圖片來(lái)源@視覺中國(guó)

文 | 聞旅，作者 | 郭鴻云

德爾塔病毒肆虐風(fēng)波未平，于秘魯被發(fā)現(xiàn)的新型變種病毒株“拉姆達(dá)”再次調(diào)撥起人們緊張的神經(jīng)，該病毒株已在美國(guó)引發(fā)病例1060例，且已在約30個(gè)國(guó)家和地區(qū)出現(xiàn)。根據(jù)相關(guān)研究，“拉姆達(dá)”毒株的刺突蛋白存在數(shù)種基因突變，潛在具有更高傳染性、更強(qiáng)抵御中和抗體的能力，世衛(wèi)組織將其列為“需要留意”的變異病毒之一。

不僅如此，世衛(wèi)組織新冠疫情技術(shù)部門負(fù)責(zé)人此前表示，世衛(wèi)組織正在為新冠變異毒株尋找新的命名方式，以防24個(gè)希臘字母不夠使用，眼下正考慮以星座來(lái)命名，并警告稱可能會(huì)出現(xiàn)疫苗不起作用的新變異毒株。截至目前，世衛(wèi)組織已經(jīng)用希臘字母命名了11種新冠變異毒株。

這樣的消息對(duì)于旅游演藝項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)者而言，焦慮感瞬間拉滿，原本該熱熱鬧鬧的暑期出游旺季，已經(jīng)因?yàn)榈聽査《镜那忠u而再次跌入谷底，作為此輪國(guó)內(nèi)疫情的傳播錨點(diǎn)之一，超50場(chǎng)演藝項(xiàng)目已經(jīng)公告暫停運(yùn)營(yíng)，何時(shí)能恢復(fù)更是難有定論，盡管目前才進(jìn)入八月份，但參考去年疫情防控周期，會(huì)不會(huì)就此錯(cuò)過十一黃金周，也成為業(yè)者們當(dāng)下最為擔(dān)心的問題之一。

01 二次停演，備受期待的旅游演藝旺季戛然而止

回顧去年疫情造成的停演，湖北襄陽(yáng)唐城旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理?xiàng)钕槿A還覺得歷歷在目，那時(shí)候從春節(jié)期間的景區(qū)停擺，到后來(lái)慢慢景區(qū)限流恢復(fù)，再到等來(lái)《大唐倚夢(mèng)》正式復(fù)演，整整過去了半年時(shí)間，直到6月份這場(chǎng)演出才真正與游客重新見面。

“這次停演同樣事發(fā)突然，但從心態(tài)上來(lái)說，已經(jīng)從容了許多。而且我相信，基于去年國(guó)家的防疫防控經(jīng)驗(yàn)，這波疫情會(huì)迅速得到控制，大規(guī)模爆發(fā)的可能性很小。大眾對(duì)疫情的認(rèn)知也越來(lái)越理性，旅游市場(chǎng)信心重塑周期相比去年也會(huì)較短” 楊祥華這樣講到。

自湖南張家界魅力湘西劇場(chǎng)觀看演出的觀眾加劇疫情擴(kuò)散以來(lái)，同為旅游業(yè)者的他時(shí)時(shí)刻刻在關(guān)注防控形勢(shì)的變化，隨著情況越來(lái)越嚴(yán)峻，湖北也出現(xiàn)關(guān)聯(lián)病例，且不斷出現(xiàn)新增，做好疫情防控工作與停演準(zhǔn)備就已經(jīng)是他給自己打的“預(yù)防針”。8月6日，唐城景區(qū)正式發(fā)布公告決定臨時(shí)閉園（日間、夜間均暫停營(yíng)業(yè)），具體開園時(shí)間將會(huì)另行通知。

