02?細(xì)致的政策，密集落下

從獲客方式到收費(fèi)的管理，針對K12的監(jiān)管從未如此細(xì)致。

5月19日，北京市海淀區(qū)市監(jiān)局發(fā)布《教育培訓(xùn)行業(yè)廣告發(fā)布重點內(nèi)容提示書》（以下簡稱“提示書”），這是首次對K12 教培行業(yè)的廣告投放制定詳細(xì)、完整的標(biāo)準(zhǔn)。

5月21日，中央全面深化改革委員會第十九次會議，審議通過了《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》（以下簡稱“雙減”意見）， “意見”提出要全面提高學(xué)校教學(xué)質(zhì)量，做到應(yīng)教盡教，強(qiáng)化學(xué)校教育的主陣地作用，提升課堂教學(xué)質(zhì)量全面壓減作業(yè)總量，降低考試壓力，教培行業(yè)從嚴(yán)監(jiān)管，尤其是義務(wù)教育階段。

會議強(qiáng)調(diào)，要全面規(guī)范管理校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，堅持從嚴(yán)治理，對存在不符合資質(zhì)、管理混亂、借機(jī)斂財、虛假宣傳、與學(xué)校勾連牟利等問題的機(jī)構(gòu)，要嚴(yán)肅查處。要明確培訓(xùn)機(jī)構(gòu)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)預(yù)收費(fèi)監(jiān)管，嚴(yán)禁隨意資本化運(yùn)作，不能讓良心的行業(yè)變成逐利的產(chǎn)業(yè)。要完善相關(guān)法律，依法管理校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

5月21日，《北京市學(xué)科類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)預(yù)收費(fèi)管理辦法(試行)》（簡稱《辦法》）發(fā)布，關(guān)于預(yù)收的學(xué)費(fèi)，須采用銀行存管模式開展資金監(jiān)管，預(yù)收費(fèi)用須全部進(jìn)入本機(jī)構(gòu)學(xué)費(fèi)專用賬戶，機(jī)構(gòu)應(yīng)將必要的交易信息提供至存管銀行，存管資金撥付須與授課進(jìn)度同步、同比例。

具體來看，《提示書》從四方面嚴(yán)格監(jiān)管線上廣告投放，傳統(tǒng)獲客渠道遭遇挑戰(zhàn)?！短崾緯分兄饕獜膬?nèi)容、發(fā)布人、場所、代言人等方面對廣告投放進(jìn)行了嚴(yán)格要求：

• 內(nèi)容上：嚴(yán)禁販賣焦慮、夸大宣傳、承諾高分、編造政策等一系列與事實不符的廣告內(nèi)容。
• 發(fā)布人上：要求發(fā)布人必須身份真實、資質(zhì)齊全、在自身業(yè)務(wù)范圍內(nèi)宣傳，相關(guān)的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)必須具備辦學(xué)資質(zhì)。
• 廣告場所上：嚴(yán)禁各機(jī)構(gòu)進(jìn)入中小學(xué)、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，也不得利用教材等與其想干的材料發(fā)布廣告。
• 代言人上：禁止利用10 歲以下的未成年人、教育行業(yè)專業(yè)人士、未接受過服務(wù)者等形象進(jìn)行代言。