wù)板塊互相協(xié)同、提升效率。

在內(nèi)容上，值得買(mǎi)科技不僅將對(duì)消費(fèi)內(nèi)容的類(lèi)型、質(zhì)量、數(shù)量及場(chǎng)域進(jìn)行全面升級(jí)，更將業(yè)務(wù)架構(gòu)從什么值得買(mǎi)App之上，拓展到消費(fèi)MCN、垂直消費(fèi)應(yīng)用集群、消費(fèi)內(nèi)容API等場(chǎng)域，構(gòu)建完整的消費(fèi)內(nèi)容生態(tài)。

在服務(wù)上，值得買(mǎi)科技基于戰(zhàn)略判斷與客戶需求，在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代的人貨匹配、MCN高效變現(xiàn)、全渠道互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)、私域流量解決方案”等場(chǎng)域都已有完整布局，可為客戶實(shí)現(xiàn)全渠道服務(wù)解決方案。

而數(shù)據(jù)更是隋國(guó)棟傾注良久的業(yè)務(wù)重點(diǎn)，什么值得買(mǎi)2015年就已上線的欄目“商品百科”，可以視為他為“商品世界信息高效流動(dòng)”所做的基建嘗試，而目前的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，則更是將內(nèi)容與服務(wù)板塊所沉淀的數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化整理與儲(chǔ)存，其產(chǎn)品將幫助消費(fèi)信息在B端及C端間更自由地流動(dòng)，這也是值得買(mǎi)科技的長(zhǎng)期追求。

此外，隋國(guó)棟還回應(yīng)了外界對(duì)公司“佛系”的標(biāo)簽，在他看來(lái)，值得買(mǎi)并非隨緣佛系，而是有著自覺(jué)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)：做快時(shí)代的慢公司、做短期很難長(zhǎng)期卻有獨(dú)到價(jià)值的事情。即便外界可能存在困惑或好奇，但值得買(mǎi)成立以來(lái)，一直對(duì)自己想做的事、想影響的未來(lái)有著內(nèi)心的篤定與堅(jiān)持：“成為全球最懂消費(fèi)的科技公司，創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界?！?/p>

消費(fèi)內(nèi)容：站內(nèi)、站外聯(lián)動(dòng)和拓展

作為值得買(mǎi)科技旗下的旗艦產(chǎn)品，消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買(mǎi)”是“消費(fèi)內(nèi)容升級(jí)”的重中之重。

作為國(guó)內(nèi)模式獨(dú)到的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，什么值得買(mǎi)面對(duì)線上內(nèi)容生態(tài)正在發(fā)生的巨變，宣布全新推出App10.0新版本，用以應(yīng)對(duì)消費(fèi)行業(yè)的新變革。

10.0版本即將在本月下旬推出，作為“創(chuàng)立以來(lái)最大的一次升級(jí)”，什么值得買(mǎi)App將正式成為一個(gè)“依托于消費(fèi)百科的Wiki式消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)”。通過(guò)對(duì)3000多個(gè)商品品類(lèi)、20萬(wàn)品牌、近千萬(wàn)個(gè)商品的商品信息的結(jié)構(gòu)化處理，并按照用戶需求場(chǎng)景、品類(lèi)搜索關(guān)鍵詞、熱門(mén)名詞或榜單的形式向用戶呈現(xiàn)，消費(fèi)百科將有效幫助用戶解決在消費(fèi)決策時(shí)面臨的信任和效率問(wèn)題。

另一個(gè)重要變化是，視頻形態(tài)將成為什么值得買(mǎi)App10.0的標(biāo)配。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演示的新版本中，可以看到什么值得買(mǎi)首頁(yè)換成了雙頁(yè)瀑布流形式，相比現(xiàn)有版式能更好地展現(xiàn)短視頻內(nèi)容，后續(xù)社區(qū)內(nèi)的干貨內(nèi)容將會(huì)多一種呈現(xiàn)選擇，視頻達(dá)人將能夠用更生動(dòng)的方式發(fā)布開(kāi)箱曬物、商品選購(gòu)指南和消費(fèi)知識(shí)分享。

在夯實(shí)平臺(tái)的深度與廣度的同時(shí)，為了拓展更多的“破圈”可能，什么值得買(mǎi)目前已經(jīng)形成了兩大輸出矩陣：向外部流量平臺(tái)輸出內(nèi)容；不斷拓展垂直行業(yè)新應(yīng)用。

