圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
文 | 音樂(lè)先聲(ID:nakedmusic),作者?| 夏天,編輯 | 范志輝
6月15日,中央網(wǎng)信辦啟動(dòng)“清朗飯圈亂象整治”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)時(shí),不少人都擔(dān)心缺乏具體操作細(xì)則的條文能否被很好的執(zhí)行。這不,在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的整改實(shí)踐后,具體的操作細(xì)則終于來(lái)了。
8月26日,中央網(wǎng)信辦在其官網(wǎng)上發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》,圍繞明星榜單、熱門(mén)話題、粉絲社群、互動(dòng)評(píng)論等環(huán)節(jié)提出10條細(xì)則要求。今天上午,#網(wǎng)信辦要求取消所有涉明星藝人榜單#在迅速登上微博熱搜,截止到發(fā)稿前,閱讀量已接近6億。
而最近鄭爽、吳亦凡、霍尊、錢(qián)楓、趙薇等一大批明星的接連倒下,以及國(guó)家廣電總局對(duì)于不得邀請(qǐng)劣跡藝人參與制作節(jié)目、停止播出其已參與制作節(jié)目的嚴(yán)控政策,很明顯,內(nèi)娛要變天了。
天下人苦飯圈久矣。飯圈亂象影響的不僅是圈地自萌的粉絲,更是正常的行業(yè)生態(tài)與社會(huì)秩序。而中央網(wǎng)信辦發(fā)布的細(xì)則既是針對(duì)亂象頻發(fā)的飯圈,更是在警醒唯數(shù)據(jù)論、流量至上的娛樂(lè)圈。靠刷榜、話題炒作而紅的路子,走不通了。
如果說(shuō)吳亦凡的被捕入獄,敲響了流量時(shí)代的喪鐘。而現(xiàn)在,我們可以正式宣布,流量為王的時(shí)代,結(jié)束了。
早在今年6月,中央網(wǎng)信辦啟動(dòng)“清朗飯圈亂象整治”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。行動(dòng)啟動(dòng)后,豆瓣宣布將在專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)期間封禁一批造謠攻擊等行為惡劣的賬號(hào),微博也在8月6日下線了“明星勢(shì)力榜”。而就在兩天前,愛(ài)奇藝CEO龔宇在中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)召開(kāi)的座談會(huì)上宣布取消未來(lái)幾年的偶像選秀節(jié)目和任何場(chǎng)外投票環(huán)節(jié),其他平臺(tái)估計(jì)這幾天也會(huì)陸續(xù)跟進(jìn)表態(tài)。8月26日,肖戰(zhàn)、楊紫、迪麗熱巴等多個(gè)明星工作室發(fā)布了理智追星倡議書(shū)。
細(xì)看網(wǎng)信辦在8月26日發(fā)布的通知,我們就會(huì)發(fā)現(xiàn),相比于之前飯圈亂象的整治規(guī)定,這十條要求指向明確,具體到了之前重點(diǎn)打擊的5類(lèi)“飯圈”亂象發(fā)生的場(chǎng)景。例如,之前的通知要求打擊投票打榜等行為,8月26日的通知?jiǎng)t直接取消所有明星藝人榜單,僅保留音樂(lè)作品、影視作品等排行,精準(zhǔn)打擊了亂象產(chǎn)生的各個(gè)環(huán)節(jié)。
而伴隨著《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》一同到來(lái)的,還有鄭爽被罰2.99億并被永久禁言、趙薇主演的《還珠格格》《京華煙云》等多部作品被下架,以及錢(qián)楓宣布退出《天天向上》并與湖南衛(wèi)視解約。
從年初的鄭爽代孕到前不久吳亦凡被捕再到霍尊翻車(chē),藝人的頻頻塌房讓粉絲直呼心碎的同時(shí),也引起了不少人的發(fā)問(wèn):“娛樂(lè)圈的門(mén)檻已經(jīng)這么低了嗎?”這次對(duì)于娛樂(lè)行業(yè)尤其是飯圈的整治力度的加大,以及這些立竿見(jiàn)影的處置結(jié)果,也足以看出此次整治的決心有多大,只要觸碰底線,被挖出劣跡行為,就會(huì)遭到行業(yè)抵制和全網(wǎng)封殺。
可以肯定,娛樂(lè)圈接下來(lái)將要迎來(lái)一輪大洗牌。
娛樂(lè)圈大洗牌背后,是擾亂行業(yè)正常秩序的飯圈亂象。
互撕謾罵、網(wǎng)暴是飯圈常有的事,而事情的起因卻往往是一些捕風(fēng)捉影。最典型的案例,莫過(guò)于前幾天趙麗穎粉絲與王一博粉絲的大戰(zhàn),其源頭便是一則未被證實(shí)的消息?;ニ旱睦碛呻m然滑稽,粉絲們的戰(zhàn)斗力卻一點(diǎn)不弱,短短一夜之間,輿論已經(jīng)失控。
由于是頂風(fēng)作案,8月23日下午,趙麗穎粉絲群的多個(gè)官方微博或大V遭新浪微博禁言,這也是今年6月中央網(wǎng)信辦決定開(kāi)展“清朗·‘飯圈’亂象整治專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”之后,首個(gè)因“互撕”遭大規(guī)模禁言的粉絲群體。而趙麗穎工作室在被禁言后,才出來(lái)道歉,終于算是停止了這場(chǎng)混戰(zhàn)。
在此前,粉絲們持續(xù)而強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力讓不少人看到了商機(jī),“流量明星+IP”的電影模式曾在前幾年風(fēng)靡一時(shí)。這些電影無(wú)一例外的口碑不好卻票房頗高,究其原因就是背后的粉絲經(jīng)濟(jì)。
