來源：獵云網(wǎng)（ID：ilieyun)? ?作者：七哥

本月月初，字節(jié)跳動(dòng)連投了三家醫(yī)療企業(yè)，引起了外界的關(guān)注。

從心理健康、到婦兒醫(yī)院、再到腫瘤平臺(tái)，字節(jié)在醫(yī)療健康領(lǐng)域的布局逐漸細(xì)化。

對(duì)外投資是互聯(lián)網(wǎng)公司拓展疆土的常用手段，帶著技術(shù)、資本四處出擊的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，這幾年紛紛涌入醫(yī)療的“前沿高地”。

阿里是在醫(yī)療健康賽道最早布局的巨頭之一，以阿里健康為核心搭建了醫(yī)療帝國(guó)，并在今年實(shí)現(xiàn)了首次盈利；騰訊則多以“連接”戰(zhàn)略拓展醫(yī)療版圖，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、醫(yī)療大數(shù)據(jù)等賽道收獲了上市公司。

巨頭們從來不會(huì)掩飾自己的野心，坐擁千億估值的字節(jié)跳動(dòng)也不例外，不過2020年才開始跨入醫(yī)療健康的字節(jié)，腳步有些姍姍來遲。

在文娛、教育、消費(fèi)、游戲等領(lǐng)域，字節(jié)的投資可以說是風(fēng)生水起，作為流量玩家字節(jié)跳動(dòng)，能否在醫(yī)療健康賽道否打開新的增長(zhǎng)格局？

字節(jié)在投什么

本月月初，字節(jié)跳動(dòng)領(lǐng)投專注心理健康賽道的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)“好心情”。隨后，字節(jié)跳動(dòng)的全資持股的子公司小荷健康，投資了美中宜和和宏達(dá)愛瑞兩家醫(yī)療企業(yè)，分別持股17.58%和10.71%。

短短半個(gè)月，字節(jié)在醫(yī)療健康領(lǐng)域連投三筆，在醫(yī)療領(lǐng)域的布局進(jìn)一步提速。其中，好心情擁有線下的實(shí)體心理診所；美中宜和和宏達(dá)愛瑞，前者擁有國(guó)際高端私立婦兒醫(yī)院，后者則是一家腫瘤多學(xué)科會(huì)診平臺(tái)。

隨著這三筆投資浮出水面不難看出，字節(jié)在醫(yī)療領(lǐng)域的布局進(jìn)一步提速。

字節(jié)在醫(yī)療領(lǐng)域的第一次出手是在去年，2020年8月，字節(jié)跳動(dòng)以5億元對(duì)價(jià)完成對(duì)百科名醫(yī)的全資收購(gòu)，這筆收購(gòu)也意味著字節(jié)正式進(jìn)軍醫(yī)療領(lǐng)域。

同年11月，字節(jié)跳動(dòng)醫(yī)療推出了健康業(yè)務(wù)品牌“小荷醫(yī)療”，并發(fā)布了“小荷”App和“小荷醫(yī)生”App，前者面向患者，后者服務(wù)醫(yī)生。這是一款集在線問診、醫(yī)療資訊、百科知識(shí)的綜合性醫(yī)療App，功能對(duì)標(biāo)阿里健康、平安好醫(yī)生等。隨后字節(jié)成立松果門診部，瞄準(zhǔn)線下醫(yī)療服務(wù)。

值得注意的是，不論是小荷醫(yī)療還是松果門診，背后的公司都為一家——幺零貳四科技（海南）有限公司，而這家公司的核心創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，正是百度的前高管。

幺零貳四公司的核心創(chuàng)始人吳海鋒和孫雯玉，都曾任職于百度十余年，兩人離開百度后于2019年5月共同創(chuàng)立了幺零貳四科技（海南）有限公司，通過人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，做醫(yī)療健康內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。2020年12月，幺零貳四被字節(jié)收購(gòu)。

