在以眼球為商業(yè)利益導(dǎo)向的注意力經(jīng)濟時代，已經(jīng)掌握用戶近三成使用時長的短視頻APP還在繼續(xù)擴容。而作為行業(yè)后來者，上線僅一年半的微信視頻號有望最后成為短視頻領(lǐng)域最終的執(zhí)牛耳者。

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近日，騰訊總裁劉熾平在財報電話會議上表示，微信視頻號發(fā)展勢頭良好，“在奧運會內(nèi)容的提振作用下，用戶觀看時長和內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量都有不錯的增長”。

據(jù)騰訊2021年第二季度財報顯示，“憑借在社交、長短視頻分發(fā)及內(nèi)容管理方面的優(yōu)勢，（微信視頻號）在播放量及用戶分享方面超越其他網(wǎng)絡(luò)平臺。”

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數(shù)據(jù)顯示，微信視頻號誕生僅一年半，即擁有了3億日活用戶數(shù)。對應(yīng)的，快手完成這一目標(biāo)用了9年，抖音花了3年時間。一場圍繞用戶日活數(shù)量的華山論劍之下，南抖音、北快手、騰訊中神通的玲瓏棋局已悄然成型。

伴隨著微信視頻號的迅速成長，圍繞其展開的商業(yè)生態(tài)也開始開花結(jié)果。近日，微信視頻號數(shù)字營銷及服務(wù)平臺，同時也是騰訊集團服務(wù)商的“百準(zhǔn)”完成了千萬元級的天使輪融資，這是首家獲得融資的微信視頻號第三方機構(gòu)，也預(yù)示著視頻號商業(yè)化能力得到了主流市場的認可。

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雖然前有騰訊微視“起大早趕晚集”的失敗案例，但騰訊將短視頻視作未來重要內(nèi)容賽道及微信生態(tài)必要一環(huán)的初衷卻從未動搖過。微信創(chuàng)始人張小龍說過：“視頻化將是微信未來十年的內(nèi)容主體”。 而騰訊隱忍、務(wù)實的持續(xù)投入和堅持，終于等到了今天視頻號的成功。

得隴還要望蜀，游戲之后的又一戰(zhàn)場

互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻正在成為用戶社交、娛樂的主要形式。

將視角拉遠，不難發(fā)現(xiàn)伴隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬限制的不斷解綁，人們社交、娛樂的方式按照極為相似的脈絡(luò)跳躍式前進。從QQ文字交流，到語音聊天、視頻聊天；從網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)游戲，到流媒體應(yīng)用、短視頻平臺，發(fā)展的趨勢脈絡(luò)十分清晰。

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曾經(jīng)給騰訊帶來巨大焦慮的，也正是抖音、快手等短視頻平臺，對其主要營收來源——游戲玩家群體，注意力的爭奪。

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極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)發(fā)布的《2021年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)——行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》通過總覽整體app市場概況，全面呈現(xiàn)出了2021年第二季度的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)app數(shù)據(jù)情況。

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報告顯示，排名第一的短視頻app占比繼續(xù)提升，達到29.8%，與第二名即時通訊差距進一步拉大到9.4%。手機游戲app時長占比雖然略有下降，但無論各個賽道的占比如何變化，騰訊依靠視頻號和王者榮耀構(gòu)建的雙輪驅(qū)動模式，都保證了騰訊在微信之后，再次將移動互聯(lián)網(wǎng)的船票緊緊的握在自己手中。

正處在注意力經(jīng)濟環(huán)境中的當(dāng)下，占據(jù)用戶近3成使用時長的短視頻賽道，其中蘊含的商業(yè)潛力不言而。雖然不像游戲擁有自己的直接變現(xiàn)通道，但搭建在短視頻平臺上的廣告營銷、直播電商等渠道都是近年來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱門話題。

曾經(jīng)的騰訊身陷“短視頻焦慮”，先后上線過微視、閃咖、QIM、DOV、MOKA、MO聲、YOO視頻等十幾款短視頻app，卻基本都沒有逃過雷聲大雨點小的宿命。

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但考慮到騰訊投資的眾多相關(guān)公司，如快手、嗶哩嗶哩動畫（以下簡稱B站）等app在國內(nèi)都擁有了廣大的受眾，事實上騰訊早就在短視頻領(lǐng)域用戶數(shù)量上實現(xiàn)了對抖音的彎道超車。

公開數(shù)據(jù)顯示，快手2021第二季度平均日活用戶達到了2.932億，原本專注小眾領(lǐng)域的B站也實現(xiàn)“破圈”，日活用戶突破6500萬。

即便只考慮騰訊自家的微信視頻號，據(jù)前文提到的數(shù)字營銷平臺“百準(zhǔn)”預(yù)估，依照目前展現(xiàn)的強大勢頭，視頻號有望在年底達到6億日活。即是說，微信視頻將在今年年底超越抖音，成為名副其實的國內(nèi)第一短視頻平臺。

