文丨競核

常說好漢不提當(dāng)年勇，梅花不提前世繡。這句俗語似乎在傳統(tǒng)體育和電競領(lǐng)域并不適用，無論粉絲還是行業(yè)常常都講究一個“歷史地位”。

如果一位資深NBA球迷去到美國，問他想去哪里看看，一定少不了紐約尼克斯主場麥迪遜廣場花園。作為紐約最具標(biāo)志性的建筑之一，麥迪遜廣場花園每年吸引著千千萬萬球迷來此朝圣。

距離上一次紐約拿下NBA總冠軍已經(jīng)過去了快半個世紀(jì)，但歷史賦予這座城市有關(guān)籃球的一切。

麥迪遜廣場花園對于NBA文化有著無法用語言描述的重要意義，這座場館獨有的歷史沉淀讓世人稱之為“籃球麥加圣地”。

回到體育講歷史這件事上，無論是傳統(tǒng)體育還是電競，粉絲出自本能地會被歷史所吸引。

如今，LPL連續(xù)獲得S8、S9英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，雅加達(dá)亞運會上電競項目兩金一銀的成績，毫無疑問中國能夠被稱作電競強(qiáng)國。

可要講歷史地位，論國民認(rèn)知度，電競宗主國的名號還得是韓國。

去GRAN SEOUL里L(fēng)CK官方比賽場館LOL PARK參觀一番，去T1俱樂部外草叢里蹲一波Faker，去S4、S8舉辦地首爾世界杯競技場、仁川文鶴體育場打卡，去KeSPA感受韓國電競體系如何運作，或者在首爾看一場GSL的線下比賽。

韓國一直是電競粉絲心中“朝圣”地不二之選。?

一種新選擇

“競享韓游 耀寫青春” 去韓國看看成為星競威武通過電競+文旅的方式使推動P國際化的第一步。

9月14日，星競威武在旗下王者榮耀分部武漢eStarPro俱樂部基地里舉辦了與韓國旅游發(fā)展局武漢辦事處共同發(fā)起的訪韓旅游合作項目簽約儀式。

?據(jù)星競威武COO陳丁丁介紹，早在2020年eStarPro開啟主場運營時，集團(tuán)就已經(jīng)投入到打造電競+文旅新模式。由于受到疫情影響，目前不具備出境游的條件，該項目現(xiàn)階段還是以宣傳推廣為主。待未來全球疫情情況好轉(zhuǎn)后，會嚴(yán)格按照政策要求執(zhí)行地域化工作，以eStarPro為起點，推動更多跨地域交流活動。

電競+文旅也不算太新的概念，國內(nèi)不少電競公司都嘗試推出過大大小小電競元素的旅游或游學(xué)項目?？陀^地說，都沒能達(dá)到預(yù)期效果。

電競俱樂部在電競+文旅領(lǐng)域?qū)Ψ劢z和受眾有著天然的吸引力，正如陳丁丁所說，職業(yè)俱樂部能夠依托自身影響力和粉絲群體獲得更多市場關(guān)注度，提升宣傳效果。

旅游科技公司Travelport發(fā)布的《2019年全球數(shù)字旅客調(diào)研》顯示，中國旅客的數(shù)字化程度居全球領(lǐng)先地位，19-39歲年輕群體中，利用社交軟件搜索旅行信息的比率分超過80，且有69.2%中國受訪者的購買決策受到社交媒體信息影響。

俱樂部擁有選手、粉絲、賽場等豐富的宣傳旅游資源也可以產(chǎn)出更多互動式內(nèi)容，達(dá)到更好的傳播效果，也方便了電競文旅的落地。

例如eStarPro將會在后續(xù)賽季中通過戰(zhàn)隊隊服等一些線上線下雙重活動宣傳中韓電競旅游項目，待疫情好轉(zhuǎn)后也將推出赴韓電競交流計劃。

如今，電競正在成為年輕人的底層社交邏輯，電競+文旅也在逐漸成為年輕消費者的新選擇，在星競威武的推廣下向國內(nèi)電競愛好者們輸出旅游文化。

星競威武作為首個擁有雙城市主場、地方政府背景的電競企業(yè)，于8月10日與瑞典知名俱樂部NIP合并后成為了真正意義上首個全球化的電競企業(yè)。

陳丁丁告訴競核，希望未來能拓展更多國家和地區(qū)的電競文旅項目，讓電競成為溝通旅游文化的新橋梁。

到歐洲開啟一段奇幻電競之旅指日可待。

王者元年

盡管旅游業(yè)還在不斷遭受疫情反復(fù)的打擊，今年卻算得上是推廣電競+文旅模式最佳時間點。

2021年是中韓文化交流年，今年8月，武漢市成功入選了文化和旅游部公布的2023年“東亞文化之都”候選城市，正如火如荼地開展“東亞文化之都”創(chuàng)建工作。

eStarPro與韓國旅游發(fā)展局成功簽約“競享韓游 耀寫青春”訪韓電競旅游項目，是中韓文化互鑒、旅游互推的重要成果，也為中韓文化交流年和打造武漢“東亞文化之都”寫下了濃墨重彩的一筆。

