文 | 文娛商業(yè)觀察，作者 |?阿木

距離東京奧運(yùn)會開幕只剩1天。

從中國女足打響中國隊東京奧運(yùn)第一槍，到東京奧運(yùn)會開閉幕式導(dǎo)演被辭退，從京牌車亮相東京街頭，再到首個因新冠退賽的運(yùn)動員。姍姍來遲的東京奧運(yùn)會，終于要風(fēng)雨闌珊、歷盡磨難地開始了。

日前，多家國內(nèi)媒體已經(jīng)漂洋過海抵達(dá)了奧運(yùn)會的前線，中央廣播電視總臺、上海文化廣播影視集團(tuán)（SMG）、廣東廣播電視臺、以及帶有騰訊（Tencent）字樣的轉(zhuǎn)播車陸續(xù)亮相東京。

與往年不同，伴隨著短視頻的興起，今年的奧運(yùn)會也將是在短視頻環(huán)境下的首屆夏季奧運(yùn)會，除了關(guān)注CCTV5之外，網(wǎng)絡(luò)視聽傳播方面，各大短視頻平臺也積極響應(yīng)。

借助奧運(yùn)熊熊燃燒的熱火，國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺都在如何共享“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”，文娛君帶你解析各平臺奧運(yùn)轉(zhuǎn)播觀看手冊。

奧運(yùn)長視頻轉(zhuǎn)播格局，騰訊成網(wǎng)絡(luò)端的種子選手

根據(jù)廣電總局在2016年頒布的《關(guān)于改進(jìn)體育比賽廣播電視報道和轉(zhuǎn)播工作的通知》，重大的國際體育比賽，包括奧運(yùn)會、亞運(yùn)會和世界杯足球賽（包括預(yù)選賽），在我國境內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺負(fù)責(zé)談判與購買，其他電臺電視臺不得直接購買。

換句話說，央視掌握了奧運(yùn)會的絕對話語權(quán)，無論是各大電視臺的轉(zhuǎn)播，還是新媒體平臺的轉(zhuǎn)播都要以與央視建立合作關(guān)系為基礎(chǔ)。

因此，作為央視總臺官方出品的移動客戶端，央視頻成為了央視在新媒體平臺不可忽視的重要部分。在剛結(jié)束不久的歐洲杯轉(zhuǎn)播中，央視頻憑借著無廣告運(yùn)營、高清畫質(zhì)，在長短視頻競爭的夾縫中，俘獲了不少用戶和好評。

奧運(yùn)會期間，央視頻也將會進(jìn)一步強(qiáng)化優(yōu)勢，目前已打出“來央視頻看奧運(yùn)會”的口號，并且在平臺中推出《奧林匹克之光》等系列短視頻內(nèi)容。

當(dāng)然，不僅是央視頻，從去年以來，央視陸續(xù)與多家長視頻平臺簽訂合作協(xié)議，構(gòu)建了奧運(yùn)長視頻版權(quán)新格局。

去年12月8日，中央廣播電視總臺與中國移動通信集團(tuán)有限公司在北京簽署了內(nèi)容版權(quán)戰(zhàn)略合作協(xié)議。賽事轉(zhuǎn)播方面,雙方將就東京奧運(yùn)會、2020歐洲杯足球賽、2022年北京冬奧會、2022年卡塔爾世界杯足球賽等全球頂級賽事上全面進(jìn)行版權(quán)合作。

中國移動旗下咪咕視頻自然成為了這次合作的內(nèi)容輸出口，這也是其繼里約奧運(yùn)會后又一次拿下版權(quán)。日前，咪咕聯(lián)合CAA中國帶來奧運(yùn)助威歌曲《準(zhǔn)備好》，一經(jīng)上線，全網(wǎng)斬獲超2.5億次總曝光量。

今年7月6日，中央廣播電視總臺與騰訊在北京聯(lián)合舉辦發(fā)布會，宣布騰訊成為總臺2020東京奧運(yùn)會及2022北京冬奧會賽事轉(zhuǎn)播視頻戰(zhàn)略合作伙伴。

