文 | 一刻商業(yè)，作者 | 李薔，編輯?|?張聞

近日，羅永浩再次在采訪中宣布，欠款即將還清，最晚到今年年底。也就是說(shuō)，借助直播賣貨，羅永浩能成功在３年還清６億欠款。

羅永浩提到，當(dāng)時(shí)在變賣錘子手機(jī)時(shí)，制定了一個(gè)５年計(jì)劃，即在５年內(nèi)全部還清債款。當(dāng)時(shí)羅永浩尚未考慮入局直播電商，但他很確定，“如果只是賺錢，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是很簡(jiǎn)單的事?！?/strong>

?羅永浩創(chuàng)辦直播電商“交個(gè)朋友”，圖/“交個(gè)朋友”官方微博

無(wú)獨(dú)有偶，近期，消失在大眾視線的陸正耀最近推出了餐飲新項(xiàng)目——小面日記。這是他在瑞幸退市，退出董事會(huì)后，第一次發(fā)布新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

當(dāng)時(shí)，很多人并不看好，認(rèn)為這只是一個(gè)復(fù)制瑞幸咖啡的“割韭菜”項(xiàng)目。

然而，兩個(gè)月后的現(xiàn)在，一波面食餐飲投資潮席卷內(nèi)地。高瓴、紅杉等諸多VC、PE出手，包括蘭州拉面、遇見(jiàn)小面等多家面食餐飲連鎖獲得融資，“小面”一下子成了眾星捧月的行業(yè)，陸正耀的“還債”之路也提上日程。

平平無(wú)奇的“小面”或許將成為陸正耀在新興的消費(fèi)行業(yè)收獲融資的重點(diǎn)。同時(shí)，陸正耀還在籌備一個(gè)共享辦公空間的項(xiàng)目，并開(kāi)始在各個(gè)公司挖人。

陸正耀在瑞幸上市現(xiàn)場(chǎng)，圖/瑞幸官網(wǎng)

陸正耀正在試圖東山再起，外界也在期待，他是否能像羅永浩一樣創(chuàng)業(yè)翻身，重回牌桌。

陸正耀和羅永浩的人生并沒(méi)有太多交集，但商業(yè)之路的重要節(jié)點(diǎn)卻很接近——生長(zhǎng)在小城，離開(kāi)安逸的環(huán)境創(chuàng)業(yè)，獲得資本加持后，不斷擴(kuò)張；功成名就后又因?yàn)閯?chuàng)業(yè)失敗，只能另辟蹊徑，艱難還債回歸。

今年5月，羅永浩再次被限制高消費(fèi)；7月21日，羅永浩向河南捐款20萬(wàn)元，他隨后發(fā)聲，款項(xiàng)只能通過(guò)公司捐出，個(gè)人賬戶已經(jīng)凍結(jié)；巧合的是，7月19日，正在創(chuàng)業(yè)中的陸正耀因?yàn)楹献鞴旧显V，被限制高消費(fèi)，陸正耀也成了“老賴”。

兩個(gè)深陷財(cái)務(wù)問(wèn)題的創(chuàng)業(yè)者，還在翻身的路上。

01 起步：白手起家

陸正耀是福建寧德人，從小就生活在重商的環(huán)境中。從北京交通大學(xué)畢業(yè)后，他短期做過(guò)三年公務(wù)員，就投身創(chuàng)業(yè)大潮。

依靠手上的人脈積累，他創(chuàng)立了?DITEL Technology 和北京華夏聯(lián)合科技有限公司，主業(yè)都是通訊代理，陸正耀很快掙到了第一桶金。

2005年，陸正耀前往美國(guó)考察新商業(yè)機(jī)會(huì)?？疾炻飞?，汽車拋錨了，懊惱之后他打電話給美國(guó)汽車俱樂(lè)部請(qǐng)求支援，那時(shí)他被這家公司的效率給打動(dòng)了。

回國(guó)后，陸正耀馬上研究了那家公司的商業(yè)模式，并復(fù)制到自己創(chuàng)立的聯(lián)合汽車俱樂(lè)部——向用戶收取會(huì)員費(fèi)，然后提供汽車救援、維修和保險(xiǎn)等系列服務(wù)。

成立公司后，陸正耀依靠砸錢投廣告來(lái)獲得關(guān)注，僅北京就投入幾千萬(wàn)。但是不巧在2008年，陸正耀遭遇金融危機(jī)，陸正耀一度需要通過(guò)賣房籌錢養(yǎng)團(tuán)隊(duì)。

即使如此，當(dāng)時(shí)的項(xiàng)目也處在失敗的邊緣。好在他很快吸引了當(dāng)時(shí)聯(lián)想的高級(jí)投資人劉二海的注意。