而就在襄陽(yáng)唐城景區(qū)閉園公告發(fā)布的前一天，遠(yuǎn)在河北的景區(qū)承德避暑山莊也發(fā)布了公告，將暫時(shí)關(guān)停演出《夢(mèng)入避暑山莊》，開演時(shí)間及場(chǎng)次安排將按照實(shí)際情況等待進(jìn)一步通知。為表達(dá)對(duì)已購(gòu)票觀眾的歉意，該景區(qū)還在公告中承諾，演出正常開始后已退票的游客可憑當(dāng)時(shí)的購(gòu)票憑證額外領(lǐng)取3張演藝門票。

承德避暑山莊旅游集團(tuán)《夢(mèng)入避暑山莊》演藝項(xiàng)目部經(jīng)理劉新勝對(duì)聞旅表示，盡管目前河北承德還不是疫情的中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，但“外防輸入、內(nèi)防反彈”的壓力與日俱增，為了響應(yīng)承德疾控中心“要嚴(yán)格管控演出、論壇、會(huì)議、培訓(xùn)等聚集性活動(dòng)”的號(hào)召，避暑山莊最終還是做出了停演的決定。

“暑期對(duì)于演藝項(xiàng)目來(lái)說是一年之中的旺季，對(duì)于身處北方、冬季嚴(yán)寒的承德而言更是如此，這次由于疫情導(dǎo)致的停演，對(duì)于我們來(lái)說無(wú)疑是一個(gè)沉重的打擊。根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告的預(yù)估，以及考慮到疫情對(duì)九月份及十一小長(zhǎng)假時(shí)對(duì)旅游業(yè)的影響，這次疫情反撲可能會(huì)影響全年旅游收入的30%?！?/p>

根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2021年8月13日0時(shí)30分，全國(guó)（不含港澳臺(tái)）疫情中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)名單達(dá)160個(gè)，其中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)有27個(gè)。而文旅部日前也發(fā)布信息，截至8月4日全國(guó)暫停開放的A級(jí)旅游景區(qū)也達(dá)1152家，這其中很大一部分都擁有演藝項(xiàng)目。在景區(qū)去門票趨勢(shì)下，特別是疫情后的恢復(fù)期，演藝項(xiàng)目對(duì)于景區(qū)引流及促進(jìn)營(yíng)收方面所起到的作用越來(lái)越明顯。以今年五一假期來(lái)說，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)披露數(shù)據(jù)顯示

五天小長(zhǎng)假共上演1600余場(chǎng)旅游演藝項(xiàng)目，接待觀眾超過240萬(wàn)人次，票房收入3.6億元。

據(jù)楊祥華透露，《大唐倚夢(mèng)》2018年7月14日正式對(duì)外公演，僅4個(gè)月時(shí)間，景區(qū)夜間項(xiàng)目接待游客量就超40萬(wàn)人次，疫情爆發(fā)前的2019全年接待量更是超過110萬(wàn)人次，而到了2020年，盡管疫情影響極大，這一數(shù)據(jù)仍超60萬(wàn)人次，在“惠游湖北”活動(dòng)期間名列全省A級(jí)景區(qū)前列。另?yè)?jù)劉新勝表示，

自2021年4月底以來(lái)，截止到2021年8月4日關(guān)停演出時(shí)，《夢(mèng)入避暑山莊》項(xiàng)目也已演出285場(chǎng)次，接待人數(shù)約6萬(wàn)余人次，

如果沒有這次疫情影響，這個(gè)項(xiàng)目作為避暑山莊旅游集團(tuán)投資打造的熱點(diǎn)項(xiàng)目，將在旺季肩負(fù)起打響承德文化旅游城市新名片的重任。

02 有進(jìn)有退，演藝項(xiàng)目疫情下加速洗牌升級(jí)

自1997年《宋城千古情》開啟公演，我國(guó)旅游演藝也正式進(jìn)入了1.0時(shí)代，到2004年《印象劉三姐》問世，開啟了山水實(shí)景演藝新模式，再到燈光秀、沉浸式演藝創(chuàng)新模式不斷涌現(xiàn)，旅游演藝市場(chǎng)經(jīng)歷了不斷的蛻變升級(jí)，行業(yè)規(guī)模也在不斷的增長(zhǎng)擴(kuò)大。