騰訊旗下騰訊視頻、騰訊體育、微信、QQ、騰訊新聞、騰訊網(wǎng)、騰訊微視、QQ瀏覽器、騰訊看點(diǎn)等產(chǎn)品將會進(jìn)行有機(jī)整合，打造更為多元的奧運(yùn)內(nèi)容。

為此，騰訊準(zhǔn)備了一整套完整的宣傳方案，日前，騰訊視頻綜藝《創(chuàng)造營2021》出道男團(tuán)INTO1，宣布成為騰訊東京奧運(yùn)報道喝彩大使，并且推出了喝彩曲《INTO THE FIRE》。

整體上，在長視頻領(lǐng)域，除了電視轉(zhuǎn)播外，央視頻、咪咕視頻、騰訊視頻形成了“三權(quán)鼎立”的格局，其中，騰訊視頻以絕對的優(yōu)勢，成為了網(wǎng)絡(luò)端的種子選手。

奧運(yùn)短視頻首屆賽事，快手抖音哄搶國家隊入駐

作為在短視頻時代到來后的首屆奧運(yùn)賽事，各大短視頻平臺同樣也是使出十八般武藝，共同瓜分奧運(yùn)這一盛事紅利。

今年6月23日，中央廣播電視總臺與快手聯(lián)合舉辦了奧運(yùn)轉(zhuǎn)播短視頻戰(zhàn)略合作發(fā)布會，雙方正式宣布達(dá)成2020東京奧運(yùn)會及2022北京冬奧會賽事轉(zhuǎn)播短視頻戰(zhàn)略合作。

快手成為了央視的官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商，這也使得其在短視頻奧運(yùn)賽場上占據(jù)率先優(yōu)勢。在奧運(yùn)期間，快手不僅會在前方設(shè)立演播間，還將會推出一系列舉措，包括像打造了較為豐富的奧運(yùn)內(nèi)容矩陣。

為了更加貼合短視頻風(fēng)格，在奧運(yùn)會期間，快手將會推出相應(yīng)的魔法表情和貼紙?zhí)匦У?，并且與此前在短視頻紅極一時的答題節(jié)目相結(jié)合，帶來《快手狀元-奧運(yùn)答題季》。

抖音雖然這次錯失正版轉(zhuǎn)播權(quán)，但是平臺并不會輕易丟棄奧運(yùn)的果實。抖音在賽事轉(zhuǎn)播的失利，轉(zhuǎn)向?qū)\(yùn)動員的關(guān)注。平臺打造了#奪冠2021#主題頁面，推出了奧運(yùn)運(yùn)動員榜，據(jù)了解，自7月6日起，抖音攜手簽約的超過100多位運(yùn)動員。

與之相呼應(yīng)的，邀請國家隊入駐成為了各大短視頻平臺的殺手锏。目前，抖音拿下了乒乓球、跳水、體操、舉重、田徑、擊劍、蹦床、藝術(shù)體操這八大國家隊和女排、游泳、羽毛球三大天團(tuán)，并引導(dǎo)發(fā)起花式挑戰(zhàn)賽。而快手也先后邀請到了女排、游泳、羽毛球、賽艇、皮劃艇共五大國家隊。

另外，同樣拿到合作版權(quán)的騰訊，也將會利用騰訊微視加入這場戰(zhàn)斗。與快手相似，騰訊微視也將會利用答題參與到奧運(yùn)賽事，在品牌欄目《百萬答題奇妙夜》推出奧運(yùn)專場。

同時，騰訊微視推出了《我是大解說》奧運(yùn)陪看團(tuán)的活動，通過流量扶持和保底收益，組成50人奧運(yùn)限定陪看團(tuán)，以陪看直播的方式，來共同參與奧運(yùn)主題活動。