2010年，劉二海給陸正耀帶來(lái)了800萬(wàn)美元的投資，陸正耀大步挺進(jìn)了汽車租賃行業(yè)。有了資本加持，陸正耀開(kāi)始瘋狂燒錢來(lái)擴(kuò)充網(wǎng)點(diǎn)和車輛數(shù)量，神州租車在全國(guó)打開(kāi)局面。

體驗(yàn)到資本力量后的陸正耀很快摸到了門道，陸續(xù)又引入美國(guó)華平投資集團(tuán)、全球租車巨頭赫茲公司，最終形成了神州租車的“1+3”金三角結(jié)構(gòu)。

在聯(lián)想控股、華平投資與赫茲租賃的加持下，一年后，神州租車赴港IPO時(shí)，備受投資者熱捧，超額認(rèn)購(gòu)率高達(dá)20倍，首日漲幅近29%。

與陸正耀相比，羅永浩雖然名聲在外，但經(jīng)歷卻更加草根。來(lái)自吉林延邊的羅永浩高中沒(méi)畢業(yè)就在外闖蕩，曾經(jīng)面試新東方三次都失敗，又通過(guò)一封信打動(dòng)俞敏洪獲得第四次機(jī)會(huì)，得以進(jìn)入新東方擔(dān)任英語(yǔ)老師。

2007年，神州租車剛剛成立時(shí)，羅永浩剛剛離開(kāi)任職5年的新東方，懷著一顆創(chuàng)業(yè)賺錢的心，老羅創(chuàng)辦了博客網(wǎng)站——牛博網(wǎng)。

起先，牛博網(wǎng)因?yàn)榘l(fā)表了大量風(fēng)格獨(dú)特、思想有見(jiàn)地的文章，備受關(guān)注。但好景不長(zhǎng)，創(chuàng)業(yè)的第3個(gè)年頭，牛博網(wǎng)因?yàn)檠哉撁舾斜粡氐钻P(guān)閉。羅永浩的第一次創(chuàng)業(yè)宣布失敗。隨后他又創(chuàng)辦英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校，開(kāi)始二次創(chuàng)業(yè)。

羅永浩在演講中，圖/羅永浩個(gè)人微博

羅永浩更擅長(zhǎng)通過(guò)微博、演講等形式會(huì)來(lái)宣傳新項(xiàng)目，注重對(duì)外曝光。他利用情懷的論調(diào)，提高了知名度吸引了很多忠實(shí)粉絲。他的英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校也獲得了成功。

相比之下，陸正耀的盤子鋪得更廣——神州租車創(chuàng)立之初便遇到租車行業(yè)盛行的盜搶頑疾，他曾經(jīng)親自上陣，帶上數(shù)十名員工，根據(jù)定位追回丟失的車；另一方面又注重資本運(yùn)作，經(jīng)劉二海介紹，陸正耀又認(rèn)識(shí)了華平資本的亞太地區(qū)負(fù)責(zé)人黎輝，他后期也投資了神州租車和瑞幸咖啡、寶沃汽車等項(xiàng)目，成為神州系的“鐵三角”。

一番操作下，陸正耀和羅永浩逐漸在行業(yè)里站穩(wěn)了腳跟。

02 從高點(diǎn)跌落：失敗、欠債

陸正耀和羅永浩“翻車”前，都已經(jīng)積攢了一定的財(cái)富。但野心勃勃的兩人沒(méi)有停下腳步，而是期待復(fù)制此前的勝利。

兩人的創(chuàng)業(yè)跨度都非常大，陸正耀從擅長(zhǎng)的出行領(lǐng)域，一步跨到咖啡行業(yè)，還是線上線下同步擴(kuò)張；靠教育起家的羅永浩則創(chuàng)辦了“錘子”手機(jī)。

2014年，第一款錘子手機(jī)問(wèn)世，這凝聚了老羅的很多心血，“漂亮、細(xì)節(jié)規(guī)劃、人性化的功用”，但是很多人并不買帳。與當(dāng)時(shí)主推大眾路線的小米、OPPO、vivo相比，錘子的定位顯然過(guò)于小眾。之后陸續(xù)推出的幾款手機(jī)，雖然也有很多充滿情懷的小設(shè)計(jì)和實(shí)用的小功能，可最終都不溫不火。

2019年，錘子宣告失敗，老羅欠下6億債務(wù)，離開(kāi)錘子（堅(jiān)果）團(tuán)隊(duì)，這家公司隨后被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)。

