“康得新投資了OSTENDO公司，將其全球第一的AR/VR芯片技術(shù)融合進(jìn)康得新自身的3D全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)中心……再加上全息影像，康得新必成為全國(guó)乃至全球AV/VR真正的領(lǐng)軍企業(yè)”；

“在暴風(fēng)影音拆分魔鏡業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)兩個(gè)月后，暴風(fēng)魔鏡發(fā)布了《2015年3月VR中國(guó)指數(shù)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，VR用戶日均活躍用戶數(shù)、單日最高日活躍用戶值及日新增用戶均值這三個(gè)數(shù)據(jù)均提升20%以上”；

“消息人士稱，樂視VR正在進(jìn)行融資，鑫根資本旗下深圳鑫根基金有意成為本次融資的領(lǐng)投方之一，超3億元，融資完成后，其估值超30億元。鑫根資本創(chuàng)始合伙人曾強(qiáng)表示，非?？春脴芬昖R的生態(tài)戰(zhàn)略及長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿Α薄?/p>

回過頭來再看2014-2016年間關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)的新聞消息，會(huì)有一種恍如隔世的感覺。當(dāng)時(shí)幾家主要參與進(jìn)來的公司和投資方，幾乎全部退出了歷史舞臺(tái)。

暴風(fēng)退股價(jià)表現(xiàn)（2015年3月至2020年11月）

如今，這個(gè)沉寂了幾年的行業(yè)以“元宇宙”的名義再次熱鬧起來。字節(jié)跳動(dòng)擊敗騰訊在競(jìng)購(gòu)PICO的過程中勝出，以90億元的價(jià)格買下了這家目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)。

張一鳴以滿滿硅谷范兒的方式進(jìn)行收購(gòu)，完成了對(duì)Facebook某種程度上的追趕，也成了字節(jié)跳動(dòng)趕超騰訊野心的全新承載。

90億元看似很多，但其實(shí)當(dāng)年Facebook付出的代價(jià)更高：2014年20億美元收購(gòu)Oculus，其中現(xiàn)金部分只有4億美元，其余都是付的Facebook股票，這些股票的價(jià)格已經(jīng)漲了4倍，相當(dāng)于當(dāng)年的收購(gòu)總值已經(jīng)逼近70億美元。

兩家公司的巨資投入，讓元宇宙成了被押注規(guī)模最大的新賽道之一。

這樣重量級(jí)的投入將會(huì)讓產(chǎn)業(yè)發(fā)生怎樣的變革、獲得怎樣的回報(bào)，都值得投資者和創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。但元宇宙三個(gè)字太過于科幻，它急需一個(gè)簡(jiǎn)單明了的定義，讓更多人能理解其真實(shí)內(nèi)涵。

01 社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)化論

社交網(wǎng)絡(luò)2.0時(shí)代最大的特征，就是每個(gè)人都以真實(shí)的身份進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)。

越來越熱鬧的元宇宙，因?yàn)橐粋€(gè)炫酷的名字而讓很多人迷惑不解。

以及，為什么是Facebook和字節(jié)跳動(dòng)舉起了元宇宙的大旗？游戲公司的存在感在哪里？

這些問題的答案涉及到“元宇宙”的本質(zhì)：新一代的社交網(wǎng)絡(luò)體系。

社交網(wǎng)絡(luò)原本是存在于社會(huì)上的“實(shí)體”，由每個(gè)人之間的親屬、朋友和同事等關(guān)系組成，互聯(lián)網(wǎng)讓這種關(guān)系具象化。

但人們?cè)?jīng)不清楚社交網(wǎng)絡(luò)的作用，再加上此前互聯(lián)網(wǎng)的滲透率有限，導(dǎo)致早期的社交網(wǎng)絡(luò)以陌生人社交、娛樂式社交為主。真實(shí)的社會(huì)關(guān)系還沒有沉淀到互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)上。

我們可以把這個(gè)階段稱之為社交網(wǎng)絡(luò)1.0時(shí)代。1996年11月，以色列公司Mirabilis推出了ICQ及時(shí)通訊軟件。兩年多之后，騰訊公司在1999年2月推出了騰訊OICQ（意為 Open ICQ），供國(guó)內(nèi)用戶使用。

QQ是社交網(wǎng)絡(luò)1.0的代表

這個(gè)時(shí)期社交網(wǎng)絡(luò)的陌生人社交和娛樂屬性明顯，典型的體現(xiàn)就是ICQ等早期的社交軟件沒有用戶資料的儲(chǔ)存功能，相當(dāng)于用戶每次使用就可以換個(gè)身份，這在如今看來是無法想象的。