收北打南，中神通視頻號游刃有余

需要指出的是，上線僅一年半的微信視頻號目前仍在逐步完善相關(guān)的功能及配套基礎(chǔ)設(shè)施，平臺還在以肉眼可見的速度更新迭代，并且作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生態(tài)最完整的巨頭之一，騰訊在短視頻領(lǐng)域還有許多牌沒有打出。

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從2020年初推出以來，微信視頻號先后上線了短視頻、中場視頻、直播等功能，短短一年時間就在產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)作者數(shù)量上走過了從量變到質(zhì)變的華麗轉(zhuǎn)身，在微信這個幾乎入駐所有人智能手機的全民app中，就能滿足用戶幾乎全部視頻內(nèi)容需求。

更加注重娛樂隱私的隱秘點贊上線防止了部分用戶網(wǎng)絡(luò)“社死”，正在逐步上線和完善的青少年模式也幫助視頻號擺脫了政府監(jiān)管的桎梏，無形中獲取了更加廣闊的用戶發(fā)展?jié)摿翱臻g。

此外，騰訊短視頻平臺的推薦算法也正在逐漸完善中。在張小龍的理想中，用戶觀看微信視頻號的比例是“播放量關(guān)注：好友推薦：機器推薦=1：2：10”，但根據(jù)方正證券發(fā)布的視頻號研究報告顯示，目前視頻號中社交推薦產(chǎn)生的整體流量是機器推薦的兩倍，與預(yù)想仍有10倍差距。

也就是說，在張小龍設(shè)想中的機器推薦算法下，每個用戶在點開好友推薦視頻之后，應(yīng)該再刷上10條短視頻，用戶投注在微信號上的時間將在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上再翻上十倍。

社交流量固然需要，但優(yōu)秀的機器推薦算法無疑能夠為用戶帶來更加沉浸式的觀看體驗，為視頻號帶來更多流量。

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當(dāng)然，騰訊旗下最有力的武器仍是其圍繞微信構(gòu)建的龐大生態(tài)平臺，視頻號能夠無障礙的借助微信流量搭上社交流量的奔騰江河，自由出入騰訊的生態(tài)腹地，與社交、支付、電商、小程序等龐大的私域流量生態(tài)化反。

在補齊騰訊微信生態(tài)最后一塊視頻內(nèi)容拼圖的同時，微信視頻號也獲得了抖音不具備的發(fā)展土壤，這是視頻號在競爭對手依然占據(jù)大半市場背景下，仍然奮起直追的底層邏輯。目前領(lǐng)先的抖音已經(jīng)無法遏制微信視頻號的發(fā)展勢頭。

不得不提的是，事實上騰訊手上還有很多一招制敵的致勝牌沒有打出。

作為國內(nèi)內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建最為完整的商業(yè)帝國，騰訊已經(jīng)在游戲、文娛等多個領(lǐng)域進行了卡位，并且織就了巨大的版權(quán)網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)一旦張起，沒有版權(quán)的短視頻內(nèi)容很難在不碰觸所有紅線的情況下突圍。

在游戲直播和云游戲等領(lǐng)域，騰訊曾靠旗下龐大的游戲版權(quán)庫，成功攔截競爭對手。而在短視頻領(lǐng)域，騰訊已對抖音提起了高額的版權(quán)訴訟。

總結(jié)

綜上所述，雖然目前看來，騰訊的微信視頻號仍然落后字節(jié)跳動的抖音一個半個身位，但其發(fā)展勢頭強勁、潛力更是不容小覷，已經(jīng)是短視頻賽道上的“隱形冠軍”。

對于騰訊來說，借助微信帶來的海量社交流量，快速切入某一賽道，將該領(lǐng)域迅速融入自身完善的生態(tài)建設(shè)，獲得變現(xiàn)，并繼續(xù)加大該領(lǐng)域投入，實現(xiàn)該領(lǐng)域與騰訊生態(tài)的互相促進，繼續(xù)騰訊整體的上升螺旋。

這個商業(yè)邏輯我們已經(jīng)非常熟悉，如今這個故事正在短視頻領(lǐng)域重復(fù)。

而之所以騰訊有意愿不斷試錯，不斷加大在短視頻領(lǐng)域的投入，不但是因為看中了視頻內(nèi)容形式的潛力，更是因為短視頻中潛藏的巨大增量市場。

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極光報告中還指出，騰訊系app的整體滲透率28.3%，依然保持了領(lǐng)先，卻正在被頭條系26.6%的滲透率迎頭追趕。

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頭條系僅抖音的用戶流量價值就已經(jīng)接近作為騰訊核心的微信了，不難想象視頻號成功在短視頻領(lǐng)域稱雄，將能夠為騰訊帶來多大的商業(yè)價值。這也將反哺微信，形成良性的微信私域互動生態(tài)。

因此，騰訊在微信視頻號的發(fā)力是對新賽道的不容失敗的一役。目前來看，在短視頻賽道的華山論劍，最終笑到最后的仍然會是騰訊。