作者：凌凌

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

7月12日，凱撒旅業(yè)（000796.SZ）在其官方公眾號(hào)發(fā)布一則消息稱，其旗下一款名為“覓小椰”的椰汁飲品，在凱撒旅業(yè)新零售板塊的線上渠道及線下空間同步亮相。

公開(kāi)資料顯示，凱撒旅業(yè)是一家旅游綜合服務(wù)商，主要業(yè)務(wù)涵蓋旅游、航食、鐵路配餐等，此次跨界推出的“覓小椰”椰汁飲品是其首款自主打造的飲品。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，凱撒旅業(yè)此次跨界，或與其業(yè)績(jī)壓力相關(guān)。

業(yè)績(jī)低迷 凈利潤(rùn)連續(xù)4年下滑

3月31日，凱撒旅業(yè)發(fā)布2021年第一季度報(bào)告顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.40億元，2020年同期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.49億元，同比下降67.91%；實(shí)現(xiàn)凈虧損9409.47萬(wàn)元，2020年同期實(shí)現(xiàn)凈虧損6421.76萬(wàn)元，虧損同比擴(kuò)大。

（來(lái)源：凱撒旅業(yè)公告）

同在3月31日，凱撒旅業(yè)發(fā)布2020年報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.15億元，同比下降73.25%；實(shí)現(xiàn)凈虧損6.98億元，同比下降655.74%。

（來(lái)源：凱撒旅業(yè)公告）

分行業(yè)來(lái)看，航空配餐及服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.22億元，同比下降58.70%，毛利率為27.86%，同比減少13.59個(gè)百分點(diǎn)；旅游服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.39億元，同比下降78.87%，毛利率為9.94%，同比減少5.61個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)于2020年的業(yè)績(jī)，凱撒旅業(yè)表示，2020年是極不平凡的一年，新冠肺炎疫情給人類生活和全球經(jīng)濟(jì)造成了重大影響，對(duì)旅游行業(yè)的沖擊尤為明顯。

值得一提的是，凱撒旅業(yè)低迷的業(yè)績(jī)持續(xù)已久。

2017-2019年，凱撒旅業(yè)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80.45億元、81.80億元、60.36億元，營(yíng)收增長(zhǎng)率分別為21.24%、1.67%、-26.21%；分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.21億元、1.94億元、1.26億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率分別為3.82%、-12.03%、-35.28%，凈利潤(rùn)呈持續(xù)下滑的狀態(tài)。

在此情況下，凱撒旅業(yè)也展開(kāi)了“自救”行動(dòng)。

6月15日，凱撒旅業(yè)發(fā)布公告表示，其與眾信旅游（002707.SZ）正在籌劃由凱撒旅業(yè)通過(guò)向眾信旅游全體股東發(fā)行A股股票的方式換股吸收合并眾信旅游，并發(fā)行A股股票募集配套資金。

據(jù)凱撒旅業(yè)后續(xù)披露的交易預(yù)案，此次交易前，凱撒旅業(yè)總股本為8.03億股，眾信旅游的總股本為9.06億股。在不考慮眾信旅游存續(xù)可轉(zhuǎn)債轉(zhuǎn)股及異議股東行使現(xiàn)金選擇權(quán)的情形下，參與此次換股的眾信旅游股票為9.06億股，參照此次換股比例計(jì)算，凱撒旅業(yè)為此次吸收合并發(fā)行的股份數(shù)量合計(jì)為6.99億股。

同時(shí)，凱撒旅業(yè)擬向不超過(guò)35名特定投資者發(fā)行A股股票募集配套資金不超過(guò)17億元，不超過(guò)凱撒旅業(yè)換股吸收合并眾信旅游交易金額的100%。

此次換股吸收合并完成后，眾信旅游將終止上市并注銷法人資格，凱撒旅業(yè)或其指定全資子公司將承繼及承接眾信旅游的全部資產(chǎn)、負(fù)債、業(yè)務(wù)、人員、合同及其他一切權(quán)利與義務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，凱撒旅業(yè)此次的擬換股合并也是因?yàn)闃I(yè)績(jī)?cè)谝咔樽兓笤庥龅搅溯^大的沖擊，且在2021年第一季度仍未止損，擬換股合并意在布局未來(lái)，但在與同程藝龍（00780.HK）、攜程（TCOM.NASDAQ）等出行軟件的競(jìng)爭(zhēng)下，整合的效果還無(wú)法知曉。

入局飲品市場(chǎng)能否成為其新零售板塊轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的加速器？

凱撒旅游在2020年報(bào)中表示，其持續(xù)探索業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型，打造以用戶為中心的本地休閑生活場(chǎng)景和品質(zhì)生活方式，重點(diǎn)利用餐飲業(yè)務(wù)為流量入口，搭建本地高頻消費(fèi)場(chǎng)景，積極探索新零售模式。

而在新零售板塊方面，2020年5月，凱撒旅業(yè)旗下多元融合文化空間“覓MI LOUNGE”第一家店在北京正式營(yíng)業(yè)；2021年5月28日，“覓MI LOUNGE”第二家店也已開(kāi)業(yè)。

凱撒旅業(yè)表示，布局飲品市場(chǎng)，其籌劃已久。

據(jù)悉，2020年12月15日，凱撒旅業(yè)發(fā)布公告表示，其子公司凱撒易食控股有限公司以現(xiàn)金7500萬(wàn)元收購(gòu)海南凱撒世嘉飲料有限公司（下稱“世嘉飲料”）100%股權(quán)。

世嘉飲料旗下包含核心企業(yè)海南航旅飲品股份有限公司(下稱“海旅飲品”，872009.OC)，是一家主打“熱帶果蔬汁”概念的飲料生產(chǎn)企業(yè)，主要產(chǎn)品包括植物蛋白飲料、果汁飲料以及固體飲料、瓶裝水等，而海旅飲品正是此次“覓小椰”的生產(chǎn)商。

凱撒旅業(yè)表示，“覓小椰”椰汁飲品是凱撒旅業(yè)首款自主打造的飲品，也成為其轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的重要載體之一。

據(jù)了解，椰汁飲品世植物蛋白飲料類型中的一種，隨著人們健康意識(shí)的不斷提高，我國(guó)植物的蛋白飲料市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)植物蛋白飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模受疫情影響為1117億元，同比下降6%左右。

其中細(xì)分行業(yè)中，2020年椰子乳飲料市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模為159.12億元，較2019年增長(zhǎng)4.74%，是行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域中少有逆勢(shì)增長(zhǎng)的領(lǐng)域，主要原因是2014年以來(lái)，椰汁品類持續(xù)火爆，椰子水新品也殺入市場(chǎng)，一時(shí)間成為眾多企業(yè)追捧的熱門產(chǎn)品。

而這或許也是凱撒旅業(yè)此次跨界轉(zhuǎn)型入局飲品市場(chǎng)做椰汁的一個(gè)原因。

值得一提的是，椰汁市場(chǎng)早已有椰樹(shù)椰汁、歡樂(lè)家、京時(shí)以及可可滿分等熱門品牌早早布局，“覓小椰”殺入椰汁賽道能否成為凱撒旅業(yè)新零售板塊轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的加速器仍有待觀察。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）