圖片來源@視覺中國

文 | 霞光社，作者丨張薔 ，編輯丨沈石

“元宇宙”（Metaverse）依舊火熱。

據(jù)外媒近日報道，奢侈品品牌Gucci與在線游戲平臺Roblox達成合作—— Roblox開放了Gucci Garden空間，該平臺的用戶可以花費1.2美元到9美元購買收藏和限量版Gucci配飾，然后“打扮”自己在平臺上的虛擬形象。

這一舉動被視為時尚界對“元宇宙”的加碼布局。

“元宇宙”堪稱今年互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域的一大熱詞，包括騰訊和Facebook等在內(nèi)的科技巨頭、游戲公司、社交平臺以及VR/AR公司，均在加速入局。

“元宇宙”概念最早可以追溯至1992年的科幻小說《雪崩》，可以被簡單理解為是一個集體的、持久的、平行的“世界”。在“元宇宙”中，我們可以以虛擬化身的形式與人、地點、事件進行實時互動，以及完成消費、社交、娛樂等等行為。

“元宇宙”興起背后是諸多因素的合力。例如，技術(shù)在當下的成熟、部分案例商業(yè)化的初步成功等。更重要的是，當移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“元宇宙”展現(xiàn)了下一個時代的未來，而這個未來無疑屬于Z世代。

以今年上市、被稱為“元宇宙第一股”的Roblox（最新市值已超過500億美元）為例，其4210萬日活用戶中，16歲以下青少年群體占比高達67%。而在業(yè)內(nèi)人士看來，Gucci與Roblox合作的最大投資回報“就是成為那一代世界的一部分”。

如今，“元宇宙”的概念依舊相當模糊、實現(xiàn)最終形態(tài)的時間表依舊遙遠，但透過對“元宇宙”的討論，我們能夠感知到Z世代需要怎樣的娛樂、社交、消費，以及基于此，我們需要創(chuàng)造怎樣的“元宇宙”。?

被創(chuàng)造的世界

現(xiàn)階段，還很難定義“究竟什么才是元宇宙”。在這個過分“新”的領(lǐng)域，每個人都有自己的理解。

Roblox首席執(zhí)行官Baszucki認為，元宇宙需要具備至少八個要素——身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟系統(tǒng)和文明。這指向的是，人們可以通過“虛擬身份”在一個次元空間中，實現(xiàn)接近甚至超越真實世界的體驗。

這很容易讓人聯(lián)想到游戲。

當被霞光社問道“你認為如今什么產(chǎn)品最接近元宇宙概念”時，身為00后的張佳給出的答案是《動物森友會》。這款由任天堂開發(fā)的游戲以動物居住的村莊為背景，玩家可以在游戲中開展各種活動，具有極高的自由度和開放性。

這種“自由探索”的體驗同樣出現(xiàn)在《原神》等以開放性著稱的大型游戲中。此外，能夠讓玩家體驗不同角色的扮演類游戲（如《魔獸世界》），以及滿足用戶創(chuàng)造欲的沙盒游戲均在一定程度上接近了元宇宙的邊界。

不過，在張佳看來，如果把元宇宙的概念進一步延伸，如今符合這一定義的產(chǎn)品和行為就不單單是指上述的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品，“感覺我們經(jīng)常在玩的跑團游戲也能貼上這個概念?！?/p>

張佳所說的“跑團”是指一種桌上角色扮演類游戲。玩家（幾位到十幾位不等）根據(jù)規(guī)則和自身喜好創(chuàng)建角色、賦予不同屬性，并在帶入角色的過程中，與主持人扮演的NPC進行各種交互，以推動故事發(fā)展。

和狼人殺之類的桌游相比，“跑團”游戲體現(xiàn)出了更高的自由度（角色有時可以完全來自原創(chuàng)、通關(guān)方式也有更多解法），以及更加沉浸的體驗——“跑團”游戲可以線上（使用QQ等聊天軟件，也稱為“網(wǎng)團”）或線下（“面團”）進行。

張佳告訴「霞光社」，在一次“網(wǎng)團”中，“幾位玩家從早上10點一直玩到晚上9點，中間只短暫休息了一小會兒”。

和“跑團”一樣，在部分年輕人中流行的另一種娛樂、社交方式是“企劃”?！斑@是指大家在一個虛構(gòu)的世界觀下以另外的身份社交，例如末日廢土世界里改造人類的反抗故事，類似于語C（語言COSPLAY）概念，不過這個世界觀、角色是原創(chuàng)的，并且這個世界是在無限延展的?！?/p>

就張佳了解，一個大型的“企劃”甚至可以多至數(shù)千人參加，“如果把這個企劃做成產(chǎn)品，就會是個還不錯線上游戲，并且加上交易系統(tǒng)，完全就可以說是‘元宇宙’了。”

張佳的回答似乎是在說：元宇宙究竟是什么并不重要，重要的是，Z世代確實向往虛擬世界的交互、消費，甚至愿意自己去創(chuàng)造一個“世界”來滿足這種訴求。

“這個世界一定是投映了現(xiàn)實世界的樣子，但兩者一定不會完全類似?！彼f。

從互聯(lián)網(wǎng)到元宇宙

為什么Z世代更能接受“元宇宙”？

在《福布斯》作者凱茜·哈克爾（關(guān)注VR、AR、元宇宙）看來，每一代人都有自己獨特的特征，而Z世代有一個讓他們從前幾代人中脫穎而出的特征——在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體中長大。

Z世代指的是1996年至2010年之間出生的人，而這也恰恰是互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的時期。

