圖片來源@視覺中國

文 | 開菠蘿財經(jīng)（kaiboluocaijing），作者 | 吳嬌穎，編輯 | 金玙璠

“北上廣曹是我不可觸及的夢想。”

“寧要曹縣一張床，不要浦東一套房?！?/em>

“眾所周知，地球分為南半球和曹半球?！?/em>

你可能不知道曹縣在哪兒，但你不可能沒聽說過曹縣。

你可能不知道曹縣為什么火，但你不可能感受不到曹縣有多火。

曹縣，一個位于山東省西南部、總?cè)丝?75萬的無名小城，在網(wǎng)友們停不下來的造梗聲浪中，一夜之間成了全網(wǎng)頂流。

截至5月19日，抖音平臺“曹縣”和“山東菏澤曹縣”兩個話題的總播放量超過9.6億，并登上抖音熱榜。

各大媒體在以360個角度分析完“曹縣為什么火了”之后，又把曹縣的歷史文化、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟扒了個透，連新華社都發(fā)聲表示，“宇宙中心曹縣”火了，應(yīng)讀懂熱梗背后的民意期待。

面對突如其來的走紅與出圈，縣長現(xiàn)身回應(yīng)：不論是正面的還是調(diào)侃的，我們都?xì)g迎到曹縣來走一走，看一看真實的曹縣。

不過，靜靜地觀察了三天后，開菠蘿財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，曹縣已經(jīng)隱隱約約有要“涼涼”的趨勢，正如此前那些突然火了又突然“消失”了的“網(wǎng)紅小城”一樣。

對網(wǎng)友而言，“宇宙中心曹縣”可能只是一個梗，三天過后便不再留意，但對曹縣來說，不知道能不能抓住這絕佳的營銷自己的機會。

曹縣怎么就火了？

恐怕連曹縣男子“大碩的”自己都不知道，曹縣怎么就火了。

這個戴著大金鏈條、紋著大花臂的壯碩小伙兒，不過是喜歡在抖音上拍一些魔性的土味視頻，再習(xí)慣性用他的曹縣口音喊上一嗓子，“山東菏澤曹縣牛x666我的寶貝”。

突然有一天，“大碩的”模仿者在抖音上井噴，“山東菏澤曹縣牛x666我的寶貝”被各式各樣的短視頻創(chuàng)作者喊出了節(jié)奏，喊出了花樣，喊成了“抖音爆?！?。

隨后，創(chuàng)作欲爆棚的網(wǎng)友們開始攻陷曹縣官方媒體抖音號和各種與曹縣有關(guān)的視頻評論區(qū)。

曹縣融媒體中心抖音號5月15日發(fā)布的一條“曹縣人民政府縣長@創(chuàng)業(yè)者 邀您返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”的短視頻，得到了史無前例的7.4萬點贊、2.4萬條評論。

如何評價曹縣？

首先要看它的全球地位：

“開玩笑也要適度，城市之間的真實差距一定要看清，要客觀的評價，紐約在近幾年還是追不上曹縣的。”

不對比北上廣不足以證明其城市化水平：

“總要去趟曹縣吧，去體驗比北京更快速的生活節(jié)奏，去欣賞比上海更絢麗的都市霓虹，去感受比深圳更迅速的城市建設(shè)。曹縣，現(xiàn)代科技和歷史文化的完美結(jié)合，是未來城市發(fā)展的標(biāo)桿，是華夏長河中一顆不可磨滅的璀璨明珠！”

房價一定要夠高：

“也想去見識一下曹縣的繁華，幫我問一下五環(huán)內(nèi)房價多少，讓我死了這條心。”

戶口必須很難搞：

“我賣掉北京四套房，在曹縣買了15平的地下室，不為別的，只是為了孩子出生能有一個曹縣戶口?！?/p>

教育資源超珍貴：

“我的第一志愿是曹縣大學(xué)，第二志愿是清華?！?/p>

經(jīng)濟實力誰都難以望其項背：

“我一個朋友說曹縣人均收入3000，我覺得一般般，后來人家告訴我是比特幣。”