在后續(xù)的采訪中，老羅曾透露，“清理盤點(diǎn)資產(chǎn)負(fù)債時(shí)才得知，被錘子科技欠款的很多小供貨商，狀況非常可憐。”他感到良心非常難安，也堅(jiān)定了還債的想法。

此后，羅永浩又再次籌劃創(chuàng)業(yè)。先是四處“走穴”賣電子煙，又在2019年曾開(kāi)辦發(fā)布會(huì)與sharklet合作，推廣鯊魚皮材質(zhì)的行李箱、硬盤等，但這些新產(chǎn)品沒(méi)什么聲響，羅永浩也因此走入低谷。

與羅永浩不同，陸正耀創(chuàng)辦瑞幸咖啡時(shí)信心滿滿。

雖然跨行業(yè)創(chuàng)業(yè)，但瑞幸咖啡的擴(kuò)張模式，和神州租車頗為相似——大肆燒錢打開(kāi)市場(chǎng)，快速擴(kuò)張占領(lǐng)市場(chǎng)。瑞幸創(chuàng)立初期就請(qǐng)來(lái)大牌明星代言，狂灑折扣券，兩年內(nèi)開(kāi)出4000多家店，趕超星巴克。瑞幸用燒錢的辦法創(chuàng)造出一個(gè)商業(yè)神話。成立一年多后，瑞幸咖啡就快速融資上市。

瑞幸咖啡快速擴(kuò)張，圖/瑞幸官網(wǎng)

同時(shí)，陸正耀也從不打無(wú)準(zhǔn)備之仗，“鐵三角”依舊從最初就投入了大量資金，三人在瑞幸咖啡上市后，也獲得了優(yōu)渥的回報(bào)。

但是2020年春節(jié)，一個(gè)做空文件，讓瑞幸從頂端跌落。1月21日，國(guó)際著名做空機(jī)構(gòu)渾水公司發(fā)布了一份長(zhǎng)達(dá)89頁(yè)的匿名沽空?qǐng)?bào)告，稱瑞幸涉嫌在門店銷量、商品售價(jià)、廣告費(fèi)用等多個(gè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上造假，質(zhì)疑其商業(yè)模式的可靠性。

消息曝出的同一天，瑞幸咖啡的股價(jià)盤中大跌25%。此后，由于遭遇集體訴訟，加上面對(duì)財(cái)報(bào)季和董事會(huì)換屆，瑞幸的問(wèn)題已經(jīng)無(wú)法隱瞞。在4月2日，瑞幸自爆財(cái)務(wù)造假22億，被納斯達(dá)克強(qiáng)制退市。陸正耀也退出董事會(huì)。

彼時(shí)，瑞幸咖啡的總市值縮水至16億美元，還面臨集體訴訟。根據(jù)專家解讀，瑞幸咖啡將面臨的賠償總計(jì)約112億美元，折合人民幣754億元。即使民事賠償美國(guó)保險(xiǎn)可以覆蓋一部分，但如果剩下的部分無(wú)力賠付，公司就有可能宣布破產(chǎn)。

此后，“神州系”也集體陷入困局，上市公司神州專車、神州優(yōu)車紛紛股價(jià)大跌。陸正耀一手搭建的帝國(guó)，也因此坍塌。

03 重新創(chuàng)業(yè)

疫情改變了兩個(gè)人的命運(yùn)。陸正耀還在人生低谷，羅永浩卻找到了生財(cái)之道。

同樣在2020年4月，就在瑞幸咖啡自曝22億元財(cái)務(wù)造假的前一天，羅永浩完成了他第一場(chǎng)尷尬、生硬、漏洞百出的直播帶貨。

首次直播時(shí)，老羅就“翻車”了。在介紹極米投影儀時(shí)，老羅說(shuō)了一句：“堅(jiān)果投影儀把全球幾乎有影響力的工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)都得遍了?！倍鴪?jiān)果正是極米最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

老羅不得不在直播間里鞠躬道歉。但首場(chǎng)直播的支付交易總額仍然超1.1億元，累計(jì)觀看人數(shù)超4800萬(wàn)人。

羅永浩為直播翻車道歉，圖/羅永浩個(gè)人微博

首秀之后，羅永浩直播間面臨著快速的數(shù)據(jù)下滑。他拿出了做手機(jī)的勁頭，與團(tuán)隊(duì)，深度復(fù)盤，快速升級(jí)迭代。比如畫面不夠優(yōu)質(zhì)，老羅把三臺(tái)DV換成電影級(jí)攝像設(shè)備；手拿A4紙的形式太簡(jiǎn)陋，就改成巨型的LED背景屏幕；場(chǎng)景太單調(diào)，團(tuán)隊(duì)就植入劃船、健身等情景，通過(guò)滑軌在多個(gè)場(chǎng)景之間快速切換。

