獻禮劇測評：迎來拼盤時代，招商能力待提高
圖片來源@視覺中國
文 | 文娛商業(yè)觀察，作者 | 阿木
伴隨著五四青年節(jié)的到來，從電視熒幕到視頻網站，都迎來了新一輪的紅色旋風，這也標志著2021年的獻禮季正式拉開了帷幕。
2021年作為建黨100周年的獻禮之年，同時也是“十四五”規(guī)劃的開局之年，各類主旋律題材作品蜂擁而至，充斥在整個熒屏，在今年暑期檔到來之前，最為緊要的宣傳關口便是獻禮檔了。
相比于往年的獻禮檔，如今的主旋律作品內容和形式都豐富了不少，不僅有各類重大題材劇集，杰作迭出，同時也有諸多偶像明星加盟的軍旅題材和現實題材作品，陸續(xù)與觀眾見面。
然而，即將霸占熒屏長達兩個月之久的紅色題材作品，在招商上卻少之又少，商業(yè)化的程度更是堪憂，如何權衡紅色作品的文藝性和商業(yè)性，成為了不可避開的話題。
紅色獻禮劇招商堪憂
國內當前紅色獻禮劇，絕大多數作為廣電總局的任務劇進行播出，由于形成一定模式，播出平臺基本上都會提前采購或定制自家的獻禮劇。
這樣一來，紅色獻禮劇的招商基本上仰仗于劇場本身的招商，能夠單獨招商的劇目少之又少；而亮相視頻網站的紅色獻禮劇，基本上都是無任何商務。
以5月4日開播的電視劇《理想照耀中國》為例，這部劇的電視播出平臺為湖南衛(wèi)視，并且同時登陸騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV四大視頻網站同步播出。
這部劇集的全明星陣容，原本理應得到市場哄搶，但是在招商問題上，與其他獻禮劇的遭遇如出一轍，在視頻網站中，原本出現在片頭的貼片廣告，被換成了“理想照耀中國”的開場動畫。
不過值得一提的是，在湖南衛(wèi)視播出時，該劇以每晚一集的形式，出現在金鷹獨播劇場之前，進行了一番獨立招商，獲得了飲料品牌東鵬特飲的獨家冠名。
而同日開播的《啊搖籃》，在北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝等平臺同步播出，衛(wèi)視方面，依然是依靠劇場本身的招商，像是北京衛(wèi)視播出該劇的品質劇場便是由百歲山冠名。
另外，正在熱播的中國首部火箭軍題材電視劇《號手就位》登陸了浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視以及優(yōu)酷三大平臺，這部劇在浙江衛(wèi)視中國藍劇場由vivo手機冠名播出，在江蘇衛(wèi)視幸福劇場由君樂寶簡醇酸奶冠名播出。
浙江衛(wèi)視除了《號手就位》之外，特意為慶祝建黨百年，推出了“百年風華正美好”主題季，接下來還將會有紅色電視劇《大浪淘沙》接檔。
同樣，湖南衛(wèi)視在除了《理想照耀中國》之外，也即將獻映近代革命歷史劇《百煉成鋼》。
軍旅偶像劇更受偏愛
在今年的獻禮季中，不同題材和類型的獻禮劇交相輝映，而相比于重大歷史題材的年代戲，越來越多的平臺把目光投向了更受年輕觀眾喜愛的軍旅題材劇。
由于大量的鮮肉明星加盟，這一類的主旋律作品一改往日的風格，更像是增加了偶像劇的元素在這其中，因此也常常被稱之為“軍旅偶像劇”。
在招商問題上，軍旅偶像劇要比紅色革命戲的招商要好很多。像是前面說到的《號手就位》，由于網絡播出平臺為優(yōu)酷獨家，優(yōu)酷也可以像其他版權劇一樣，對于這部劇進行招商。
在已播出的劇集中，便已經收獲了康巴赫蜂窩鍋、海普諾凱1897奶粉、六福珠寶等廣告商的贊助，以前情提要和中插廣告的形式出現，這些品牌有不少都是和主演李易峰有合作的，從中也不難看出，流量藝人對于劇集的品牌招攬能力。
除了這些平臺附加的廣告之外，不同于革命歷史題材，作為現代軍旅內容的《號手就位》，同時也可以在劇中植入一些商務品牌。
像是在劇中食堂吃飯的場景中，桌子上就擺放著元氣森林蘇打氣泡水，使得部隊的氣息弱化，整個劇集更像是校園題材劇集。但是不管怎樣，必須要承認的是，這直接影響到了劇集的內容變現。
無獨有偶，今年以來，白敬亭和馬思純主演的《你是我的城池營壘》，主角邢克壘的身份是一名特警隊員，雖然劇集有公安部金盾影視文化中心的加持，但是從本質上還是都市情感戲的內核。
由此可見，這一形式在市場上已經形成一定的風向。究其根本，一方面，是因為流量明星需要借助一些主流作品進行轉型；另一方面，是因為伴隨著主旋律題材的需求量增大，不能一昧只追求文藝性，而忽視了其商業(yè)性。
重大題材劇拼盤獻映
對于新一輪的紅色獻禮劇，除了上述這幾點新動向之外，還有非常突出的一點，那便是越來越多的拼盤獻映形式被借鑒到了電視劇的創(chuàng)作之中。
從電影《我和我的祖國》到《我和我的家鄉(xiāng)》，再到去年講述疫情的電視劇《在一起》，在取得不俗的成績之后，拼盤創(chuàng)作的形式被影視圈爭相效仿。在今年的獻禮季中，有多部拼盤創(chuàng)作的作品陸續(xù)將會亮相。
?首當其沖的便是《理想照耀中國》，這部劇以不同時期的40組人物和閃光故事，記錄中國共產黨誕生一百年以來團結和引領中國人民，高擎理想和信仰的炬火，謀求民族獨立、人民解放、國家富強，為實現中華民族復興中國夢不息奮斗的動人征程的故事。
另外，今年即將播出的還有多部，諸如，電視劇《光榮與夢想》講述了中共一大到抗美援朝勝利，中國共產黨建黨100周年來波瀾壯闊的發(fā)展歷程。
電視劇《功勛》通過“國家敘事、時代表達”的藝術手法，從不同角度、以不同形式的敘事風格來講述功勛英雄們的故事，展現建國70年來獲得共和國勛章的功勛人物“對黨和人民忠誠、矢志不渝、頑強拼搏、無私奉獻”的優(yōu)秀品格和模范精神。
電視劇《我們的新時代》以社區(qū)志愿者、排爆英雄、國產大飛機技術工人等真實人物原型為基礎，講述了中國共產黨第十八次全國代表大會以來，不同地區(qū)的青年共產黨員在不同崗位上努力奮斗的故事。
縱觀這些即將獻映的紅色主題電視劇，它們都有很大的一個共性，那便是創(chuàng)作團隊龐大、創(chuàng)作周期較短，像《理想照耀中國》從今年的1月31日陸續(xù)開機，至5月4日開播，中間才不過歷經三個月的時間。
但是，創(chuàng)作時間短并沒有影響到作品質量，今年以來，多部優(yōu)質的獻禮作品脫穎而出。這其中，最為典型的便是革命歷史題材電視劇《覺醒年代》，該劇憑借著優(yōu)良的制作，在豆瓣拿下了9.3分，讓不少觀眾都看得熱淚盈眶。
綜合來看，重大革命歷史題材和年輕軍旅題材作品各有所長，前者更加尊重歷史史實，具有較強的教育意義，后者更加注重市場規(guī)則，獲得商業(yè)價值，若是能夠將二者結合，勢必也能將獻禮題材真正推向大眾。
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