對(duì)于字節(jié)而言，在公司醫(yī)療健康板塊的搭建與成長(zhǎng)中，百度系功不可沒。目前字節(jié)醫(yī)療部門的核心成員都是曾經(jīng)的百度系，吳海鋒的手下吳曉輝、王曦、李萌、譚待、劉海浪等總監(jiān)、高T、高P在離開百度后，也隨之一同加入字節(jié)跳動(dòng)。

去年年底，字節(jié)跳動(dòng)成立了專門負(fù)責(zé)大健康業(yè)務(wù)的極光部門，吳海峰帶隊(duì)向字節(jié)跳動(dòng)全球 CEO張一鳴匯報(bào)。該部門的業(yè)務(wù)對(duì)外統(tǒng)一品牌為“小荷健康”。

今年以來，字節(jié)在醫(yī)療領(lǐng)域的進(jìn)一步步伐加快。1月份，字節(jié)對(duì)松果醫(yī)療進(jìn)行戰(zhàn)略融資；3月份，再次對(duì)百科名醫(yī)進(jìn)行股權(quán)融資。

字節(jié)的醫(yī)療投資邏輯

對(duì)于想要進(jìn)行自我拓展的互聯(lián)網(wǎng)公司來說，除了不斷加強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)能力之外，投資也是一只無形的手。

為了探索抖音和今日頭條之外的增長(zhǎng)曲線，字節(jié)跳動(dòng)在企業(yè)服務(wù)、教育培訓(xùn)、文娛社交等領(lǐng)域攻城略地，通過投資和LP的形式，不斷拓展邊界，為自身的業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)做進(jìn)一步的擴(kuò)充。

醫(yī)療健康這款大蛋糕，被各路玩家虎視眈眈地盯著。騰訊投過投資和自建，逐步構(gòu)建起醫(yī)療帝國(guó)；阿里也早早入場(chǎng)，在醫(yī)藥電商及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、消費(fèi)醫(yī)療、智慧醫(yī)療等領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)。相比于其他的互聯(lián)網(wǎng)大廠，新晉的流量新貴字節(jié)，在醫(yī)療健康領(lǐng)域的布局來得稍微晚了些。

對(duì)于醫(yī)療的投資也是字節(jié)“無邊界”四面出擊的打法之一，字節(jié)會(huì)選擇與自身業(yè)務(wù)兼容度更高，或者處在細(xì)分領(lǐng)域頭部位置的企業(yè)。今年以來，字節(jié)開始在細(xì)分的醫(yī)療賽道上開啟收購(gòu)，包括口腔護(hù)理品牌“參半”，參半穩(wěn)居天貓和拼多多等電商平臺(tái)漱口水類目第一名。

從本月字節(jié)投資的這幾家公司來看，這幾家企業(yè)也是細(xì)分賽道的龍頭。其中，好心情擁有該領(lǐng)域內(nèi)最大規(guī)模的醫(yī)生群體，是國(guó)內(nèi)最大的中樞神經(jīng)領(lǐng)域及精神心理互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)，美中宜和也在區(qū)域覆蓋、院區(qū)數(shù)量、中高端市場(chǎng)占有率上成為私立醫(yī)療行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

從去年收購(gòu)名醫(yī)百科網(wǎng)到如今在私立醫(yī)院進(jìn)行布局，意味著字節(jié)正在從線上醫(yī)療向重資產(chǎn)的醫(yī)療服務(wù)端深入。字節(jié)并非盲目地?cái)U(kuò)展醫(yī)療版圖，而是基于自身的優(yōu)勢(shì)，圍繞著內(nèi)容生態(tài)展開，打通了內(nèi)容科普、線上數(shù)字診療再到線下診所的閉環(huán)。

在投中網(wǎng)的報(bào)道中曾提到，字節(jié)收購(gòu)百科名醫(yī)主要是為了建設(shè)更完整的平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。“我們期待百科名醫(yī)為今日頭條、抖音、西瓜視頻等產(chǎn)品，注入更豐富、更優(yōu)質(zhì)的醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容，更好地滿足用戶獲取實(shí)用醫(yī)療健康知識(shí)的需求?！?/p>