加上抖音也在大力發(fā)展直播電商，給予了羅永浩團(tuán)隊(duì)較大的流量支持，羅永浩很快坐穩(wěn)“抖音電商一哥”的位子。在2020年8月，羅永浩又與蘇寧易購(gòu)合作專場(chǎng)，創(chuàng)下單場(chǎng)2億成交額的記錄。

到2021年，“交個(gè)朋友”已經(jīng)發(fā)展了一個(gè)十多人的主播團(tuán)隊(duì)，每天直播近10個(gè)小時(shí)，帶貨上百種產(chǎn)品。

搭上直播帶貨的便車，羅永浩的還債速度也在加快。

另一邊，瑞幸造假事件后，高層震動(dòng)，郭謹(jǐn)一代替錢亞治任CEO，陸正耀卸任CEO。但不論是郭謹(jǐn)一還是錢亞治，他們都是神州系高管，都是陸正耀曾經(jīng)的部將。陸正耀依舊是瑞幸最大的股東。

瑞幸從美股退市程序啟動(dòng)，多家投行開(kāi)始對(duì)相關(guān)財(cái)產(chǎn)進(jìn)行清算。

2020年7月15日，畢馬威在其微信公眾號(hào)發(fā)布文章稱，在清盤前這些公司合計(jì)持有瑞幸咖啡超過(guò)50%的投票權(quán)。清算工作尚未完成。而瑞幸咖啡已經(jīng)退入美國(guó)粉單市場(chǎng)，不再披露經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)信息。

2021年1月，由于陸正耀不信任郭謹(jǐn)一，他的多名親信兼瑞幸高管聯(lián)名寫信要求罷免現(xiàn)任董事長(zhǎng)郭謹(jǐn)一，并列出其三大“罪狀”：控制采購(gòu)體系人員、任人唯親、領(lǐng)導(dǎo)能力不夠。最后這次罷免沒(méi)有成功，但陸正耀對(duì)瑞幸管理層依然保有部分話語(yǔ)權(quán)。

陸正耀雖然元?dú)獯髠瑓s也快速更換賽道，盯上了新的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

陸正耀的新公司名為舌尖科技，在2021年5月搬進(jìn)了位于北京朝陽(yáng)區(qū)的東煌大廈。陸正耀租下一整層，約2000平作為辦公室，與WeWork、bilibili、索尼等企業(yè)為鄰。

陸正耀新項(xiàng)目已經(jīng)落地，圖/西安探店微博

最初的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“趣小面”，已經(jīng)開(kāi)始落地。前期將優(yōu)先進(jìn)駐北京、上海、廣州、深圳、杭州、廈門、濟(jì)南、天津、武漢、西安等14個(gè)一線或新一線城市。

近期，陸正耀又上馬了一個(gè)新項(xiàng)目——一個(gè)占地面積約為5 平米左右智能小房間，按照分鐘收費(fèi)，里面沙發(fā)、桌椅、電視、空調(diào)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等一應(yīng)俱全，既可以當(dāng)作客廳，還可以改造成自習(xí)室、會(huì)議室、貴賓洽談區(qū)、茶室等等。通過(guò)掃碼進(jìn)門，分時(shí)租賃。

陸正耀稱，這將是一個(gè)與抖音媲美的市值千億美金的項(xiàng)目，目標(biāo)是一年要鋪20萬(wàn)臺(tái)。

即使在瑞幸咖啡在股價(jià)最高時(shí)，市值也只是剛剛超過(guò)120億美元。

值得注意的是，陸正耀與羅永浩兩人的新創(chuàng)業(yè)，都啟用了此前團(tuán)隊(duì)的成員，根據(jù)AI財(cái)經(jīng)社等媒體報(bào)道，陸正耀的團(tuán)隊(duì)會(huì)啟用神州和瑞幸的的員工；羅永浩現(xiàn)在的團(tuán)隊(duì)也有包括朱蕭木、黃賀在內(nèi)最早錘子團(tuán)隊(duì)的人。

社交軟件脈脈上也有瑞幸員工爆出，陸正耀意欲直接把瑞幸咖啡的技術(shù)團(tuán)隊(duì)挖過(guò)去。

相比羅永浩的勤勤懇懇，陸正耀顯然野心更大。羅永浩已經(jīng)快要還完債，還提出了復(fù)興錘子科技的想法，而陸正耀能否再次創(chuàng)業(yè)成功，未來(lái)又是否能夠回血重啟神州系？

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