“互聯(lián)網(wǎng)在90年代中期得到廣泛使用。1996年，電子郵件的發(fā)送量首次超過了美國郵政郵件的發(fā)送量，谷歌被介紹給全世界。IMDB和Myspace均于1996年上線?！备２妓沟奈恼轮袑懙?。

中國也有著類似的時間軸。1994年，中國獲準加入互聯(lián)網(wǎng)。次年，國內(nèi)第一家互聯(lián)網(wǎng)服務供應商——瀛海威時空創(chuàng)立，第一代網(wǎng)民出現(xiàn)。

1996年，新浪網(wǎng)前身四通利方信息技術(shù)有限公司創(chuàng)立。同年，張朝陽創(chuàng)辦ITC愛特信電子技術(shù)公司（北京），并在不久后推出了搜狐網(wǎng)。

可以說，Z世代自出生起就被互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境所包圍，習慣數(shù)字化內(nèi)容，相信技術(shù)對生活、工作的深刻改變。

“對于數(shù)字原生的新一代人，他們從小伴隨手機、電腦、iPad等屏幕長大。對于這群人來講，虛擬世界的生活已經(jīng)是生活大部分；或者說，元宇宙才是他們熟悉的世界。當前的技術(shù)發(fā)展，終于可以把他們的虛擬與現(xiàn)實世界間的連接，通過一系列技術(shù)手段變得更加沉浸式?！鼻爸型豆径驴偨?jīng)理、美國CloudTree Ventures風險基金創(chuàng)始合伙人馬文彥告訴「霞光社」。他還著有英文專著《數(shù)字戰(zhàn)爭-中國科技塑造未來的AI、區(qū)塊鏈和網(wǎng)絡空間》。

同時，Z世代還體現(xiàn)出一種鮮明的時代特質(zhì)，即“缺少時代精神、理想追求和重要寄托”，他們習慣于在虛擬世界中尋找寄托。

而在中國，還有一個特殊的現(xiàn)實環(huán)境?！拔覀冞@一代大多是獨生子女，很難從兄弟姐妹身上找到情感滿足。所以，在家庭、學校之外，互聯(lián)網(wǎng)就是最理想的那個烏托邦?！睆埣颜f。

而Z世代這種對虛擬現(xiàn)實的向往和沉溺究竟會產(chǎn)生什么樣的影響還不得而知。就像在過去關(guān)于電子游戲?qū)η嗌倌晷睦斫】涤绊懙难芯恐校两襁€沒有得出一個確切的結(jié)論，如今，元宇宙的“威力”還不得而知。

但可以想見的是，伴隨著Z世代的成長，元宇宙的時代正加速到來。

還有多遠？

“一個令人興奮的機會正在到來，移動互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來下一波升級，我們稱之為‘全真互聯(lián)網(wǎng)’……虛擬世界與真實世界的大門已經(jīng)打開?！瘪R化騰這段在2020年底的表述被視為今年“元宇宙”熱潮到來前的某種預示，以及騰訊布局“元宇宙”賽道的歸因。

目前，在“全真互聯(lián)網(wǎng)”領(lǐng)域，騰訊確實擁有頗為全面的布局，例如，騰訊擁有《堡壘之夜》研發(fā)商Epic40%的股份，并且與Roblox達成了戰(zhàn)略合作、將Roblox引入了中國。此外還投資了VR企業(yè)元象唯思等眾多公司。

馬文彥表示：“騰訊同時兼有游戲與社交的DNA，并且已經(jīng)有巨大的用戶流量，將會是‘元宇宙’的一個領(lǐng)軍企業(yè)?！?/p>

在海外，上線了VR社交平臺“Facebook Horizon”的Facebook也展現(xiàn)出了押注“元宇宙”的決心。此前，F(xiàn)acebook專門收購了虛擬現(xiàn)實公司Oculus，并在去年發(fā)布了第二代VR一體機Oculus Quest 2，以實現(xiàn)“元宇宙”的硬件突破。

此外，谷歌、迪士尼、亞馬遜等平臺也在試圖建立“元宇宙”相關(guān)體驗平臺，以及前文所提及的Gucci等品牌也在抓緊“元宇宙”帶來的新機會。

眾多巨頭入場的背后，是“元宇宙”所蘊含全新消費時代的到來——當人們的社交、娛樂、學習、生活體驗開始在虛擬空間完成，則將意味著從營銷到變現(xiàn)模式的顛覆。

“可以把‘元宇宙’看作是一個更具沉浸感、參與感、社交感的娛樂媒體。傳統(tǒng)的廣告依然是變現(xiàn)方式，但是用戶在虛擬世界中的消費可能會是更重要的變現(xiàn)渠道?！瘪R文彥說。據(jù)Jing Daily分析，到2025年，虛擬世界的收入預計將接近4000億美元。

但需要注意的一點是，當前所討論的“元宇宙”還處于非常早期的階段。而這主要源自所需技術(shù)的不成熟。

“受AR、VR、全身追蹤、全身傳感等交互技術(shù)的限制，目前行業(yè)還還屬于技術(shù)積累期?！瘪R文彥表示，“比如電競游戲沉浸感、穩(wěn)定性還有待提高，需要寄望于未來5G和XR的發(fā)展；區(qū)塊鏈技術(shù)的提升，會幫助建設(shè)去中心化的元宇宙。”

當前，貼上“元宇宙”標簽的產(chǎn)品其實離成熟還有很遠的距離，或許多年之后再回頭看，如今這些關(guān)于元宇宙的討論都十分幼稚和初級。但一個可以確定的趨勢是——新的未來即將到來。

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