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文 | 聞旅，作者 | 郭鴻云

9月1日開學(xué)在即，作為“雙減”政策實施以來的首個學(xué)期，如何落實和執(zhí)行“雙減”備受外界關(guān)注，也讓這個新學(xué)期顯得格外與眾不同。

近日教育部召開了第三場2021教育金秋系列發(fā)布會，會上教育部教育督導(dǎo)局相關(guān)負(fù)責(zé)人系統(tǒng)介紹了“雙減”督導(dǎo)情況，表示“雙減”督導(dǎo)已被列為2021年教育督導(dǎo)工作“一號工程”，且建立了專項督導(dǎo)半月通報制度推進政策落實。

而在下一階段，將進一步層層壓實督導(dǎo)責(zé)任，加大督辦、通報、約談和問責(zé)力度，使得學(xué)生過重作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)、家庭校外培訓(xùn)支出和家長相應(yīng)精力負(fù)擔(dān)1年內(nèi)有效減輕，3年內(nèi)顯著減輕。

對于學(xué)科類教育培訓(xùn)機構(gòu)而言，這無疑是宣判了“死刑”，原本備受資本追捧，發(fā)展的熱火朝天的企業(yè)們也紛紛謀求轉(zhuǎn)型，大幅裁員、另尋方向。而與教育培訓(xùn)機構(gòu)“瓜熟蒂落”的結(jié)局不同的是，有一個與培訓(xùn)密切相關(guān)，卻又大不相同的產(chǎn)業(yè)一直在密切關(guān)注著新政策下事態(tài)的發(fā)展，這就是研學(xué)旅行行業(yè)。

盡管“風(fēng)暴”還沒有波及到研學(xué)旅行市場，但在為學(xué)生減負(fù)，追尋素質(zhì)教育的大趨勢下，看似迎來新機遇的產(chǎn)業(yè)如何才能真正的站上“風(fēng)口”，平衡研與學(xué)成為學(xué)生們快樂學(xué)習(xí)的新 “途徑”，眼下仍是需要產(chǎn)業(yè)升級以及更深一步探索，身處其中的業(yè)者們，迷茫也興奮著。

01 培訓(xùn)與研學(xué)

這個暑期遭遇“冰火”兩重天。

就在今年暑期剛剛開始時，天津某教育機構(gòu)負(fù)責(zé)的王老師還在朋友圈中積極轉(zhuǎn)發(fā)著針對中小學(xué)生的暑期培訓(xùn)班，按照往年，暑期也是一年中最為忙碌的時間段之一。

然而，這樣的忙碌因為一則通知被按下“暫停鍵”。7月下旬，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》，其中一條明確提出要堅持從嚴(yán)治理，全面規(guī)范校外培訓(xùn)行為。

“這則消息發(fā)布的當(dāng)天，就在培訓(xùn)機構(gòu)內(nèi)掀起了‘海嘯’般的影響，一開始以為會先針對北京的培訓(xùn)機構(gòu)，誰知當(dāng)天就有城管以及居委會聯(lián)合開始對各自區(qū)域的培訓(xùn)機構(gòu)展開了摸排和調(diào)查，首先就是有沒有辦學(xué)許可證，有的話培訓(xùn)班可以正常經(jīng)營，允許晚上辦到八點半，如果沒有，就直接查封關(guān)停了。對于周末節(jié)假日，也明確了義務(wù)教育階段的學(xué)生時間不能占用，高中在文件里沒有提及，所以目前還在正常的開班授課”王老師回憶道。

作為證照齊全的正規(guī)培訓(xùn)機構(gòu)，王老師所在的單位目前并沒有受到太大的影響，只是根據(jù)政策在培訓(xùn)時間上做了相應(yīng)的調(diào)整，但她也表示，領(lǐng)導(dǎo)對她們的要求就是要盡量低調(diào)，該上課還上課，此前的各種推廣，就先不做了，要看政策的走向再決定。

