文 | 競(jìng)核

獨(dú)行快，眾行遠(yuǎn)

潮漲潮落，AR市場(chǎng)卷起的浪花頗為惹眼。

硬件側(cè)，Snap、Realmax紛紛推出新一代AR產(chǎn)品；游戲側(cè)，《Pokémon GO》開(kāi)發(fā)商N(yùn)iantic宣布研發(fā)《變形金剛》IP AR手游；應(yīng)用側(cè)，蘋果WWDC21推出Object Capture、AR Maps眾多應(yīng)用。

回看國(guó)內(nèi)AR市場(chǎng)，一眾玩家早已摩拳擦掌親自下場(chǎng)。比如OPPO AR系列開(kāi)發(fā)者沙龍、小米AR技術(shù)專利。

這不前兩天，老大哥華為還發(fā)布《AR洞察及應(yīng)用實(shí)踐白皮書》，為此專門舉辦共贏未來(lái)5G+AR全球峰會(huì)（Better World Sunmit，簡(jiǎn)稱BWS）。

上述白皮書從終端、應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)等多角度深度洞察了AR產(chǎn)業(yè)，涵蓋行業(yè)趨勢(shì)、AR設(shè)備、AR應(yīng)用、AR平臺(tái)、AR網(wǎng)絡(luò)、AR生態(tài)等話題。

這也讓筆者對(duì)國(guó)內(nèi)AR行業(yè)發(fā)展，有了些許認(rèn)知。

AR市場(chǎng)規(guī)模達(dá)高達(dá)萬(wàn)億人民幣

正如當(dāng)下VR市場(chǎng)一樣，圈外人對(duì)AR市場(chǎng)的理解基本還處在概念層面。

其實(shí)從市場(chǎng)規(guī)模、硬件普適性角度來(lái)講，AR市場(chǎng)儼然超乎想象。

在BWS上，華為運(yùn)營(yíng)商BG首席營(yíng)銷官蔡孟波表示：“根據(jù)華為公司和第三方的洞察數(shù)據(jù)來(lái)看，到2025年，AR市場(chǎng)空間將達(dá)到3000億美金?！?br />
這意味著什么呢？3000億美金，相當(dāng)于2020年深圳市GDP總值。

需要指出的是，從當(dāng)前市面上專用AR頭顯的銷量來(lái)看，還不足以撐起這一規(guī)模。

據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2020年專用AR頭顯市場(chǎng)全球出貨量不到11.5萬(wàn)臺(tái)，總收入為1.66億美元，其中81%AR頭顯面向ToB用戶。

除實(shí)機(jī)體驗(yàn)這一重要影響因素外，價(jià)格高昂和用戶基數(shù)小也是AR領(lǐng)域真實(shí)存在的難題。

首選是體驗(yàn)上，市面上大多AR一體機(jī)都較為笨重，用戶最基礎(chǔ)的體驗(yàn)就難以過(guò)關(guān)。例如微軟HoloLens 2 AR一體機(jī)就重達(dá)一斤多，續(xù)航時(shí)間為4小時(shí)，不支持長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)工作。

當(dāng)然，也有廠商不斷嘗試將AR設(shè)備進(jìn)一步瘦身，例如Google Glass。據(jù)此前相關(guān)報(bào)道稱，Google ?Glass Enterprise Edition在性能、功能和成本方面都進(jìn)行了改進(jìn)，外形甚至媲美常規(guī)眼鏡。

相應(yīng)所付出的代價(jià)是，產(chǎn)品續(xù)航時(shí)間大幅縮水，售價(jià)也遠(yuǎn)未達(dá)到普適性價(jià)格，高達(dá)999 美元（約合人民幣7000元）。

對(duì)比當(dāng)前市面上多數(shù)VR一體機(jī)價(jià)格，F(xiàn)acebook Quest2售價(jià)299美元起（約合人民幣2000元）。

值得提出的是，Nreal通過(guò)將設(shè)備與智能手機(jī)綁定，降低部件成本，2020年款售價(jià)不到 600 美元。

Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)David MacQueen在BWS展示過(guò)一組數(shù)據(jù)，當(dāng)下全球市場(chǎng)已有超15億臺(tái)設(shè)備具備AR能力，AR頭顯企市場(chǎng)業(yè)發(fā)展已有規(guī)模，消費(fèi)市場(chǎng)也在起步。AR設(shè)備單價(jià)從3500美元下降到600美元，正逐漸成為普適產(chǎn)品。

根據(jù)《AR洞察及應(yīng)用實(shí)踐白皮書》相關(guān)內(nèi)容介紹，目前AR設(shè)備種類繁多，先進(jìn)程度和應(yīng)用場(chǎng)景不盡相同。主要分為以下六種：

