整個(gè)2020年，旅游業(yè)備受公共衛(wèi)生事件的打擊，酒店業(yè)則是重災(zāi)區(qū)。

作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，華住的業(yè)績(jī)也如坐上過山車一般。在2020年第一季度，華住集團(tuán)的凈虧損為21.35億元。但隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)轉(zhuǎn)好，華住也逐步走出了低谷。

日前，華住集團(tuán)（NASDAQ: HTHT；01179.HK）發(fā)布了其2020年第四季度財(cái)報(bào)及2020年全年財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，華住在2020年的酒店?duì)I業(yè)額（GMV）相比2019年度同比增長(zhǎng)17.5%至人民幣110億元；凈收入相比2019年度同比增長(zhǎng)5.5%至人民幣31億元，優(yōu)于先前公布的0%-3%的指引；凈利潤(rùn)相比2019年度同比增長(zhǎng)13.6%為人民幣7.03億元；EBITDA (非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則) 同比增加2.3%至人民幣11 億元，重要指標(biāo)均優(yōu)于先前預(yù)期。

值得注意的是，若不計(jì)入DH酒店（德意志酒店），2020年第四季度歸屬于華住集團(tuán)有限公司的凈利潤(rùn)為人民幣10 億元。2020年全年，華住集團(tuán)酒店?duì)I業(yè)額（GMV）為人民幣330億元，凈收入為人民幣102億元。

盡管新冠疫情對(duì)全球酒店業(yè)帶來不可估量的嚴(yán)重影響，但華住集團(tuán)堅(jiān)持重倉中國(guó)、千城萬店戰(zhàn)略，為2021年的快速回暖奠定了基礎(chǔ)。

四季度利潤(rùn)轉(zhuǎn)正，逆勢(shì)開店396家

過去幾年，華住的業(yè)績(jī)一直在穩(wěn)步上升。但疫情的突發(fā)使得商旅出行、度假游停擺，作為國(guó)內(nèi)市值最高的酒店集團(tuán)，華住也付出了巨大的代價(jià)。

2020年一季度，華住的凈虧損為21.35億元，但隨著休閑旅行逐漸回暖以及國(guó)內(nèi)商旅活動(dòng)走向正軌，人們的外出意愿顯著增強(qiáng)，華住也逐步走出陰霾。

華住創(chuàng)始人、執(zhí)行董事長(zhǎng)及首席執(zhí)行官季琦就表示，2020年COVID-19對(duì)華住的中國(guó)及歐洲業(yè)務(wù)帶來非常重大的挑戰(zhàn)。然而，盡管疫情曾數(shù)次在中國(guó)多個(gè)城市復(fù)發(fā)，但其中國(guó)業(yè)務(wù)于年內(nèi)尤其2020年下半年強(qiáng)勁復(fù)蘇。“下半年，我們中國(guó)業(yè)務(wù)的經(jīng)調(diào)整EBITDA達(dá)到人民幣16億元以上”。

財(cái)報(bào)也很好的反映了這一點(diǎn)。

2020年第四季度，華住的凈收入為31億元，同比增長(zhǎng)5.5%，環(huán)比下降2.8%。不計(jì)入DH，華住2020年第四季度的凈收入為28億元，同比下降3.1%。2020年全年，凈收入為102億元（相當(dāng)于16億美元），較2019年全年下降9.1%。不計(jì)入DH，華住2020年全年的凈收入為人民幣87億元，同比下降22.7%。

難得的是，即便屢屢遭受疫情沖擊，華住在2020年Q4財(cái)季的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)3.2億元，其收購的DH酒店（華住收購的德國(guó)酒店品牌）的業(yè)績(jī)還有待改善，但環(huán)比也有減虧，費(fèi)用管控成效明顯。

在成本方面，2020年第四季度，華住的酒店經(jīng)營(yíng)成本為27億元，相比之下2019年第四季度為19億元，上一季度為25億元。若不計(jì)入DH，2020年第四季度的酒店經(jīng)營(yíng)成本為人民幣21億元，占該季度凈收入的73.4%，相比之下2019年第四季度為64.6%及上一季度為70.4%。

而從全年的角度看，2020年華住的酒店經(jīng)營(yíng)成本為人民幣97億元（相當(dāng)于15億美元），相比之下2019年為人民幣72億元。不計(jì)入DH，2020年全年的酒店經(jīng)營(yíng)成本為人民幣74億元，占凈收入的85.1%，相比之下2019年為64.1%。

對(duì)此，華住財(cái)報(bào)的解釋是由于銷售及營(yíng)銷費(fèi)用增加。這部分費(fèi)用主要由于擴(kuò)充直銷團(tuán)隊(duì)及進(jìn)行宣傳活動(dòng)，包括但不限于在中國(guó)不同地區(qū)舉辦數(shù)個(gè)全球發(fā)布會(huì)，以吸引潛在特許經(jīng)營(yíng)商。

顯然，由于疫情對(duì)華住的收入沖擊較大，加上支出增加，直接導(dǎo)致了華住在2020年的虧損。

在經(jīng)歷了上半年的虧損后，華住在四季度的凈利潤(rùn)恢復(fù)到了7.03億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為虧損1.34億元，剔除公允價(jià)值變動(dòng)損益和股權(quán)激勵(lì)后（其中Q4分別為7.33億元和0.22億元），調(diào)整后的EBITDA為3.75億元，業(yè)績(jī)環(huán)比繼續(xù)改善。