而騰訊OICQ早期最吸引用戶的產(chǎn)品特點(diǎn)，就是用戶可以自由存儲(chǔ)自己的個(gè)性資料，這相當(dāng)于公司要增加不少數(shù)據(jù)儲(chǔ)存的成本，一度把騰訊公司拖下泥潭。

1999年7月，微軟公司推出MSN Messenger即時(shí)通訊軟件，支持文字聊天、語音聊天甚至是視頻會(huì)議等功能，已有了目前主流社交網(wǎng)絡(luò)的幾乎所有功能。

這是社交網(wǎng)絡(luò)1.0時(shí)代非常關(guān)鍵的一次進(jìn)步，但這個(gè)產(chǎn)品卻從開始就展示出了清晰的辦公To B屬性，直接將自己的功能限制在了商業(yè)和辦公環(huán)節(jié)，從未改變過。

此后幾年OICQ改名QQ并開始了快速發(fā)展。到2003年，一個(gè)新的社交網(wǎng)絡(luò)MySpace出現(xiàn)了。

myspace還不能稱之為社交網(wǎng)絡(luò)2.0

和即時(shí)通訊軟件不同的是，它有豐富的內(nèi)容展示平臺(tái)，給每個(gè)人以更加豐富的內(nèi)容展示空間，用戶可以在主頁(yè)上分享照片和動(dòng)態(tài)，已經(jīng)初步開始從陌生人社交轉(zhuǎn)向真實(shí)社交網(wǎng)絡(luò)的線上化。

這是社交網(wǎng)絡(luò)1.0時(shí)代的進(jìn)化和尾聲——它有1.0時(shí)代早期“沒有人知道你是一條狗”虛假身份的傳承，卻也因?yàn)橛辛松蟼髡掌?dòng)態(tài)的功能，而具備了用戶在線上展示自己真實(shí)身份的基礎(chǔ)。

2005年，火爆耀眼的MySpace被默多克的新聞集團(tuán)以5.8億美元收購(gòu)，從此走向一蹶不振。這一年，來自清華大學(xué)的王興和王慧文等人創(chuàng)辦了校內(nèi)網(wǎng)，他們所模仿的對(duì)象，正是在此前一年由扎克伯格和他同學(xué)們創(chuàng)辦的Facebook。

Facebook、校內(nèi)網(wǎng)的出現(xiàn)，標(biāo)志著社交網(wǎng)絡(luò)正式從1.0時(shí)代跨進(jìn)了2.0時(shí)代，這個(gè)新時(shí)代最大的特征，就是每個(gè)人都以真實(shí)的身份進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)。

人們的社會(huì)關(guān)系正式線上化，在網(wǎng)上溝通交流的主要對(duì)象從不知名的網(wǎng)友，開始逐漸變成了同學(xué)、同事、家人、朋友。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的身份，開始由虛擬變成真實(shí)。

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，在社交網(wǎng)絡(luò)從1.0向2.0轉(zhuǎn)變的過程中，騰訊似乎慢了半拍甚至更多。但開始于QQ的、覆蓋全國(guó)最寬廣的社交網(wǎng)絡(luò)體系，最終演化成了微信這個(gè)社交2.0時(shí)代的集大成者。

02 硬件是大門

雖然VR硬件公司、游戲公司都在競(jìng)逐元宇宙，但終究無法逃離來自社交網(wǎng)絡(luò)公司的深重影響。

今日頭條時(shí)代的張一鳴很難有挑戰(zhàn)騰訊的底氣，直到抖音和TikTok的成功，把今日頭條變成了字節(jié)跳動(dòng)。

如今的字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)將自己明確為一個(gè)“短視頻社交軟件”，社交是其中最重要的“核心主語”，其戰(zhàn)略方向與騰訊產(chǎn)生了直接沖突。

此次收購(gòu)PICO，也是字節(jié)跳動(dòng)對(duì)騰訊的一次虎口奪食。態(tài)度如此堅(jiān)決的背后，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)3.0時(shí)代的爭(zhēng)奪溢于言表。

社交網(wǎng)絡(luò)沉淀著人們?nèi)粘５纳睢⑴c他人的溝通交流，是互聯(lián)網(wǎng)世界最重要的流量源泉。字節(jié)跳動(dòng)對(duì)此有清晰的認(rèn)識(shí)：2019年做過“多閃”社交通訊軟件，但最終敗在了微信強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)面前。