在以上種種停不下來的網(wǎng)友造梗中，曹縣——這個年輕人的“理想烏托邦”，火了。

有人質(zhì)疑，這背后“一定有推手”。

有人不屑，認(rèn)為這不過就是惡搞，“是年輕一代對各大城市的高昂房價物價發(fā)泄不滿”。

面對這些越來越黑色幽默的調(diào)侃，也有真正的曹縣青年急了，真情實感要為家鄉(xiāng)正名，表示，“曹縣人的朋友圈已經(jīng)停止自我調(diào)侃，極度夸張的說法也引得不少曹縣人和網(wǎng)友感到討厭”；“靠著170萬左右的曹縣人民，這個城市正在高速發(fā)展，作為95后，希望自己的家鄉(xiāng)越來越好”。

曹縣突然出圈，縣長梁惠民也順?biāo)浦?，公開回應(yīng)稱，“各位網(wǎng)友對曹縣的關(guān)注度非常高，對曹縣有正面的，也有調(diào)侃的，不論是正面的還是調(diào)侃的，我們都?xì)g迎到曹縣來走一走，看一看，看一看我們真實的曹縣?！?/p>

各大媒體開始正兒八經(jīng)地分析“曹縣出圈”背后的傳播軌跡與大眾心理。

有媒體指出，“曹縣?！钡淖呒t，首先是由于短視頻平臺用戶下沉帶來的一次縣里人對都市社會左右網(wǎng)絡(luò)公共議題的抵抗和逆襲，也是中國1800個被互聯(lián)網(wǎng)遺忘的縣的自我期許。

連新華社都為此發(fā)聲，稱“中國還有很多‘曹縣’等著我們?nèi)ゴ蛟?/strong>”，認(rèn)為應(yīng)讀懂段子背后的民意期待，思考怎樣腳踏實地，為當(dāng)?shù)匕傩崭嘀\福利，吸引人才回流。

在停不下來的“曹縣”再創(chuàng)作中，沒有人注意到，抖音博主“大碩的”已默默在名字后面加上了“山東666我的寶貝創(chuàng)始人”，搖身一變“星荷旗下藝人”，并在簡介中表示“接合作接活動，全國都去”。

曹縣，是下一個鶴崗還是理塘？

曹縣的莫名出圈，難免讓人想起近年來那些同樣突然走紅網(wǎng)絡(luò)的無名小城。

像曹縣一樣，因為一些魔幻元素在網(wǎng)絡(luò)走紅的，還有前幾年吸引了無數(shù)年輕人前去買房的鶴崗。

當(dāng)年，一個年輕人在百度貼吧直播了自己從舟山前往鶴崗買房的過程，他用5.8萬元在鶴崗市中心買下了一套77平方米的兩居室。這個帖子引發(fā)了無數(shù)網(wǎng)友圍觀：“原來在中國還有這么便宜的房子?！?/p>

幾乎在一夜之間，來自全國各地的年輕人開始涌向這個位于黑龍江邊緣的東北小城——買房，續(xù)寫一個個摻雜著反現(xiàn)實和烏托邦色彩的故事。

故事的轉(zhuǎn)折源于另一個年輕人。他以3萬元在鶴崗買了一套房，幾個月后，又以2.2萬元的價格賣了。這讓鶴崗再次登上熱搜。

有人爆料，外地人在鶴崗買房，很容易被中介隨意加價，比本地人買到的貴不少，而且很難快速轉(zhuǎn)手。也有人發(fā)現(xiàn)，即便在鶴崗買房定居，當(dāng)?shù)氐氖杖胨缴踔炼紵o法支撐自己的基本開銷。還有人甚至留在了鶴崗賣房，尋找下一個“接盤俠”。