不斷挖掘打造優(yōu)質(zhì)IP，不斷提升服務(wù)品質(zhì)和旅游體驗，賦能文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，這些都是培育點競+文旅新業(yè)態(tài)新模式的一次嘗試。

而在2022年，將有兩項重要事件幫助王者榮耀大IP真正走向國際。

8月28日，王者榮耀官方宣布將在2022年聯(lián)合王者榮耀國際版（AoV），推出互通賽事專用版本，打造全球級別的電競賽事。屆時來自亞洲、中東、北美、南美、歐洲五大賽區(qū)的選手將齊聚王者榮耀世界冠軍杯為榮耀而戰(zhàn)。

當(dāng)越來越多優(yōu)秀的海外戰(zhàn)隊脫穎而出時，eStarPro則能夠借助這次合作與韓國戰(zhàn)隊，甚至更多國家戰(zhàn)隊一起溝通交流，幫助KPL與粉絲以文化交流的形式走向世界，與王者榮耀一起為中國電競品牌創(chuàng)造更多出海機(jī)會。

另外，亞奧理事會在9月8日宣布，王者亞運版本、和平精英亞版以及DOTA2等8個電競項目入選2022年杭州亞運會。

從雅加達(dá)亞運會表演項目到杭州亞運會正式項目，這是電競的一次正名之旅。同時將通過這些項目讓更多觀眾感受電競的魅力，王者榮耀大IP也將真正面向世界。

以這次與韓國旅游發(fā)展局簽約為契機(jī)，同時也幫助eStarPro品牌和星競威武集團(tuán)在國際交流中提升自己的認(rèn)知度和品牌價值。

以中國電競為IP

陳丁丁認(rèn)為電競文旅的概念是從國內(nèi)提出的，所以很多項目會愿意讓大家“走出去看看”。

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)《中國電競市場規(guī)模分析》報告顯示，2022年中國電競市場規(guī)模將突破1800億。加上各地方政策的認(rèn)可，中國電競+文旅的新模式一定可以走在產(chǎn)業(yè)前沿。

盡管國內(nèi)俱樂部資源可能還不具備被開發(fā)成為觀光產(chǎn)品，但整個行業(yè)現(xiàn)在其實也逐漸在通過與地方的合作開展電競方面的文旅項目。

例如武漢這一國家歷史文化名城，作為湖北省省會以及長江經(jīng)濟(jì)帶核心城市，是全國重要的工業(yè)基地、科教基地以及綜合交通樞紐，也是全國大學(xué)生最多的城市。

從電競產(chǎn)業(yè)方面而言，有許多大型電競賽事曾在武漢舉辦，例如今年LPL春季賽。武漢本地已經(jīng)形成相對完整的電競產(chǎn)業(yè)鏈，eStarPro主場落地后，有更多粉絲對武漢產(chǎn)生主場歸屬感，也能更了解武漢。

主客場制度帶來的歸屬感與認(rèn)同能夠讓粉絲形成一種文化圈子，代表用戶對自我身份的認(rèn)同、與俱樂部與選手有更強(qiáng)的感情鏈接，也為以此為核心的電競+文旅推廣奠定了扎實的基礎(chǔ)。

直觀來說，隨著越來越多俱樂部運營主場后，配合當(dāng)?shù)氐奈幕厮滓约爸鲌鲩_放可以作為重要文旅資源。

9月8日，VG王者榮耀分部主場落地廈門，并正式更名“廈門VG”，標(biāo)志著16家KPL俱樂部已經(jīng)完成了全部地域化，也意味著著城市與電競IP結(jié)合的新業(yè)態(tài)獲得了地方政府的認(rèn)可。

電競+文旅的模式是未來城市年輕化的新賽道，星競威武在武漢和深圳擁有雙主場雙基地，主場一直致力于對內(nèi)對外宣傳地域文化，也已經(jīng)通過運營基地開放日接待了不少電競粉絲。

等到時機(jī)成熟時，相信會有更多俱樂部參與到這類文旅項目推出，助力數(shù)字IP與當(dāng)?shù)匚幕约爸袊鴤鹘y(tǒng)文化融合，將電競這一偏線上的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下共同促進(jìn)的新型經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

eStarPro將率先以中國電競為IP吸引更多外國電競愛好者來到中國旅游參觀，幫助帶動發(fā)展本地電競產(chǎn)業(yè)鏈，包括酒店、餐飲、娛樂業(yè)等等。

當(dāng)有更多外國粉絲會為了一支中國電競戰(zhàn)隊或一位選手而來到中國旅游“打卡”時，當(dāng)eStarPro不再只是俱樂部而是成為國際知名建筑地標(biāo)時，中國也將成為電競“朝圣”地，這也是所有電競從業(yè)者所期盼的一個未來。

歡迎全世界電競愛好者來中國看看。

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