然而與身處教育培訓(xùn)機構(gòu)的王老師暑期經(jīng)歷不同，研學(xué)旅行市場這個假期十分火爆。據(jù)攜程發(fā)布的《2021暑期旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，休閑親子游、研學(xué)旅行體驗成為暑期定制游的主力。其中研學(xué)旅游產(chǎn)品較2020年暑期增長超過650%，研學(xué)類產(chǎn)品搜索量較去年同期增長2倍以上。

“雙減政策剛剛頒布，這個暑期從業(yè)務(wù)上來講帶來的影響不是很明顯，研學(xué)本身也沒在此次監(jiān)管的范圍內(nèi)，我們依然保持每周末2-4個團左右的出團量，而且主要在北京范圍內(nèi)。

因為8月初疫情防控壓力增大，暑期旅游的外地游客減少，對于本地研學(xué)旅游團來來說反而起到促進的作用，因為不能跨省旅行，一天時間不過夜的周邊短途的產(chǎn)品成為了很多家長的首選” 大象樂學(xué)負(fù)責(zé)人大象老師這樣對聞旅講到。

據(jù)介紹，作為研學(xué)機構(gòu)，大象樂學(xué)面對的主要是三年級以下的小學(xué)生群體，也是此次雙減重點對象。對于新政策的頒布，大象老師坦言帶給低年級小學(xué)生的影響還是比較有限的，以往三年級以下家長參與研學(xué)班時的目的也是以開拓眼界為主，成績的壓力不是特別大，但是更高年級之后，對于學(xué)的訴求就變得更為迫切。基于雙減政策，未來在新產(chǎn)品的打造上也會更加注重素質(zhì)教育的注入，根據(jù)市場需求適當(dāng)增加學(xué)的比重，來滿足市場需求。

對于更高年級學(xué)生而言，情況更為復(fù)雜，夏令營活動是很多學(xué)生暑期的優(yōu)先選擇，目前來看雙減政策對于夏令營活動的影響有限，更多影響會在學(xué)期內(nèi)的研學(xué)活動。深耕營地教育的北緯開營副總裁李健對聞旅表示，這個暑期夏令營產(chǎn)品銷售情況很好，執(zhí)行階段8月份因為疫情稍有波動，對營中全員核酸檢測后并沒有影響活動的繼續(xù)，也做了全面的防疫措施確保健康安全。在他看來，“雙減”政策實施后，短期內(nèi)對于整個校外教育行業(yè)都會有沖擊，但長期來說對于研學(xué)市場是有利的，無論從政策層面還是家長需求方面。

02 “雙減”政策下會是研學(xué)旅行的新機會嗎？

“雙減”會是研學(xué)市場新機遇的判斷并不是沒有依據(jù)，“雙減”政策的重要目標(biāo)是減負(fù)，空余時間豐富學(xué)生的課外活動也成為了新訴求。提倡素質(zhì)教育，才是這場教育變革的核心目的之一。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2020年，國內(nèi)少兒素質(zhì)教育市場規(guī)模達(dá)到4290.4億元，在線少兒素質(zhì)教育行業(yè)市場規(guī)模815.2億元，呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢。

所謂素質(zhì)教育，就是在成績之外，同樣重視學(xué)生的思想道德素質(zhì)、能力培養(yǎng)、個性發(fā)展、身體健康和心理健康教育，提倡素質(zhì)教育也是國家現(xiàn)代化建設(shè)全局的一項根本任務(wù)。而研學(xué)旅行本身除“學(xué)”之外，通過“游”來開拓眼界，增長知識也是重要目的所在，能和素質(zhì)教育形成良好的融合。

品行樂學(xué)CEO劉滿對聞旅表示，“雙減”政策下談研學(xué)旅行的機會，還是需要先弄清楚研學(xué)旅行的概念，回歸到早在2016年教育部等十一部門印發(fā)的《關(guān)于推進中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》之下。該《意見》明確提到中小學(xué)生研學(xué)旅行是由教育部門和學(xué)校有計劃地組織安排，通過集體旅行、集中食宿方式開展的研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗相結(jié)合的校外教育活動，是學(xué)校教育和校外教育銜接的創(chuàng)新形式，是教育教學(xué)的重要內(nèi)容，是綜合實踐育人的有效途徑。

