【獵云網(wǎng)北京】4月8日報(bào)道

獵云網(wǎng)近日獲悉，新銳個(gè)護(hù)品牌搖滾動(dòng)物園宣布完成數(shù)千萬美元的A輪和A+輪融資，其中A輪融資由清流資本領(lǐng)投，源碼資本跟投；A+輪融資由創(chuàng)新工場領(lǐng)投，險(xiǎn)峰長青、源碼資本、清流資本跟投。

據(jù)了解，本次融資的資金主要用于研發(fā)投入，產(chǎn)品拓展，品牌建設(shè)，團(tuán)隊(duì)儲備和擴(kuò)建。

搖滾動(dòng)物園創(chuàng)始人茅盼攀表示，“第一年驗(yàn)證產(chǎn)品和模式，得到更多產(chǎn)品上的反饋，第二年的目標(biāo)是持續(xù)豐富和深化品牌體驗(yàn)，形成獨(dú)有的視覺風(fēng)格并將品牌體驗(yàn)以多維度，創(chuàng)意性的方式帶給消費(fèi)者。比如把搖滾動(dòng)物園的浴室體驗(yàn)搬到線下；用共創(chuàng)的形式和年輕世代深度互動(dòng)，用真實(shí)用戶的感受和故事來啟發(fā)產(chǎn)品開發(fā)；在每個(gè)品牌觸點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。對年輕世代的精準(zhǔn)洞察，這是我們的核心壁壘。我們會持續(xù)努力打造一個(gè)讓年輕世代怦然心動(dòng)的個(gè)護(hù)品牌。今年，品牌也會在線下進(jìn)行發(fā)力，拓展CS渠道和新零售渠道，對線上人群進(jìn)行延展，全方位覆蓋受眾人群?！?/p>

創(chuàng)新工場投資人曉娜表示：“搖滾動(dòng)物園早期瞄準(zhǔn)的個(gè)護(hù)部分品類滲透率低，復(fù)合增長快，比護(hù)膚品有更強(qiáng)的爆發(fā)機(jī)會和迅速擴(kuò)張能力，有機(jī)會能在3年內(nèi)做到20億以上體量的單品牌。團(tuán)隊(duì)背景優(yōu)秀，曾操盤一線護(hù)膚品品牌，熟悉供應(yīng)鏈、品牌和電商運(yùn)營各個(gè)環(huán)節(jié)，受益于優(yōu)秀的投放和流量轉(zhuǎn)化效率，在保持收入高速增長的同時(shí)，搖滾動(dòng)物園推廣費(fèi)用占比維持較低水平并逐步縮窄，取得了不錯(cuò)了的利潤。創(chuàng)新工場非?？春脫u滾動(dòng)物園在品類擴(kuò)張方面的持續(xù)發(fā)展，成為擁有多個(gè)高速增長品類的品牌集團(tuán)?！?/p>

清流資本投資總監(jiān)陶凱表示：“中國身體護(hù)理淘系市場規(guī)模已達(dá)百億，增速近30%，背后是95后年輕人對皮膚護(hù)理的需求呈現(xiàn)全身區(qū)域化、流程精細(xì)化、功效個(gè)性化的特征，但同時(shí)國內(nèi)仍缺乏聚焦身體護(hù)理的強(qiáng)勢品牌。搖滾動(dòng)物園團(tuán)隊(duì)擁有極強(qiáng)的用戶情感洞察與品牌運(yùn)營能力，創(chuàng)立一年內(nèi)已躋身天貓身體乳和磨砂膏兩大單品第一，我們相信公司有機(jī)會效仿Nivea母公司Beiersdorf的成長路徑，持續(xù)強(qiáng)化新一代身體護(hù)理專家的品牌認(rèn)知，并憑借品牌勢能逐步為用戶拓展更多元且美好的皮膚護(hù)理產(chǎn)品?！?/p>

源碼資本合伙人黃云剛表示：“我們從團(tuán)隊(duì)剛組建就開始考察和投資，從他們身上，我們看到了感性和理性結(jié)合的力量：感性的一面，是他們對品牌的獨(dú)立定義和追求，對消費(fèi)者人群的深刻洞察，理性的一面，是他們把好產(chǎn)品和用戶連接作為目標(biāo)，不簡單追求速度和規(guī)模。我們很高興見證了搖滾動(dòng)物園從0到1的過程，也堅(jiān)信團(tuán)隊(duì)能持續(xù)做出更好的產(chǎn)品，服務(wù)好用戶?！?/p>

