在微軟Win11新功能展示前，安卓模擬器的廠商們還沉浸在乘著手游熱潮雞犬升天的樂觀氛圍當(dāng)中。

安卓模擬器雖然并非因移動(dòng)游戲而生，但的確是和后者有著相當(dāng)親密的關(guān)系。對(duì)于非游戲的安卓應(yīng)用的用戶來說，模擬器很大程度上并非剛需，一方面，很多安卓應(yīng)用本身就會(huì)開發(fā)PC專用的版本，用戶沒有必要多此一舉；另一方面，移動(dòng)設(shè)備的小屏幕在絕大多數(shù)時(shí)候已經(jīng)能夠滿足用戶對(duì)于應(yīng)用的所有需求，而且在便攜性上也要?jiǎng)龠^個(gè)人電腦一籌，因此這部分用戶使用模擬器的意愿并不強(qiáng)。

但對(duì)手游玩家而言，情況就有所不同了。

在2014年度的中國(guó)游戲行業(yè)年會(huì)上，工信部軟件服務(wù)業(yè)司副司長(zhǎng)郭建兵表示全年頁(yè)游營(yíng)收244億元，手游營(yíng)收265億元。移動(dòng)游戲銷售收入首次超越頁(yè)游，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)揭開了新時(shí)代的序幕。而隨著移動(dòng)游戲品質(zhì)升級(jí)，游戲體積越來越大，對(duì)設(shè)備配置的要求跟著水漲船高，不少手機(jī)承受不住重?fù)?dān)，便會(huì)出現(xiàn)發(fā)熱，卡頓，畫質(zhì)不夠流暢的情況，迫使玩家轉(zhuǎn)向模擬器，將游戲轉(zhuǎn)移到個(gè)人電腦上游玩。

自2014年起，國(guó)市場(chǎng)上便陸續(xù)出現(xiàn)了大批主打游戲功能的模擬器產(chǎn)品，等到了2015年的時(shí)候，國(guó)內(nèi)手游模擬器的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了上百款之多，連騰訊也按捺不住，推出騰訊手游助手闖入賽道之中。

隨后，像是《王者榮耀》這樣的MOBA游戲、《荒野行動(dòng)》這樣的FPS游戲、以及對(duì)玩家操作要求越來越高的動(dòng)作游戲等品類的游戲產(chǎn)品出現(xiàn)得也越來越頻繁，使得玩家使用模擬器游玩游戲的需求進(jìn)一步擴(kuò)大。

根據(jù)易觀千帆發(fā)布的《手游模擬器市場(chǎng)綜合分析2020》數(shù)據(jù)顯示，2020年全年中國(guó)手游模擬器用戶規(guī)模有望達(dá)到1.3億人；而在海外市場(chǎng)，受居家隔離政策影響，海外模擬器市場(chǎng)月活躍用戶規(guī)模也已突破1億人，并仍處于持續(xù)增長(zhǎng)過程中。

數(shù)據(jù)來源：易觀千帆

與此同時(shí)，這些選擇了模擬器的游戲玩家擁有豐富的游戲經(jīng)驗(yàn)、超高的粘性和活躍水平且主動(dòng)性強(qiáng)，付費(fèi)意愿十分強(qiáng)烈。

根據(jù)易觀千帆調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在整體的模擬器用戶中，付費(fèi)用戶占比高達(dá)61.9%，并且有近一半的用戶每年付費(fèi)200元以上。在非付費(fèi)用戶中同時(shí)也有65.6%的用戶表示未來會(huì)或可能會(huì)在模擬器上付費(fèi)。

在擁有了一定規(guī)模的優(yōu)質(zhì)用戶后，模擬器廠商們也開始探索商業(yè)變現(xiàn)的方式。而各大模擬器廠商們首先想到的，是將模擬器視作渠道，開放廣告資源位，推送游戲，通過聯(lián)運(yùn)的形式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

由于模擬器上的用戶活躍程度和付費(fèi)意愿都很高，因此游戲廠商選擇模擬器作為聯(lián)運(yùn)平臺(tái)所取得的效果相當(dāng)可觀，游戲聯(lián)運(yùn)隨后也成為了目前模擬器市場(chǎng)主流的變現(xiàn)手段，像是雷電、夜神、逍遙等國(guó)內(nèi)頭部的模擬器廠商也順勢(shì)成為了游戲市場(chǎng)備受矚目的新渠道。

而這還只是模擬器變現(xiàn)嘗試的開端，會(huì)員費(fèi)、社區(qū)化、付費(fèi)專屬功能，、甚至“跨界”和影視業(yè)合作……在模擬器面前本應(yīng)還有無限可能。然而，就當(dāng)模擬器吃著火鍋唱著歌，眺望著市場(chǎng)廣闊前景之時(shí)，Win11突然從半道殺了出來，直接從根源上否定了模擬器存在的意義，讓模擬器從行業(yè)的春天急轉(zhuǎn)而下，在一夕之間跌落進(jìn)行業(yè)的寒冬，人生的大起大落，也不過如此。