快手中重度游戲為啥總是高開低走？
文 | 競核
游戲的確是門好生意，但游戲圈真的不好混。
近年來，隨著快手、字節(jié)、B站等新興互聯(lián)網(wǎng)公司崛起，它們在游戲賽道喊出的口號是一個比一個響亮。
大家都知道，互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)有三駕馬車：“游戲”、“廣告”、“電商”。其中游戲可以說是最橫的，要么日行千里，要么倒地不起。不過，多數(shù)入局者都是抱著積極的態(tài)度。
2017年憑借小游戲平臺“快手電丸”闖入游戲領(lǐng)域的快手，歷經(jīng)4年多時間發(fā)展，還處在游戲“學(xué)員”的位置。
為什么這么說？請思考兩個問題：快手有沒有流量？快手游戲有哪些爆款產(chǎn)品？
直接回答下。首選快手有流量，公司一季度財報顯示，快手平均日活接近3億；其次，快手游戲擁有研發(fā)、發(fā)行多條發(fā)展線，但并沒有持續(xù)貢獻能力較強的爆款產(chǎn)品。
簡單點來說，快手擁有一條完整的流量高鐵線，但無奈沒有“好貨”。
6月10日，快手關(guān)聯(lián)公司慕遠科技代理發(fā)行的《一起來飛車2》正式上線。這也是快手2021年推出的第三款中重度手游產(chǎn)品。
從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，該作上線前在快手游戲中心預(yù)約量級高達1220萬+，TapTap評分8.0。吊詭的是，該作上線首日未能拿下常規(guī)成就，且不說闖進App Store游戲暢銷榜Top10，免費榜最高排名也只沖刺到Top5。
難道《鎮(zhèn)魂街：武神軀》就真的是快手中重度游戲的臨界點了？或許另有原因吧。
三款中重度，表現(xiàn)不夠亮眼
明明有超大流量池，宣發(fā)策略也得到驗證，為什么快手中重度游戲就是不出爆款？
在此之前，先說個特例。
2020年，快手推出首款中重度手游《命運神界：夢境鏈接》，該作由龍拳風(fēng)暴研發(fā)、快手和A站聯(lián)合發(fā)行。
產(chǎn)品公測當日便闖入了iOS暢銷榜前十行列，官方也在當日宣布游戲流水突破1000w，眼看形勢一片大好，卻被緊急叫停整改，至今也沒能再度上線。下架具體原因暫時不詳。
客觀來講，《命運神界：夢境鏈接》本身的玩法機制與美術(shù)水準相當不錯。此外，針對用戶的開局福利也非常友好，加之較為充實的劇情文本，就算達不到頂級，也是一款中游偏上的二次元游戲。
首次大舉進軍中重度游戲領(lǐng)域，快手就翻了跟頭，這似乎也影響到公司后續(xù)發(fā)揮。
據(jù)筆者統(tǒng)計，2021年快手共推出3款中重度手游產(chǎn)品，包括《三國志威力無雙》《鎮(zhèn)魂街：武神軀》《一起來飛車2》。無一例外，三款產(chǎn)品表現(xiàn)都不算亮眼。
截至6月11日，上述三款手游在國區(qū)App Store游戲暢銷榜排名都在Top200開外。
有資深游戲從業(yè)者認為，這與快手自身發(fā)行或運營實力關(guān)系并不大。僅從宣發(fā)影響力和效果來看，快手有一套較為成熟的方法論。
以《鎮(zhèn)魂街：武神軀》為例。該作由藍鯨游戲研發(fā)，快手代理發(fā)行，3月18日正式上線。首日即登頂App Store免費榜，暢銷榜躋身Top 18，當日新增用戶超百萬，日流水破千萬，并獲得“硬核超明星”產(chǎn)品推薦。
該作之所能夠觸達廣泛用戶，在上線初期取得良好成績，主要得益于快手在中重度游戲發(fā)行領(lǐng)域的長期投入。
包括快手游戲發(fā)行合伙人計劃、精細化買量模式，以及IP聯(lián)動、明星代言、多平臺互動等創(chuàng)新營銷打法，都是快手中重度游戲宣發(fā)重要策略。在此，筆者就不一一贅述，詳情可參考《快手中重度游戲發(fā)行實力到底如何？》一文。
一言蔽之，快手在中重度游戲發(fā)行這塊，還是有能出手的數(shù)據(jù)說道說道。不過《鎮(zhèn)魂街：武神軀》后續(xù)表現(xiàn)明顯乏力，也表明搞游戲不只是有流量、做好宣發(fā)就可以躺著掙錢。
畢竟在“內(nèi)容為王”逐漸成為主流趨勢的時代，產(chǎn)品自身硬實力才是基礎(chǔ)。筆者認為，這也是《三國志威力無雙》《鎮(zhèn)魂街：武神軀》《一起來飛車2》難以取得長線發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵因素。
再來看《三國志威力無雙》。從本質(zhì)上來說，該作是一款中規(guī)中矩SLG游戲，以追求數(shù)值增加為核心玩法，以社交系統(tǒng)維持用戶黏度。除此之外，實力有限。
Gamerboom聯(lián)合創(chuàng)始人鄭金條曾表示，“國內(nèi)SLG玩法模型太過陳舊，都是很多年前的玩法模型，《三國志威力無雙》同樣沒有逃脫這一框架?！?/strong>
同樣，作為知名國漫《鎮(zhèn)魂街》IP改編產(chǎn)品，《鎮(zhèn)魂街：武神軀》的確在玩法機制、內(nèi)容等層面進行了一些創(chuàng)新和嘗試，但產(chǎn)品整體品質(zhì)也并未達到飛躍的地步。
再到近日上線的《一起來飛車2》，該作TapTap評分從上線前的8.0直線下降至6.0。其中令很多玩家較為不解的是，一款內(nèi)購的競速游戲，為何充斥著內(nèi)置廣告。