還有咪咕視頻除了直播權(quán)益之外，也在短視頻領(lǐng)域享有權(quán)益，不過其短視頻方面的權(quán)益主要是在端內(nèi)傳播。

除此之外，7月12日，中央廣播電視總臺與小紅書達(dá)成合作，宣布其成為了央視頂級賽事專項戰(zhàn)略合作伙伴。

這也是小紅書首次參與重要賽事合作，并且小紅書也將成為女子足球國家隊官方合作伙伴，小紅書接下來也將會通過邀請體育明星、多家體育媒體官方賬號以及赴日參與奧運(yùn)報道的記者入駐，持續(xù)不斷帶來多期奧運(yùn)冠軍運(yùn)動員訪談。

整體上，在短視頻領(lǐng)域，快手拿下了正版版權(quán)，但這并不意味著其他短視頻毫無奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容，抖音憑借著其強(qiáng)大的用戶規(guī)模，應(yīng)該也會有奧運(yùn)相關(guān)報道，騰訊微視和咪咕視頻同樣也會有一定內(nèi)容。

奧運(yùn)各平臺借勢營銷，多檔影視綜備播蓄勢待發(fā)

在各大平臺積極爭搶轉(zhuǎn)播權(quán)的同時，2021年作為特殊的奧運(yùn)年，也將會有不少運(yùn)動題材影視綜作品陸續(xù)在各大平臺與觀眾見面。

電影方面，翻拍自日本同名電影的《五個撲水的少年》預(yù)計將會在8月13日上映，電影原作來自于日本，又為運(yùn)動題材，還是在奧運(yùn)會結(jié)束后一周內(nèi)上映，被不少行業(yè)人士所看好。

電視劇方面，以沙排為主題的《燃！沙排少女》，以游泳為主題的《泳者無畏》、以乒乓球為主題的《奪金》、以射擊為主題的《你好，神槍手》（已確定騰訊視頻播出）、以田徑為主題的《熾道》等，或?qū)W運(yùn)前后推出。

電視綜藝方面，網(wǎng)傳湖南衛(wèi)視時隔9年再度重啟《奧運(yùn)沖沖沖》，東方衛(wèi)視打造夏奧項目與冬奧項目同臺競技的《冠軍VS冠軍》和聚焦奧運(yùn)最熱點(diǎn)話題的《奧運(yùn)群英會》等。

網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，騰訊預(yù)備了全平臺多檔奧運(yùn)節(jié)目蓄勢待發(fā)，《贏戰(zhàn)東京》每天十四個小時直播；《東京零距離》采用vlog形式展現(xiàn)運(yùn)動員另一面；《我家有冠軍》以奧運(yùn)冠軍的家庭為切入點(diǎn)；《冠軍連連麥》第一時間第一視角與冠軍連線；《奧次元播報》打造國內(nèi)史上首個二次元報道團(tuán)出征奧運(yùn)內(nèi)容；并且推出了國內(nèi)首檔體育脫口秀《環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)》。

新入局的快手即將打造互動觀賽新體驗節(jié)目的《大話奧運(yùn)》，以及三檔獨(dú)家欄目從不同維度解讀奧運(yùn)，《老鐵！早上好》為平臺專屬奧運(yùn)熱點(diǎn)資訊欄目，打造直播+連麥的奧運(yùn)創(chuàng)新播報形式；《奧運(yùn)一年級》以現(xiàn)場學(xué)習(xí)奧運(yùn)專業(yè)知識、游戲競技比拼奧運(yùn)項目的方式，全面呈現(xiàn)奧運(yùn)健兒們的體育精神和日常狀態(tài)；《冠軍來了》在賽后第一時間邀請奪得奧運(yùn)金牌和有突出表現(xiàn)的中國運(yùn)動員做客東京奧運(yùn)村前方直播間進(jìn)行直播訪談。

綜合來看，奧運(yùn)會作為引發(fā)全民關(guān)注的盛事，尤其這一次又是在延遲一年后所舉辦，意義更加特殊。與競技場上的運(yùn)動健兒們一樣，對于熒幕后的各大平臺，同樣不亞于一場賽事，誰能夠問鼎桂冠，我們拭目以待。

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