在消費(fèi)內(nèi)容環(huán)節(jié)，值得買(mǎi)科技消費(fèi)MCN事業(yè)部也正式宣布，將通過(guò)簽約孵化達(dá)人IP，把值得買(mǎi)的消費(fèi)內(nèi)容能力輸出到各個(gè)外部平臺(tái)，尤其是短視頻/直播平臺(tái)。

目前，值得買(mǎi)科技消費(fèi)MCN事業(yè)部已經(jīng)建立了一個(gè)覆蓋50多個(gè)行業(yè)的消費(fèi)內(nèi)容賬號(hào)矩陣，未來(lái)還通過(guò)完善的創(chuàng)作者扶持計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大這個(gè)陣容。消費(fèi)MCN將通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容賬號(hào)矩陣，圍繞垂直消費(fèi)領(lǐng)域，在全域媒體渠道幫助品牌實(shí)現(xiàn)有價(jià)值的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。

消費(fèi)服務(wù)：全域、多維高效匹配

在打造自有IP賬號(hào)矩陣的同時(shí)，在提升全網(wǎng)信息流與商品流匹配效率的廣闊的市場(chǎng)，值得買(mǎi)科技早已布局了子公司“星羅”：以技術(shù)驅(qū)動(dòng)商品與媒體精準(zhǔn)匹配，為品牌和創(chuàng)作者提升營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化效率。

星羅創(chuàng)始人許歡介紹，過(guò)去一年已經(jīng)證明了星羅戰(zhàn)略的正確性，在商品端，星羅超過(guò)200人的招商團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)超過(guò)10000款SKU的商品流，而在媒體端，與星羅合作的KOL的總粉絲量已經(jīng)超過(guò)100億。2020年，星羅平臺(tái)的GMV從1月的3000萬(wàn)快速增長(zhǎng)至12月份的2.63億，環(huán)比增速高達(dá)20%，全年GMV超過(guò)17億，服務(wù)的品牌包括華熙生物、唯品會(huì)、學(xué)而思等，其中，僅華熙生物一家就已舉辦了超過(guò)百場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)直播。

此前剛剛披露成為南極電商在抖音獨(dú)家合作伙伴的值得買(mǎi)科技子公司有助科技，也出現(xiàn)在戰(zhàn)略會(huì)上。有助科技是一家定位于“為品牌和媒體提供一站式運(yùn)營(yíng)服務(wù)”的線上全域運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，能有效針對(duì)當(dāng)下品牌在運(yùn)營(yíng)上面臨的痛點(diǎn)給到專(zhuān)業(yè)解法。

有助科技創(chuàng)始人陳瑩倩介紹，有助主要提供三大服務(wù)，一是全域電商運(yùn)營(yíng)，覆蓋天貓、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)等主要電商平臺(tái)；二是全域內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，覆蓋抖音、快手、B站、知乎、小紅書(shū)等內(nèi)容渠道；三是全域品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，幫助品牌全面部署策劃線上業(yè)務(wù)，為品牌搭建線上“電商+內(nèi)容”的銷(xiāo)售體系。除南極人外，有助現(xiàn)已服務(wù)超40個(gè)品牌，包括惠達(dá)衛(wèi)浴、習(xí)酒、青啤、美團(tuán)、妙可蘭多、恒潔等。

消費(fèi)數(shù)據(jù)：價(jià)值沉淀與賦能

在值得買(mǎi)科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官劉峰看來(lái)，值得買(mǎi)科技的“第一個(gè)十年”，是圍繞著“結(jié)構(gòu)化覆蓋消費(fèi)世界的人貨場(chǎng)媒，提升用戶決策和品牌推廣效率”而運(yùn)行的。其中，結(jié)構(gòu)化是效率提升的前提，值得買(mǎi)科技對(duì)消費(fèi)信息進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的結(jié)構(gòu)化整理和加工，并儲(chǔ)存在人貨場(chǎng)媒四大類(lèi)別的消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)中。