另外，筆者認為該作沒能取得亮眼成績的一個重要因素是：在競速手游品類中，包括《QQ飛車》《跑跑卡丁車》等，已經(jīng)在市場中取得了較高位置。如果《一起來飛車2》不能再玩法、畫質(zhì)和操作體驗等層面取得飛躍，顯然不那么吸引人。
我們回頭整理快手中重度發(fā)行產(chǎn)品線會可以總結(jié)成一句話：即資源平臺常有，能匹配平臺身價的超級產(chǎn)品不常有。
于快手于玩家，似乎只能期待“下一款”。
自研與野心不成正比
希望不能只寄望他人，自主掌握核心競爭力才是關(guān)鍵。
自2017年推出小游戲平臺“快手電丸”以來，快手在游戲領(lǐng)域也已摸爬滾打四年多時間。憑借快手短視頻平臺在買量、分發(fā)市場博得一席之地，但自家游戲產(chǎn)品一直未有建樹。
一方面，通過代理、聯(lián)運的產(chǎn)品大多不溫不火；另一方面，自研產(chǎn)品雷聲大雨點小，不見產(chǎn)品。
值得提出的是，快手擺脫現(xiàn)狀的轉(zhuǎn)折點似乎就在不遠處。
在剛過去不久的2021騰訊游戲年度發(fā)布會上，快手首款自研重度游戲《西行紀 燃魂》正式曝光。該作是國漫《西行紀》官方授權(quán)，由快手旗下回聲工作室自研的3D動作手游。
在很多人看來，這是新晉游戲“玩家”快手砥礪前行的重要一步。
據(jù)了解，快手在游戲業(yè)務(wù)上設(shè)立了回聲工作室、方舟工作室、紀元工作室、快游工作室。與字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)大面積曝光相比，快手游戲業(yè)務(wù)無疑神秘得多。
具體到首款重度游戲《西行紀 燃魂》研發(fā)工作室——回聲工作室。旗下曾推出過Rouguelike橫版動作游戲——《節(jié)奏快打》，并在上架WeGame、Steam平臺，且在Steam上獲得82%好評。
此外，“某企業(yè)信息查詢平臺”顯示，快手關(guān)聯(lián)公司北京慕遠科技擁有《節(jié)奏快打》軟件著作權(quán)，以及移動端和客戶端版號。目前《節(jié)奏快打》手游在TapTap上評分高達9.6。
隨著《西行紀 燃魂》曝光，回聲工作室肩負快手首款自研重度游戲的擔(dān)子，顯然會受到更多關(guān)注。
其實走到這一步，對于快手游戲而言，也不是那么簡單。
競核獲悉，快手此前研發(fā)過一款開放大世界RPG手游——《空島創(chuàng)世紀》，團隊成員有來自祖龍等研發(fā)公司?？上У氖?，歷時三年研發(fā)后，該項目最終被還是砍掉。原因或在于，產(chǎn)品研發(fā)周期過長，投入過多，而且看不到成果。
有一說一，自研游戲短期內(nèi)并不能看到效果。對快手這類缺乏游戲基因的新玩家來說，要么沉淀、要么資本運作。
其實這一點我們從字節(jié)跳動身上也能看到。經(jīng)過多年發(fā)展，字節(jié)跳動在休閑游戲發(fā)行領(lǐng)域一騎絕塵，但在中重度游戲賽道尤其是自研方面，也沒有什么亮眼成績。
有所不同的是，字節(jié)跳動在中重度游戲方面的投入，手筆大持續(xù)性強。截至2021年，字節(jié)跳動游戲規(guī)模：約2000人、10+工作室、4大發(fā)行平臺。
前不久，字節(jié)跳動旗下朝夕光年發(fā)行《航海王：熱血航線》，成績不俗，它更被視為字節(jié)跳動在中重度游戲領(lǐng)域跨臺階式的一步。
反觀快手，代表作一欄目前還是空白?！段餍屑o 燃魂》能夠扛起重擔(dān)嗎？筆者樂觀期待著。
更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
鈦媒體 App
13965篇文章TA的動態(tài)
2022-09-14 鈦媒體 App發(fā)布了 《星巴克加碼中國市場，未來三年要新增開3000家門店｜鈦快訊》的文章
2022-08-11 鈦媒體 App發(fā)布了 《白云山麾下公司虛抬藥價“把戲”，被拆穿了》的文章
2022-07-06 鈦媒體 App發(fā)布了 《為了幫00后卷王找到工作，簡歷修改師們拼了》的文章
2022-07-06 鈦媒體 App發(fā)布了 《威尼斯向游客收“進城費”，國內(nèi)城市如何借鑒？》的文章
2022-03-25 鈦媒體 App發(fā)布了 《蔚來2021年財報發(fā)布：年營收361億元，整車毛利率達到20.1%》的文章
創(chuàng)頭條是創(chuàng)興動力旗下的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資訊和企服產(chǎn)品，國家高新技術(shù)企業(yè)。平臺匯聚百萬級企業(yè)用戶，基于企業(yè)號、雙創(chuàng)地圖、政策通、融資報、活動工具、企服市場等產(chǎn)品，提供資訊、數(shù)據(jù)、線上對接等企業(yè)服務(wù)，并以路演、產(chǎn)業(yè)大賽、峰會、培訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)對接等方式提供線下賦能服務(wù)。
Tel：18514777506
關(guān)注微信公眾號
創(chuàng)頭條企服版APP