事實(shí)已經(jīng)證明了，在社交網(wǎng)絡(luò)2.0時(shí)代沒有企業(yè)能夠戰(zhàn)勝騰訊。只有在行業(yè)的大規(guī)模模式變革、技術(shù)變革的過程中，才有可能出現(xiàn)彎道超車的機(jī)會(huì)。

校內(nèi)網(wǎng)上線標(biāo)志著社交網(wǎng)絡(luò)2.0的出現(xiàn)

元宇宙——就是社交網(wǎng)路從2.0向3.0的跨越，因此成了張一鳴眼中的絕佳機(jī)會(huì)。

按照現(xiàn)在已經(jīng)形成的關(guān)于元宇宙的共識(shí)，這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)體系相比此前平面化的1.0、2.0時(shí)代，呈現(xiàn)出立體化、沉浸式的特點(diǎn)，每個(gè)人都有自己的實(shí)體形象，有比現(xiàn)實(shí)社會(huì)更加豐富的娛樂、休閑、辦公、游戲場(chǎng)景，基本上就是一個(gè)基于現(xiàn)實(shí)的大型3D在線世界。

3D模擬無法憑空出現(xiàn)，VR設(shè)備是從現(xiàn)實(shí)世界跨入這個(gè)虛擬世界的大門。

競(jìng)逐元宇宙世界的，此前主要有三類企業(yè)：社交網(wǎng)絡(luò)、VR硬件和游戲公司。

2016年左右一輪猛烈的發(fā)展后，VR硬件企業(yè)們?cè)庥隽藝?yán)重困難。除了兩家被巨額收購(gòu)的公司可以被稱之為幸運(yùn)之外，如暴風(fēng)魔鏡和樂視等大量探索者都以慘烈失敗告終。

只靠硬件甚至支撐不起VR市場(chǎng)，硬件也不是元宇宙（社交網(wǎng)絡(luò)3.0）的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這和手機(jī)與社交網(wǎng)絡(luò)2.0之間的關(guān)系非常類似：小米曾經(jīng)試圖用硬件撬動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社交網(wǎng)絡(luò)，但最終米聊用戶還是奔向了微信的懷抱。

游戲公司是元宇宙重要的參與者。網(wǎng)絡(luò)游戲本身就像是一個(gè)不完善的社交網(wǎng)絡(luò)——游戲中有來自全國(guó)各地、世界各地的玩家，為了完成一些共同的任務(wù)走到一起，相互配合、相互認(rèn)識(shí)。

一個(gè)3D的大型在線世界，也需要游戲公司的工程師們?nèi)ソㄔO(shè)，目前現(xiàn)有的元宇宙類游戲中，規(guī)模最大的就是新晉上市、市值接近500億美元Roblox，這個(gè)游戲?qū)τ谕婕襾碚f有非常高的自由度，人們可以在游戲中消費(fèi)、娛樂、工作，甚至是在游戲中玩游戲，資產(chǎn)與現(xiàn)實(shí)中互通。

Roblox游戲截圖，社交網(wǎng)絡(luò)3.0早期狀態(tài)

網(wǎng)絡(luò)游戲的社交屬性和技術(shù)能力已經(jīng)獲得了社交網(wǎng)絡(luò)公司的認(rèn)可。騰訊趕在了Roblox上市之前就對(duì)其進(jìn)行投資，并獨(dú)家代理其在中國(guó)區(qū)的產(chǎn)品發(fā)行。字節(jié)跳動(dòng)則收購(gòu)了被稱之為“中國(guó)Roblox”的代碼乾坤公司。

可以看到，雖然VR硬件公司、游戲公司都在競(jìng)逐元宇宙，但終究無法逃離來自社交網(wǎng)絡(luò)公司的深重影響。無論是被投資還是被收購(gòu)，終究都會(huì)成為社交網(wǎng)絡(luò)公司布局元宇宙的一部分。

03 生態(tài)遠(yuǎn)未完善

社交網(wǎng)絡(luò)3.0的廣度之廣、深度之深，也許已經(jīng)超過了每個(gè)普通人的想象。?