從相關(guān)企業(yè)新增角度，近10年旅游演藝企業(yè)注冊(cè)量逐年攀升，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，

截至2021年8月6日，我國(guó)在業(yè)存續(xù)的“旅游演藝”相關(guān)公司達(dá)5460家，其中2020年新增661家，2021年（截至目前）新增174家。

來(lái)源：企查查

這樣的增速源于市場(chǎng)需求與政策鼓勵(lì)的雙重影響。2019年5月29日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，核心就是圍繞“著力推進(jìn)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，充分發(fā)揮旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展重要載體的作用”。而這也是促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的首個(gè)正式文件，大大提升了企業(yè)參與布局的積極性。

而從需求角度，出于豐富游樂內(nèi)容、拓展?fàn)I收渠道、吸引客源等目的，近年來(lái)引入演藝項(xiàng)目已經(jīng)成為景區(qū)的標(biāo)配，不少景區(qū)運(yùn)營(yíng)方專設(shè)了演藝部，負(fù)責(zé)演藝的運(yùn)營(yíng)，策劃季節(jié)性演出項(xiàng)目，在品質(zhì)與形式上也不斷推陳出新。

以《夢(mèng)入避暑山莊》來(lái)說，這是一臺(tái)在去年疫情時(shí)期承德避暑山莊推出的全新旅游演藝項(xiàng)目，是基于避暑山莊內(nèi)蒙古包區(qū)域的表演，通過“初歸故土”、“夢(mèng)回山莊”、“再憶東歸”、“又現(xiàn)盛世”、“夢(mèng)入避暑山莊”五幕用70分鐘時(shí)間講述了歷史上土爾扈特部東歸的感人故事。

這個(gè)項(xiàng)目前三幕及第五幕在避暑山莊主場(chǎng)大幄進(jìn)行，第四幕在大幄周邊的蒙古包進(jìn)行，打破空間界限，讓每一位觀眾既是旁觀者，也是參與者是項(xiàng)目總導(dǎo)演王卓希望追求的呈現(xiàn)效果。他曾在接受聞旅采訪時(shí)表示，

以觀光為主走馬觀花式旅游已經(jīng)不能滿足游客的深度游玩體驗(yàn)需求，景區(qū)需要項(xiàng)目創(chuàng)新，而作為演藝項(xiàng)目的內(nèi)容創(chuàng)造者來(lái)說，也需要正視景區(qū)對(duì)于旅游演藝的特殊需求，以創(chuàng)新的思維做最好的融合。

另一個(gè)典型案例是在今年6月正式營(yíng)業(yè)的《只有河南·戲劇幻城》，該項(xiàng)目占地622畝，擁有56個(gè)格子，一座地坑院和21個(gè)劇場(chǎng)，可容納一萬(wàn)名觀眾，既是演藝劇場(chǎng)的同時(shí)也在朝著全景式全沉浸戲劇主題公園方向探索嘗試。這意味著，

國(guó)內(nèi)的旅游演藝項(xiàng)目已經(jīng)不僅僅滿足于旅游體驗(yàn)中的“附加產(chǎn)品”，而是希望成為旅游目的地。

一方面對(duì)于這樣的探索業(yè)內(nèi)都持有鼓勵(lì)和觀望的態(tài)度，寄希望于這樣的新穎形式能夠幫助目的地引流，增加過夜以及二次消費(fèi)；另一方面，演藝項(xiàng)目是否能支撐得起這樣的休閑娛樂消費(fèi)需求，中國(guó)的游客會(huì)不會(huì)買賬，也成為大家對(duì)于《只有河南·戲劇幻城》“野心”的質(zhì)疑。