雙目式——采用透明雙目顯示器，可顯示 3D 立體圖像，能應(yīng)用于任何場(chǎng)景。HoloLens 和 Magic Leap、Nreal Light等。

單目式——此類 AR 眼鏡通常不使用透明顯示器，適合簡(jiǎn)單的應(yīng)用場(chǎng)景，例如通知或簡(jiǎn)單導(dǎo)航。此類設(shè)備通常為獨(dú)立設(shè)備，例如Google Glass（針對(duì)企業(yè)市場(chǎng)）和Solos（AR騎行眼鏡）。

插入式——這類 AR 眼鏡需要在設(shè)備中插入智能手機(jī)。

隱形眼鏡式——AR隱形眼鏡聽(tīng)起來(lái)像是幻想中的未來(lái)技術(shù)，但其實(shí)已經(jīng)真實(shí)存在。Mojo Vision 開(kāi)發(fā)了醫(yī)用AR隱形眼鏡，用于改善視障用戶的感知能力，目前正處于臨床試驗(yàn)階段。多家科技企業(yè)也持有相關(guān)專利（如谷歌和索尼），但尚未推出此類產(chǎn)品。

靜態(tài)全息顯示器——全息顯示器能為某些特定應(yīng)用場(chǎng)景提供部分 AR 功能。例如索尼靜態(tài)桌面顯示器和IKIN的智能手機(jī)屏幕附件。

車載AR——車內(nèi)抬頭顯示器（HUD）日益普及。

所謂市場(chǎng)上已有超過(guò)15億臺(tái)設(shè)備能夠支持AR，更多是在表達(dá)AR特性已成為操作系統(tǒng)的核心部分。像蘋果、谷歌、華為都已經(jīng)推出AR功能，并將其引入至專屬設(shè)備操作系統(tǒng)上。

華為又來(lái)了，搞AR不手軟?

華為在AR設(shè)備上走得相對(duì)靠前。

早在2019年，市面上就傳出華為要做AR眼鏡，但一直未有產(chǎn)品現(xiàn)世。

去年7月，華為申請(qǐng)的AR智能眼鏡相關(guān)專利就獲中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)。專利主要涉及AR智能眼鏡機(jī)身、攝像頭組、伸縮組件，以及旋轉(zhuǎn)組件和控制系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

從目前來(lái)看，老大哥華為更多是在軟實(shí)力上布局AR產(chǎn)業(yè)。

首先，移動(dòng)場(chǎng)景能充分激發(fā)AR應(yīng)用價(jià)值，比如AR導(dǎo)航、AR舞臺(tái)，甚至是AR手術(shù)等。鑒于此，高帶寬低延時(shí)5G網(wǎng)絡(luò)將在端邊云（終端、邊緣計(jì)算、云計(jì)算）緊密結(jié)合的AR中發(fā)揮重要作用。

前不久“華為AR地圖”App上架App Store，正是代表性應(yīng)用。

它以華為自研河圖（Cyberverse）技術(shù)為核心，結(jié)合AR Engine華為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)引擎等技術(shù)，輕松把虛擬數(shù)字世界穩(wěn)定、高精度地與真實(shí)世界融合。

相較于4G網(wǎng)絡(luò)，5G網(wǎng)速更快，還能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)切片，這是保證AR服務(wù)質(zhì)量（QoS）一種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方式。

除卻全方位布局5G領(lǐng)域外，華為也在生產(chǎn)或助力生產(chǎn)AR內(nèi)容。?? ?

去年3月份，華為與騰訊成立聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，構(gòu)建GameMatrix云游戲平臺(tái)。合作內(nèi)容包括移動(dòng)云游戲解決方案、游戲引擎聯(lián)合開(kāi)發(fā)專項(xiàng)以及基于AI/VR/AR等前沿技術(shù)合作。?? ?

同年九月，迷你玩科技旗下《迷你世界》接入華為AR Engine能力，將人體骨骼跟蹤應(yīng)用到游戲中的皮膚模型，從而實(shí)現(xiàn)星舞動(dòng)功能。此外，雙方還在平面檢測(cè)、人體MasK等技術(shù)方面做了深度的溝通交流。

在BWS上，蔡孟波演示了使用AR Engine “生產(chǎn)”AR的過(guò)程。通過(guò)華為Air Photo，只需要拍一張照片，就能通過(guò)算法，將2D照片轉(zhuǎn)換成3D數(shù)字模型，讓AR 3D人物建模更便捷。