知名的“激進(jìn)派”投資人蔡文勝前段時(shí)間發(fā)了個(gè)朋友圈，大意是“如果投資者對(duì)元宇宙、區(qū)塊鏈、NFT有了更深的了解，就很難對(duì)其他投資方向更感興趣?！?/p>

蔡經(jīng)常表達(dá)的觀點(diǎn)就是，大多數(shù)人不懂的行業(yè)一定存在比較好的投資機(jī)會(huì)，但這次關(guān)于元宇宙的判斷，仍然可以說比激進(jìn)更激進(jìn)。

大多數(shù)人確實(shí)還無法看懂關(guān)于元宇宙的一切，更別說區(qū)塊鏈、NFT等等。

但更容易被理解的是，一個(gè)全新的社交網(wǎng)絡(luò)，不可能只由人與人組成，在這張網(wǎng)絡(luò)中必然會(huì)有海量的組成元素——包括游戲、影視視頻音樂內(nèi)容、辦公與會(huì)議體系、虛擬消費(fèi)品、甚至是虛擬房地產(chǎn)、虛擬經(jīng)濟(jì)體系。

用常規(guī)的金融和貨幣思維無法理解區(qū)塊鏈，但如果把它放置在元宇宙里？它就變成了與宇宙里的貨幣。NFT呢？在元宇宙中，可以解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬與保護(hù)的難題。

相配套的影視視頻音樂？這些都不是問題，去年4月，已經(jīng)有歌手Travis Scott舉辦虛擬演唱會(huì)，觀眾達(dá)到1230萬。

饒舌歌手 Travis Scott的虛擬演唱會(huì)成了元宇宙的標(biāo)志性事件之一

?虛擬別墅出現(xiàn)了。8月份，藝術(shù)家黃河山發(fā)行的310套數(shù)字房產(chǎn)NFT 兩天內(nèi)售罄，總計(jì)售價(jià)36萬余元。這些“別墅”在被賣出之后，就真正地專屬于它的買家，而不再屬于任何其他人；

虛擬房地產(chǎn)更加火熱。元宇宙中的虛擬土地已經(jīng)開始被大量購(gòu)買和炒作。

根據(jù)虛擬地產(chǎn)、元宇宙地產(chǎn)投資者“冷灘石”的統(tǒng)計(jì)，以下是幾次具有代表性的元宇宙虛擬地產(chǎn)交易：

2021年6月，Axie Infinity中9塊虛擬土地以888.25ETH，約合150萬美元高價(jià)出售；

2021年6月9日，Boson宣布以時(shí)價(jià)約704000美元的市價(jià)在Decentraland中的維加斯城區(qū)購(gòu)買虛擬地產(chǎn)，并計(jì)劃建立一個(gè)虛擬購(gòu)物中心；

2021年6月18日，數(shù)字房地產(chǎn)開發(fā)商Republic Realm以129.5萬枚MANA，約91.3萬美元的價(jià)格美元，購(gòu)買了259塊數(shù)字地皮，即66,304 虛擬平方米。

從目前的情況來看，這些林林總總的元宇宙組成元素還處于早期階段，有些泡沫意味。

但當(dāng)我們假設(shè)未來社交2.0上的所有用戶都將向社交3.0遷徙的話，當(dāng)數(shù)十億人都去采購(gòu)這些虛擬空間的構(gòu)成元素，那它們的價(jià)值將會(huì)是怎樣變化？沒有人能說得清楚。

NFT、虛擬房地產(chǎn)似乎有些太過于科幻。基于VR虛擬現(xiàn)實(shí)的一系列游戲、內(nèi)容、應(yīng)用相對(duì)更容易被理解，卻同樣匱乏。這是一個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被完善的生態(tài)體系。

社交網(wǎng)絡(luò)3.0的廣度之廣、深度之深，也許已經(jīng)超過了每個(gè)普通人的想象。?如今比特幣、NFT、虛擬地產(chǎn)等一系列“滿是泡沫”的“神奇玩意”頻頻亮相，然而迄今為止對(duì)元宇宙有概念的人，可能仍不到全世界總?cè)丝诘?%。

04 寫在最后

Roblox公司的CEO Dave Baszucki認(rèn)為，想要構(gòu)建一個(gè)元宇宙，需要滿足以下條件：

一個(gè)虛擬身份；現(xiàn)實(shí)感的真人社交；可以從任何地點(diǎn)登錄；極低的延遲；大量且多樣化的內(nèi)容；完整的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)；具有安全性和穩(wěn)定性。

隨著時(shí)間的推移，硬件和技術(shù)條件必然會(huì)走向成熟，但相比之下更難而且需要明確的，是有關(guān)于元宇宙的規(guī)則制定。

在美國(guó)，扎克伯格正在努力成為元宇宙的主人和規(guī)則的制定者。但在中國(guó)，誰會(huì)成為這個(gè)角色？