作為該項(xiàng)目的總構(gòu)想、總導(dǎo)演、總編劇，王潮歌將之定義為會(huì)成為現(xiàn)象級(jí)的演藝作品。而最終能否也成為旅游演藝創(chuàng)新探索下的標(biāo)桿之作，仍需要實(shí)際運(yùn)營(yíng)成效給出答案。根據(jù)目前公開披露的最新數(shù)據(jù)，《只有河南·戲劇幻城》開業(yè)后的首個(gè)端午假期，三天時(shí)間共接待游客2.3萬(wàn)人次，綜合收入為713萬(wàn)元，而這個(gè)項(xiàng)目總體投入在60億元人民幣。

有更新自然也有迭代，另?yè)?jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，疫情以來(lái)注銷的旅游演藝相關(guān)企業(yè)也不再少數(shù)，回顧2020年全年吊注銷的相關(guān)企業(yè)數(shù)為273家，2021年（截至目前）則吊注銷了155家。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，

80%的旅游演藝項(xiàng)目都處于虧損狀態(tài)，真正盈利的不到9%，想透過演藝項(xiàng)目增加營(yíng)收，仍是極具挑戰(zhàn)的任務(wù)。

03 謀求轉(zhuǎn)型，企業(yè)破局之路從“求變”開始

眾所周知，投入高、運(yùn)維成本高以及回報(bào)周期長(zhǎng)是旅游演藝的最大特點(diǎn)，創(chuàng)造一個(gè)演藝項(xiàng)目并不是最難的，如何運(yùn)營(yíng)才是真正的挑戰(zhàn)。

以宋城演藝來(lái)說，作為國(guó)內(nèi)知名的旅游演藝上市公司，自2019年開始，也面臨著營(yíng)收下滑的瓶頸，特別是疫情后，對(duì)于業(yè)績(jī)的恢復(fù)承壓較大。2018年時(shí)宋城演藝營(yíng)收來(lái)到最高值為32.11億元，2019年下滑至26.12億元，此后2020年9.02億元，今年第一季度為3.06億元。

宋城演藝歷年?duì)I收數(shù)據(jù)一覽，圖源企查查

而在凈利潤(rùn)上，宋城演藝的表現(xiàn)還是比較穩(wěn)定，疫情前維持了上漲的趨勢(shì)，盡管2020年出現(xiàn)17.52億虧損，但到2021年第一季度，已經(jīng)成功扭虧為盈，凈利潤(rùn)達(dá)1.32億元。

宋城演藝歷年凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)一覽，圖源企查查

這與宋城演藝近些年不斷求變密不可分，千古情系列無(wú)疑是宋城演藝的招牌項(xiàng)目，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2013年第一輪異地?cái)U(kuò)張開始，宋城演藝實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)年復(fù)合增長(zhǎng)率雙雙超過30%的高速發(fā)展；到了2020年，宋城演藝開始了第二輪業(yè)務(wù)擴(kuò)張，覆蓋桂林、張家界、西安、上海、佛山、西塘等地。值得關(guān)注的是，在宋城演藝的二輪擴(kuò)張中，已經(jīng)堅(jiān)持以輕資產(chǎn)輸出為主，即宋城演藝向合作方提供品牌授權(quán)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、導(dǎo)演編創(chuàng)、托管運(yùn)營(yíng)等服務(wù)，并通過收取相對(duì)應(yīng)的服務(wù)費(fèi)用及受托經(jīng)營(yíng)管理費(fèi)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入。

而在其近日回復(fù)投資的內(nèi)容中，更是明確表示了近兩年公司正在從千古情系列向演藝公園轉(zhuǎn)型，從旅游目的地向一二線城市并行。今年4月29日，作為宋城演藝破局城市演藝之作，上海宋城演藝公園開業(yè)迎客，這個(gè)演藝集群匯集了主秀《上海千古情》和《顏色》《S秀》《熱情桑巴》《Wa！恐龍》等個(gè)性化駐場(chǎng)秀，內(nèi)容更加多元，也顛覆了宋城以往的演藝項(xiàng)目模式。

