文 |AI藍(lán)媒匯，作者 | 閆燁

時(shí)隔五年，@偉大的安妮 終于在去年十月更新了《安妮與王小明》的最后一章，在這部記載了她與男友日常的漫畫結(jié)尾，安妮與王小明結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)13年的愛(ài)情長(zhǎng)跑，走進(jìn)了婚姻的殿堂。

漫畫中的女孩無(wú)疑是幸福的。

但走出漫畫，當(dāng)“偉大的安妮”以陳安妮的身份出現(xiàn)時(shí)，擺在她面前的不僅是屬于漫畫的柴米油鹽，更多的是作為快看漫畫的創(chuàng)始人，需要交付給廣大讀者、作者、投資人和整個(gè)漫畫產(chǎn)業(yè)的答卷。

現(xiàn)在，她再次站在了聚光燈下。

8月23日，快看APP宣布完成2.4億美元的戰(zhàn)略融資，本輪融資由建銀國(guó)際、Onestore、騰訊、Coatue、天圖資本等投資。這是快看迄今為止最大單筆融資，再次刷新了漫畫行業(yè)融資額紀(jì)錄。在此之前，快看APP在7年內(nèi)就相繼完成了5輪融資。

一邊有資本圈看好，一邊有用戶買單。

在同一份公開信中，陳安妮談到“快看APP最新的用戶總量已經(jīng)突破3.4億，Z世代用戶占比在90%～94%之間，各端產(chǎn)品總月活近5000萬(wàn)，達(dá)歷史新高”。七麥數(shù)據(jù)顯示，快看在ios端近90天下載量、應(yīng)用榜單排名均超過(guò)了其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗶哩嗶哩漫畫、騰訊漫畫和有妖氣漫畫。

眾所周知，有妖氣漫畫早已妖氣不再，嗶哩嗶哩漫畫與騰訊漫畫則各自背靠大廠，屬于飯來(lái)張口衣來(lái)伸手的類型。

而快看呢，單打獨(dú)斗、估值160億元、擁有國(guó)內(nèi)漫畫市場(chǎng)的近一半占有率，這些標(biāo)簽似乎在宣告著它已然成為漫畫賽道的獨(dú)角獸。

那么，這匹獨(dú)角獸何時(shí)才能釋放魔力？

打造IP，打造內(nèi)容生態(tài)

如果說(shuō)日漫是被世人送上鮮花和掌聲的勇者，那國(guó)漫則像是修仙小說(shuō)里一路打怪升級(jí)的主角，一路試圖證明自己，卻一路被人詬病。

直到2015年《西游記之大圣歸來(lái)》的上映，世人才注意到冉冉升起的國(guó)漫，而其在幾周內(nèi)收割的9.54億票房也印證了，崛起中的國(guó)漫能收割用戶，亦能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

在這樣的背景下，經(jīng)歷了資金鏈斷裂再融資的快看漫畫，開始以條漫的形式走向大眾視野。

與頁(yè)漫相比，條漫的閱讀方式更符合碎片化閱讀的快餐時(shí)代，相同頁(yè)數(shù)的情況下條漫表達(dá)內(nèi)容更少而圖畫更多，條漫的繪畫特點(diǎn)也可以打破傳統(tǒng)漫畫分鏡方式對(duì)內(nèi)容和繪畫的桎梏。

當(dāng)然，這些條漫的優(yōu)勢(shì)也在一定程度上降低了作者創(chuàng)作漫畫的門檻。

但不可否認(rèn)，至此，越來(lái)越多的原創(chuàng)漫畫開始快看上連載，包括《零分偶像》、《整容游戲》、《甜美的咬痕》、《河神大人求收養(yǎng)》等一批漫畫開始在平臺(tái)上連載，不少作品至今累計(jì)獲得了2000萬(wàn)+的關(guān)注人數(shù)，而幽靈、金丘、左小翎等一批作家相繼成為了快看漫畫的簽約作家，他們與它們也組成了彼時(shí)快看漫畫的第一批內(nèi)容生態(tài)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促進(jìn)資本循環(huán)，這也讓陳安妮擺脫四處借錢的窘境，變成了資本眼中的新生力量，融資一輪借著一輪，紅杉資本、字節(jié)跳動(dòng)和騰訊投資相繼進(jìn)資，快看漫畫似乎終于“不差錢”了。