“鶴崗”，靜悄悄地消失在了人們的視野里，在網(wǎng)絡(luò)上最后的形象是，只落得現(xiàn)實的一地雞毛。

另一個與曹縣有著類似“走紅經(jīng)歷”的小城，是因丁真出圈的理塘。

去年11月，@微笑收藏者·波哥 在抖音上發(fā)布了一段不足10秒的短視頻，視頻中，皮膚黝黑、眼神清澈的藏族小伙丁真直視鏡頭，露出一段毫無保留的微笑。

很快，“藏族康巴漢子有多帥”竄上熱搜。

由于丁真生活在康巴藏區(qū)，衣著穿戴讓不少網(wǎng)友以為他身在西藏，其所處的四川甘孜旅游局迅速出來辟謠：“丁真是四川人”。隨后，西藏也趕來“蹭流量”，因為丁真說過“我最想去的地方是拉薩”。

11月25日，甘孜旅游局迅速發(fā)布了旅游宣傳片《丁真的世界》，刷屏網(wǎng)絡(luò)。宣傳片里，丁真在家鄉(xiāng)四川省甘孜藏族自治州理塘縣純凈的天空下，與伙伴們賽馬，躺在草地上曬太陽……他說：“外面的世界很大，但我還是最愛我的家鄉(xiāng)，我想就這樣待在我自己的世界里。”

攜程數(shù)據(jù)顯示，“理塘”熱度從去年11月20日起大漲，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，相比國慶翻了4倍。

簽約丁真成為官方代言人，圍繞丁真策劃拍攝旅游宣傳片，為丁真注冊新媒體賬號與網(wǎng)友互動……丁真走紅之后，當(dāng)?shù)卣块T的動作堪稱“神速”，好好地利用了這一波流量，打出了一手旅游勝地的營銷牌。

如今突然被互聯(lián)網(wǎng)選中的曹縣，是會像鶴崗一樣瘋狂刷屏后被網(wǎng)友拋棄，還是會如理塘一般借此契機打出知名度？

首先，同樣是一個人帶火一座城，“大碩的”不太可能被當(dāng)?shù)卮蛟斐梢粋€像丁真那樣具有可持續(xù)性的IP，有網(wǎng)友認(rèn)為他“太low、太土”“惡俗”“帶壞了家鄉(xiāng)的名聲”，甚至有人呼吁應(yīng)該封殺他創(chuàng)造的口號“曹縣666”。

盡管在最新發(fā)布的一條視頻中，“大碩的”乖巧地站在鏡頭前，一本正經(jīng)地說道：“千年古都大美曹縣，歡迎全國各地的網(wǎng)友前來玩耍，品品曹縣美食，看看曹縣的風(fēng)土人情?！彼檬值摹吧綎|菏澤曹縣牛x666我的寶貝”，也變成了“山東菏澤welcome to曹縣！”

而且，曹縣雖然是千年古都，文化底蘊深厚，素有“戲曲之鄉(xiāng)”“書畫之鄉(xiāng)”“武術(shù)之鄉(xiāng)”“舉重之鄉(xiāng)”的美稱，但旅游資源并不發(fā)達。雖然當(dāng)?shù)毓俜奖響B(tài)，欣然接受網(wǎng)友的關(guān)注與調(diào)侃，歡迎大家前往曹縣參觀。但目前來看，一個“真實的曹縣”對網(wǎng)友來說，并不具備轉(zhuǎn)移到線下的吸引力。

標(biāo)準(zhǔn)排名城市研究院院長謝良兵向開菠蘿財經(jīng)表示，曹縣之所以出圈，更多的是年輕人對傳統(tǒng)宣傳模式的一種叛逆行為，但這種梗一定持續(xù)不了太久，當(dāng)熱度下降，曹縣還是會回歸原本的模樣。

“對大眾來說，能夠參與熱度的事情通常是旅游，曹縣本身如果沒有豐富的旅游資源的話，很難在產(chǎn)業(yè)上有新的躍升。”謝良兵說。

“宇宙中心曹縣”，試試直播帶貨？

其實，縱觀那些在短視頻平臺走紅且熱度不斷的“網(wǎng)紅”城市，其本身都擁有一些“過人之處”。

比如，重慶號稱“8D魔幻城市”，憑借山城的天然地勢創(chuàng)造了不少人文景觀；成都作為“天府之國”，打出安逸舒適的標(biāo)簽；長沙身為“新晉網(wǎng)紅”，有經(jīng)典湘菜和網(wǎng)紅店如文和友、茶顏悅色坐鎮(zhèn)；連西安這個相對傳統(tǒng)的旅游城市，也能憑借“不倒翁小姐姐”為城市旅游營造出新的“爆點”。

