從騰訊的頻繁增持看“游戲之王”的繁華和危情

鈦媒體 App 2021-05-08 18:13 搶發(fā)第一評

圖片來源@視覺中國

文 | 港股研究社

近期，游戲圈真是熱鬧非凡。

特別是騰訊這個老牌游戲廠商，市場熱度似乎從未消減。

近日，騰訊的操作可謂是讓群眾吃飽了瓜，原由竟是騰訊律師口出狂言：“玩家不是我們的重心”，一時間“騰訊與DD373”事件沖上微博熱搜。

除此之外，騰訊在游戲領(lǐng)域上的動作也是頻頻，先是增持祖龍娛樂的股份占比，占總股本比例12.88%；后又斥資27.9億元對世紀華通增持至10%,成為第二大股東引發(fā)市場強烈關(guān)注。

不僅如此，騰訊還與老牌手機廠商華為“手拉手”，搞起了“云”游戲。據(jù)華為單方面透露的消息，華為將跟騰訊游戲達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，聯(lián)合成立創(chuàng)新實驗室，展開“云游戲”合作。

雖然游戲業(yè)務(wù)在騰訊的營收板塊占據(jù)著大頭，游戲地位也早已占據(jù)著穩(wěn)固的市場地位，但對于騰訊近期在游戲領(lǐng)域的頻頻發(fā)力，市場也頗為關(guān)注。那么，近期的動作頻頻對于騰訊游戲而言，意味著什么？

“元宇宙”釋放的誘惑力

騰訊游戲作為目前中國及全球第一梯隊的游戲運營商，占據(jù)著領(lǐng)先的市場份額。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國游戲市場實際銷售收入為2786.81億元，而單單騰訊游戲收入就達到了1561億元，占據(jù)了市場份額的50%以上。

毫不夸張地說，騰訊在游戲方面，基本上達到了壟斷，許多熱門游戲都是出自于騰訊之手，包括現(xiàn)在的手游《王者榮耀》、《和平精英》以及端游《英雄聯(lián)盟》等等。

作為游戲領(lǐng)域的頭部玩家，騰訊在游戲領(lǐng)域的頻繁增持，自然是為了夯實自身的游戲地位。在騰訊增持的游戲公司中，不乏實力玩家的存在，例如祖龍娛樂，截至2020年底，共推出了15款精品手游，在超過170個國家和地區(qū)發(fā)行了可支持14種語言的70多個海外地區(qū)版本。

另一方面，也是緊跟資本市場看好的元宇宙領(lǐng)域。今年3月，沙盒游戲平臺Roblox上市，估值從一年前的40億美元，直接飆升到現(xiàn)在市值超過400億美金，足足翻了十倍。

Roblox的市值暴漲，讓VR/AR熱潮又重新回歸到資本巨頭的視野當(dāng)中，或許是因為VR/AR將成為下一代互聯(lián)網(wǎng)“元宇宙”的技術(shù)載體，也迎來了行業(yè)高速發(fā)展期。市場數(shù)據(jù)顯示，2020年VR行業(yè)全球市場規(guī)模約為900億元人民幣，預(yù)計2020-2024年均增長率約為54%。據(jù)中國信通院，2021年開始全球虛擬設(shè)備出貨量將加速提升，預(yù)計2024年可達7500萬臺。

除了今年大火的Roblox外，F(xiàn)acebook、騰訊、華為、米哈游、莉莉絲等大廠都開始布局元宇宙領(lǐng)域。

Facebook先后收購及發(fā)布了相關(guān)VR/AR平臺；華為正為“河圖”項目開啟招聘，從AR切入元宇宙賽道；而游戲大廠騰訊則是一如既往，開啟了“買買買”、“投投投”的模式，在元宇宙領(lǐng)域已有多筆投資。

雖然騰訊在元宇宙領(lǐng)域已有涉足，但對于騰訊來講目前的布局，似乎還少了一些關(guān)鍵因素。沙盒游戲作為目前最接近元宇宙形態(tài)的產(chǎn)品，也成為了元宇宙的第一戰(zhàn)場。

據(jù)App Annie報告顯示，2020年沙盒游戲在全球游戲市場占據(jù)最多的市場份額，在112個不同的子類別中，市場份額接近7%，使用時長同比增長75%。在沙盒游戲賽道上，騰訊、字節(jié)跳動、網(wǎng)易、吉比特不少玩家均已駐足。

網(wǎng)易代理《我的世界》國服注冊用戶數(shù)超過4億，占據(jù)著目前沙盒游戲排行的頭部位置；而由迷你玩科技研發(fā)的《迷你世界》于2016年正式公測，目前月活用戶突破1億，平臺開發(fā)者超過30萬；此前大火的二次元游戲《原神》，在一定程度上也觸及了元宇宙領(lǐng)域。