“從這個定義上講，研學(xué)旅行實際上是符合素質(zhì)教育下的學(xué)生成長需求的。只是從2020年疫情開始到現(xiàn)在，真正意義上的研學(xué)旅行基本都是停滯狀態(tài)，目前市場上能正常進行和較快恢復(fù)的是暑期研學(xué)、親子研學(xué)等‘泛研學(xué)’產(chǎn)品，也是在2020年上半年銳減之后研學(xué)機構(gòu)相應(yīng)做出的一些調(diào)整，包括品行樂學(xué)自身也在嘗試做出改變?！?/p>

據(jù)了解，目前品行樂學(xué)主要從兩方面進行著嘗試，一是采用OMO方式，以“內(nèi)容+服務(wù)”的方式釋放更多更大的價值；二是對就地研學(xué)的資源展開更有設(shè)計感的開發(fā)，對異地研學(xué)的在地化服務(wù)采用更加靈活的方式，推出“個陪服務(wù)”，把“云陪+地陪”進行有機結(jié)合。

事實上，此次“雙減”政策對于非學(xué)科校外培訓(xùn)也做了明確規(guī)定，各地要區(qū)分體育、文化藝術(shù)、科技等類別，明確相應(yīng)主管部門，分類制定標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格審批。依法依規(guī)嚴(yán)肅查處不具備相應(yīng)資質(zhì)條件、未經(jīng)審批多址開展培訓(xùn)的校外培訓(xùn)機構(gòu)。在劉滿看來，當(dāng)前的輿論氛圍和政府實際監(jiān)管，初看起來是在上緊箍咒，實則是一種保護，提高素質(zhì)教育的企業(yè)參與門檻更有利于產(chǎn)業(yè)走向?qū)I(yè)與規(guī)范化，有利于研學(xué)行業(yè)長期向好發(fā)展。

就目前看來，研學(xué)旅行市場自身也面臨著亟待突破的問題，一方面行業(yè)監(jiān)管仍需進一步完善提升，參與企業(yè)，產(chǎn)品設(shè)計，教師資質(zhì)，課程內(nèi)容設(shè)計等標(biāo)準(zhǔn)的制定尚不明確，這使得研學(xué)旅行市場產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)參差不齊；另一方面，“游”與“學(xué)”的平衡一直是研學(xué)產(chǎn)業(yè)老生常談的話題，盡管目前“雙減”尚未波及到研學(xué)旅行領(lǐng)域，但未來是否也會經(jīng)歷“地震”，目前尚未可知，也需要根據(jù)新趨勢做出相應(yīng)調(diào)整，在合規(guī)的前提下，滿足市場的需求。

03 升級迫在眉睫，“研與學(xué)”的下一程將向何方？

值得關(guān)注的是，在學(xué)科類校外培訓(xùn)遭遇沖擊的同時，向研學(xué)旅行市場轉(zhuǎn)型成為諸多培訓(xùn)機構(gòu)的選擇之一，這也使得研學(xué)賽道未來的競爭會進一步加劇。

日前，有相關(guān)報道信息顯示新東方正在加快學(xué)科校外培訓(xùn)的轉(zhuǎn)型，推出了素質(zhì)教育培訓(xùn)的相關(guān)課程，如美術(shù)、樂高機器人等；瑞思教育則早早就推出了“然點科學(xué)館”“瑞思海芽成長空間”和“瑞思研學(xué)”三大新品牌，都在以各自的切入口尋求活下去的機會。