華為AR Engine是基于華為移動(dòng)設(shè)備開(kāi)發(fā)的一個(gè)應(yīng)用平臺(tái)?；贏R Engine，開(kāi)發(fā)者只需要10幾行的代碼就可以實(shí)現(xiàn)AR的效果，讓AR應(yīng)用開(kāi)發(fā)效果更高。

在AR引擎?zhèn)?，華為正在加速跑。傳統(tǒng)游戲引擎又做了哪些適配跟進(jìn)呢？

今年蘋果WWDC21（全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)）上，Unity宣布旗下最新AR Companion應(yīng)用將支持蘋果全新的Object Capture功能，預(yù)計(jì)在今年下半年推出。

未來(lái)借助于此應(yīng)用，AR和MR開(kāi)發(fā)者能夠用手機(jī)掃描真實(shí)世界對(duì)象并迅速生成可編輯的3D模型。

據(jù)Unity官方透露，2019年有90%HoloLens內(nèi)容是基于Unity引擎開(kāi)發(fā)。

中國(guó)有句古語(yǔ)叫獨(dú)行快，眾行遠(yuǎn)。AR發(fā)展不可能單靠一家企業(yè)，還需要全社會(huì)、全行業(yè)共同的努力，打造端到端的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

潛行者還有誰(shuí)？?

著眼于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，除華為外，在手機(jī)、游戲、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域不乏“AR潛行者”。

OPPO無(wú)疑是軟硬通吃的典型代表。

早在2018年，OPPO就打造ARUnit開(kāi)發(fā)平臺(tái)，推出“平臺(tái)支撐”“跨平臺(tái)”“合作伙伴”以及“行業(yè)應(yīng)用”四大能力，旨在幫助開(kāi)發(fā)者提高開(kāi)發(fā)AR應(yīng)用效率，提供更好的本地化服務(wù)。

緊接著OPPO于2019年底推出第一代AR眼鏡原型。去年11月，OPPO還正式發(fā)布第二代AR眼鏡概念產(chǎn)品OPPO AR Glass 2021。

其采用分體式設(shè)計(jì)，通過(guò)USB-C連接手機(jī)，將手機(jī)作為運(yùn)算單元。在交互上，OPPO AR Glass 2021支持頭部6DoF交互以及手勢(shì)識(shí)別以及語(yǔ)音交互。

在5月28日落幕的OPPO AR「破界共生」系列開(kāi)發(fā)者沙龍上，OPPO AR高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理王瑋表示，OPPO AR不僅涵蓋軟硬件平臺(tái)，在SLAM算法、手勢(shì)追蹤、肢體追蹤和深度感知四項(xiàng)AR系統(tǒng)的核心能力上都采用了自主研發(fā)技術(shù)。

值得提出的是，目前在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商中，OPPO是唯一一家已經(jīng)向開(kāi)發(fā)者批量提供AR眼鏡開(kāi)發(fā)樣機(jī)的廠商。

小米作為同屬于手機(jī)四小龍的一方勢(shì)力，亦在發(fā)力AR智能終端。只是動(dòng)作稍顯落后，興許是造車耽誤了精力。

前不久，小米獲得了“基于現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)設(shè)備的信息顯示方法、裝置以及存儲(chǔ)介質(zhì)”AR相關(guān)專利授權(quán)。

至于小米AR智能眼鏡，早在2020年國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公示信息就首度曝光了。

目前尚不清楚小米作何打算，但考慮到蘋果、谷歌、三星、華為、OPPO等手機(jī)廠商都圍繞AR展開(kāi)布局，小米跟隨大潮也能理解。

當(dāng)然，AR行業(yè)成熟不僅僅在于核心技術(shù)及硬件，內(nèi)容生態(tài)也是關(guān)鍵一環(huán)。

目前AR內(nèi)容生態(tài)方面呈現(xiàn)的格局是：游戲大廠打頭陣；手機(jī)廠商尾隨造局建生態(tài)。

諸如騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠，早已親自下場(chǎng)探索實(shí)踐。比如網(wǎng)易于2017年上線《破曉喚龍者:龍魂對(duì)決AR》，騰訊則是在2019年推出首款A(yù)R探索手游《一起來(lái)捉妖》。

至于手機(jī)廠商，華為、OPPO等已經(jīng)開(kāi)始拉幫結(jié)派，吸引AR游戲開(kāi)發(fā)者。

在騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁馬曉軼描繪的“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”中，AR被視為一種變革性技術(shù)，也是這一未來(lái)場(chǎng)景的重要元素。

理性來(lái)看，無(wú)論是AR，還是超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景，大概率會(huì)花費(fèi)比人們預(yù)期更多的時(shí)間去實(shí)現(xiàn)。

筆者堅(jiān)信，內(nèi)容跟硬件廠商合力會(huì)加速這一天到來(lái)。

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