今年年初，字節(jié)跳動(dòng)AI Lab（人工智能實(shí)驗(yàn)室）位于北京、上海、美國(guó)加利福尼亞州mountain view三地的團(tuán)隊(duì)正在招攬AI Drug領(lǐng)域人才。字節(jié)跳動(dòng)的很多產(chǎn)品都是基于深度學(xué)習(xí)算法或者傳統(tǒng)圖像處理的算法來實(shí)現(xiàn)的，AI Lab 自成立伊始就成為了字節(jié)跳動(dòng)的重點(diǎn)培養(yǎng)對(duì)象，如今切入醫(yī)療AI業(yè)務(wù)，毫無疑問可以發(fā)揮字節(jié)一貫的算法優(yōu)勢(shì)。

字節(jié)為何著急投醫(yī)療？

眾所周知，巨頭入局醫(yī)療健康賽道已不是新鮮事。相比阿里和騰訊，字節(jié)跳動(dòng)在大健康領(lǐng)域的布局還是略顯單薄。而先行一步的互聯(lián)網(wǎng)巨頭諸如阿里、京東，旗下的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)阿里健康、京東健康均已經(jīng)在港交所上市，瓜分到了紅利。

去年12月，京東健康成功赴港上市，上市后連續(xù)暴漲，不到一個(gè)月市值翻了2倍多；在政策利好、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，阿里健康也在去年財(cái)年錄得首次年度盈利。顯而易見，先入局者已經(jīng)吃到了“蛋糕”。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)迎來大規(guī)模的政策利好，進(jìn)入高速發(fā)展期。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康市場(chǎng)規(guī)模2021年將達(dá)到2831億元，同比增長(zhǎng)45%。

2021年上半年，醫(yī)療健康領(lǐng)域在一級(jí)市場(chǎng)的融資額接近900億，無論是傳統(tǒng)醫(yī)療投資人還是新進(jìn)投資人都在積極涌入。在大環(huán)境的影響下，字節(jié)殺入了擁擠的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療賽道。

不過，醫(yī)療健康并不是僅靠資本和技術(shù)就能深入的領(lǐng)域，流量變現(xiàn)的常用手段在醫(yī)療領(lǐng)域可能不太適用。張一鳴曾在公開場(chǎng)合說，“即便擁有醫(yī)療廣告的資質(zhì)，今日頭條也選擇放棄做醫(yī)療廣告?！?/p>

字節(jié)的醫(yī)療團(tuán)隊(duì)大部分都來自百度系，而百度曾因?yàn)獒t(yī)療廣告誤導(dǎo)就醫(yī)并在醫(yī)療領(lǐng)域掉隊(duì)于阿里、騰訊，如今字節(jié)跳動(dòng)在醫(yī)療廣告方面已有前車可鑒，未來或許會(huì)更加謹(jǐn)慎。

值得一提的是，目前大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)，主要營(yíng)收來自在線醫(yī)藥銷售，無論是阿里健康、京東健康還是平安好醫(yī)生，他們目前的主要營(yíng)收來源都是醫(yī)藥電商，醫(yī)藥電商或許是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司已被驗(yàn)證的盈利路徑。據(jù)Tech星球報(bào)道，字節(jié)也在謀劃醫(yī)藥電商的布局，字節(jié)希望打造一個(gè)在線購(gòu)藥電商后端產(chǎn)品，類似醫(yī)藥電商平臺(tái)。

相比于游戲、教育、消費(fèi)等字節(jié)已經(jīng)布局的行業(yè)，對(duì)于醫(yī)療行業(yè)布局會(huì)面臨更高的門檻。字節(jié)需要思考要怎樣利用其引以為傲的算法和流量，幫助自己在醫(yī)療領(lǐng)域建立起更多的優(yōu)勢(shì)。

醫(yī)療這塊“硬骨頭”并不好啃，對(duì)于年輕的字節(jié)跳動(dòng)來講，能否在醫(yī)療健康領(lǐng)域“后來居上”，還需要時(shí)間的驗(yàn)證。