李健表示，未來隨著政策愈加規(guī)范會有很多教育集團把素質(zhì)教育、營地教育以及研學(xué)產(chǎn)品作為新的業(yè)務(wù)增長點。

但現(xiàn)在來看，由于缺少承載大規(guī)模研學(xué)的營地，很多研學(xué)產(chǎn)品都是走馬觀花式的體驗，達(dá)不到理想教育效果。從北緯開營的業(yè)務(wù)角度來說，還是會堅持為中國建設(shè)100家營地的目標(biāo)，為行業(yè)建設(shè)更多可以承載符合素質(zhì)教育要求的教育研學(xué)營地。

而從產(chǎn)品角度，劉滿則認(rèn)為平衡學(xué)與游仍將會是最重要的考慮因素，且需要具體問題具體看待。對于本意的“研學(xué)旅行”，品行樂學(xué)這些年一直提倡和踐行的就是“學(xué)科研學(xué)”，即使是在“雙減”政策之下，也大可不必去做調(diào)整。但對于“泛研學(xué)”而言，“雙減”之下，為了規(guī)避監(jiān)管、迎合需求，調(diào)整其設(shè)計是在所難免的。

“我們認(rèn)為，以雙減為契機，泛研學(xué)可以明確的歸屬到家庭教育的范疇，對于趣味性能夠有更多的考慮、深化和分解，產(chǎn)品類型和服務(wù)深度上將有更豐富、更多樣的呈現(xiàn)。雙減后的泛研學(xué)，考慮的重點不是“游”和“學(xué)”如何平衡，而是把孩子的興趣愛好和個性發(fā)展作為第一著眼點，同時賦予孩子更大的自我選擇權(quán)?！?/p>

而未來研學(xué)市場將會變得怎樣也還不到下定論的時候。在業(yè)者看來，研學(xué)領(lǐng)域發(fā)展到現(xiàn)在仍處于成長期，需要更多時間去沉淀和消化一系列的新變化，包括原有研學(xué)游企業(yè)在內(nèi)，都需做出相應(yīng)的升級和調(diào)整。主要體現(xiàn)在三個方面：

“一是定位挑戰(zhàn)。業(yè)界對研學(xué)旅行服務(wù)的內(nèi)涵和邊界需要更加聚焦精準(zhǔn)，與游學(xué)、親子、營地等是否泛化，市場將產(chǎn)生出共識。這是研學(xué)旅行“長成”商業(yè)模式的關(guān)鍵基礎(chǔ)，而不是一直停留在自說自話的階段。

二是不同步挑戰(zhàn)。盡管研學(xué)概念已逐漸被學(xué)校和家長認(rèn)知、接受，但媒體、服務(wù)商“剃頭挑子一頭熱”的現(xiàn)象繼續(xù)存在。

三是人才挑戰(zhàn)。研學(xué)旅行服務(wù)的業(yè)務(wù)模式有取自旅游、教育、活動等行業(yè)的地方，但不可盡平移套用；需要在實際業(yè)務(wù)中探索出自己的選才標(biāo)準(zhǔn)和用人方法?！?/p>

對此劉滿也表示認(rèn)同：“過去幾年，品行樂學(xué)的業(yè)務(wù)開展以需求出發(fā)，其業(yè)績得益于在學(xué)齡段、學(xué)科等方面的垂直細(xì)分和專業(yè)深度。未來，品行樂學(xué)除了堅持需求導(dǎo)向、專業(yè)細(xì)分的基因，將在目的地和產(chǎn)品類型上做更多的聚焦。從這個角度來說，品行樂學(xué)未來最大的變化可能是會從輕資產(chǎn)輕量化發(fā)展嘗試重資產(chǎn)投轉(zhuǎn)、進行多維度實體運營?！?/p>

他還坦言到，新冠疫情和“雙減”的雙重作用使得消費升級有所落空，是行業(yè)需要面臨的真正考驗。為此，市場行為和戰(zhàn)略布局將需要納入更多的考慮因素，需要更細(xì)致的估量，至少在態(tài)度上需更加審慎。即便目前因為“雙減”政策行業(yè)看上去將迎來利好，但未來政策走向更像是懸而未決的判定，在這個階段，適當(dāng)?shù)谋Ｊ?、克制，減少冒進不失為一種策略。

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