近日，據(jù)外媒報(bào)道，英國倫敦一家法院認(rèn)定Supreme Italia創(chuàng)始人父子犯欺詐罪，分別判處有期徒刑8年和3年。同時(shí)，Supreme Italia位于倫敦的國際品牌公司被處以750萬英鎊的罰款，以支付給Supreme。

Supreme因?yàn)樵O(shè)計(jì)特別成為潮牌，被小眾群體視為品味的象征。該品牌價(jià)格也很高昂，20周年Supreme Box Logo Tee在開售后不久價(jià)格就飆升到了280美元一件（現(xiàn)在已經(jīng)高達(dá)4160美元）。同時(shí)，由于該品牌限量生產(chǎn)，粉絲常常買不到貨。高價(jià)和產(chǎn)量滋生了很多Supreme山寨品牌。

山寨品牌擴(kuò)張步伐不止 山寨聯(lián)名層出不窮

其中，最為著名的山寨品牌是Supreme Italia。Supreme Italia在Supreme的名號下不斷擴(kuò)張地盤。2018年12月，Supreme Italia表示將在全球范圍內(nèi)開出70家以上的門店。而與此形成對比的是，截至目前，正品Supreme在全國開設(shè)的門店僅有13家。

2018年，三星在Galaxy A8s發(fā)布會上宣布與Supreme達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作關(guān)系，同時(shí)將于2019年推出合作聯(lián)名的定制產(chǎn)品。不過，隨后即被扒出該Supreme即為山寨的Supreme Italia。三星隨即終止了與Supreme Italia的合作。這件事讓一直被忽視的Supreme Italia山寨侵權(quán)案走入公眾視野。

2021年5月，薇婭直播間售賣的一款198元“GUZi與Supreme聯(lián)名”的風(fēng)扇，次日被時(shí)尚博主Abestyle爆料為山寨貨。在直播間中，薇婭特別強(qiáng)調(diào)了該風(fēng)扇是美國Supreme聯(lián)名。

但是此次山寨聯(lián)名的背后運(yùn)作方是“四川速普銳品牌管理有限責(zé)任公司”。授權(quán)給該公司的美國公司為“Supreme Brand Management Group”，創(chuàng)始人叫WEN-JIANG SHIEN，而非正品Supreme創(chuàng)始人James Jebbia。

合法假貨是一個偽概念

通常山寨Supreme品牌會運(yùn)用類似logo以假亂真，再申請商標(biāo)來“護(hù)身”，以“名正言順”地銷售山寨產(chǎn)品。

Supreme Italia的創(chuàng)始人對外稱是Supreme的意大利分部，并注冊了一個同Supreme幾乎一模一樣的Logo，同時(shí)在對外宣稱時(shí)淡化Italia的字樣，讓人誤以為這就是Supreme。實(shí)際上，Supreme Italia是International Brand Firm（下稱IBF）旗下的一個子公司。

據(jù)悉，2011年，IBF搶在正牌之前注冊了Supreme Italia等相關(guān)商標(biāo)，后來又通過聯(lián)合國機(jī)構(gòu)“世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）為旗下品牌獲得了合法身份。

此外，Supreme NYC的商標(biāo)也神似Supreme，只是在右上角加了一個帶“N”的圓圈符號，以假亂真。同時(shí)，Supreme NYC在中國也進(jìn)行了商標(biāo)注冊，第18類、第25類“Supreme NYC”商標(biāo)都已注冊成功，享有注冊商標(biāo)專用權(quán)。

專業(yè)人士評論，“合法假貨本身就是一個偽概念，不可能同時(shí)成立，既然是Fake（假冒）就不能是Legal（合法的），如果Legal（合法的）也就不會是Fake（假冒），同時(shí)使用這樣矛盾的概念，其實(shí)是在誤導(dǎo)公眾”。

Supreme創(chuàng)辦人James Jebbia也表示，如果新一代的消費(fèi)者也認(rèn)為這是合法，那就太悲哀了。

此前，正品Supreme曾在意大利、西班牙以不正當(dāng)競爭為由起訴IBF，卻均以失敗告終。

在國內(nèi)市場，Supreme運(yùn)營商美國章節(jié)四公司依據(jù)反不正當(dāng)競爭法，對相關(guān)服飾總經(jīng)銷商、銷售商場提起了侵權(quán)訴訟。2020年12月24日，經(jīng)杭州市中級人民法院一審判決，美國章節(jié)四公司獲賠850萬元。

法院認(rèn)為，章節(jié)四公司在中國雖然無一家專營店，但基于聯(lián)名款、跨境貿(mào)易、名人效應(yīng)等因素，可以認(rèn)定被控侵權(quán)行為發(fā)生前“Supreme”標(biāo)識與章節(jié)四公司之間的穩(wěn)定聯(lián)系已經(jīng)形成，應(yīng)予以保護(hù)。

合法假貨也是假貨，這次Supreme Italia終于被判刑也是對山寨品牌敲響的警鐘。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）