除了利潤(rùn)向好，華住在2020年四季度的業(yè)務(wù)也接近了2019年同期的水平。

具體而言，以華住中國(guó)旗下酒店為例：從房?jī)r(jià)來看， 2020年第四季度日均房?jī)r(jià)為人民幣231元，環(huán)比上升6%。2020年全年日均房?jī)r(jià)為人民幣 210元；從入住率來看，2020年第四季度入住率為80.6%。2020年全年入住率為 71.0%。

同時(shí)，根據(jù)華住在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上披露的信息，受國(guó)內(nèi)局部地區(qū)疫情反彈和春節(jié)留在當(dāng)?shù)剡^年政策影響，今年1月和2月華住國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)RevPAR分別為2019年的70％和56％。

2021年3月，華住集團(tuán)旗下酒店的平均可出租客房收入已反彈至2019年的80%。在3月23日，RevPAR已恢復(fù)到2019年的87％水平。

此外，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度混合平均可出租客房收入為人民幣186元。 2020年全年混合平均可出租客房收入為人民幣149元。

多元化與高端化戰(zhàn)略初見成效

此前，說起華住酒店可能很多人的第一印象是漢庭、全季。但在過去幾年，華住已經(jīng)位列全球最大的酒店管理公司。

鈦媒體APP了解到，華住在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)著6700多家酒店，包括禧玥、花間堂、水晶、漫心、美侖、美居、全季、桔子、星程、CitiGO歡閣、漢庭、海友、你好、怡萊、宜必思，另有合作品牌諾富特、美爵、城家公寓和馨樂庭公寓。

此外，華住今年1月完成了對(duì)德國(guó)第一大本土酒店集團(tuán)DH的全資收購；DH旗下酒店品牌包括豪華酒店品牌施柏閣（Steigenberger）、高檔酒店品牌MAXX by Steigenberger和Intercity Hotel、設(shè)計(jì)型酒店品牌Jaz in the city和Zleep，其中位于瑞士達(dá)沃斯的施柏閣（Steigenberger）酒店是每年世界經(jīng)濟(jì)論壇的主會(huì)場(chǎng)。

實(shí)際上，在去年第四季度，華住管理層就強(qiáng)調(diào)未來數(shù)年將有三大增長(zhǎng)支柱，低端城市滲透、加快擴(kuò)張中高端酒店及增加國(guó)際知名度。

顯然，這是華住對(duì)此前樹立的國(guó)民酒店戰(zhàn)略的一次升級(jí)。從財(cái)報(bào)透露的信息看，華住在2020年全年都在執(zhí)行多元化與高端化的戰(zhàn)略，并在加速開店的進(jìn)程。

具體來看，2020年第四季度內(nèi)，華住中國(guó)開設(shè)了393家酒店，包括4家租賃酒店以及389家管理加盟酒店及特許經(jīng)營(yíng)酒店。旗下DH酒店集團(tuán)開設(shè)了3家酒店，包括2家租賃酒店以及1家管理加盟及特許經(jīng)營(yíng)酒店。

2020年全年，華住中國(guó)開設(shè)了32家租賃酒店以及1,605家管理加盟酒店及特許經(jīng)營(yíng)酒店，并關(guān)閉39家租賃酒店以及547家管理加盟及特許經(jīng)營(yíng)酒店。DH酒店集團(tuán)開設(shè)8家租賃酒店以及4家管理加盟酒店及特許經(jīng)營(yíng)酒店，并關(guān)閉2家租賃酒店以及9家管理加盟及特許經(jīng)營(yíng)酒店。

截至2020年12月31日，華住集團(tuán)共有2,449家待開業(yè)酒店，包括來自華住中國(guó)的2,411家酒店及來自DH酒店集團(tuán)的38家酒店。

值得注意的是，華住在前不久的財(cái)報(bào)中還披露了一個(gè)信息。為了加速布局高端酒店，華住已經(jīng)與融創(chuàng)旗下融創(chuàng)文旅達(dá)成合作，成立合資公司——永樂華住酒店管理有限公司。

鈦媒體APP也從華住處了解到，在永樂華住的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，華住占股比例為50%，融創(chuàng)文旅與戰(zhàn)略合作伙伴時(shí)代環(huán)球共同占股50%。華住集團(tuán)將旗下施柏閣、花間堂等品牌的未來開發(fā)、運(yùn)營(yíng)授權(quán)至合資公司，融創(chuàng)文旅也將旗下堇山等品牌授權(quán)至合資公司，合資公司還將著力開發(fā)宋品、永樂半山等高端奢華酒店品牌，助力品牌的多樣性。永樂華住將整合雙方優(yōu)勢(shì)，積極拓展第三方業(yè)主合作，共同發(fā)力國(guó)內(nèi)高端酒店業(yè)務(wù)。

“中國(guó)的消費(fèi)者需要更加多元化的高端酒店品牌和產(chǎn)品，中國(guó)的酒店投資人需要實(shí)實(shí)在在的收益”。對(duì)此，季琦表示，除了雙方將落地并開發(fā)高端酒店品牌。同時(shí)，通過華住會(huì)和融創(chuàng)文旅會(huì)員流量和權(quán)益的打通，以及華住自主研發(fā)的高端酒店中后臺(tái)管理系統(tǒng)“共享服務(wù)中心”，為住客和業(yè)主提供更多的選擇，帶來更好的閉環(huán)體驗(yàn)。

相信隨著全球疫苗開始接種，已經(jīng)覆蓋了低端到中高端的華住將受惠全球旅游復(fù)蘇及內(nèi)地酒店行業(yè)的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，有可能成為首個(gè)中資全方位酒店連鎖品牌，并可與萬豪及希爾頓國(guó)際一流酒店品牌同場(chǎng)競(jìng)技。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜高夢(mèng)陽）

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