有了資金的支持，快看漫畫開始運(yùn)營(yíng)IP。

2018年，在被動(dòng)畫化的次年，《快把我哥帶走》宣布將推出真人化電影，這部由萬(wàn)達(dá)影視、光合映畫等五家工作制作的電影最終收獲了億的票房3.75億的票房，雖然豆瓣評(píng)分顯示只有6.8分，但也算是為快看的IP運(yùn)營(yíng)打開了一扇新世界的大門。

此后，其獨(dú)家連載的漫畫《你好！筋肉女》、《零分偶像》、《不說(shuō)謊戀人》等相繼宣布將制作成網(wǎng)劇，《甜美的咬痕》、《整容游戲》等制作成廣播劇。多元化的IP也逐漸形成。

另一方面，單靠平臺(tái)原生的作者和內(nèi)容，不足以征服口味挑剔的二次元用戶和Z世代的心。

于是，快看開始引進(jìn)更多外部的知名IP。一方面是邀請(qǐng)頭部作者入駐，像知名作者夏達(dá)的漫畫《拾遺錄》，另一方面，快看與多家網(wǎng)文平臺(tái)、作者聯(lián)合，將知名網(wǎng)文漫畫化，以爭(zhēng)取網(wǎng)文讀者的青睞，像是《魔道祖師》、《斗羅大陸》、《碎玉投珠》、《暗戀·橘生淮南》等作品，不僅豐富了快看的IP生態(tài)，更是直接帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益。

以《魔道祖師》為例，在已更新的202話中有28話可免費(fèi)閱讀，其余均需花費(fèi)68KK幣（VIP花費(fèi)58KK幣）才能閱讀，而1KK幣=0.01元，也就是說(shuō)，閱讀完目前全部更新的漫畫需要117.64元，即便是尊貴的VIP也要在每月花費(fèi)15元的基礎(chǔ)上，再花費(fèi)100.34元。更何況，這樣一部漫畫僅每周一更新，直到現(xiàn)在也剛剛畫完原著一半的內(nèi)容。

再結(jié)合其1101萬(wàn)追漫關(guān)注的人數(shù)，即便其中的付費(fèi)比暫未可知，但可想而知那也必定是一個(gè)可觀的數(shù)字。

快看的“破”與“”立

或許是不甘于在漫畫市場(chǎng)繼續(xù)圈地自嗨，又或者是已有的成績(jī)已不能再滿足自己的野心，陳安妮和快看決定繼續(xù)改變。

在8月5日快看的發(fā)布會(huì)上，“快看漫畫”這個(gè)使用了7年的名字搖身一變成了“快看”，這不僅意味著快看今后不僅要繼續(xù)角逐漫畫領(lǐng)域，還要涉獵更多漫畫相關(guān)的其他內(nèi)容，比如短視頻、廣播劇，甚至影視劇。

在更名后的快看APP中，首頁(yè)欄的內(nèi)容從關(guān)注的漫畫更新動(dòng)態(tài)，變?yōu)榱藦穆嫛?a style="color:#333;" target="_blank" href="/soso.php?keyname=漫劇">漫劇、同人文的二次元內(nèi)容到手賬、三坑、養(yǎng)娃的興趣內(nèi)容，從文字、圖片到視頻、剪輯，其試圖打造迎合Z時(shí)代的興趣內(nèi)容社區(qū)的意圖不言而喻。

但一切的改變都不及此次最重要的更新——漫劇，來(lái)得顯眼。

據(jù)說(shuō)在發(fā)布會(huì)上，陳安妮花了足足20分鐘講述了漫劇的定義和它的前景，還稱“將有59部快看原創(chuàng)漫畫，80部來(lái)自晉江、閱文等平臺(tái)的頭部小說(shuō)，將以漫劇的形式，在快看APP隆重開播”。

所謂“漫劇”，不過(guò)是將漫畫有聲化、動(dòng)態(tài)化，和動(dòng)漫相比，漫劇在耗費(fèi)的成本更低的情況下，經(jīng)濟(jì)回報(bào)速度更快。

進(jìn)一步講，這也是快看試圖更快變現(xiàn)，更快收割用戶的辦法。

在此之前，據(jù)易觀千帆統(tǒng)計(jì)，快看APP在2020年度從6月至11月的半年內(nèi)，月活躍人數(shù)從3991.1萬(wàn)人升至4591.4萬(wàn)人后斷崖式跌至2446.3萬(wàn)，環(huán)比跌幅一度為35.60%。

