海信視像科技副總裁、海信激光顯示股份有限公司總經(jīng)理王偉

距離“電視機”的發(fā)明已經(jīng)快要過去100年了，在這段時間內(nèi)，消費者看到的電視色彩從黑白變?yōu)椴噬@示面積從幾英寸變?yōu)樯习俅?、產(chǎn)品形態(tài)從放在桌上的鐵盒子變?yōu)楸∪缦s翼的壁紙。

在這段時間當中，電視的核心顯示技術(shù)也在進行著變革，從CRT變?yōu)橐壕э@示再到今天的OLED、ULED、Mini LED、Micro LED等多線發(fā)展。然而大屏形態(tài)也不是只有電視這一條路可以走，雖然經(jīng)歷過65英寸2999元、75英寸3999元的時代，但液晶屏端價格受尺寸影響頗大，當你把目光投向三位數(shù)的顯示尺寸，其價格的增幅程度也遠超你的想象。

正如海信激光顯示股份有限公司副總經(jīng)理王偉在接受鈦媒體采訪時所說的：“大屏市場的下一個10年，肯定不止液晶電視這一種形態(tài)存在，而是向著多元化發(fā)展。因為各種新技術(shù)的出現(xiàn)，讓市場得以充分利用技術(shù)特性與應(yīng)用場景結(jié)合，消費者也能在獲得最佳體驗的同時，享受最具性價比的產(chǎn)品?！?/p>

下行環(huán)境下，激光電視的市場逆襲

海信激光電視

根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《中國激光電視市場分析季度報告》，2021年上半年中國激光電視市場出貨量首次突破10萬臺規(guī)模，達到11.6萬臺，同比增長34.3%，銷售額為20．5億元，同比增長38.0%。

這組數(shù)據(jù)與整體彩電市場處于下行區(qū)間的狀態(tài)呈現(xiàn)出不同的走向，表明了激光電視正處于增長階段，不過也要看到，其與整體彩電市場千萬級的出貨量相比，依然只是很小的一部分?！皬哪壳暗氖袌鲶w量來說，激光電視的整體占比依然較小，但是從近5年家用電視市場的發(fā)展來看，‘大屏化’顯然是一個大趨勢，而這也是激光電視能夠帶來的核心體驗優(yōu)勢?！蓖鮽フf道。

不同于液晶電視與顯示面板成本的強相關(guān)價格體系，激光電視由于其自身的投射原理，使得做80英寸甚至100英寸以上的大尺寸顯示會更加得心應(yīng)手。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，激光電視增長較快，線下市場同比增長45%，增速超過OLED。報告預(yù)測，今年65吋將超越55吋，成為第一尺寸，同時75吋及以上大屏市場快速發(fā)展，激光電視成為2021年新品布局的重點。

王偉表示：“大屏、超大屏的用戶需求正在被不斷挖掘。在我們的日常生活中，無論是智能手機、顯示器還是電視，都有一個規(guī)律：適應(yīng)了更大尺寸顯示后，再用小尺寸的產(chǎn)品就會產(chǎn)生體驗落差?！辈粌H是電視行業(yè)，這種對大尺寸顯示的追求正在改變很多行業(yè)的發(fā)展。

海信完成自研、自產(chǎn)的激光顯示元器件

以大家最熟悉的智能手機為例，從功能機時代的3.0英寸以內(nèi)顯示屏進入智能手機時代的4.0英寸顯示屏，再到如今平均6.5~6.8英寸的主流顯示尺寸，再到折疊屏手機的7英寸以上顯示屏，推動手機形態(tài)演進的最大動力，就是“顯示尺寸”。

電視領(lǐng)域中，同樣也存在著類似的趨勢，這也是為何投影產(chǎn)品越來越被消費者關(guān)注的原因之一，只需要3000~5000元的成本，就能夠體驗到百寸級大屏觀影感受。

“同樣以投射為顯示原理的激光電視，為何要強調(diào)自己是‘電視’，相信這是很多人的疑問?！蓖鮽フf道，這背后的原因主要有3點：首先，激光電視的屏幕亮度要求達到250nit以上，海信激光電視的屏前亮度要求更高，需要達到350nit以上，白天也能看，在日常使用中與電視的使用習(xí)慣保持一致。

其次，激光電視在色彩顯示方面的表現(xiàn)力完全不輸于旗艦級的電視產(chǎn)品，最新一代的全色激光電視技術(shù)可以做到對BT.2020色域的完整覆蓋，這點甚至比其他電視產(chǎn)品要更強。最后則是在激光電視發(fā)展成熟后，全面承接了電視的功能，比如電視上的社交、游戲等屬性和應(yīng)用場景，海信都已經(jīng)將其移植于激光電視當中。

圍繞激光下一盤大棋，海信將向產(chǎn)業(yè)鏈全面賦能

用技術(shù)帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

據(jù)王偉介紹，未來海信在激光電視領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)發(fā)力，市場端要通過進一步控制成本、降低售價來擴大產(chǎn)品普及量，技術(shù)端則會在8K以及卷曲屏結(jié)構(gòu)上重點布局，將激光電視的視聽體驗進行升級，站穩(wěn)自身的高端定位。

除了激光電視這一形態(tài)外，海信也在積極拓展激光顯示的應(yīng)用邊界，在UDE 2021上，其已經(jīng)展示了采用激光作為光源的影院級長焦投影產(chǎn)品；前不久的InfoComm China 2021展會上，海信推出多個商用投影領(lǐng)域的旗艦解決方案，并第一次推出了海信首款萬級流明的4K長焦產(chǎn)品，展示了兩臺120英寸、150英寸的無縫融合屏產(chǎn)品。未來，在家用、商用投影等領(lǐng)域，也會看到搭載激光光源的多種形態(tài)產(chǎn)品。

據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，激光顯示經(jīng)過幾年的發(fā)展后，已經(jīng)開始呈現(xiàn)細分化趨勢，從目前來看其可以分為3個細分賽道，激光電視、激光投影和微型投影，滿足不同場景的用戶需求。

在激光投影領(lǐng)域，傳統(tǒng)的燈泡式投影現(xiàn)在已經(jīng)開始走下坡，借助激光顯示的色彩表現(xiàn)力，可以將激光投影的表現(xiàn)力進一步增強。在微型投影領(lǐng)域，其光源也可以做成激光光源，同樣可以解決目前色彩表現(xiàn)力不足、亮度低的問題。從長期來看，投射類顯示產(chǎn)品，都會受到激光光源的持續(xù)賦能，能夠為后期的投影市場提供更高的可挖掘潛力。

“未來的大屏市場，絕不僅僅是液晶面板的天下，我們能看到包括正在布局的Mini/Micro LED產(chǎn)品以及激光電視產(chǎn)品都在大屏產(chǎn)品上擁有著自身不可取代的優(yōu)勢屬性。這些與消費者日益增長的優(yōu)質(zhì)體驗需求不謀而合，大屏市場想要尋找新的增量，就要圍繞消費升級不斷開發(fā)更新、更好的產(chǎn)品，這也是海信一直在堅持的理念。”王偉說道。

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