根據(jù) Sensor Tower 發(fā)布的游戲分類數(shù)據(jù)，過去一年，全球 App Store 和 Google Play 玩家在音樂/節(jié)奏類手游上的付費(fèi)已超過 15.2 億美元，同比增長(zhǎng) 26.7%。（說明：數(shù)據(jù)不包括中國及其他地區(qū)第三方安卓渠道。）

日本作為音樂/節(jié)奏類手游收入最高的市場(chǎng)，2020 年 9 月至 2021 年 8 月間貢獻(xiàn)了 13.5 億美元，占全球總收入的 88.8%。其次是中國 iOS 市場(chǎng)，占比為 7.1%。

正因?yàn)槿毡臼袌?chǎng)龐大的消費(fèi)力，過去數(shù)年，音樂手游作為日本頭部廠商的重點(diǎn)賽道之一，幾乎每年都有新品上市 。不過，最為經(jīng)典的當(dāng)屬萬代南夢(mèng)宮《偶像大師灰姑娘女孩：星光舞臺(tái)》（后文簡(jiǎn)稱《偶像大師》）。2015 年至 2019 年，該游戲連任全球音樂/節(jié)奏手游收入冠軍，直到 2020 年索尼推出《迪士尼扭曲仙境》（Disney Twisted-Wonderland），冠軍之位才首次易主，《偶像大師》退居第 2。

進(jìn)入 2021 年，局面再次迎來新的變化。今年前 8 個(gè)月，全球玩家在樂元素《偶像夢(mèng)幻祭!!～Music～》付費(fèi)超過 1.7 億美元，使其成為音樂/節(jié)奏類手游收入最高的作品。

《迪士尼扭曲仙境》和初音未來授權(quán)手游《世界計(jì)劃》（Project Sekai: Colorful Stage! feat. Hatsune Miku）以 1.39 億和 1.25 億美元分列第 2 和第 3 名。排名前五另外兩款游戲?yàn)椤杜枷翊髱煛泛万v訊《QQ 炫舞》（僅統(tǒng)計(jì)中國 iOS 市場(chǎng)），收入分別為 1.06 億和 0.55 億美元。

6 年 IP 沉淀，領(lǐng)跑音樂手游市場(chǎng)

《偶像夢(mèng)幻祭!!～Music～》是基于偶像夢(mèng)幻祭 IP 開發(fā)的音樂手游續(xù)作。經(jīng)過 6 年的 IP 打造，該作已擁有 49 名偶像養(yǎng)成角色，以及大量原創(chuàng)樂曲、MV、劇情等 IP 資產(chǎn)。

游戲于去年 3 月登陸日本市場(chǎng)，并于去年底相繼在中國和韓國上市。截至 2020 年底，該游戲總收入達(dá)到 1.4 億美元；今年前 8 個(gè)月，該作再度吸金 1.7 億美元，使得總收入增長(zhǎng)至 3.1 億美元。

在日本市場(chǎng)，《偶像夢(mèng)幻祭!!～Music～》位列今年 1 月至 8 月手游暢銷榜第 12 名，同時(shí)也是當(dāng)?shù)匾魳?節(jié)奏類手游收入最高的作品。

在音樂手游領(lǐng)域，打造原創(chuàng) IP 需要巨大的資源投入，因此通常只有手握知名 IP 的廠商擁有入場(chǎng)券，但其長(zhǎng)期回報(bào)也十分可觀。以 2015 年 9 月上市的《偶像大師》為例，截至今年 8 月底，該游戲總收入已超過 13.8 億美元。

作為后起之秀，樂元素《偶像夢(mèng)幻祭!!～Music～》能在一眾知名 IP 中脫穎而出，甚至領(lǐng)跑音樂手游賽道，除了高品質(zhì)的游戲內(nèi)容，其運(yùn)營策略同樣堪稱行業(yè)標(biāo)桿。在強(qiáng)調(diào)陪伴感的日本手游市場(chǎng)，偶像養(yǎng)成音游為玩家提供沉浸式視聽體驗(yàn)的同時(shí)，玩家與角色之間的情感鏈接也成為游戲長(zhǎng)線運(yùn)營的有效保障。