在談及上海宋城演藝公園項(xiàng)目的意義時(shí)，宋城方面更是直言，這是公司首個(gè)并行推出旅游演藝和城市演藝形態(tài)的項(xiàng)目，在占地面積不到20畝的單一建筑體內(nèi)實(shí)現(xiàn)6000+座位數(shù)的劇院矩陣突破，采取的分票制也兼顧旅游人群和城市人群的差異化需求，并在散客市場(chǎng)成功試水，為后續(xù)產(chǎn)品進(jìn)一步迭代積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也打開了未來(lái)宋城演藝向其他省會(huì)級(jí)城市、計(jì)劃單列市拓展的可能性。

據(jù)了解德爾塔疫情之下，位于低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域的上海宋城演藝公園仍可繼續(xù)營(yíng)業(yè)，相較之下，更多不具規(guī)模的中小演藝企業(yè)以及演藝項(xiàng)目所面臨的破局壓力會(huì)更大。楊祥華表示，疫情防控取得成效后，業(yè)內(nèi)對(duì)于下半年旅游市場(chǎng)全面復(fù)蘇態(tài)勢(shì)十分看好，再加上十四五規(guī)劃綱要中對(duì)推進(jìn)旅游演藝、改善旅游消費(fèi)體驗(yàn)等提出明確要求，包括盛世唐城景區(qū)在內(nèi)的旅游主體都提前進(jìn)行了演藝市場(chǎng)布局，加大了在演藝產(chǎn)品開發(fā)、旅游消費(fèi)升級(jí)等方面的投入。

然而，德爾塔疫情的傳播始料未及，導(dǎo)致游客流動(dòng)性瞬間減弱，游客量陡然減少，給舊傷未愈的旅游市場(chǎng)又一次突如其來(lái)的沖擊，在一定程度上導(dǎo)致前期投入回報(bào)率縮水，旅游演藝的資金投入進(jìn)入躊躇階段，從短期來(lái)看必會(huì)減緩旅游演藝的發(fā)展。

“我們當(dāng)下的難點(diǎn)主要是幾方面，首先是游客沒有了這個(gè)不用在多言，勢(shì)必影響到公司全年業(yè)績(jī)目標(biāo)的完成，未來(lái)這波疫情得到控制市場(chǎng)恢復(fù)后，全國(guó)各地的演員再次召集、項(xiàng)目重新啟動(dòng)也可能存在不可預(yù)估的困難。對(duì)于我們來(lái)說，唐城夜游正處于高速發(fā)展期，停演后，也是會(huì)打亂本年度整體營(yíng)銷宣傳計(jì)劃，唐城品牌的塑造、知名度的擴(kuò)大都將受到不同程度的影響，很多損失是難以用具體的額度來(lái)體現(xiàn)的。”

據(jù)道略演藝產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，疫情前的2019年國(guó)內(nèi)旅游演藝達(dá)340臺(tái)，觀眾人次達(dá)到9583.2萬(wàn)人，票房同比增長(zhǎng)超15%達(dá)到68.02億元，旅游演出市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)走高的趨勢(shì)。

楊祥華也表示，疫情將伴隨著旅游演藝的發(fā)展，是行業(yè)需要面對(duì)客觀存在的事實(shí)，做好長(zhǎng)期防控準(zhǔn)備的同時(shí)，也依然保持對(duì)旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)信心。

“基于國(guó)家對(duì)疫情防控處置措施的快速實(shí)施，以及地方政府對(duì)疫情防控的強(qiáng)力執(zhí)行，加之國(guó)內(nèi)新冠疫苗接種的普及化，大眾防疫意識(shí)的穩(wěn)固提升，預(yù)計(jì)疫情9月上旬會(huì)有明顯好轉(zhuǎn)，我們也期望盛世唐城景區(qū)夜游演藝項(xiàng)目能于9月中下旬恢復(fù)正常，不要錯(cuò)失一年之中為數(shù)不多的長(zhǎng)假期?！?/p>

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