舉例來說，支撐Facebook廣告業(yè)務的Audience Network技術便是依托于IDFA在第三方應用中定位、追蹤和匹配受眾的功能。

為應對改變，F(xiàn)acebook也在近期宣布“正在制定短期和長期策略”，用于在IDFA新政下繼續(xù)進行廣告投放。但他也同時表示，這將限制個性化的廣告定制，會導致應用開發(fā)者的廣告收入降低50%。

顯然，小札最后還是選擇了妥協(xié)。畢竟，哪怕收益下滑，也沒有人想就此放棄用戶群體超過10億的iOS渠道。

當然，用戶隱私保護意識的提升是不可阻擋的趨勢，蘋果這也是順應潮流的明智之舉。

“蘋果一直在業(yè)界扮演著重要角色，如今中外無論是政府政策層面，還是用戶認知層面都對隱私愈發(fā)關注，它（蘋果）作為行業(yè)生態(tài)中的領軍企業(yè)，應該如何去做并不難理解。”App Annie大中華區(qū)負責人戴彬如是說道。

除蘋果公司外，Google等巨頭也表示過相同意向，TikTok更是在1月13日推出了一套新的“增強”隱私設置，對青少年用戶的部分功能進行限制，用于保護該群體的個人隱私。

如此可見，隱私保護是大勢所趨，也是增強用戶對企業(yè)信任感的重要途徑。Pew Trust的一項研究顯示，已經(jīng)有80%的社交媒體用戶對企業(yè)和廣告商產(chǎn)生了不信任感。

那么，IDFA新政將對移動廣告行業(yè)造成怎樣的具體影響？

移動數(shù)據(jù)的崛起時代

“IDFA新政在未來如果如期實施，一定會對移動廣告業(yè)務造成巨大改變?！贝鞅蛘f，“甚至對于整個移動廣告生態(tài)的結(jié)構(gòu)都會產(chǎn)生不可逆的影響。”

AppsFlyer數(shù)據(jù)也表示，有56%的市場營銷人員認為蘋果公司的IDFA新政將對廣告業(yè)務造成不利影響。

那么再思考的更深一些，這種負面影響是如何產(chǎn)生的呢？移動數(shù)據(jù)獲取方式的改變或是直接動因。

“要想在2021年贏得移動市場，移動數(shù)據(jù)應該是重中之重。”App Annie《2020年移動市場年終盤點》如是寫道。

競核也專門就此征詢了戴彬先生。他表示，可以從市場、用戶、廠商三個方面來理解移動數(shù)據(jù)愈發(fā)凸顯的重要性。

移動數(shù)據(jù)的存在能夠讓產(chǎn)品成功變得有跡可尋。例如《原神》之所以能夠成功，米哈游前幾款產(chǎn)品成功后獲得的經(jīng)驗、數(shù)據(jù)功不可沒。

而在市場層面，移動數(shù)據(jù)可以讓廠商們看清楚，“后疫情時代”細分領域、產(chǎn)品的表現(xiàn)和收益，確認其長線發(fā)展趨勢。

移動數(shù)據(jù)同樣會讓用戶畫像更為精確。戴彬表示，他在近期多次提出有關“Z世代（95后）”在使用手機習慣、App偏愛類型、游戲偏愛品類上，與其他年齡圈層的區(qū)別。移動數(shù)據(jù)會讓這個區(qū)別獲得直觀體現(xiàn)。

而以上兩項功能也將使得像App Annie這樣的移動數(shù)據(jù)分析平臺更好地服務廠商，方便其立項、研發(fā)、分發(fā)和運營。

此前科大訊飛前副總裁、大數(shù)據(jù)及人工智能專家劉鵬也曾在采訪中表示，“數(shù)據(jù)對于每一個互聯(lián)網(wǎng)公司來說都是它的生命線”。足以見得移動數(shù)據(jù)的重要性。

至于IDFA與移動廣告間的聯(lián)系，劉鵬認為具體如下：一是歸因統(tǒng)計，即明確用戶點擊廣告的來源是哪款App。二是用戶畫像，即通過App使用軌跡，規(guī)劃用戶下一步的投放需求。

綜上可以看出，IDFA新政對于移動廣告行業(yè)的影響來源于用戶移動數(shù)據(jù)獲取側(cè)的扎緊，而這種扎緊將從歸因、用戶畫像等方面對移動廣告行業(yè)造成嚴重影響。

根據(jù)戴彬的分析，移動廣告行業(yè)不僅盤子很大，覆蓋面也越來越廣，很多中重度游戲廠商也開始廣泛投入到其中。且該行業(yè)距離觸頂還有很遠的距離，潛力雄厚。

固此，如何減少IDFA新政對廣告行業(yè)的影響，成為了移動數(shù)據(jù)分析平臺已經(jīng)提上日程的工作重點。

打破IDFA新政的制約

“App Annie已經(jīng)在做這方面的思考?！贝鞅蛘f，“當務之急，也是我們能夠做的，是數(shù)據(jù)的集成以及市場數(shù)據(jù)的分析?！?/p>

他也對此項舉措進行了詳細解釋。所謂“數(shù)據(jù)集成”，即是在IDFA新政實施后，無法獲取具體、精確的獨立用戶數(shù)據(jù)，唯一出路就是把能夠收集到的所有數(shù)據(jù)匯總到一起分析，打通數(shù)據(jù)和用戶之間被IDFA封鎖的道路。

至于這些數(shù)據(jù)的來源，大多來源于發(fā)行商和廣告主自有渠道，包括廣告投放平臺、數(shù)據(jù)分析平臺等等。

戴彬還透露稱，有些廣告主單單是有合作關系的變現(xiàn)平臺就有一、二十家，數(shù)據(jù)總量完全不用擔心。但如何能讓這些數(shù)據(jù)整合、集成到一起，然后總領分析得出結(jié)論才是關鍵所在。

“現(xiàn)在也有合作廠商里做廣告變現(xiàn)優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析的人士和我們反映，每次分析要對著十幾張Excel表格，太痛苦了。App Annie也希望能扮演一個統(tǒng)合各平臺數(shù)據(jù)的角色?！贝鞅蛘f道。

而“市場數(shù)據(jù)的分析”優(yōu)先級還要更高。

在IDFA扎緊用戶側(cè)數(shù)據(jù)后，就必須要提升對于市場數(shù)據(jù)的敏感度和分析能力，放下此前一直以單一用戶數(shù)據(jù)來做投放、做素材的模式，而是以市場角度做出決斷。

除了移動數(shù)據(jù)行業(yè)的輔助外，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自身也針對IDFA新政有過諸多方案討論，競核認為其中“數(shù)字聯(lián)盟”或許最為可行。

即是在某個特定時間段內(nèi)，兩個App追蹤到的iOS設備動態(tài)特征高度相似，可以判定為同一臺設備。通過嵌入SDK串接起多個App的動態(tài)信息，實現(xiàn)跨平臺共享數(shù)據(jù)。

劉鵬曾對《財經(jīng)》E法表示，數(shù)字聯(lián)盟方案成立的前提頗多，不僅需要SDK的高覆蓋率、新產(chǎn)品的高穩(wěn)定性，還需要數(shù)據(jù)安全的相關保障。但競核認為，綜合來看或許這種方案可行性更大一些。

正如蘋果“版號新政”一般，IDFA新政勢在必行，抱有僥幸心理必不可行。切實討論適用移動廣告行業(yè)的解決方法，采取更為可行的移動數(shù)據(jù)集成方案，才能立于不敗之地。