險(xiǎn)峰投資人林穎表示：“我們非常幸運(yùn)地能在公司成立之初就陪伴公司一起成長。品牌成立一年多來，團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持著自己的品牌精神和產(chǎn)品審美，憑借穩(wěn)健和熟稔地運(yùn)營操盤能力，屢屢推出榜單爆品，成為了新銳國潮品牌的標(biāo)桿。從我們投資以來，業(yè)務(wù)的發(fā)展和團(tuán)隊(duì)的成長速度持續(xù)給我們帶來著驚喜，險(xiǎn)峰也會在未來繼續(xù)堅(jiān)定地支持公司和團(tuán)隊(duì)?！?/p>

搖滾動(dòng)物園品牌成立于2019年11月底，并于2020年1月開設(shè)天貓旗艦店，目前已在多個(gè)身體護(hù)理細(xì)分賽道贏下領(lǐng)跑身位。旗下明星產(chǎn)品沐浴磨砂膏穩(wěn)居類目TOP3，入圍2020天貓金妝獎(jiǎng)；身體乳12月登頂天貓類目第一，月銷量20萬+。2021年，品牌入圍天貓金妝獎(jiǎng)年度新銳之星品牌獎(jiǎng)，沐浴磨砂膏入圍年度身體磨砂膏，并于2月登頂天貓類目第一，3月新品野草莓磨砂膏也獲得類目第一。

搖滾動(dòng)物園創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員均畢業(yè)于浙江大學(xué)，曾任職于歐萊雅、寶潔、騰訊、今日頭條等各行業(yè)的頭部企業(yè)。在進(jìn)入這個(gè)品類的時(shí)候，創(chuàng)始人想要做一個(gè)與市場上的個(gè)護(hù)品牌都不一樣的品牌。“我們經(jīng)常在思考，個(gè)護(hù)品牌的邊界到底在哪里？是不是可以不局限于某個(gè)單品和品類，不止服務(wù)身體、更能撫慰情緒、激活身心？”

搖滾動(dòng)物園品牌意味著一份包容和陪伴，搖滾是自由、躍動(dòng)、真性情；動(dòng)物園則代表了多樣性、想象力、和躍躍欲動(dòng)的生命力?！瓣P(guān)上浴室門，就是搖滾動(dòng)物園”這句品牌主張，也寄予了品牌想要帶給消費(fèi)者的親密和自由，在浴室這一私人場景下，觸動(dòng)隱秘于心底的情緒，與消費(fèi)者建立起更多情感上的聯(lián)結(jié)。

從選品開始，搖滾動(dòng)物園便發(fā)現(xiàn)了身體護(hù)理這個(gè)高速增長的賽道。不管是身體乳，磨砂膏還是護(hù)手霜，從頭部品牌的集中度和細(xì)分產(chǎn)品的增速來看，現(xiàn)有的產(chǎn)品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有滿足的消費(fèi)者的需求，而且也有很多產(chǎn)品創(chuàng)新的空間。

品牌基于一些年輕用戶的洞察，形成了獨(dú)有的產(chǎn)品邏輯。采用護(hù)膚級成分：選用面部護(hù)膚級成分等高效成分在身體護(hù)理上；打造復(fù)合性功效：一品多效，讓年輕世代獲得物超所值的產(chǎn)品功效價(jià)值；深化肌膚和感官體驗(yàn)：注重膚感和香氛選擇，在功效基礎(chǔ)上，讓年輕一代體驗(yàn)愉悅美妙的膚感、香味和觸感。

明星產(chǎn)品大茶罐身體乳從當(dāng)下年輕世代喜愛的茶飲中獲得靈感，創(chuàng)造性地使用了“茶罐”作為產(chǎn)品形態(tài)。

大茶罐身體乳，桃桃烏龍｜柚子柑橘｜茉莉橙花

1994護(hù)手霜更是以1994年的經(jīng)典電影為靈感，開發(fā)出市場上獨(dú)創(chuàng)的具有故事性的氛圍香氛。

1994映像香氛護(hù)手霜

香氛靈感源自三部1994年的經(jīng)典電影《這個(gè)殺手不太冷》銀皇后盆栽、《低俗小說》紅蘋果香煙、《重慶森林》鳳梨罐頭

植趣磨砂膏系列從小王子B612星球的玫瑰花園獲得靈感，從第一個(gè)明星產(chǎn)品月玫瑰磨砂膏上市以來廣受市場好評，今年年初更陸續(xù)推出了這一系列的新品野草莓和小豆蔻。

植趣磨砂膏系列

搖滾動(dòng)物園表示，未來幾年會繼續(xù)深耕身體護(hù)理品類，并圍繞浴室場景做布局和延伸。