這些流量明星的粉絲,放到人群里,數(shù)量并不多,但消費(fèi)力驚人,尤其舍得為自家的偶像花錢(qián)。他們強(qiáng)大而穩(wěn)定的消費(fèi)力,讓粉絲電影這個(gè)小眾市場(chǎng)變成了各大影視公司搶著入手的香餑餑,于是出現(xiàn)了流量明星輾轉(zhuǎn)于各大片場(chǎng)忙得不可開(kāi)交,不少實(shí)力派演員卻無(wú)戲可拍的怪現(xiàn)象。
而網(wǎng)暴互罵、集資打投影響的不僅是行業(yè)秩序,更是廣大未成年人的三觀。此前,張哲瀚在靖國(guó)神社的照片被扒出后,不少粉絲辯解稱(chēng)他不認(rèn)識(shí)日語(yǔ),不知道那是靖國(guó)神社。然而,很快有網(wǎng)友指出日本靖國(guó)神社的名字與中文十分接近,不可能認(rèn)不出。
試問(wèn),粉絲們是真的不知道自己的偶像做錯(cuò)了嗎?不,她們更多的是不愿意相信。偶像的成就背后是她們的辛苦付出,否定偶像就等于是否定了她們,她們對(duì)于偶像盲目的愛(ài)已經(jīng)凌駕于是非之上。
話說(shuō)回來(lái),飯圈亂象的愈演愈烈少不了部分平臺(tái)的默許于縱容。前不久,樸燦烈粉頭因卷走上千萬(wàn)的集資費(fèi)用震驚眾人,但由于發(fā)起集資的后援會(huì)由于不具備獨(dú)立的法律地位和民事行為能力,難以被起訴。這時(shí),平臺(tái)方的監(jiān)管就顯得尤為重要,但據(jù)調(diào)查,該集資平臺(tái)審核機(jī)制并不嚴(yán),繳納一定比例的手續(xù)費(fèi)后,當(dāng)天即可提現(xiàn)。
以前的娛樂(lè)圈有句話,大紅靠命小紅靠捧,但你踏踏實(shí)實(shí)努力日子也能過(guò)得不錯(cuò)?,F(xiàn)在確實(shí)倒過(guò)來(lái),靠資本硬捧的流量明星嚴(yán)重?cái)D壓了實(shí)力派的生存空間,擾亂了行業(yè)規(guī)則。這樣的環(huán)境下,誰(shuí)還愿意安安靜靜地去打磨作品呢?
整治飯圈力度的加大、劣跡藝人的全面封殺,在這一輪大洗牌,釋放出的信號(hào)則是對(duì)于流量法則的拋棄和作品導(dǎo)向的回歸。
以前追星,是先粉作品再粉人。你很難聽(tīng)見(jiàn)一個(gè)人是我喜歡周杰倫因?yàn)樗ζ饋?lái)很好看,大都是因?yàn)樽髌范矚g上這個(gè)歌手。如果作品質(zhì)量下降了,歌迷該罵的還得罵。
現(xiàn)在追星是先粉人再粉作品。在他有代表作前,粉絲就已經(jīng)喜歡他了,作品質(zhì)量如果不好,粉絲還會(huì)一邊刷數(shù)據(jù)把銷(xiāo)量撐起來(lái)一邊安慰偶像別灰心。流量明星通過(guò)制造話題,給自己的作品刷數(shù)據(jù)就能一夜爆火。你可能還沒(méi)有聽(tīng)過(guò)他的作品,卻已經(jīng)認(rèn)識(shí)了這個(gè)人,代表作甚至異化成了各種熱搜話題。
而在網(wǎng)信辦的重拳出擊下,這一切都不太可能了。其實(shí),在本月初,中宣部等五部門(mén)就聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代文藝評(píng)論工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》,要求弘揚(yáng)中華美學(xué)精神,進(jìn)行科學(xué)的、全面的文藝評(píng)論,反對(duì)刷分控評(píng)等不良現(xiàn)象;建立線上線下文藝評(píng)論引導(dǎo)協(xié)同工作機(jī)制,建強(qiáng)文藝評(píng)論陣地,營(yíng)造健康評(píng)論生態(tài);把社會(huì)效益、社會(huì)價(jià)值放在首位,不唯流量是從,不能用簡(jiǎn)單的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)取代藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等。
結(jié)合網(wǎng)信辦要求“取消藝人榜單”,“降低簽到、點(diǎn)贊、評(píng)論等指標(biāo)在音樂(lè)作品、影視作品中的權(quán)重”等舉措,都明確了文娛行業(yè)接下來(lái)的創(chuàng)作導(dǎo)向。而藝人若想提高自己的影響力,踏踏實(shí)實(shí)磨練作品才是最重要的。
同時(shí),這也將引導(dǎo)各個(gè)從業(yè)公司把更多的資源、精力投入到對(duì)藝人自身實(shí)力的培養(yǎng),減少不必要的包裝與宣傳。當(dāng)然,在不用花費(fèi)大量時(shí)間、金錢(qián)去各種打榜后,“數(shù)據(jù)女工”們終于可以愉快地追星了。
娛樂(lè)工業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一部分,除了經(jīng)濟(jì)效益更需要兼顧社會(huì)效益。而藝人對(duì)大眾尤其是廣大青少年群體具有很強(qiáng)的號(hào)召力,業(yè)務(wù)和德行理應(yīng)放到同等重要的位置。
老話說(shuō)“學(xué)藝先做人”,只有一個(gè)人人品立住了,才能給他用作品說(shuō)話的機(jī)會(huì)。當(dāng)產(chǎn)業(yè)各方不再唯流量馬首是瞻后,文娛產(chǎn)業(yè)才能進(jìn)入良性發(fā)展。
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