以商品庫(kù)為例，值得買(mǎi)科技從品牌系列和品類(lèi)兩個(gè)緯度對(duì)商品進(jìn)行分類(lèi)，再按照SPU、SKU對(duì)商品進(jìn)一步劃分，并且，把消費(fèi)內(nèi)容都關(guān)聯(lián)到SPU上，把各電商銷(xiāo)售的商品關(guān)聯(lián)到SKU上，由此構(gòu)建了完整的商品數(shù)據(jù)庫(kù)。目前，商品數(shù)據(jù)庫(kù)已經(jīng)收錄了19萬(wàn)+品牌、700萬(wàn)+聚合商品、6億+商品鏈接，以及2000萬(wàn)+消費(fèi)內(nèi)容。而這也正是什么值得買(mǎi)“消費(fèi)百科”得以建立的重要基礎(chǔ)。

在本次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，值得買(mǎi)科技首度公開(kāi)了其在消費(fèi)大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的布局：成立1個(gè)機(jī)構(gòu)“消費(fèi)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)研究院”，推出2個(gè)產(chǎn)品“值數(shù)消費(fèi)洞察平臺(tái)”和“值得買(mǎi)消費(fèi)信息開(kāi)放平臺(tái)”。

劉峰介紹，消費(fèi)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)研究院將專(zhuān)注于三個(gè)方向的研究：一是消費(fèi)信息標(biāo)準(zhǔn)化，二是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化，三是產(chǎn)業(yè)鏈終端智能化。而兩個(gè)產(chǎn)品，即是為了解決品牌方面臨的“信息管理難、營(yíng)銷(xiāo)決策難、用戶洞察難”等核心痛點(diǎn)，給出的解決方案。

其中，將于2021年7月正式推出的“值數(shù)消費(fèi)洞察平臺(tái)”，將從宏觀的行業(yè)、中觀的品牌和賣(mài)家信息、微觀商品和內(nèi)容等層面給企業(yè)提供全方位的數(shù)據(jù)決策支持。而將在2021年6月正式推出的“值得買(mǎi)消費(fèi)信息開(kāi)放平臺(tái)”，則將把值得買(mǎi)消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)放給品牌方和其他從業(yè)者使用，同時(shí)為內(nèi)容和數(shù)據(jù)的提供方、需求方提供“一站式管理、獲得消費(fèi)信息”的工具。

品效合一：多元聚力，共贏新賽道

在過(guò)去10年間，值得買(mǎi)科技已與各大頭部電商平臺(tái)建立起了長(zhǎng)久合作，與品牌客戶合作的數(shù)量、規(guī)模與方式也在不斷拓展與深化。

在值得買(mǎi)科技商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人田偉看來(lái)，客戶選擇并信賴(lài)值得買(mǎi)的原因，在于值得買(mǎi)真正為客戶做到了品效合一：不僅用優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)內(nèi)容，讓用戶產(chǎn)生對(duì)品牌的親密感與認(rèn)同感，更為品牌帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的ROI，遠(yuǎn)低于行業(yè)的獲客成本，遠(yuǎn)高于行業(yè)的電商轉(zhuǎn)化率……

與此同時(shí)，伴隨行業(yè)與客戶的需求變化，商業(yè)化團(tuán)隊(duì)將基于消費(fèi)內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)與消費(fèi)數(shù)據(jù)三大業(yè)務(wù)，為用戶提供更多元的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“品效合一2.0”。在媒體產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)方式、服務(wù)模式上，商業(yè)化中心均進(jìn)行了整體升級(jí)：媒體產(chǎn)品，從圍繞什么值得買(mǎi)App，到全域內(nèi)容全平臺(tái)覆蓋；營(yíng)銷(xiāo)方式，從簡(jiǎn)單的整合營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)化到全鏈路營(yíng)銷(xiāo)策劃；服務(wù)模式，從人工驅(qū)動(dòng)升級(jí)為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。

發(fā)布會(huì)以“值品牌計(jì)劃”發(fā)布為收尾，通過(guò)該計(jì)劃，值得買(mǎi)科技商業(yè)化中心將在3年內(nèi)扶持超過(guò)1000家新品牌，更好地豐富當(dāng)下市場(chǎng)消費(fèi)選擇、幫助優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌快速崛起。此舉也展現(xiàn)了值得買(mǎi)科技對(duì)于行業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

未來(lái)，值得買(mǎi)科技將持續(xù)深耕消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)消費(fèi)內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)的全面布局，為成為全球最懂消費(fèi)的科技公司、創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界而持續(xù)努力。