這次被網(wǎng)友們玩成“頂流”實則“平平無奇”的曹縣，難道要就此涼涼了嗎？

其實曹縣也不是無路可走。

作為中國的“木藝之都”，曹縣的木雕歷史悠久，當(dāng)?shù)夭簧賻煾的舅囁搅说?；?dāng)?shù)爻Ｒ姷耐┠?，因為重量輕、易燃、不易變形，是一種極好的棺木材料。

曹縣的莊寨鎮(zhèn)，就是全國最大的木制品加工地，主要生產(chǎn)棺材制品。據(jù)媒體報道，截至2018年，莊寨鎮(zhèn)擁有木材加工企業(yè)2569家，其中大部分都是棺木生產(chǎn)廠商。

這些優(yōu)質(zhì)棺木，大多出口到了日本。2017年，日本東京電視臺綜藝節(jié)目到曹縣做了一期節(jié)目，節(jié)目中透露，日本人買的棺材，九成來自曹縣。

做起了棺木生意后，曹縣人還發(fā)現(xiàn)另一個商機——同屬“身后事”的壽衣生意。不久之后，當(dāng)?shù)鼐统霈F(xiàn)了成百上千家制衣廠。

一環(huán)扣一環(huán)，當(dāng)?shù)厝擞职l(fā)現(xiàn)整個服裝市場大有可為。很快，曹縣成了國內(nèi)最大的戲服加工基地，許多影視劇的古裝戲服和各地電視臺的節(jié)目服裝，都來自曹縣。

近年來，隨著漢服文化的興起，國內(nèi)的漢服市場逐漸壯大，曹縣又開始做起年輕人喜歡的漢服。

《2019年漢服產(chǎn)業(yè)報道》顯示，選擇100至300元價格漢服的同袍占比最高，達到41.78%，而這一價位的漢服則大多數(shù)來自曹縣。據(jù)統(tǒng)計，曹縣約有漢服及上下游相關(guān)企業(yè)2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過600家；曹縣原創(chuàng)的漢服銷售額占全國同類市場三分之一。

而且，在漢服等新興產(chǎn)業(yè)背后，曹縣還有著不錯的電商基因。

在阿里研究院發(fā)布的《2020年淘寶村百強縣名單》中，曹縣以17個淘寶鎮(zhèn)、151個淘寶村的數(shù)量位列全國第二，僅次于浙江義烏，位列“超大型淘寶村集群”。曹縣下屬的大集鎮(zhèn)是中國首批“淘寶鎮(zhèn)”、山東省唯一一個淘寶村全覆蓋的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。此外，曹縣還有幾百家跨境電商。

要蹭好這波出圈的熱度，對曹縣來說，一個可行的方法或許就是，利用當(dāng)?shù)匾呀?jīng)相當(dāng)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和電商基因，更多地嘗試直播帶貨。義烏著名的網(wǎng)紅直播小鎮(zhèn)北下朱村，就是一個不錯的案例。

“曹縣的電商直播基地，其實已經(jīng)有聲有色了，很多鄰縣都來曹縣的直播基地直播帶貨。淘寶等官方平臺也可以借助這波熱度，宣傳一下當(dāng)?shù)氐碾娚讨辈ゴ??！敝x良兵談道。

這次曹縣無意走紅，曹縣縣長本人還被發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)在直播里給當(dāng)?shù)貪h服帶過貨。或許，這對曹縣來說，也是一次為曾經(jīng)染上“山寨”污點的漢服產(chǎn)業(yè)正名的機會。

如今，東風(fēng)已來，不知道曹縣準(zhǔn)備好了嗎？

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