猛跌之后，快看勢(shì)必要尋找挽回用戶的辦法。以現(xiàn)有的漫畫來(lái)說(shuō)，IP孵化速度慢仍是困擾漫畫行業(yè)的最大問(wèn)題，一方面變現(xiàn)能力差，另一方面漫長(zhǎng)的等待期會(huì)降低用戶的活躍度，甚至丟失用戶。

唯一登上大熒幕的漫畫《快把我哥帶走》從2015年連載至今，6年里連載了224話，在多方資本的加持下，這才改編成動(dòng)畫、廣播劇、影視劇等多種形式，而同時(shí)期在快看上985萬(wàn)人關(guān)注的完結(jié)漫畫《整容游戲》自2015年上架至今，在兩年內(nèi)連載了85話內(nèi)容，也僅僅推出了廣播劇和游戲兩項(xiàng)衍生內(nèi)容。

而以短視頻為基礎(chǔ)的漫劇呢，連載了79話的漫畫《掌中之物》在上架一年后便改編成了漫劇，短短三分鐘的劇情在配上聲音之后，首集便收獲了360萬(wàn)次播放量。

這么看來(lái)，或許漫劇可以成為快看未來(lái)的下一站。

三座“大山”，誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)

只是，快看的“漫劇”概念其實(shí)早被先來(lái)者搶食。

快看上的“漫劇”，放在嗶哩嗶哩漫畫叫“動(dòng)態(tài)漫”，在騰訊叫“動(dòng)態(tài)漫畫”，貓耳FM叫做“有聲漫畫”。

不同的名稱，暗示了參與瓜分“動(dòng)態(tài)漫畫”的不同角逐者其實(shí)都在暗自發(fā)力。

眼下，國(guó)內(nèi)的漫畫市場(chǎng)嗶哩嗶哩漫畫、騰訊漫畫和快看三分天下之勢(shì)早就明朗。早年的行業(yè)領(lǐng)先者有妖氣漫畫早就在APP下載量、應(yīng)用商店榜單、獨(dú)家漫畫IP影響力等多重維度上全面掉隊(duì)，僅僅靠《鎮(zhèn)魂街》和《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》苦苦支撐。其余動(dòng)漫類APP，嗶咔漫畫、動(dòng)漫之家、微博動(dòng)漫等雖偶有突出表現(xiàn)，整體仍難擋三座大山。

但三座大山之間，卻并非難分伯仲。

從用戶付費(fèi)意愿上看，據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)快看APP下載量力壓?jiǎn)袅▎袅?、騰訊漫畫和有妖氣，但在付費(fèi)環(huán)節(jié)，快看漫畫則遠(yuǎn)落后于它的主要競(jìng)對(duì)。這也證明了，快看APP對(duì)外宣稱的高月活和“超新Z時(shí)代”用戶實(shí)際上難以直接轉(zhuǎn)化為真金白銀的流水。

這一點(diǎn)或許與其平臺(tái)上大量的免費(fèi)漫畫、VIP的低性價(jià)比不無(wú)關(guān)聯(lián)。

從IP孵化上看，嗶哩嗶哩漫畫背靠B站，不僅購(gòu)買了《天官賜?！贰ⅰ栋傺V》、《咒術(shù)回戰(zhàn)》等熱播國(guó)漫日漫的原作漫畫，還可以做到逆向輸出，如《兩不疑》2020年12月推出漫畫，而其動(dòng)畫版次年4月便推出；騰訊動(dòng)漫亦是如此，2013年《狐妖小紅娘》在平臺(tái)連載，兩年后便動(dòng)畫化，并收獲了廣泛好評(píng)；相比而言，快看從業(yè)7年卻只孵化出《快把我哥帶走》一部出圈IP。

原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不明顯，后續(xù)IP孵化無(wú)力，這也是快看急需解決的問(wèn)題。

當(dāng)然，大廠與小廠之間的鴻溝勢(shì)必難以逾越。為此，2019年8月，快看接受了來(lái)自騰訊的1.25億美元的E輪融資，外界紛紛認(rèn)為漫畫巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，勢(shì)必能給快看在IP孵化上更多的想象。

但兩年過(guò)去，快看不僅沒(méi)有“搞大事情”，還在月活、口碑等方面下滑嚴(yán)重。

或許，這只獨(dú)角獸要想釋放魔力以抗衡獅虎，還得加把勁。（本文首發(fā)鈦媒體APP）