值得一提的是，據(jù)Sensor Tower今年3月發(fā)布的中國手游海外收入排名顯示，米哈游《原神》移動端海外吸金將近1.16億美元，穩(wěn)居中國出海手游收入冠軍寶座，這是《原神》自2020年9月發(fā)行以來的第六次登頂。

據(jù)米哈游聯(lián)合創(chuàng)始人及總裁蔡浩宇透露，2020年米哈游營收已經(jīng)突破50億元。由此計算，米哈游2021年營收或可沖刺兩百億。

對于騰訊這個游戲帝國而言，實際上也是構(gòu)成了一定壓力的。畢竟，騰訊的游戲業(yè)務(wù)營收雖然在持續(xù)增長，但同比增速下滑卻是不爭的事實。據(jù)騰訊財報數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度游戲業(yè)務(wù)營收達391億元，同比增長29%，2020年前三季度同比增速分別為31%、40%、45%，這是兩年來增速首次出現(xiàn)下滑。

那么，騰訊在游戲領(lǐng)域的頻頻對外增持，也說明騰訊迫切需要在元宇宙領(lǐng)域擴展的必要性。

而元宇宙領(lǐng)域為何會受國內(nèi)玩游戲廠商的關(guān)注？關(guān)鍵在于用戶群體潛藏的價值。

數(shù)據(jù)顯示，目前，沙盒游戲的用戶群體大多是青少年，根據(jù)Roblox披露的數(shù)據(jù)顯示，54%的用戶是12歲以下的“小學(xué)生”，約為1677萬，還有13%是13-16歲的青少年。顯然，是備受市場關(guān)注的Z世代用戶群體。迷你玩CEO周濤認為“Z世代甚至以后更年輕一輩的用戶才是未來搭建起元宇宙的直接關(guān)系者?！?/p>

在近期騰訊增持的游戲公司中，不乏有類似元宇宙領(lǐng)域產(chǎn)品的身影，祖龍娛樂以及世紀華通旗下已經(jīng)研發(fā)出了沙盒游戲，這或許是騰訊對元宇宙領(lǐng)域的延續(xù)，與騰訊的游戲版圖形成互補。

大廠緊逼背后的必然

站在另一維度，騰訊對于游戲版圖的不斷延伸，也是基于國內(nèi)不少競爭對手的不斷發(fā)力和崛起。

目前，除了騰訊、網(wǎng)易這些地基玩家之外，字節(jié)、B站這些新興玩家也在加大對游戲領(lǐng)域的駐足力度。字節(jié)旗下的朝夕光年上線的《航海王：熱血航線》，取得iOS下載榜第1，暢銷榜第5的好成績，更是在一周后獲得了超過1億的流水。

不僅如此，字節(jié)、B站近期在游戲領(lǐng)域也是動作頻頻。5月7日，惠程科技在互動平臺表示，公司控股子公司哆可夢與字節(jié)跳動在游戲推廣業(yè)務(wù)上有日常合作。從2021年初至今，字節(jié)已經(jīng)投資了4家游戲公司，其中也是不乏實力玩家的存在。

蓋姆艾爾旗下的幾款產(chǎn)品，自去年10月上線以來長期位居IOS暢銷榜前10，在港澳臺地區(qū)成績優(yōu)異，一定意義上屬于字節(jié)在中重度游戲上的重要成績突破；今年收購的沐瞳科技以及有愛互娛皆是如此，沐瞳科技上線的《無盡對決》，全球月活超9000萬。一直以來主打中長類視頻的B站，也做起了“游戲”生意，2014年至今，B站在游戲領(lǐng)域的投資已經(jīng)達到了20起以上，今年4月底更是投資了中手游以及心動公司。

這些新老玩家入局的背后，反映出的也是行業(yè)競爭激烈，根據(jù)Sensor Tower發(fā)布4月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜，騰訊、網(wǎng)易、莉莉絲位列當(dāng)期中國手游發(fā)行商榜單前3甲，緊隨其后還有A股的三七互娛、完美世界、掌趣科技等等。

這也意味著，騰訊面對這些玩家的入局必須要有所反應(yīng)。雖然這些目前都不足以影響騰訊游戲的頭部地位，但長期來看，是有可能會對騰訊游戲帝國造成影響的。

目前的一些熱款游戲，多數(shù)不是出自騰訊之手，三七互娛旗下的新游《斗羅大陸：武魂覺醒》，在4月多數(shù)時間位列iPhone手游暢銷榜前10；近期較火的戰(zhàn)爭題材手游《Warpath》也是出自莉莉絲，不僅借此重回中國手游發(fā)行商前3位置，還成功上位全球發(fā)行商收入榜第8位。

之前錯過《原神》這樣的爆款已經(jīng)讓騰訊感到了壓力，如今B站、字節(jié)等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域影響力頗大的玩家均紛紛入局，這讓騰訊在擴大版圖上的速度必須是刻不容緩的。深受Z世代歡迎的B站以及快速崛起的字節(jié)，后續(xù)打造爆款游戲也是不無可能。